黃金行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高端化發(fā)展的風(fēng)口期，也是很多黃金珠寶品牌最好的高端化突圍期。作為中國(guó)黃金珠寶行業(yè)領(lǐng)軍者，老鳳祥選擇另辟蹊徑，與同樣擁有百年底蘊(yùn)的德國(guó)奢華品牌邁巴赫達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)姻，雙方將專注于亞太區(qū)高端生活方式領(lǐng)域，持續(xù)拓展產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)潛力，共筑高端奢品合作新標(biāo)桿。

外取賦能，填補(bǔ)非黃金高端品類空白

邁巴赫作為全球知名的德國(guó)奢華品牌，其奢侈品業(yè)務(wù)覆蓋75個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品涵蓋高端眼鏡、皮具、配飾及馬術(shù)用品等，在全球奢侈品市場(chǎng)擁有數(shù)十年的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

老鳳祥通過(guò)其控股子公司，認(rèn)購(gòu)邁巴赫奢侈品亞太公司（MAP）部分股權(quán)，旨在整合公司中高端及定制產(chǎn)品資源，提升高端產(chǎn)品投資運(yùn)營(yíng)管理能力。

作為國(guó)內(nèi)珠寶首飾龍頭企業(yè)，老鳳祥在品牌運(yùn)營(yíng)、渠道及產(chǎn)品定制方面優(yōu)勢(shì)深厚，與邁巴赫深度合作后，將在渠道管理、品牌形象到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方面，全方位向高端化看齊，借助邁巴赫的奢侈品產(chǎn)品矩陣，填補(bǔ)其在非黃金高端品類的空白。

這場(chǎng)戰(zhàn)略聯(lián)姻被邁巴赫奢品有限公司董事Wolfgang Thelen稱為 “東西方的匠心共鳴” ，不僅是商業(yè)層面的資源互補(bǔ)，更是兩大百年品牌，以創(chuàng)新破解發(fā)展難題的合作樣本。

老鳳祥方面稱，此次合作是為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、提升企業(yè)綜合實(shí)力，形成國(guó)內(nèi)與境外市場(chǎng)雙循環(huán)的發(fā)展戰(zhàn)略布局，同時(shí)為進(jìn)一步提升品牌形象和價(jià)值，豐富公司產(chǎn)品內(nèi)容和層級(jí)，加快高端產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

資源互補(bǔ)，與高奢品牌合作共贏

經(jīng)老鳳祥股份公告，其在內(nèi)地新設(shè)立的上海老鳳祥臻品商貿(mào)有限公司已與MAP簽署《品牌代理協(xié)議》，就日后品牌代理業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，此舉是為了進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品體系，為其拓展高端消費(fèi)市場(chǎng)提供清晰路徑，對(duì)接未來(lái)國(guó)際化、高端化的投資和經(jīng)營(yíng)拓展部署，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)渠道的有效嫁接。

此次戰(zhàn)略合作，老鳳祥與邁巴赫采用“股權(quán)+品牌代理”模式，該模式不僅可以讓老鳳祥分享邁巴赫奢品未來(lái)發(fā)展空間，同時(shí)有助于建立更穩(wěn)定的品牌代理關(guān)系，提高市場(chǎng)對(duì)老鳳祥品牌高端化發(fā)展的期待和信心。

通過(guò)與邁巴赫這一國(guó)際頂級(jí)品牌的深度綁定，老鳳祥將依托全球近6000家網(wǎng)點(diǎn)渠道網(wǎng)絡(luò)與本土運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，助力邁巴赫奢侈品融入東方審美，迅速拓展亞太市場(chǎng)；而邁巴赫將通過(guò)自身在全球奢侈品市場(chǎng)的國(guó)際高端品牌運(yùn)營(yíng)理念，助力老鳳祥迅速切入高端奢侈品賽道，加速老鳳祥的全球化與高端化戰(zhàn)略布局。

內(nèi)求積淀，引領(lǐng)黃金行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)革新、政策調(diào)整的多重背景下，老鳳祥啟動(dòng)一系列創(chuàng)新舉措，通過(guò)非遺技藝與經(jīng)典IP的結(jié)合，以輕量化、高設(shè)計(jì)感的跨界產(chǎn)品，契合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮文化與情感價(jià)值的追求，拓展年輕客群。

在國(guó)潮消費(fèi)興起的當(dāng)下，老鳳祥兼具深厚歷史底蘊(yùn)與文化傳承的品牌特質(zhì)，比單純依賴營(yíng)銷炒作的品牌更易獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴。

與邁巴赫的深度合作，老鳳祥將以非遺工藝與奢侈品牌背書(shū)提升溢價(jià)能力，突破產(chǎn)品同質(zhì)化困局；其次，重塑品牌定位，借助邁巴赫的頂奢基因打破大眾市場(chǎng)認(rèn)知，向高凈值客群滲透；再者，構(gòu)建國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，在海外市場(chǎng)取得進(jìn)一步突破發(fā)展。

從非遺工藝的現(xiàn)代傳承到跨界IP聯(lián)名產(chǎn)品，再到與邁巴赫奢侈品的戰(zhàn)略聯(lián)姻，老鳳祥以“內(nèi)求積淀”為發(fā)展內(nèi)核，通過(guò)在設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝提升、品牌營(yíng)銷上的持續(xù)投入，積極引領(lǐng)行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型。

共筑高端奢品合作新標(biāo)桿

黃金飾品是自帶高端屬性的一個(gè)產(chǎn)品類別，長(zhǎng)期來(lái)看，高凈值人群對(duì)收藏級(jí)珠寶和設(shè)計(jì)師款的需求增速顯著，這意味著黃金珠寶品牌最容易實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展，也最有機(jī)會(huì)發(fā)展成為高端奢侈品牌。

未來(lái)，黃金和奢侈品牌的結(jié)合，會(huì)給黃金珠寶行業(yè)、奢侈品行業(yè)都帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)。老鳳祥與邁巴赫奢侈品，將攜手推出更多具有東方美學(xué)與奢華體驗(yàn)的產(chǎn)品矩陣，共筑高端奢品合作新標(biāo)桿。