界面新聞記者 | 黃姍

在問世一年零兩個月后，百達翡麗Cubitus系列的五款新作終于在近期于上海集結(jié)，首次面向腕表買家、藏家、媒體等450名賓客同時開放展示。

這也是Cubitus系列全球巡展的收官一站，此前百達翡麗已經(jīng)在倫敦、邁阿密、馬德里等全球十一個城市舉辦過巡展。

透過這一全球巡展活動可以看到，百達翡麗品牌營銷正邁入一個全新階段，朝著更符合年輕一代生活方式的方向靠近。以本次上海巡展活動為例，百達翡麗采用作品展與音樂派對融合的方式，這在百達翡麗入華以來尚屬首次，而活動參與者的平均年齡較以往要更加年輕。

全新Cubitus系列腕表無疑為百達翡麗吸引到更多年輕顧客。Cubitus系列時計于2024年10月問世，是百達翡麗近20年來發(fā)布的首個全新腕表系列。

首批發(fā)布的新作包括一款鉑金材質(zhì)的瞬跳超大日歷、星期與月相顯示的 Cubitus腕表（編號為5822P-001），一枚不銹鋼款的日期顯示、中心大秒針Cubitus腕表（5821/1A-001），以及一枚玫瑰金與不銹鋼雙色款的中心大秒針Cubitus腕表（5821/1AR-001）。這三款腕表的表盤直徑都是45毫米。

2025年3月底，百達翡麗又發(fā)布了Cubitus系列的兩款中號新作，分別為一款白金款腕表及一款玫瑰金腕表。這兩款腕表表盤直徑均為40毫米。

Cubitus系列有一個標志性外觀設計，即系列腕表的表殼均采用邊緣圓潤的方形設計，糅合了方形表盤和圓形表盤的特點，在圓形表殼主導的瑞士運動腕表品類中是一款頗為新穎的幾何造型，兼具前衛(wèi)風格與雅致格調(diào)。 這一獨特的外觀造型有別于百達翡麗過往的腕表系列，在瑞士高級鐘表市場也相當有辨識度。

按照百達翡麗總裁泰瑞·斯登（Thierry Stern）先生的說法，Cubitus系列的誕生與他個人的審美偏好有直接關(guān)系。

他在接受界面新聞等媒體采訪時表示，百達翡麗作為一家家族企業(yè)，在創(chuàng)造一些東?的時候并非完全出于市場需求，而是出于自身的熱忱?！罢浅鲇谖覀€人對方形腕表的喜愛，才催生了Cubitus這一全新系列的設計。”

但創(chuàng)造Cubitus系列的過程卻充滿挑戰(zhàn)，它一方面在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)上做出更多突破，另一方面也要實現(xiàn)豐富百達翡麗運動腕表產(chǎn)品矩陣的策略目標。

百達翡麗為Cubitus系列自主研發(fā)了多款全新機芯。

搭載于其中三款腕表的26-330 S C自動上弦機芯是基于百達翡麗在2019年推出的26-330基礎機芯升級打造的。全新機芯具備使時間設置精準至秒的停秒功能，以及凝聚了主要涉及上弦系統(tǒng)的多項技術(shù)創(chuàng)新。該機芯的21K金中央自動盤綴以呼應表盤的水平橫紋圖案，可實現(xiàn)至少35小時、至多45小時的動力儲存。

另有一款Cubitus腕表搭載了百達翡麗240 PS CIJ LU超薄自動上弦機芯，這是基于品牌經(jīng)典240超薄自動上弦機芯所全新研發(fā)。它在延續(xù)原款機芯的可讀性、精準度與纖薄感同時，各項創(chuàng)新技術(shù)又確保了超大日期數(shù)字的精準對齊，并且實現(xiàn)所有顯示功能的同時調(diào)校。該機芯的上弦擺陀為22K金的偏心迷你自動盤，可實現(xiàn)至少38小時、至多48小時的動力儲存。

必須提到的是，百達翡麗為240 PS CIJ LU超薄自動上弦機芯申請了六項特殊專利，主要涉及各項顯示的能耗管理與18毫秒同時瞬跳。

斯登先生在采訪中表示，“作為市場 ‘ 領(lǐng)頭羊’，我們不是找簡單的事情來做，我們愿意迎難而上，展現(xiàn)我們自己的實力?！?/p>

在Cubitus系列問世之前，百達翡麗已經(jīng)擁有Nautilus系列、Aquanaut系列、Calatrava系列三個運動系列腕表，多個表款在一手和二手鐘表市場都有巨大的市場需求。由于供不應求，多款腕表在二手價格都遠超品牌公價，展現(xiàn)出一定的金融屬性。這也包括百達翡麗在2021年末主動停產(chǎn)的Nautilus系列不銹鋼款5711型號腕表。

斯登先生提到，“Aquanaut與Nautilus系列一直深受藏家青睞，但也正因如此，許多客人也需要等待較長的時間。”因此，Cubitus系列的出現(xiàn)是對百達翡麗原有運動表矩陣的補足和增強，也給品牌顧客提供了全新的選擇。

事實上，全新Cubitus系列時計雖然在外觀上與百達翡麗的其他系列腕表有顯著不同，形成一種新的設計面貌，但在產(chǎn)品氣質(zhì)、選材和配色上與品牌過去推出的豪華運動腕表仍然有傳承和延續(xù)。

以不銹鋼材質(zhì)、橄欖綠表盤的自動上弦Cubitus新作為例，它與百達翡麗在2021年推出的一枚不銹鋼款材質(zhì)的橄欖綠Nautilus腕表（5711/1A）在外觀上和功能上有很多相似之處，唯有前者是全新的方形表殼設計，而后者是圓潤的八角形表盤設計。

按照斯登先生的說法，“我們在百達翡麗在設計準則中試圖遵循的理念是追求漸進式的演進，而非令客戶感到突兀的巨變，而是逐步引入變化與新鮮感?！?/p>

另外，不銹鋼材質(zhì)橄欖綠表盤的Cubitus表款的公價為36.6萬元人民幣，這在百達翡麗的眾多昂貴的時計中卻是相對入門級的價格。某種程度上看，這枚Cubitus新作也可視為百達翡麗對旗下入門級運動表矩陣的補充。 

Cubitus系列產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建也反映了百達翡麗近兩年整體的產(chǎn)品方向。

目前已經(jīng)問世的五款Cubitus腕表中，有四款都采用了貴金屬材質(zhì)打造。而在2021年至2022年間，百達翡麗陸續(xù)推出的多款全新Nautilus系列腕表都開始大量采用18K黃金、玫瑰金、白金等貴金屬材質(zhì)打造表身，并用高品質(zhì)天然鉆石、彩色寶石等稀有珍寶進一步裝飾。在貴金屬和稀有珍寶成本價普漲的這幾年，這也大幅提高了百達翡麗時計的平均定價。

從全新Cubitus系列過去一年的上新頻率來看，百達翡麗已經(jīng)給予該產(chǎn)品線頗為詳盡的開發(fā)規(guī)劃。事實上本次在上?；顒悠陂g，斯登先生就主動透露了未來會出現(xiàn)更多不同尺寸的Cubitus表款，也可能搭載其他不同的表帶，比如實心表帶或者皮質(zhì)表帶。

在展示新表之余，百達翡麗在本次上海全球巡展活動上還展示了過去25年推出的16枚旗艦款腕表，與一眾賓客共同探索這一日內(nèi)瓦高級制表工坊的悠久歷史和獨特魅力。

需要提到的是，這組精選自不同時期的百達翡麗時計同樣由總裁泰瑞·斯登先生操刀設計。界面新聞此前報道，泰瑞·斯登事實上會嚴抓每一款腕表的設計、選材等細節(jié)，所有表款的外觀設計都需要他本人“亮綠燈”才會進入制造的下一個環(huán)節(jié)。

這位家族掌舵人在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新上的參與深度實際上也主導和確立了百達翡麗持續(xù)至今的創(chuàng)新能力和戰(zhàn)略定力。

目前百達翡麗在售的腕表型號約到160個，到2024年其年產(chǎn)量已經(jīng)達到72000枚腕表。過去幾年，百達翡麗每年產(chǎn)量增幅在1%到3%之間，可即便如此依然無法滿足全球市場巨大的需求。

因此在平衡產(chǎn)量、市場熱度、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新等多個維度需求之后，百達翡麗還會繼續(xù)在現(xiàn)有的產(chǎn)品線中做調(diào)整和增減。

斯登先生提到，百達翡麗內(nèi)部團隊實際上在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和矩陣調(diào)整上做了很多工作。“我們當前內(nèi)部的一項重要課題是重新審視整個系列：應當如何管理這些杰出的時計作品？每年適宜推出多少新款，又應讓哪些表款功成身退？這是一個需要大量分析與時間的內(nèi)部過程?！?/p>

百達翡麗全新制表大樓的投入使用實際上也確保了當前產(chǎn)品矩陣持續(xù)調(diào)整的有效性。

如今百達翡麗所有的工坊全部集中在其位于瑞士日內(nèi)瓦近郊的全新制表大樓內(nèi)。該大樓斥資6億瑞朗（約合53億元人民幣）建造，其中5億瑞朗用于結(jié)構(gòu)工程，1億用于內(nèi)部裝飾及采購最新技術(shù)設備。

該建筑項目于2015年奠基，2020年落成，百達翡麗位于日內(nèi)瓦的工作坊也陸陸續(xù)續(xù)遷入，比如機芯部件生產(chǎn)部門在2019年遷入，外部組件和寶石鑲嵌部門于2020年2月遷入。

事實上，百達翡麗花了六年時間來打造Cubitus系列，而這個系列也是首個誕生于這幢全新制表大樓的全新腕表系列，這一系列腕表的所有制作環(huán)節(jié)全部在這座位于現(xiàn)代化的制表工廠內(nèi)完成。

過去一年，百達翡麗還完成了精簡全球零售網(wǎng)絡的目標。

為了改善全球市場的供需情況，讓更多的腕表愛好者和消費者更快買到品牌腕表，百達翡麗幾年前決定把全球725家零售點精簡至280家左右，這一目標到2025年底已經(jīng)全部達成。

泰瑞·斯登對界面新聞表示，“我們現(xiàn)階段并不計劃繼續(xù)擴張，也不會縮減規(guī)模，而是希望保持穩(wěn)定。”

精簡零售網(wǎng)絡并非易事，因為這一決定意味著品牌要打破與諸多合作伙伴耗時數(shù)年建立的緊密合作關(guān)系。百達翡麗此前率先關(guān)閉了業(yè)績表現(xiàn)不好的授權(quán)零售商門店，后又依據(jù)店鋪選址做了刪減，那些不再處在城市中心或鬧市區(qū)的門店不得不被放棄掉。

針對那些被保留下來的鋪位及授權(quán)零售商們，百達翡麗在這個生意周期也提出了新的政策要求。比如，授權(quán)零售商必須在門店中展示剛剛收到的最新批次腕表，一直到下一批貨品到店以后才能把前一批次的腕表賣掉。

這么做的目的是激活品牌零售店的客流量，但對于零售商來說也提出了新的運營挑戰(zhàn)。斯登先生告訴界面新聞，接下來要繼續(xù)幫助零售商提高門店可?度，店庫商品的質(zhì)量，門店陳列，以及持續(xù)銷售專員提供相應級別的培訓?！拔乙蚕Ｍ由钏麄儗Π龠_翡麗深厚歷史的認知，品牌博物館的參觀學習也是其中一環(huán)?！?/p>

泰瑞·斯登把現(xiàn)代化工廠建設、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和策略的調(diào)整，及渠道網(wǎng)絡的優(yōu)化視為其任內(nèi)的主要任務。這些實際上都是為品牌的長遠發(fā)展而做的準備，服務于百達翡麗近兩百年的獨立經(jīng)營策略。百達翡麗長期由家族獨立經(jīng)營，不必向外界披露具體的財務數(shù)據(jù)，這確保了品牌長期經(jīng)營策略的延續(xù)性，也免于過多的外界干擾。

2024年百達翡麗背后的Stern斯登家族的第五代繼承人首次在北京亮相。泰瑞·斯登的兩個兒子Adrien Stern和Tristan Stern一同出席了百達翡麗北京源邸落成十周年的慶?；顒?。

泰瑞·斯登告訴界面新聞，“這些是我想要解決的挑戰(zhàn)，剩下的挑戰(zhàn)，我也樂意留給我的孩子們——他們未來也需要屬于自己的課題去迎接與探索?！?/p>