文｜壹娛觀察 王心怡
持續(xù)的長短之爭，儼然形成了又一輪關(guān)于娛樂話語權(quán)的搶奪戰(zhàn)。
短劇只要稍微點(diǎn)綴精致，就有人在鍵盤上打出“這可比現(xiàn)在的長劇好多了”，而長視頻被動(dòng)陷入了要接受“你老了，不夠新了”的論調(diào)里，百口莫辯。
然而，在糾結(jié)了追不追隨近一年之后，長視頻也找到了應(yīng)對(duì)之招——用“傳統(tǒng)”回應(yīng)“傳統(tǒng)”。
特別是在年底的劇集市場(chǎng)上，這一招被無限放大。
《唐朝詭事錄之長安》的單元敘事框架，讓網(wǎng)友再度找回小時(shí)候看劇的感覺，那些有關(guān)《少年包青天》《神探狄仁杰》等經(jīng)典劇集的回憶不斷翻涌，甚至也引發(fā)了回看潮；緊接著登場(chǎng)的《大生意人》，更是直接甩出了#大生意人 傳統(tǒng)長劇##陳曉不愧是受過長劇質(zhì)檢的男主#的高位熱搜，強(qiáng)調(diào)該劇的敘事方式、美學(xué)質(zhì)感與時(shí)代格局；而《沉默的榮耀》《風(fēng)與潮》《反人類暴行》《老舅》等劇集選題視角，也是傳統(tǒng)長劇經(jīng)常提起筆的方向……
長視頻在這一當(dāng)口拿出自己擅長的“傳統(tǒng)”盾牌，核心也在于狂奔了近一年的免費(fèi)短劇在同質(zhì)化大潮以及靠著CP、續(xù)集化、知名演員拉動(dòng)等固定流量保底方法論之下，觀眾也明顯出現(xiàn)了疲軟。
短劇CP
于是，在這一輪長視頻營銷里，市場(chǎng)也經(jīng)常出現(xiàn)#看短劇丟的腦子在水龍吟找回來了##狙擊蝴蝶重拾長劇信心#等用來回?fù)舳虅〉拿黠@表達(dá)。
從長劇里融入短劇快、爽、重生等元素，再到這一輪將劇集營銷的最高title擺上“傳統(tǒng)長劇”的后綴，長視頻或許到了思考清楚防身武器究竟是何物的關(guān)鍵時(shí)刻，畢竟敘事厚度、人物弧光、影像質(zhì)感、沉浸體驗(yàn)、時(shí)代回響等要素的集結(jié)，才能讓觀眾一直念想起那個(gè)“不注水”的傳統(tǒng)劇集時(shí)代。
01 誰被冠上了“傳統(tǒng)長劇”的關(guān)鍵詞？
在免費(fèi)豎屏短劇屢破播放量天花板之下，長視頻的劇集表現(xiàn)常常被曬出了劇集集均屢創(chuàng)新低的尷尬對(duì)比。
直到一部以土地變遷為背景的年代劇《生萬物》，讓大眾再度拉回了長視頻面前。
《生萬物》顯然具備很“傳統(tǒng)”的性質(zhì)。
隨后，到了年底，長視頻也接連拿出了自身在年代、古裝傳奇等題材優(yōu)勢(shì)上的多部劇集，進(jìn)一步讓觀眾思考是否該回歸一下“傳統(tǒng)底蘊(yùn)”。
“傳統(tǒng)長劇”，或者更準(zhǔn)確的說是“找回看長劇的感覺”的評(píng)價(jià)和宣傳語的頻繁出現(xiàn)。每部劇都有各自的看點(diǎn)，但縱觀幾部呼聲較高的，大致可歸納為敘事信息密度較高，甚至貫穿某個(gè)時(shí)代背景，創(chuàng)作上還離不開群像塑造豐滿、不再是標(biāo)簽化人設(shè)，角色擁有人物弧光；制作精良、演員演技在線，以及敘事上不一味地追求快節(jié)奏和爽感，而是將人、環(huán)境、故事結(jié)合在一起，鋪陳渲染、敘事完整。
比如《生萬物》一上來沒有急著交代背景、完成所有角色的登場(chǎng)，而是只講了繡繡在大婚當(dāng)日被馬子劫走，寧家、費(fèi)家討論拿錢贖人的過程。而整部劇也以“土地”入手，講人物成長和變化，也講時(shí)代變遷。
《唐朝詭事錄之長安》延續(xù)了系列單元敘事的模式，除了主角團(tuán)外，每個(gè)單元都有各自的單元主角，對(duì)于背景的鋪陳和細(xì)節(jié)的刻畫等等，讓不少觀眾發(fā)出“有種回到追《神探狄仁杰》《少年包青天》的感覺”。
《大生意人》一上來對(duì)于寧古塔的生存環(huán)境、人物關(guān)系和歷史背景，也是通過古平原制止兩方人馬冰河沖突時(shí)說的話，以及后續(xù)駐守將軍、犯人的日常生存中逐漸拼圖完整。
事實(shí)上，如上述所說，多部劇也沒有放棄對(duì)于“傳統(tǒng)長劇”的營銷，多個(gè)類似的話題在微博上引起網(wǎng)友討論，甚至有的網(wǎng)友還在借用這些營銷話題，推薦起自己喜歡的另外的劇集。
問題同樣存在。
以“傳統(tǒng)長劇”營銷頻率最高的《大生意人》為例。
即使被冠上了“傳統(tǒng)長劇”的描述，但是否真的符合觀眾想象和期待中傳統(tǒng)長劇的樣子，也容易觀點(diǎn)各異。
《大生意人》整個(gè)故事里，其主角人設(shè)、故事發(fā)展、類似金手指情節(jié)，也讓不少觀眾發(fā)出了短劇化的質(zhì)疑。而在#內(nèi)娛觀眾 如饑似渴##切片觀眾 正片觀眾#等話題之下，則彰顯出某種營銷的錯(cuò)位。
在短視頻、社交平臺(tái)上，《大生意人》的熱點(diǎn)之一，是朱亞文飾演的李成和向涵之飾演的白依梅之間的故事線和“依成不變”CP，但懷著嗑這對(duì)CP心的觀眾來到劇中會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)角色的出場(chǎng)時(shí)間并不靠前，且李成還中途下線。追著看劇的觀眾，與短視頻切片觀眾，產(chǎn)生了某種程度的內(nèi)容錯(cuò)位。
本質(zhì)來看，《大生意人》創(chuàng)作端的厚度感是夠格的，但在營銷側(cè)出現(xiàn)的割裂，一定程度上也是長視頻在試水大眾對(duì)于“傳統(tǒng)”二字回歸的渴求度有多少，而不斷攀升的播放數(shù)據(jù)與類似于“大生意人21集封神”等稱贊聲、更多出場(chǎng)人物成為社交媒體的拆解對(duì)象，種種跡象也在證明，直接明晃晃奔著“傳統(tǒng)長劇”去打沒有問題。
02 言簡意賅，一種高品質(zhì)的代名詞
這幾年，觀眾對(duì)于經(jīng)典老劇的推崇熱度不減。
近乎“拿著顯微鏡”的觀劇態(tài)度，讓不少老劇憑借著新的細(xì)節(jié)或聯(lián)動(dòng)，在多年之后仍能登上社交平臺(tái)熱搜；抖音、小紅書等社交媒體上，“活人”們紛紛發(fā)起經(jīng)典老劇的臺(tái)詞接龍，參與者眾多；而不少新劇上線時(shí)，總能引起觀眾對(duì)于同類型白月光的懷念……
小紅書截圖
“傳統(tǒng)長劇”，正在體現(xiàn)它的品質(zhì)價(jià)值和情懷價(jià)值。
這也正是當(dāng)下長視頻劇集紛紛瞄準(zhǔn)“傳統(tǒng)長劇”這一關(guān)鍵詞營銷的主要原因。
過去一段時(shí)間，長劇總有種“扶不起的阿斗”的失望感，再加上短劇攫取了不少注意力，“長劇像長劇”成了某種希冀。
沐浴過經(jīng)典長劇洗禮的觀眾們，對(duì)于好的長劇的樣子是有對(duì)照標(biāo)準(zhǔn)的。如上述所說，它在敘事方式、群像塑造、制作水平、演員表現(xiàn)等方面是有某種共性的。
盡管一部劇的優(yōu)點(diǎn)能從不同角度進(jìn)行體現(xiàn)，引起觀眾的夸獎(jiǎng)，但相比之下“傳統(tǒng)長劇”，則能言簡意賅的概括一部劇的高品質(zhì)，讓觀眾能很快理解到這部劇的調(diào)性和質(zhì)量，并建立觀眾對(duì)于劇集品質(zhì)的信心。
通過這四個(gè)字好像就說明了，這部劇在好好地沉下心來講故事，服化道做到了精致、精細(xì)的水平。
與此同時(shí)，它也能勾起觀眾守著電視追劇的心情和情懷。
電視劇盛行的年代，好的劇集是會(huì)讓人準(zhǔn)時(shí)將電視換到那個(gè)臺(tái)，連片頭曲、片尾曲都不忍放過，下集預(yù)告勾的人想看的心癢癢。網(wǎng)劇風(fēng)起之后，好的劇集會(huì)讓人關(guān)注追劇日歷，每天追著劇集更新，在社交平臺(tái)與同好一起交流，甚至不斷重刷。
而“傳統(tǒng)長劇”用四個(gè)字，就能讓人想起這份追劇的幸福和勾著想看的心的期待，也是一種對(duì)于情懷和情緒的“販賣”。
“傳統(tǒng)長劇”《神探狄仁杰》
當(dāng)“傳統(tǒng)長劇”強(qiáng)化高質(zhì)量標(biāo)簽之后，對(duì)于劇集招商也可能帶來益處。畢竟，高質(zhì)量的劇集更可能獲得觀眾的認(rèn)可，給到品牌曝光機(jī)會(huì)和可觸達(dá)人群的增加，而深度厚重的內(nèi)容也為品牌的心智建立提供了價(jià)值的升維空間。
“傳統(tǒng)長劇”，不該是長視頻劇集的一個(gè)宣傳語，而應(yīng)該是做每部劇的想要達(dá)到的“彼岸”。
03 要沉下心講故事
除了給劇集快速形成一個(gè)定位和標(biāo)簽，“傳統(tǒng)長劇”還是與短劇形成區(qū)隔和對(duì)照的關(guān)鍵詞。
在過去相當(dāng)長一段時(shí)間，短劇以其節(jié)奏快、爽感強(qiáng)、密度高等特點(diǎn)，讓苦于長劇注水的觀眾找到了一種內(nèi)容需求轉(zhuǎn)移，且豎屏短劇的觀看模式，也符合當(dāng)下碎片化的內(nèi)容獲取習(xí)慣。
熱門短劇《家里家外》
于是，近幾年，長劇短劇化的創(chuàng)作逐漸流行，在敘事節(jié)奏、情節(jié)密度、概念設(shè)定等方面，借鑒觀眾推崇的短劇優(yōu)點(diǎn)和元素，不少作品也還取得了不錯(cuò)的效果。
另一邊，當(dāng)免費(fèi)短劇出現(xiàn)疲軟之時(shí)，聰明的短劇創(chuàng)作者開始拿長劇所擅長的生活流、影像質(zhì)感、歷史敘事等方法論來加持短劇，在此之下，如《家里家外》《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》等短劇便再度引領(lǐng)了短劇市場(chǎng)的全新風(fēng)向標(biāo)，也為短劇續(xù)命找到了更多高效招數(shù)。
但是，短劇如果要繼續(xù)放大這些招數(shù)的效能，那就要代表著更高的成本與更長的周期，其會(huì)逐漸偏移短劇特有的產(chǎn)品屬性與市場(chǎng)需求性。
這些“招數(shù)”本該就是長視頻所擅長的，長視頻需要拿出足夠的氣勢(shì)告訴市場(chǎng)，短劇所偶爾使出的這些招數(shù)只能是“伎倆”，而自己才是這些招數(shù)的集大成者。
有深刻情感表達(dá)、審美和藝術(shù)質(zhì)感，沉下心來講故事，能長久引起人思考或情感震蕩、反復(fù)重刷，正是長劇集的優(yōu)勢(shì)所在，也是如今不少觀眾回望傳統(tǒng)長劇，所期待看到的榮光。
這也就帶出了觀眾需求的存在。
短劇固然密度高、反轉(zhuǎn)大，觀眾樂于在這些內(nèi)容中完成輕松的娛樂陪伴；短劇化長劇當(dāng)然帶感，觀眾也喜歡在這些內(nèi)容中完成情緒宣泄和情感滿足；但“傳統(tǒng)長劇”給到的厚重、沉淀和沉浸式代入角色和故事的追劇體驗(yàn)，也同樣擁有觀眾，且更具長尾與擴(kuò)圈勢(shì)能。
一旦這部劇被賦予了“傳統(tǒng)長劇”的標(biāo)簽，那么，觀眾的寬容程度也會(huì)更高，最典型的例子便是《唐朝詭事錄之長安》，在社交媒體上對(duì)于這一季表達(dá)不滿的聲音不少，但與此同時(shí)，在這些聲音下面總有觀眾在樂此不疲地打call說道：“內(nèi)娛還有這么用心在做長劇的，你就偷著樂吧”。
觀眾沒有不愛長視頻劇集，而是要真切地從長劇里看到那些“傳統(tǒng)”的手藝活。
未來的劇集市場(chǎng)上，“傳統(tǒng)長劇”會(huì)像是最高褒獎(jiǎng)一樣被各個(gè)劇集營銷所販賣，畢竟在長視頻的新一輪片單里，獨(dú)屬于長視頻價(jià)值構(gòu)建的歷史劇、諜戰(zhàn)劇、人物傳記劇、年代傳奇劇等類型皆被放置了高位，真誠希望這些更需全身心投入的劇集，能在播出之時(shí)，被觀眾真實(shí)地評(píng)論出名副其實(shí)的“傳統(tǒng)長劇”title。
在這個(gè)越來越匆匆忙忙、不斷在求新求變的時(shí)代，也許換個(gè)思路“販賣傳統(tǒng)”能讓自己活得更好。