近日，巨量引擎披露知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)領(lǐng)域廣告常態(tài)化整治階段性成果，2025年第四季度累計(jì)下線違規(guī)廣告3000余條，封禁違規(guī)賬戶300余個(gè)，有效凈化行業(yè)廣告生態(tài)，切實(shí)保障用戶合法權(quán)益。此舉響應(yīng)了國家知識產(chǎn)權(quán)局近期開展知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)的工作部署，針對行業(yè)突出亂象與監(jiān)管形成合力。

記者從平臺獲悉，部分知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商家在廣告投放中存在多重違規(guī)行為，嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序。具體包括違規(guī)出租出借代理資質(zhì)、提供專利發(fā)明人掛名掛靠服務(wù)，代理非正常專利申請及惡意商標(biāo)注冊等失信行為；擅自使用國家知識產(chǎn)權(quán)局局徽并進(jìn)行改色、變形等違規(guī)操作，違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定；將專利、商標(biāo)注冊證作為營銷噱頭，使用“國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)代理機(jī)構(gòu)”等誤導(dǎo)性用語，侵害用戶知情權(quán)與選擇權(quán)。

為從源頭遏制違規(guī)行為，巨量引擎依據(jù)《專利代理管理辦法》《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》等法律法規(guī)要求，細(xì)化廣告投放規(guī)則，構(gòu)建資質(zhì)審核、宣傳管控雙重防線。并對違規(guī)商家視情節(jié)采取素材下線、限制投放、封禁賬戶等處置措施。

在資質(zhì)審核方面，平臺嚴(yán)格核查專利代理機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證、代理師資格證及商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案證明等材料，對未取得法定資質(zhì)的機(jī)構(gòu)堅(jiān)決拒絕廣告投放。

宣傳管控環(huán)節(jié)，平臺明確多項(xiàng)紅線并強(qiáng)化整治力度：嚴(yán)禁使用國家知識產(chǎn)權(quán)局官方名義及標(biāo)識，杜絕“官方申請平臺”等誤導(dǎo)性表述；攔截“加急辦理”“快速下證”等虛假時(shí)效宣傳，禁止承諾具體獲證時(shí)間；杜絕“包授權(quán)”“包下證”等服務(wù)結(jié)果承諾；打擊無真實(shí)發(fā)明構(gòu)思的專利編寫、代理師掛證等違規(guī)行為，全面管控相關(guān)違規(guī)表述。通過智能巡查與人工復(fù)核結(jié)合，平臺實(shí)現(xiàn)違規(guī)行為精準(zhǔn)識別和處置。

巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)廣告治理將持續(xù)常態(tài)化推進(jìn)，未來平臺將進(jìn)一步加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，主動(dòng)挖掘線下侵犯用戶權(quán)益的行為，并依法依規(guī)采取從嚴(yán)處置。此次整治不僅維護(hù)了用戶合法權(quán)益，更助力規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)秩序，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。