2021年5月，由上海報業(yè)集團 | 界面新聞主辦的2021【好品牌100】正式啟動，評選劃分100個行業(yè)賽道，每個賽道選取至少10個候選品牌，6個入圍品牌，最終評選每個賽道誕生1個主榜品牌、2個提名品牌。
評選前期，通過資料篩查甄選出1000多個候選品牌形成品牌池。根據(jù)全網(wǎng)投票的排名，在9月正式產(chǎn)生600個入圍品牌。10-11月，歷經(jīng)為期2個月的評委線上終審，每個行業(yè)最終選出1個品牌登上終榜。
2021是不平凡的一年。新冠疫情在全球范圍內(nèi)流行和反復(fù)正深刻的影響人們的生活。在現(xiàn)實生活中，人和人的距離變得更加遙遠(yuǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)上，社交和購物行為卻空前活躍。技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得“元宇宙”的未來也變得越來越清晰。當(dāng)消費者的觀念發(fā)生改變，新技術(shù)趨向成熟，品牌的機會和挑戰(zhàn)也隨之而來。
新消費者、新渠道和新技術(shù)合力孕育的消費增量，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量見頂而逐漸萎縮。在各大賽道，頭部基本已成定局，新品牌機會越來越少。今年一年，率先建立起品牌的頭部玩家們，正大刀闊斧的進(jìn)行資本布局，拓展品類，優(yōu)化利潤來源。渠道加品牌兩條腿走路，為倚重線上流量的品牌帶來轉(zhuǎn)型新機遇，夯實經(jīng)營基礎(chǔ)。并增加研發(fā)投入，在產(chǎn)品上做精做細(xì)，不斷滿足消費者升級的需求。
對消費趨勢的準(zhǔn)確捕捉，著眼于對未來的布局，仍然是品牌長青的制勝法寶。據(jù)英敏特消費者趨勢報告顯示，在充滿不確定的時期，消費者期望看到更多提供真實透明信息的品牌出現(xiàn)，并為他們提供靈活的選擇。自在享樂的需求增加，豐富的數(shù)字化手段為消費者帶來新鮮感，兼具趣味與技術(shù)的交互方式逐漸走向主流。與此同時，消費者更青睞積極承擔(dān)社會責(zé)任感的品牌。不止于宣稱，還需要嚴(yán)格的落實到企業(yè)實踐中去，并通過量化的方式展現(xiàn)出來。可以看見，需求的多元化和技術(shù)成熟，使得搶先做到整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌，將有機會與消費者建立起比以往任何時候都更親密的關(guān)系，獲得生意增長。
以下是今年榮登主榜的品牌名單（排序不分先后，每個行業(yè)僅一個品牌上榜）：
以下是提名品牌名單，評選將持續(xù)關(guān)注它們未來的發(fā)展（排序不分先后）：
以下為今年評委團成員給到的品牌洞察，許多連任評委認(rèn)為，關(guān)于什么是好品牌，標(biāo)準(zhǔn)始終如一，而也有一些評委根據(jù)當(dāng)下營銷趨勢和社會營銷環(huán)境給出了昕的洞察和期望。讓我們再次細(xì)細(xì)品讀他們的觀點，探尋好品牌“深入人心”之道。
1、5G時代唯一不變的就是變化?！獜堭?上海賓谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO
2、傳播只有兩種，一種OnBrand，另一種OffBrand?！愐?OnBrand創(chuàng)始?
3、創(chuàng)新，鑄就“中國好品牌”?！杵?《廣告導(dǎo)報》主編，廣告客網(wǎng)CEO
4、打造好品牌需要堆積金錢，時間和人才?！憔?眾引傳播創(chuàng)始人
5、打造全球品牌是未來中國人最大的機會！如何把品牌從小做到大，您想好了嗎？——蔡楚欽 明通傳媒集團 創(chuàng)始人、三環(huán)智庫創(chuàng)始人、云自媒 創(chuàng)始人
6、好品牌，就是大家都信你！——申晨 熊貓傳媒集團董事長、新媒體營銷專家
7、好品牌是企業(yè)未來發(fā)展的核心動能！——錢俊冬 三人行傳媒集團股份有限公司董事長兼CEO
8、好品牌是時間和匠心的沉淀，是品質(zhì)的彰顯，是用戶的信任?！愅?一點資訊總裁
9、好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價值觀，成長于每日的價值創(chuàng)造與溝通之中?！炜?偉達(dá)中國首席執(zhí)行官
10、好品牌是可以改變受眾的行為習(xí)慣——蘇迎軍 知杰文化VP
11、好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量，通過精準(zhǔn)的流量將消費者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去?！獎⒂瓰I 上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO
12、好品牌一個最重要的考察維度，就是消費者（用戶）是否從內(nèi)心里喜歡你，熱愛你，是否愿意主動分享推薦你的產(chǎn)品。——王長春 上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長
13、好品牌應(yīng)該是有溫度的。——朱學(xué)軍 美通互動副總裁
14、好品牌總是有故事有內(nèi)容?！爝_(dá)內(nèi) 新榜創(chuàng)始人兼CEO
15、好企業(yè)需要好品牌，好品牌成就好企業(yè)?！奖?品牌中國集團董事局主席
16、品牌的定義有千萬種，但做法唯有一種，堅持。——孫二黑 漢威士創(chuàng)意集團中國區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官
17、品牌的活力來源于創(chuàng)新，觀念要先行，思維要先跑，否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨，品牌都沒有活水喝?！魪V英 福建省軟眾數(shù)字科技股份有限公司董事長兼CEO
18、品牌的進(jìn)程，伴隨內(nèi)容化、場景化、數(shù)字化，不斷進(jìn)化與蛻變，但品牌的價值主張始終堅持如一——袁俊 虎嘯傳媒CEO/虎嘯數(shù)字商學(xué)社CEO
19、品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營銷的生命力！——董一平 啊洛哈（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 總經(jīng)理
20、品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個遙遠(yuǎn)的距離盡量接近?！顕?聞遠(yuǎn)達(dá)誠總裁
21、品牌即信用?！啎P 長尚科技創(chuàng)始人
22、品牌建構(gòu)是一個過程，永遠(yuǎn)在路上?！】〗?國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長
23、品牌就是企業(yè)的人品，人品好才是真的好?！?知名財經(jīng)評論家、華夏傳媒CEO
24、品牌就是通過打破千篇一律的皮囊，締造獨一無二的靈魂，占領(lǐng)消費者的心智空間。——黃洪興 知日傳播機構(gòu)創(chuàng)始人
25、品牌就是信仰?！呌駨?中國廣告網(wǎng)董事長
26、品牌是企業(yè)唯一的戰(zhàn)略，打造穿越周期的品牌力是企業(yè)家最重要的課題?！藓椴?上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼CEO
27、品牌是市場化的綜合實力體現(xiàn)?！獎诓?廣告門CEO
28、品牌應(yīng)該是有溫度 能引發(fā)價值觀或情感共鳴的——龐亞楠 上海藍(lán)標(biāo)數(shù)字總經(jīng)理
29、品效銷協(xié)同，賦能品牌長效經(jīng)營！——查道存 劇星傳媒董事長兼總裁
30、商業(yè)觀與道德觀、全球化與本土化、軟文化和硬機制，數(shù)字化時代，面向未來的中國品牌需要在這中間找到平衡?！R玉強 杰威國際董事長、中國廣告協(xié)會（CAA）副會長
31、同質(zhì)化時代，品牌是最大的護(hù)城河——嵇海榮 分眾傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事
32、學(xué)會使用社交大數(shù)據(jù)，是品牌種草的第一要點。——林悅 悅普集團 董事長
33、有故事感染力的品牌，令人難忘！——高峻 中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長，梅高（中國）創(chuàng)始人
34、在內(nèi)容價值無限放大的當(dāng)下，內(nèi)容流轉(zhuǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是實現(xiàn)品牌增長的必經(jīng)之路?！w充 趙充 微夢傳媒/愛設(shè)計 CEO
35、品牌是公司最重要的資產(chǎn)?！鶠橹?界面新聞高級副總裁
36、質(zhì)量加體驗——品牌生命線?！愑罇| 上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師
37、品牌是連接顧客和企業(yè)之間的橋梁。企業(yè)的核心工作就是讓品牌在顧客心智中成為某個社會功能或者社會價值的代表——姚榮君 君智戰(zhàn)略咨詢總裁、撬動戰(zhàn)略學(xué)院創(chuàng)始人
38、品牌是最安全的護(hù)城河、也是最堅實的流量池?！愑?聯(lián)華盛世傳播集團董事長
39、大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動內(nèi)容營銷——黃小川 全鏈路營銷時代，要加深大數(shù)據(jù)和數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，不斷激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)力、前鏈路認(rèn)知/種草力、后鏈路私域行為力、鏈路觸點及內(nèi)容匹配力，持續(xù)釋放新勢能。
40、品牌的投票權(quán)在消費者手中。——周滔 北京時空視點整合營銷顧問有限公司監(jiān)事會主席
41、好的產(chǎn)品，激活感官。好的品牌，鏈接價值觀?！踉?廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司 執(zhí)行董事
42、好品牌是關(guān)于人心的洞察?！钣榔?歐洲寧波總商會會長、美麟控股集團有限公司董事長
43、好品牌是消費者在做選擇時的一種偏好。——朱曉毅 上海揚思品牌管理有限公司 董事總經(jīng)理
44、品牌是企業(yè)遠(yuǎn)行的名片?！崟詮?北京九禾融通投資顧問有限公司總經(jīng)理
45、時刻謹(jǐn)記和敬畏傳播的本源訴求以及規(guī)則砥礪前行?！戾殃?上?？ぶ輳V告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官
46、一個好品牌是需要全周期多維度來建設(shè)運營的?！煨駯| 易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人、易居樂農(nóng)董事長、上海市公共關(guān)系協(xié)會副會長
47、支撐好品牌的除了產(chǎn)品，還是產(chǎn)品?！獎⒀┟?管陶品牌CEO
48、品牌建設(shè)是根本，是“品”與“牌”相互成就，相輔相成?！惲?IPG盟博中國首席執(zhí)行官
49、消費普及的時代結(jié)束了，消費升級和分級的時代已經(jīng)來臨，品牌升級勢在必行！——曹成 品牌幾何創(chuàng)始人、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理
50、時趣2021年參加了400多個品牌2000次的比稿，我們深刻的感知到中國營銷回到了創(chuàng)意質(zhì)量和內(nèi)容為王的新時代，各種品牌今天都發(fā)現(xiàn)品牌力的打造在營銷層面必須有持續(xù)不斷、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)役和營銷內(nèi)容來支撐——張銳 時趣Social Touch創(chuàng)始人兼CEO
51、好品牌就是：縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費心智；橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群；斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會使命感的品牌?！蛞?ORION智庫創(chuàng)辦人
52、有意義的品牌不僅打動人心，并且創(chuàng)造價值?！?上海奧美集團總裁
53、關(guān)注人類命運的品牌才是好品牌，好品牌品質(zhì)第一，利益第二?！x榮祥 上海捷訊傳媒有限公司 董事長
54、創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動共創(chuàng)才能商業(yè)價值最大化。——王小塞 okk.創(chuàng)意咨詢 CEO
55、好的品牌，不僅為消費者創(chuàng)造價值，也為社會的創(chuàng)新和進(jìn)步創(chuàng)造價值?！騽?上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L
56、好好做品牌比任何時候都更重要，讓時間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧！——李弘揚 宣亞國際傳播集團CEO、北京宣亞國際投資有限公司CEO
57、好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來的！——王洋 安瑞信杰總裁
58、產(chǎn)品即人品，企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高，這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好?！蝿?《財經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評論》中文版主編
59、品牌是企業(yè)的靈魂，需要承載時代使命。——劉堅 經(jīng)濟觀察報社長兼總編輯
60、消費審美的背后是價值觀，是人格，每一個品牌背后都有一個人格體?！獏菚圆?杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司董事長
61、快品牌，全電商，這是未來驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個輪子。誰能把握快品牌成長規(guī)律，誰能創(chuàng)新電商運營體系，誰就能掌握未來?！虒?匯志傳媒創(chuàng)始人
62、能連接消費者心靈的品牌，才能有持久的生命力?！愐粬?WE MARKETING GROUP創(chuàng)始人&CEO
63、我國經(jīng)濟進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，越來越多的中國企業(yè)正積極推動“中國品牌”的全球崛起，實現(xiàn)從“中國產(chǎn)品向中國品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?！帕?Wehour首席執(zhí)行官
64、中國品牌正經(jīng)歷著百年未遇之變局。身處劇烈變動的漩渦之中的品牌為時代環(huán)境所型塑同時也在型塑時代環(huán)境。生存或是死亡，成長或是沒落？身處歷史的十字路口，凡品牌者，不得不進(jìn)行深入思考和抉擇?！S升民 中國傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國廣告博物館館長、國家廣告研究院常務(wù)副院長
65、品牌和人一樣，需要創(chuàng)意來維持生命力。——楊燁炘 天與空創(chuàng)始人
66、品牌乃國家第一軟實力?！S正林 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國廣告主研究院院長
67、品牌是呵護(hù)出來的?！钔?樂瑞德公關(guān)董事長
68、品牌是讓用戶一見傾心的思想力量。——唐穎 科達(dá)股份(sh600986) 副董事長、北京百孚思廣告有限公司董事長及創(chuàng)始人
69、品牌源于不講理性的執(zhí)著和偏愛。所以經(jīng)營品牌要用心。不是靠講道理，而是靠講故事?！艉Ｃ?同盟廣告董事總經(jīng)理
70、好品牌不是高高在上，而是溫暖人心——馬昌博 視知傳媒CEO
71、好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場和愿景，通過積極互動來建立品牌的信任度。——陶郁民 愛德曼公共事務(wù)及戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行副總裁
72、大國崛起，品牌向上，國貨強則國運興?！趸?哲基咨詢執(zhí)行董事
73、品牌是企業(yè)真實價值的體現(xiàn)——金霞 艾特內(nèi)容整合營銷創(chuàng)始人
74、品牌運營需要回歸價值?！獙O學(xué) 華揚聯(lián)眾首席運營官
75、整合并善用數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，實現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造品牌新商業(yè)場景。——鄭曉東 利歐數(shù)字首席執(zhí)行官
76、品牌創(chuàng)始人需具備超越常人的堅定與耐心，穿越周期成就品牌！——范懌 胖鯨CEO
77、如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌?！羁?上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人
78、好品牌的核心能力，就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費者的需求?！S文超 中國廣告主協(xié)會品牌建設(shè)與營銷專委會秘書長
79、以品牌的邏輯創(chuàng)建中國好品牌。——何佳訊 華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、亞歐商學(xué)院中方院長
80、新時代，新媒體，新品牌，新機遇——王迪 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系副教授
81、品牌就是合作方和買方的意識占有率，它需要付出巨大成本，但能降低更大的成本?！何鋼] 天奇創(chuàng)投基金管理合伙人
82、好品牌，可敬又可愛，有力又有情
Respectable and lovable, competent and warm——鄒德強 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授
83、2025年未來品牌研究發(fā)現(xiàn)，在品牌資產(chǎn)1.0營銷要素以外，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動八大要素，消費者社群八大要素，和數(shù)字化增長八大要素，中國品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)走出與西方營銷管理不一樣的道路。——顧明毅 國家廣告研究院研究員，上海外國語大學(xué)副教授
84、用專業(yè)和貼心的力量，鑄就金證互通值得長久托付的卓越品牌。——巫云峰 金證互通首席品牌官
85、風(fēng)云變幻的傳播時代呼喚更多中國好品牌?！钶?與言社創(chuàng)始人
86、好的品牌要有故事，有激勵，有溫情，有共鳴。——鄧慶旭 新浪財經(jīng)CEO
87、好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接?！瘟?界面新聞聯(lián)合創(chuàng)始人
88、品牌，就是產(chǎn)品的牌子?！A杉 上海華與華營銷咨詢有限公司董事長
89、品牌比想象的更懂你。——李佩鈺 《中國經(jīng)營報》總編輯
90、會自己說話的品牌才是好品牌?！獏涡》?非凡互聯(lián)CEO
91、品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的美好展示?！蝤P麗 上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO
92、后疫情時代，比數(shù)字化轉(zhuǎn)型更重要的是內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容先行戰(zhàn)略刷新商業(yè)鏈路！——王帥民 快手磁力引擎副總裁
93、看重用戶利益+堅持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽=好品牌——吳孝明 圣火傳媒合伙人兼總裁
94、品牌營銷全鏈路，以原生內(nèi)容為核心，實現(xiàn)營銷一體，價值增長?！爝M(jìn) 原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼董事長
95、那些以創(chuàng)造一個更美好的社會作為品牌愿景的公司，其自身品牌價值也將不斷被重塑?！獥铥惖?上海領(lǐng)燦創(chuàng)始人兼董事長
96、產(chǎn)品是本，品牌是魂，用高品質(zhì)內(nèi)容承載，用數(shù)字化手段進(jìn)行追蹤，用細(xì)節(jié)化傳遞真誠打動受眾，讓品牌具有長久的生命力！——鄒蕾 艾瑞咨詢合伙人
97、 后疫情時代，推進(jìn)了品牌數(shù)字化的進(jìn)程，但品牌的內(nèi)核仍舊萬變不離其宗?！悤苑?新意互動高級副總裁
98、大部分企業(yè)是很難成為first one或No.1的，但可以成為only one，專精特新，細(xì)小微尖，否則就是no one，沒有自己的位置了。——石章強 上海品牌委秘書長，錦坤CEO
99、所有強勢品牌都源于高瞻遠(yuǎn)矚的理念和傳播實踐?！愊蜿?蘇秦會創(chuàng)辦人
100、好品牌，有故事，會講述?！愑駝?美通社亞太區(qū)總裁
