“大灣雞”火了！
說到十五運會開幕以來的“頂流”，莫過于吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”，他們在開幕式萌翻全國觀眾，在場館內(nèi)成為最佳氣氛組，相關(guān)特許商品的熱門款式早早售罄。這兩只可愛的中華白海豚，有個響亮的外號——“大灣雞”。
然而，“豚”變成“雞”，設計師能接受嗎？他在設計之初是否預料到了這番場景？“大灣雞”能否在十五運會之后成為大灣區(qū)的符號之一？新華社記者日前專訪了十五運會和殘?zhí)貖W會會徽和吉祥物設計團隊負責人、廣州美術(shù)學院視覺藝術(shù)設計學院院長劉平云。
網(wǎng)友指豚為雞？ 設計師：主動承認、高度認同、馬上加入
“喜洋洋”和“樂融融”是在十五運會倒計時一周年之際發(fā)布的，一經(jīng)面世，就收獲很多人的芳心。萌萌的小海豚，頭上頂著三朵小水花，被網(wǎng)友評價“可愛到發(fā)芽”。而隨著全運會的臨近，粵港澳的大街小巷氣氛漸濃，大大小小、動作各異的吉祥物出現(xiàn)在人們面前，事情開始發(fā)生變化。
沒人能追溯到是哪個網(wǎng)友第一次用了“大灣雞”這個名字，但這個說法很快走紅，“到了今年9月，很多人開始說像小鴨小雞，我們感覺這個聲音會越來越流行”。
網(wǎng)友進一步將白色的“喜洋洋”比做“白切雞”，粉色的“樂融融”比做“豉油雞”，一旦和美食結(jié)合，傳播便開始呈幾何級增長，各種再創(chuàng)作層出不窮，劉平云清楚地記得他以設計師的身份回復網(wǎng)友的日子。
“9月29號的時候，我就主動承認我們的十五運會吉祥物就是‘白切雞’和‘豉油雞’。我當時說不管是小雞、小鴨還是小海豚，只要可愛就行。網(wǎng)友把我當成官方回復，實際上我代表我們設計師，代表我們團隊發(fā)言，就是說他確實可愛，你們喜歡就好?！眲⑵皆普f。
官方認同引來了網(wǎng)友更強烈的創(chuàng)作欲望，進入10月份，“大灣雞”越來越火，各種街拍、二次創(chuàng)作的表情包，甚至漫畫故事開始在網(wǎng)絡上出現(xiàn)。
“對此我們是高度認同，加入到網(wǎng)友的這個行動當中，所以我現(xiàn)在也是每天上小紅書去點贊，去留言說只要你們喜歡，我們就大力推動這個事情?！?/p>
什么是好的設計？ 一個缺口引來一束光
劉平云表示，如果這兩只小海豚是具象化的，一個人們司空見慣、完美無瑕的形象，就無法引起大家的興趣，正是設計上的“缺口”，引來了二次創(chuàng)作的一束光。
“比如說為了表達運動，我們要加上手腳，實際上中華白海豚是沒有手腳的，只有魚鰭，但加上手腳的話就能表達運動，這是我們目的所需，但從另一面看，它可能就像小雞了。我想一些機緣巧合，或許是我們一些設計的有意而為，或者一些無心插柳，能夠給大家留下一些機會來參與二創(chuàng)，目前看應該達到了。”
這個時代的設計，追求的已經(jīng)不再是封閉的、單向的靜態(tài)圓滿，而是開放的、對話的互動之美。正是這個“缺口”激發(fā)了互動，容納了故事。
有人依托“大灣雞”的形象，創(chuàng)作了“大灣雞”與北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”等各種有趣的二創(chuàng)故事。
“我也沒想到我一發(fā)言大家覺得官方都認同了，更來勁了，他們也釋懷了，也釋放了，就覺得可以玩了，沒有人反對，所以大家玩得更嗨了?！眲⑵皆普f。
缺口可以被看作是設計的“呼吸孔”，吸收情感，在二次創(chuàng)作的個性化表達中漸漸被賦予性格、靈魂。正如一個人，往往會有那么一點小癖好，乃至小缺點，而對自己“缺口”的接納，往往造就了一個有趣的靈魂與外界交互的通道。
劉平云時常在各大網(wǎng)絡平臺關(guān)注“大灣雞”的二次創(chuàng)作內(nèi)容，以設計師的身份為網(wǎng)友點贊?！拔覀兊膱F隊只有十來個人，代替不了幾萬人甚至幾千萬人，所以網(wǎng)友的力量是無窮的，我們也說享受其樂，大家能夠參與進來，我們看到也開心，所以很多現(xiàn)在漫畫也好、小動畫也好、小視頻也好，我們是無法企及的，所以我只能去點贊，夸他干得好?！?/p>
“大灣雞”能留下嗎？
最新的一波二次創(chuàng)作熱潮，從線上轉(zhuǎn)移到了線下——十五運會開幕以后，“喜洋洋”和“樂融融”在各大場館的表演頻頻成為爆款。
劉平云表示，對于吉祥物表演呈現(xiàn)的效果，一部分在意料之中，另一部分則完全出乎意料?！拔覀冊谠O計的初期做了一些設想，在造型上充分把軀干釋放出來，可以很好地做出一些大幅度動作，但表演者的表現(xiàn)力確實超出了我們的預期?！?/p>
在線上和線下的共振中，“大灣雞”的周邊開始爆火，特許商店人頭攢動，熱門款式早早售罄。
劉平云表示，這次全運會吉祥物的文創(chuàng)開發(fā)，種類的豐富程度可謂琳瑯滿目?！斑@次我們開發(fā)了20大類文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎包容了所有的方向，到開幕式的時候，我們大概開發(fā)出了2000多款，應該說是應有盡有，總有一款你會喜歡?！?/p>
“大灣雞”的創(chuàng)意來自大灣區(qū)，生產(chǎn)也同樣集中在大灣區(qū)。面對火爆的市場，東莞、中山等地的相關(guān)企業(yè)正開足馬力。十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元，僅在東莞一家潮玩企業(yè)，十五運會的特許產(chǎn)品銷售額就已超過1000萬元，訂單已經(jīng)排到12月，工人24小時不停地生產(chǎn)。
“大灣雞”正成為灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機。不少網(wǎng)友也呼吁，十五運會和殘?zhí)貖W會結(jié)束后，“大灣雞”能夠留下，成為大灣區(qū)的吉祥物甚至文化符號之一。
“這是一個很大、很系列的話題，如果真能這樣，我們作品的生命力會更加延續(xù)，變成大灣區(qū)推動文化建設的一個符號，我相信這是（文化）軟實力（的體現(xiàn)），所以讓我們寄予厚望吧。”劉平云說。
來源：新華網(wǎng)
作者：王浩明、趙紫羽