文｜壹娛觀察 王心怡

當(dāng)《還珠格格》要翻拍的消息再度傳出，這次還是短劇版，不少網(wǎng)友都在質(zhì)疑平臺(tái)在“發(fā)瘋”、要?dú)Ы?jīng)典。

原以為它會(huì)停止在PPT上，結(jié)果橫短《還珠》就以五月底開機(jī)、七月初殺青這般三十多天拍完，十一月初就上線播出的果敢效率，迎來了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

目前來看，這次“毀經(jīng)典”的操作還是迎來了反轉(zhuǎn)且堪稱驚喜的播出效果。

短劇《還珠》創(chuàng)下芒果TV站內(nèi)播放量、用戶規(guī)模、會(huì)員拉新等多項(xiàng)短劇歷史新高，多次登頂云合數(shù)據(jù)短劇霸屏榜，#湖南衛(wèi)視接還珠回宮##短劇還珠小燕子回應(yīng)眼不夠大#等話題跑至微博熱搜高位，而在社交媒體上，帶著要看看這部有多么雷人想法入場(chǎng)的觀眾也獲得了“挺有意思”、“能接受”、“還蠻好看”等意外收獲。

有的人看新鮮，有的人看回憶，“一代人有一代人的還珠”在2025年仍然被繼續(xù)書寫。

除了情懷，短劇《還珠》帶來的還是對(duì)于經(jīng)典IP改編的新思路和新氣象。它換了視角去推進(jìn)一個(gè)耳熟能詳?shù)墓适?，讓觀眾既熟悉又陌生；它保留著“還珠”IP的主線劇情，友情、愛情依然是刻畫的重點(diǎn)，但多了新組合的CP感；它更符合當(dāng)下微短劇的敘事風(fēng)格和節(jié)奏，強(qiáng)設(shè)定、喜劇色彩加持，再加上情緒的大開大合……

當(dāng)長(zhǎng)視頻被免費(fèi)短劇整個(gè)頭大之時(shí)，經(jīng)典IP短劇化是不是能給平臺(tái)本身及IP延續(xù)帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)，而這些短劇化能否給長(zhǎng)視頻鋪陳已久的橫短賽道實(shí)現(xiàn)話語權(quán)上升？短劇《還珠》必然不會(huì)是結(jié)束，更多經(jīng)典IP都將陸續(xù)“站隊(duì)”，引燃新一輪長(zhǎng)短創(chuàng)作之爭(zhēng)。

01 又是穿書的短劇，好看在哪？

如果以一部新短劇視角來看《還珠》，它是有新意且有反轉(zhuǎn)的。

短劇《還珠》整體來看，并不是一個(gè)罕見的設(shè)定。

女主林歲歲穿越進(jìn)了自己改編的“還珠世界”中，被系統(tǒng)綁定，為了活下去穿越回現(xiàn)代，她需要將因?yàn)樽约旱母木幎媾R崩壞的劇情“撥亂反正”，而在這其中自己新加入的角色景淵則是在故事線推進(jìn)和“撥亂反正”過程中情感變化的另一變量。

穿書和系統(tǒng)這些設(shè)定在短國(guó)并不是新鮮事，但《還珠》的新意在于，系統(tǒng)規(guī)則與角色連接更緊密，風(fēng)格屬實(shí)有點(diǎn)“癲”和發(fā)瘋屬性，且反轉(zhuǎn)不斷。

林歲歲穿越前是一個(gè)女明星，她穿越進(jìn)的“還珠世界”是經(jīng)她手改編的世界，因此，在短劇《還珠》中，林歲歲被綁定系統(tǒng)的“血條”，是以剩余臺(tái)詞數(shù)量來標(biāo)定的。

臺(tái)詞結(jié)束，生命終止；而與特定的人對(duì)話可以無損臺(tái)詞，關(guān)鍵劇情的“撥亂反正”也可完成“回血”。

一心想當(dāng)主角、不惜修改劇本的大明星林歲歲，穿越之后可算是受到了系統(tǒng)直接給到的臺(tái)詞“約束”了。

正是因?yàn)榱謿q歲演員的身份，所以短劇《還珠》中，“隨地大小演”時(shí)常發(fā)生。

比如，一穿進(jìn)去還搞不懂發(fā)生了什么就面臨被降罪風(fēng)險(xiǎn)的林歲歲，火速想出抱大腿方法以逃過一劫，于是選中了景淵，并表演了一出自己情深意重、卻遭遇景淵“負(fù)心漢”的悲情告白，情緒收放間堪稱“戲精”。

而隨著劇情推進(jìn)紙片人們更是知道了自己和自己所處的世界都是假的，也屬實(shí)是穿書劇里不太常見的情節(jié)。

除了好笑，短劇《還珠》也通過反轉(zhuǎn)組成觀眾持續(xù)追劇的勾子。

林歲歲表面上給皇后獻(xiàn)計(jì)，以舅公舅婆作證，來除掉小燕子和紫薇，實(shí)則收買舅公舅婆站在自己與小燕子、紫薇一邊，快速推進(jìn)紫薇身份的真相大白。而林歲歲與景淵尋找金鎖過程中，被人指出自己就是金鎖，為何失憶、知道身份后又將如何修復(fù)劇情等等，也等待著發(fā)展和揭密。

短劇《還珠》總是能引著觀眾往下看，甚至從第一集就埋下了一個(gè)大伏筆。

當(dāng)然，感情線和CP感也在加持著短劇《還珠》。

“外表冷如冰山”、“生死一線，恨海情天”林歲歲對(duì)于男主和男女主感情線改編的幾個(gè)關(guān)鍵詞，決定了她與景淵的感情線注定波瀾叢生。從對(duì)立到相愛，中間橫慣著皇后對(duì)于二人的壓迫，以及林歲歲對(duì)于現(xiàn)實(shí)和穿書的糾結(jié)，好不容易確定關(guān)系，男主又因?yàn)槭軅?，扎女主心的話一通說，但在行為上還是透露著關(guān)心。又扎又甜的糖，橫慣著整部《還珠》，感情發(fā)展也成為整部劇的另一個(gè)鉤子。

以上種種，如果以短劇視角觀看《還珠》，它算得上一部符合當(dāng)下偏好的古偶短劇。

02 “另類同人文”，短劇《還珠》堪稱“超級(jí)二創(chuàng)”

很顯然，不論是以《還珠格格》經(jīng)典主題曲《當(dāng)》作為片頭曲，還是打出“根據(jù)瓊瑤經(jīng)典著作《還珠格格》改編”，抑或是官方宣傳采用的“還珠回宮”宣傳語，都讓觀看《還珠》的視角不僅局限于一部新的短劇。

或者說不論你的童年回憶是哪一版《還珠格格》，對(duì)于《還珠》，它的觀看樂趣就不僅僅是一部穿書短劇。

從某種程度上說，《還珠》是一部“另類同人文”短劇。

觀眾化身林歲歲視角，跟著她穿越進(jìn)“還珠世界”，前期以一個(gè)非《還珠格格》原著存在角色的視角，去看這些角色的接連登場(chǎng)，看她們的故事因?yàn)樽约旱某霈F(xiàn)而出現(xiàn)偏差又回歸正軌，直到自己也變成了局中人，在打造了沉浸感和體驗(yàn)感之余，打破了第四堵墻又建立了一座新的墻。

雖然主視角變了，小燕子、紫薇、五阿哥、爾康等角色都變成了配角，但觀看《還珠》的過程，總能勾起對(duì)于《還珠格格》劇情的回憶，經(jīng)典橋段全部保留。

在劇中，林歲歲面對(duì)的關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)分別是五阿哥射中小燕子，小燕子被錯(cuò)認(rèn)成格格進(jìn)宮；小燕子與五阿哥感情線發(fā)展；紫薇進(jìn)宮，成為宮女；下江南紫薇受傷；塞婭出場(chǎng)，最后官配爾泰；紫薇身份被揭穿等等。

隨著這些劇情點(diǎn)的出現(xiàn)，諸如幾人組經(jīng)歷過幾次大逃亡；紫薇恢復(fù)格格身份是在第一部還是第二部，是如何恢復(fù)的身份；塞婭最初想要嫁給誰、后來為什么跟爾泰結(jié)婚了……在林歲歲對(duì)于劇情的修復(fù)中，這些《還珠格格》劇情的回憶也隨之出現(xiàn)，一波“還珠格格十級(jí)學(xué)者問答”模式，出現(xiàn)在腦海中。

隨著對(duì)于經(jīng)典長(zhǎng)劇的梳理，爾康桃花好旺，每個(gè)新角色出現(xiàn)在哪一部、哪個(gè)故事點(diǎn)，不同版本改動(dòng)對(duì)比等，也隨著短劇的播出被一一明晰和討論。版本好壞之爭(zhēng)，從未停止。

從這一角度，《還珠》也帶給了在不同版本長(zhǎng)劇陪伴下長(zhǎng)大的不同世代的觀眾，新的入場(chǎng)理由和看點(diǎn)。

當(dāng)寒暑假大屏重復(fù)播放的不再是熟悉版本的《還珠格格》，甚至不再是《還珠格格》，當(dāng)《還珠格格》的表情包都不再是聊天時(shí)首選的那一個(gè)，短劇《還珠》又給大家一個(gè)喚醒記憶和將記憶拉回到守著電視追劇日子的契機(jī)，這件事本身就挺美好。

03 “長(zhǎng)短之爭(zhēng)”走進(jìn)IP短劇化

誰也沒想到在今年“浪姐”舞臺(tái)上，李晟的再度走紅意外掀起了關(guān)于哪版《還珠格格》才是經(jīng)典的世代爭(zhēng)議，追捧1998版的8090后著實(shí)不能理解Z世代年輕人會(huì)說出2011版是陪著自己長(zhǎng)大的。

這或許就是2025年短劇《還珠》誕生的另一個(gè)意義所在，多年之后，05后談起《還珠格格》，可能會(huì)不經(jīng)意冒出“那部短劇還挺好看的”。

不難理解，畢竟整個(gè)“還珠”故事從本質(zhì)上來看還是經(jīng)典的言情內(nèi)核，包含了階層跨越、身份轉(zhuǎn)化、深情戲碼、閨蜜情、失憶梗，以及“霸道總裁只愛我一個(gè)”、“惡毒后母盡使壞招”等恒定橋段，與當(dāng)下如火如荼的短國(guó)慣用妙招別無二致。

誠(chéng)如#公主小妹 短劇鼻祖#的話題沖上熱搜背后，其代表著不少長(zhǎng)視頻所成功炮制的經(jīng)典敘事IP，放置當(dāng)下語境里仍有極大可能成為流量巨斧。

這也給多年積累的長(zhǎng)視頻釋出了一個(gè)信號(hào)，無論是豎短還是橫短，與其不斷填充內(nèi)容庫與紅果PK各種流量敘事，不如拿出自身的IP優(yōu)勢(shì)，好好發(fā)力去助推或過去、或當(dāng)下的成功IP邁向新語境。

一方面，如短劇《還珠》般經(jīng)典IP走上“超級(jí)二創(chuàng)”。

橫短《還珠》提供了經(jīng)典IP改編的另一種思路，即轉(zhuǎn)換視角、尊重原著故事線的基礎(chǔ)上，寫一個(gè)新的主角故事，首先保證它是一部完整的、對(duì)于看沒看過原版長(zhǎng)劇的觀眾都不太有門檻的短劇內(nèi)容。如果再能保證短劇的“爽”、高能等等偏好，就可能效果加倍。這樣做的優(yōu)勢(shì)在于如上述所說，既可能吸引沒看過原作，僅僅是短劇或者類型化內(nèi)容用戶，也可能吸引原作觀眾帶著情懷設(shè)置哪怕是帶著審判的眼光進(jìn)入。

另一方面，如熱播劇《唐朝詭事錄》般聯(lián)動(dòng)豎短、橫短，用衍生內(nèi)容充實(shí)“IP宇宙”。

與《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》一起拍攝、單獨(dú)制成中劇的《唐詭奇譚》已經(jīng)被制作方官宣為第四季播出，而兩部豎屏短劇同樣串聯(lián)，其中《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安縣尉》定檔11月23日，瞄準(zhǔn)《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》加更禮當(dāng)日。熱度IP的衍生，以小屏、豎屏的創(chuàng)作思路，以原著主角視角、前后傳或是劇集里配角群像故事，來進(jìn)一步滿足長(zhǎng)劇積累下的用戶。

當(dāng)然，在長(zhǎng)視頻還在躊躇之時(shí)，紅果早已對(duì)經(jīng)典IP下手，包括《仙劍3》短劇都官宣了兩版，其中《仙劍三生情》更是以10天拍完的速度直接聚焦在徐長(zhǎng)卿和紫萱的三世輪轉(zhuǎn)，而《仙劍三·夢(mèng)千年》則落腳于龍葵龍陽的兄妹故事，可見豎屏走進(jìn)經(jīng)典IP，也在于更多人物故事的延伸，而非再去重新講一遍觀眾爛熟于心的故事

通過短劇《還珠》總監(jiān)制何琇瓊對(duì)外采訪可以了解道，很多片方都想來做如《情深深雨濛濛》等其他瓊瑤IP短劇，何琇瓊也表示她想等短劇《還珠》播出之后，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)再?zèng)Q定做不做以及做哪些。

即便這次短劇《還珠》沒能成為突破圈層的“全民短劇”，但它仍讓內(nèi)卷的內(nèi)容市場(chǎng)找到了某種有效注意力的方法論。這只是當(dāng)年《還珠格格》第一部，如果短劇《還珠》還能原班原馬以系列化持續(xù)播下去，也許它更有可能成為某一世代的“記憶”。

爭(zhēng)奪已然開始。

是讓“瓊瑤作品”們化身10天系列產(chǎn)品，再次成為免費(fèi)短劇平臺(tái)精品化、系列化與話題流量高企的注腳，還是長(zhǎng)視頻將其緊緊握住，開啟有關(guān)自身短劇布局的新航向？

有些時(shí)機(jī)，即便被認(rèn)為是“發(fā)瘋”，長(zhǎng)視頻也不該拱手相讓。