今年AI應(yīng)用蓬勃發(fā)展，很多人會(huì)問，創(chuàng)意還有用嗎，傳統(tǒng)廣告還有效嗎？
這次亨氏番茄醬廣告的出圈，不在于創(chuàng)意多有非常規(guī)的“顛覆性”或者話題度，而在于大眾對于“返璞歸真”廣告創(chuàng)意的渴望得到了共鳴。
現(xiàn)代廣告早已與城市空間融為一體，戶外立體廣告的鋪設(shè)也越發(fā)考驗(yàn)與城市景觀及設(shè)施功能的融合程度。
由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)、界面新聞主辦的“傳媒思享會(huì)”第一期即將于4月18日星期五在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)43樓融媒體中心落地。
活動(dòng)詳情第一屆B2B公關(guān)與傳播論壇由專注B2B營銷服務(wù)的傳聲集團(tuán)與國內(nèi)企業(yè)輿情和公關(guān)傳播監(jiān)測的領(lǐng)軍者慧科訊業(yè)聯(lián)合主辦，由GITA平臺(tái)提供活動(dòng)支持，邀約了多位公關(guān)與傳播領(lǐng)域的資深專家，帶來包含危機(jī)公關(guān)管
“CFC”與“KFC”的對決吸引人們造梗與傳播，而樸實(shí)無華的商戰(zhàn)背后，是市場競爭更加激烈了。
預(yù)算高與低，不會(huì)限制有話題的好創(chuàng)意的誕生。
在大環(huán)境變化之中，一只玩偶或者一則無腦短劇，還是能夠給人們帶來短暫的歡愉。
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，很多博物館剛起步做文創(chuàng)業(yè)務(wù)時(shí)，會(huì)把冰箱貼作為眼下吸引市場的一個(gè)抓手。
中國廣告市場也保持了一定增長，但在各家報(bào)告中增速各有不同。
如果此次合并順利完成，合并后的新宏盟集團(tuán)將超過WPP、陽獅等廣告巨頭，成為全球廣告行業(yè)的新老大。
但這種主要依賴于外部授權(quán)的商業(yè)模式，也給這些公司帶來隱憂。
2024年截至目前，“奧特曼”IP讓圓谷在以中國為主的海外市場，賣了近2.4億人民幣。
從營銷層面來說，推出短劇的意義不僅在于獲得品牌曝光，更為關(guān)鍵的則是，與傳統(tǒng)文旅主題結(jié)合能在品牌擴(kuò)張期進(jìn)一步強(qiáng)化品牌敘事與定位。
在涉及食品飲料的擦邊廣告中，更容易讓人引發(fā)食品安全風(fēng)險(xiǎn)的聯(lián)想，甚至感到被冒犯。
人們或許需要的不是一個(gè)免費(fèi)板燒雞腿堡，他們更在意的是玩梗互動(dòng)的過程。
偶像經(jīng)濟(jì)的受眾與IP周邊消費(fèi)者的高重合度，也讓來自粉絲的目光為新品吸引來更多關(guān)注。
在婚禮奶茶熱背后，是年輕人標(biāo)榜個(gè)性、追求情緒價(jià)值的消費(fèi)需求正不斷釋放。
除了玩具在形態(tài)上帶來療愈這一點(diǎn)，購物行為本身也能正向情緒。
提供情緒價(jià)值的營銷活動(dòng)帶來成年人“兒童心理學(xué)式消費(fèi)”的熱潮。
在漢堡王擅長的營銷上，發(fā)力“雞賽道”它還能玩出更多花樣。
短劇風(fēng)潮已經(jīng)猛吹到了餐飲行業(yè)。
Stanley也是一個(gè)國外時(shí)尚進(jìn)入國內(nèi)時(shí)，消費(fèi)者“質(zhì)疑、理解、成為”的代表。
當(dāng)“降本增效”的大潮席卷到廣告營銷界，品牌與效果的意義也在被重新思考。
