界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
11月26日和27日，在重慶輕軌二號(hào)線的下行方向，每天有幾個(gè)時(shí)刻會(huì)有一抹橙色迅速穿過李子壩一棟居民樓，引來現(xiàn)場(chǎng)觀光游客打卡拍照。
這抹橙色正是被瑞士高級(jí)制表商歐米茄 (OMEGA）涂裝了的一列二號(hào)線輕軌列車。而列車從居民樓穿越而過的車站正是重慶李子壩輕軌站，因其站臺(tái)設(shè)計(jì)在居民樓內(nèi)形成了奇特景觀，成為重慶最具代表性的“魔幻8D”景觀之一。
這幾年，該輕軌站已經(jīng)成為享譽(yù)國內(nèi)外社交媒體的網(wǎng)紅景點(diǎn)。新浪、小紅書等社交媒體上，“李子壩輕軌”相關(guān)話題詞條討論度數(shù)百萬，乃至千萬級(jí)以上的討論量，Tiktok等海外社交媒體相關(guān)的短視頻創(chuàng)作更是層出不窮。
而歐米茄也在剛剛過去的這個(gè)周末主動(dòng)加入了重慶“魔幻”城市景觀的敘事。
同一時(shí)間，歐米茄在重慶發(fā)布了三款全新海馬系列第四代海洋宇宙腕表（Omega Seamaster Planet Ocean）。
這三款腕表以橙色為主色調(diào)，搭配橙色橡膠、黑色橡膠和精鋼三種表鏈，延續(xù)了初代海洋宇宙腕表的42毫米表殼尺寸，但厚度僅為13.79毫米，整體造型更加纖薄。
歐米茄對(duì)全新一代海洋宇宙腕表進(jìn)行了大規(guī)模的升級(jí)改造，覆蓋設(shè)計(jì)、材質(zhì)、性能等多方面。
首先，第四代海洋宇宙腕表的表殼用的是5級(jí)鈦金屬，這種材質(zhì)又輕又不容易被腐蝕，戴著手腕不壓手，碰海水、汗水也不容易壞。新表表面還做了拉絲和拋光工藝，看起來線條利落，還帶著類似精鋼的亮灰色光澤。同時(shí)，表圈等采用的陶瓷材質(zhì)，其要比精鋼輕一半，不僅讓表更輕，還特別耐磨、不怕刮，用很久都不容易有痕跡。
表鏡是防刮又防反光的藍(lán)寶石玻璃，它是用氫氧火焰把原料熔化，再讓熔液結(jié)晶成圓柱狀，之后加工而成的。這種玻璃硬度特別高，在硬度等級(jí)里排9級(jí)（最高10級(jí)），僅次于鉆石，日常刮擦基本不怕，而且不管在強(qiáng)光還是弱光下，看時(shí)間都很清楚。
全新第四代海洋宇宙腕表的防水深度可達(dá)600米。其表冠這些小部件用的是316L精鋼，不僅不容易生銹、拋光后亮眼，還采用了螺旋式設(shè)計(jì)并搭配防水密封圈，能緊密鎖住表殼內(nèi)部空間。
歐米茄制表大師對(duì)該表的鈦金屬表殼和藍(lán)寶石玻璃、后蓋的銜接處都做了精密密封處理。陶瓷表圈的嚴(yán)絲合縫設(shè)計(jì)進(jìn)一步阻隔水分滲入。這些材質(zhì)的耐腐蝕性與結(jié)構(gòu)密封性相互配合，共同保障了腕表的專業(yè)防水深度性能，同時(shí)兼顧專業(yè)潛水表的耐用性與日常佩戴的舒適感。
第四代海洋宇宙的三款腕表都搭載了歐米茄自主研發(fā)的8912自動(dòng)上鏈同軸機(jī)芯。
根據(jù)歐米茄官網(wǎng)介紹，該機(jī)芯得到瑞士聯(lián)邦計(jì)量研究院（METAS）認(rèn)證至臻天文臺(tái)機(jī)芯，能夠抵抗高達(dá)15000高斯的強(qiáng)磁場(chǎng)。機(jī)芯搭載帶有硅游絲的無卡度游絲擺輪，兩個(gè)串聯(lián)的發(fā)條盒，形成雙向自動(dòng)上鏈系統(tǒng)。機(jī)芯裝飾奢華，經(jīng)過阿拉伯風(fēng)格的日內(nèi)瓦波紋打磨。
總體上看，歐米茄第四代海洋宇宙腕表比過去幾代要更小、更輕，外觀線條更利落，戴在手上也更貼合、舒適。
事實(shí)上，2025年是歐米茄海馬系列海洋宇宙腕表問世的20周年。
自1932年以來，潛水表一直是歐米茄品牌的核心遺產(chǎn)。而歐米茄潛水表商業(yè)化的開端通常被認(rèn)為是Seamaster海馬300腕表在1957年的問世。此后，海馬系列成為展現(xiàn)歐米茄在專業(yè)防水和潛水腕表技術(shù)的標(biāo)志系列，而該系列也延伸出了多個(gè)與海洋主題相關(guān)、側(cè)重不同環(huán)境和應(yīng)用場(chǎng)景的海洋腕表。
不同于海馬系列的其他支線腕表，例如Aqua Terra腕表、300米潛水表等，海洋宇宙腕表從誕生之日起就定位更加運(yùn)動(dòng)，或更為堅(jiān)固。
2005年，歐米茄推出第一代海馬系列海洋宇宙腕表。2011年第二代問世，五年以后第三代問世，2025年最新推出的是第四代。
二十年過去，一個(gè)最為顯著的外觀變化是，第四代海洋宇宙腕表致敬了1957年初代海馬300腕表，回歸更加經(jīng)典利落的造型。可與此同時(shí)，歐米茄的制表工程師通過性能材質(zhì)、精密設(shè)計(jì)降低了重量和厚度，大幅提高了該系列腕表的可穿戴性。
第四代海洋宇宙腕表的問世無疑是歐米茄海馬系列又一里程碑的突破。歐米茄也不遺余力的推廣營銷這一新作。
在重慶舉辦發(fā)布會(huì)期間，歐米茄在近期剛剛簽約的兩位“名人大使”魏大勛和宋威龍也一同亮相。而這兩位男明星目前在年輕女性和輕熟客群中有不俗的影響力和知名度。
截至發(fā)稿前，魏大勛與歐米茄僅在新浪微博發(fā)布的聯(lián)合內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量就超過100萬，評(píng)論接近90萬，點(diǎn)贊超過562萬。而宋威龍相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量也超過100萬。而微博話題“#宋威龍魏大勛歐米茄同框#”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)2.3億閱讀量的熱度聚合。
無論是雙年輕流量代言人，還是網(wǎng)紅景點(diǎn)李子壩輕軌的涂裝，都有助于歐米茄精準(zhǔn)滲透不同目標(biāo)人群。通過品牌主動(dòng)進(jìn)入特定場(chǎng)景制造話題，激發(fā)粉絲或游客自發(fā)拍攝分享形成內(nèi)容在社交媒體傳播。
這種人群精準(zhǔn)滲透疊加場(chǎng)景破圈傳播的社交媒體策略讓營銷的投入極具性價(jià)比，又讓品牌主動(dòng)融入更加生活化和本地化的場(chǎng)景，打破了傳統(tǒng)奢侈品牌的高冷形象，有助于實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化。
值得注意的是，歐米茄2025年下半年在西南地區(qū)市場(chǎng)的動(dòng)作頻頻。
2025年9月，歐米茄開在重慶解放碑金鷹財(cái)富中心的旗艦店重裝開業(yè)。該店在煥新升級(jí)后集腕表鑒賞、選購、專業(yè)客戶服務(wù)以及尊享品牌沙龍于一體，承諾為重慶本地消費(fèi)者提供沉浸式的升級(jí)體驗(yàn)。
更早以前的7月底至8月初，歐米茄在重奢商圈成都太古里舉辦了一場(chǎng)“密語時(shí)空”主題腕表展，期間展示了12款全新歐米茄海馬系列Aqua Terra 30毫米腕表。該腕表展集腕表鑒賞、互動(dòng)體驗(yàn)以及私享沙龍于一體，專門為消費(fèi)者、腕表收藏家與愛好者打造一場(chǎng)了解歐米茄制表工藝的機(jī)會(huì)。
加大對(duì)西南地區(qū)市場(chǎng)的營銷投資在情理之中。
西南地區(qū)在過去十年已經(jīng)發(fā)展成硬奢侈品牌在中國市場(chǎng)重要增長引擎之一，成都IFS和成都太古里商圈更是虹吸整個(gè)西南地區(qū)的高消費(fèi)力人群，推動(dòng)成都為西南地區(qū)的時(shí)尚高消費(fèi)重鎮(zhèn)。成都也因此成為絕大多數(shù)高端品牌舉辦營銷活動(dòng)的重要城市之一。
但在過去十年的西南地區(qū)高端消費(fèi)敘事中，重慶的存在感則相對(duì)較弱。如今隨著城市建設(shè)的發(fā)展，配套高端文旅商產(chǎn)業(yè)的落地，以及“網(wǎng)紅城市”標(biāo)簽的加深，重慶也開始具備承接大品牌活動(dòng)的條件。
另一方面，相較于北上廣深的競(jìng)爭(zhēng)飽和，西南市場(chǎng)的潛力并未充分挖掘。此番落地重慶舉辦活動(dòng)，或許也是品牌在區(qū)域市場(chǎng)更為精細(xì)化運(yùn)作的表現(xiàn)：成都繼續(xù)夯實(shí)高端客群，重慶有利于年輕化和在地化破圈。
需要看到的是，重慶和成都兩地年均超億人次的文旅流量，換句話說，它們都掌握著巨大待激活的流量。歐米茄在兩地舉辦極具本地特色的事件，借助國內(nèi)外文旅游客的自發(fā)分享，通過社交媒體平臺(tái)UGC傳播放大品牌聲量，有利于其提升在中國市場(chǎng)的整體業(yè)績表現(xiàn)。
包括歐米茄在內(nèi)的整個(gè)瑞士高端制表業(yè)都正在經(jīng)歷中國市場(chǎng)的艱難時(shí)刻。
2025年上半年，歐米茄所屬的瑞士斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）在中國市場(chǎng)遭遇顯著壓力。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)按固定匯率計(jì)算凈銷售額同比下滑7.1%至30.59億瑞郎（約合272.89億元人民幣），運(yùn)營利潤僅于6800萬瑞郎（約合5.99億元人民幣）。
斯沃琪集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提到，大中華區(qū)市場(chǎng)今年上半年疲軟的消費(fèi)需求繼續(xù)負(fù)面影響著公司整體的銷售和利潤表現(xiàn)。過去18個(gè)月，大中華區(qū)在集團(tuán)的總銷售額占比從33%跌至24%。
斯沃琪集團(tuán)正有意識(shí)地精簡旗下品牌在中國市場(chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò)，尤其是第三方合作伙伴開設(shè)的經(jīng)銷商門店數(shù)量。它在半年報(bào)中預(yù)計(jì)，2025下半年集團(tuán)在中國市場(chǎng)的零售商會(huì)進(jìn)一步減少庫存，訂單會(huì)有所恢復(fù)。同時(shí)，中國電商業(yè)務(wù)繼續(xù)展現(xiàn)出積極態(tài)勢(shì)。
在母公司整體精簡零售網(wǎng)絡(luò)、推進(jìn)去庫存化與強(qiáng)化電商增長的背景下，歐米茄持續(xù)投資重慶、成都絕非短期營銷試水，而是應(yīng)對(duì)中國市場(chǎng)挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。
整體上看 ，精細(xì)化運(yùn)作西南市場(chǎng)既能實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，又能以文旅流量激活品牌年輕化表達(dá)，平衡高端調(diào)性與市場(chǎng)滲透。隨著區(qū)域消費(fèi)潛力的逐步釋放，西南市場(chǎng)的布局或許是歐米茄提振中國業(yè)績的關(guān)鍵抓手，也為瑞士高端制表業(yè)在華探索本土化破局路徑提供了新的參考樣本。
