百年匠心的世紀握手
2025年10月9日，中國黃金珠寶行業(yè)領(lǐng)軍者老鳳祥（600612.SH）宣布戰(zhàn)略入股德國邁巴赫奢侈品亞太公司（MAP），成就了一場橫跨東西方兩大百年品牌的世紀聯(lián)姻。其后的第八屆中國國際進口博覽會，也成為雙方達成合作后的首次公開亮相。在聚光燈下，東方鳳凰圖騰紋樣與德系雙M徽章交織，共同詮釋了奢侈領(lǐng)域的新象征。
老鳳祥董事長楊奕對雙方的合作寄予厚望，希望借此“共筑高端奢侈品合作新標桿,共贏全球市場新未來” 。邁巴赫奢侈品有限公司董事Wolfgang Thelen先生則強調(diào)牽手具有共同價值觀的中華品牌老鳳祥，具有“里程碑”意義，是延伸邁巴赫品牌影響力的成功基石。創(chuàng)立于1848年的老鳳祥以其品牌金銀細工制作技藝列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，而邁巴赫則延續(xù)著斯圖加特精密制造的百年血脈。二者在"時間價值"認知上的高度契合，成為打破文化壁壘的關(guān)鍵。
文化賦能的商業(yè)升維
老鳳祥在黃金珠寶領(lǐng)域產(chǎn)品線豐富、研發(fā)生態(tài)成熟，有很高的市場知名度及品牌美譽度，這是其涉足高端市場的優(yōu)勢。據(jù)英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”（brand finance）發(fā)布的“2025年全球服飾品牌價值榜”（apparel 50 2025）顯示，老鳳祥成為唯一上榜的中國內(nèi)地黃金珠寶品牌，位列第38位，品牌價值較去年上升5位。老鳳祥將借助入股邁巴赫奢侈品的轉(zhuǎn)型直指高端消費層，形成與原有產(chǎn)品矩陣的互補。
邁巴赫奢侈品亞太負責人邱芬坦言："這不是簡單的商業(yè)聯(lián)合，而是東西方匠心的深度共鳴。"邁巴赫品牌雖在全球布局617家門店，但在亞太地區(qū)僅有6家邁巴赫奢侈品高端精品店。通過與老鳳祥合作，其2026年亞太精品店拓展計劃將依托老鳳祥全球近6000家門店，實現(xiàn)從"德國工藝"到"本土化敘事"的轉(zhuǎn)身。
當行業(yè)從“價格驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“情緒共鳴”，東西方品牌都在尋找適合自身的品牌抓手。快樂、自我激勵、文化認同成為消費決策新核心。不少國際品牌正將中國市場的文化基因深度植入產(chǎn)品創(chuàng)新源頭，將本土化從策略升級為規(guī)則。例如Coach母公司Tapestry在東華大學設(shè)立設(shè)計中心，使中國年輕設(shè)計師直接參與全球產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)“設(shè)計主權(quán)本土化”。
東方文化正改寫全球奢侈品話語體系
本土品牌以文化科技融合重塑行業(yè)標桿。輕奢品牌LUMES將蘇繡、景泰藍工藝與3D足弓支撐系統(tǒng)結(jié)合，客單價三年增長300%，其“云履系列”二手市場溢價率高達220%，證明東方美學可轉(zhuǎn)化為全球競爭力。
同時，中國消費者正通過精研式購買推動品牌策略調(diào)整，用情緒定價取代成本定價：小紅書數(shù)據(jù)顯示，具備“松弛感”“幽默感”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率提升40%；而杰尼亞咖啡、阿瑪尼餐廳通過生活方式場景延伸品牌邊界，提升體驗溢價，也證明了：在中國市場，場景價值超越材質(zhì)價值的可行性。
前段時間，全球奢侈品巨頭LVMH集團董事長貝爾納·阿爾諾悄然現(xiàn)身上海老鋪黃金門店，其背后更是折射出西方奢品巨頭向東方取經(jīng)的新局面。LVMH副行政總裁Stephane Bianchi今年曾對媒體表示，LVMH注意到中國消費者對本土品牌的興趣日益濃厚，特別是一些中國珠寶的需求出現(xiàn)了爆炸式增長。材質(zhì)與工藝之上，獨特的文化價值與設(shè)計表達，讓過去青睞國際大牌的中國高端消費者正轉(zhuǎn)向本土品牌老鋪黃金，讓本土品牌在走向高端化時，在文化溢價上的想象空間大為突破。
結(jié)尾：打造“文化共生型”出海模式
老鳳祥承載的東方非遺技藝（金銀細工），與邁巴赫奢侈品代表的德國百年精工品質(zhì)（皮具、馬具等高端生活方式產(chǎn)品），首次通過合作形成“匠心共同體”。這不僅是對傳統(tǒng)工藝價值的共同守護，更通過進博會等國際舞臺，讓“手工的溫度”成為東西方高端制造的通用語言。此次合作為中國老字號提供了文化破圈的樣板——通過非遺工藝的奢侈品化、國際品牌的本土敘事重構(gòu)，實現(xiàn)從“歷史遺產(chǎn)”到“當代奢侈”的價值躍遷。
老鳳祥與邁巴赫奢侈品的合作，本質(zhì)是兩種文明基因在奢侈品維度的創(chuàng)造性交融。它以工藝為媒介、以市場為舞臺，既重塑了“東方匠心”在全球奢侈品格局中的坐標，也為跨文化商業(yè)協(xié)作提供了“和而不同”的當代注腳——唯有根植文化本真，方能成就歷久彌新的品牌傳奇。