文|壹娛觀察 王心怡
當(dāng)《還珠格格》要翻拍的消息再度傳出,這次還是短劇版,不少網(wǎng)友都在質(zhì)疑平臺(tái)在“發(fā)瘋”、要?dú)Ы?jīng)典。
原以為它會(huì)停止在PPT上,結(jié)果橫短《還珠》就以五月底開機(jī)、七月初殺青這般三十多天拍完,十一月初就上線播出的果敢效率,迎來了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
目前來看,這次“毀經(jīng)典”的操作還是迎來了反轉(zhuǎn)且堪稱驚喜的播出效果。
短劇《還珠》創(chuàng)下芒果TV站內(nèi)播放量、用戶規(guī)模、會(huì)員拉新等多項(xiàng)短劇歷史新高,多次登頂云合數(shù)據(jù)短劇霸屏榜,#湖南衛(wèi)視接還珠回宮##短劇還珠小燕子回應(yīng)眼不夠大#等話題跑至微博熱搜高位,而在社交媒體上,帶著要看看這部有多么雷人想法入場(chǎng)的觀眾也獲得了“挺有意思”、“能接受”、“還蠻好看”等意外收獲。
有的人看新鮮,有的人看回憶,“一代人有一代人的還珠”在2025年仍然被繼續(xù)書寫。
除了情懷,短劇《還珠》帶來的還是對(duì)于經(jīng)典IP改編的新思路和新氣象。它換了視角去推進(jìn)一個(gè)耳熟能詳?shù)墓适?,讓觀眾既熟悉又陌生;它保留著“還珠”IP的主線劇情,友情、愛情依然是刻畫的重點(diǎn),但多了新組合的CP感;它更符合當(dāng)下微短劇的敘事風(fēng)格和節(jié)奏,強(qiáng)設(shè)定、喜劇色彩加持,再加上情緒的大開大合……
當(dāng)長(zhǎng)視頻被免費(fèi)短劇整個(gè)頭大之時(shí),經(jīng)典IP短劇化是不是能給平臺(tái)本身及IP延續(xù)帶來新的轉(zhuǎn)機(jī),而這些短劇化能否給長(zhǎng)視頻鋪陳已久的橫短賽道實(shí)現(xiàn)話語權(quán)上升?短劇《還珠》必然不會(huì)是結(jié)束,更多經(jīng)典IP都將陸續(xù)“站隊(duì)”,引燃新一輪長(zhǎng)短創(chuàng)作之爭(zhēng)。
01 又是穿書的短劇,好看在哪?
如果以一部新短劇視角來看《還珠》,它是有新意且有反轉(zhuǎn)的。
短劇《還珠》整體來看,并不是一個(gè)罕見的設(shè)定。
女主林歲歲穿越進(jìn)了自己改編的“還珠世界”中,被系統(tǒng)綁定,為了活下去穿越回現(xiàn)代,她需要將因?yàn)樽约旱母木幎媾R崩壞的劇情“撥亂反正”,而在這其中自己新加入的角色景淵則是在故事線推進(jìn)和“撥亂反正”過程中情感變化的另一變量。
穿書和系統(tǒng)這些設(shè)定在短國(guó)并不是新鮮事,但《還珠》的新意在于,系統(tǒng)規(guī)則與角色連接更緊密,風(fēng)格屬實(shí)有點(diǎn)“癲”和發(fā)瘋屬性,且反轉(zhuǎn)不斷。
林歲歲穿越前是一個(gè)女明星,她穿越進(jìn)的“還珠世界”是經(jīng)她手改編的世界,因此,在短劇《還珠》中,林歲歲被綁定系統(tǒng)的“血條”,是以剩余臺(tái)詞數(shù)量來標(biāo)定的。
臺(tái)詞結(jié)束,生命終止;而與特定的人對(duì)話可以無損臺(tái)詞,關(guān)鍵劇情的“撥亂反正”也可完成“回血”。
一心想當(dāng)主角、不惜修改劇本的大明星林歲歲,穿越之后可算是受到了系統(tǒng)直接給到的臺(tái)詞“約束”了。
正是因?yàn)榱謿q歲演員的身份,所以短劇《還珠》中,“隨地大小演”時(shí)常發(fā)生。
比如,一穿進(jìn)去還搞不懂發(fā)生了什么就面臨被降罪風(fēng)險(xiǎn)的林歲歲,火速想出抱大腿方法以逃過一劫,于是選中了景淵,并表演了一出自己情深意重、卻遭遇景淵“負(fù)心漢”的悲情告白,情緒收放間堪稱“戲精”。
而隨著劇情推進(jìn)紙片人們更是知道了自己和自己所處的世界都是假的,也屬實(shí)是穿書劇里不太常見的情節(jié)。
除了好笑,短劇《還珠》也通過反轉(zhuǎn)組成觀眾持續(xù)追劇的勾子。
林歲歲表面上給皇后獻(xiàn)計(jì),以舅公舅婆作證,來除掉小燕子和紫薇,實(shí)則收買舅公舅婆站在自己與小燕子、紫薇一邊,快速推進(jìn)紫薇身份的真相大白。而林歲歲與景淵尋找金鎖過程中,被人指出自己就是金鎖,為何失憶、知道身份后又將如何修復(fù)劇情等等,也等待著發(fā)展和揭密。
短劇《還珠》總是能引著觀眾往下看,甚至從第一集就埋下了一個(gè)大伏筆。
當(dāng)然,感情線和CP感也在加持著短劇《還珠》。
“外表冷如冰山”、“生死一線,恨海情天”林歲歲對(duì)于男主和男女主感情線改編的幾個(gè)關(guān)鍵詞,決定了她與景淵的感情線注定波瀾叢生。從對(duì)立到相愛,中間橫慣著皇后對(duì)于二人的壓迫,以及林歲歲對(duì)于現(xiàn)實(shí)和穿書的糾結(jié),好不容易確定關(guān)系,男主又因?yàn)槭軅?,扎女主心的話一通說,但在行為上還是透露著關(guān)心。又扎又甜的糖,橫慣著整部《還珠》,感情發(fā)展也成為整部劇的另一個(gè)鉤子。
以上種種,如果以短劇視角觀看《還珠》,它算得上一部符合當(dāng)下偏好的古偶短劇。
02 “另類同人文”,短劇《還珠》堪稱“超級(jí)二創(chuàng)”
很顯然,不論是以《還珠格格》經(jīng)典主題曲《當(dāng)》作為片頭曲,還是打出“根據(jù)瓊瑤經(jīng)典著作《還珠格格》改編”,抑或是官方宣傳采用的“還珠回宮”宣傳語,都讓觀看《還珠》的視角不僅局限于一部新的短劇。
或者說不論你的童年回憶是哪一版《還珠格格》,對(duì)于《還珠》,它的觀看樂趣就不僅僅是一部穿書短劇。
從某種程度上說,《還珠》是一部“另類同人文”短劇。
觀眾化身林歲歲視角,跟著她穿越進(jìn)“還珠世界”,前期以一個(gè)非《還珠格格》原著存在角色的視角,去看這些角色的接連登場(chǎng),看她們的故事因?yàn)樽约旱某霈F(xiàn)而出現(xiàn)偏差又回歸正軌,直到自己也變成了局中人,在打造了沉浸感和體驗(yàn)感之余,打破了第四堵墻又建立了一座新的墻。
雖然主視角變了,小燕子、紫薇、五阿哥、爾康等角色都變成了配角,但觀看《還珠》的過程,總能勾起對(duì)于《還珠格格》劇情的回憶,經(jīng)典橋段全部保留。
在劇中,林歲歲面對(duì)的關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)分別是五阿哥射中小燕子,小燕子被錯(cuò)認(rèn)成格格進(jìn)宮;小燕子與五阿哥感情線發(fā)展;紫薇進(jìn)宮,成為宮女;下江南紫薇受傷;塞婭出場(chǎng),最后官配爾泰;紫薇身份被揭穿等等。
隨著這些劇情點(diǎn)的出現(xiàn),諸如幾人組經(jīng)歷過幾次大逃亡;紫薇恢復(fù)格格身份是在第一部還是第二部,是如何恢復(fù)的身份;塞婭最初想要嫁給誰、后來為什么跟爾泰結(jié)婚了……在林歲歲對(duì)于劇情的修復(fù)中,這些《還珠格格》劇情的回憶也隨之出現(xiàn),一波“還珠格格十級(jí)學(xué)者問答”模式,出現(xiàn)在腦海中。
隨著對(duì)于經(jīng)典長(zhǎng)劇的梳理,爾康桃花好旺,每個(gè)新角色出現(xiàn)在哪一部、哪個(gè)故事點(diǎn),不同版本改動(dòng)對(duì)比等,也隨著短劇的播出被一一明晰和討論。版本好壞之爭(zhēng),從未停止。
從這一角度,《還珠》也帶給了在不同版本長(zhǎng)劇陪伴下長(zhǎng)大的不同世代的觀眾,新的入場(chǎng)理由和看點(diǎn)。
當(dāng)寒暑假大屏重復(fù)播放的不再是熟悉版本的《還珠格格》,甚至不再是《還珠格格》,當(dāng)《還珠格格》的表情包都不再是聊天時(shí)首選的那一個(gè),短劇《還珠》又給大家一個(gè)喚醒記憶和將記憶拉回到守著電視追劇日子的契機(jī),這件事本身就挺美好。
03 “長(zhǎng)短之爭(zhēng)”走進(jìn)IP短劇化
誰也沒想到在今年“浪姐”舞臺(tái)上,李晟的再度走紅意外掀起了關(guān)于哪版《還珠格格》才是經(jīng)典的世代爭(zhēng)議,追捧1998版的8090后著實(shí)不能理解Z世代年輕人會(huì)說出2011版是陪著自己長(zhǎng)大的。
這或許就是2025年短劇《還珠》誕生的另一個(gè)意義所在,多年之后,05后談起《還珠格格》,可能會(huì)不經(jīng)意冒出“那部短劇還挺好看的”。
不難理解,畢竟整個(gè)“還珠”故事從本質(zhì)上來看還是經(jīng)典的言情內(nèi)核,包含了階層跨越、身份轉(zhuǎn)化、深情戲碼、閨蜜情、失憶梗,以及“霸道總裁只愛我一個(gè)”、“惡毒后母盡使壞招”等恒定橋段,與當(dāng)下如火如荼的短國(guó)慣用妙招別無二致。
誠(chéng)如#公主小妹 短劇鼻祖#的話題沖上熱搜背后,其代表著不少長(zhǎng)視頻所成功炮制的經(jīng)典敘事IP,放置當(dāng)下語境里仍有極大可能成為流量巨斧。
這也給多年積累的長(zhǎng)視頻釋出了一個(gè)信號(hào),無論是豎短還是橫短,與其不斷填充內(nèi)容庫與紅果PK各種流量敘事,不如拿出自身的IP優(yōu)勢(shì),好好發(fā)力去助推或過去、或當(dāng)下的成功IP邁向新語境。
一方面,如短劇《還珠》般經(jīng)典IP走上“超級(jí)二創(chuàng)”。
橫短《還珠》提供了經(jīng)典IP改編的另一種思路,即轉(zhuǎn)換視角、尊重原著故事線的基礎(chǔ)上,寫一個(gè)新的主角故事,首先保證它是一部完整的、對(duì)于看沒看過原版長(zhǎng)劇的觀眾都不太有門檻的短劇內(nèi)容。如果再能保證短劇的“爽”、高能等等偏好,就可能效果加倍。這樣做的優(yōu)勢(shì)在于如上述所說,既可能吸引沒看過原作,僅僅是短劇或者類型化內(nèi)容用戶,也可能吸引原作觀眾帶著情懷設(shè)置哪怕是帶著審判的眼光進(jìn)入。
另一方面,如熱播劇《唐朝詭事錄》般聯(lián)動(dòng)豎短、橫短,用衍生內(nèi)容充實(shí)“IP宇宙”。
與《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》一起拍攝、單獨(dú)制成中劇的《唐詭奇譚》已經(jīng)被制作方官宣為第四季播出,而兩部豎屏短劇同樣串聯(lián),其中《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安縣尉》定檔11月23日,瞄準(zhǔn)《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》加更禮當(dāng)日。熱度IP的衍生,以小屏、豎屏的創(chuàng)作思路,以原著主角視角、前后傳或是劇集里配角群像故事,來進(jìn)一步滿足長(zhǎng)劇積累下的用戶。
當(dāng)然,在長(zhǎng)視頻還在躊躇之時(shí),紅果早已對(duì)經(jīng)典IP下手,包括《仙劍3》短劇都官宣了兩版,其中《仙劍三生情》更是以10天拍完的速度直接聚焦在徐長(zhǎng)卿和紫萱的三世輪轉(zhuǎn),而《仙劍三·夢(mèng)千年》則落腳于龍葵龍陽的兄妹故事,可見豎屏走進(jìn)經(jīng)典IP,也在于更多人物故事的延伸,而非再去重新講一遍觀眾爛熟于心的故事
通過短劇《還珠》總監(jiān)制何琇瓊對(duì)外采訪可以了解道,很多片方都想來做如《情深深雨濛濛》等其他瓊瑤IP短劇,何琇瓊也表示她想等短劇《還珠》播出之后,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)再?zèng)Q定做不做以及做哪些。
即便這次短劇《還珠》沒能成為突破圈層的“全民短劇”,但它仍讓內(nèi)卷的內(nèi)容市場(chǎng)找到了某種有效注意力的方法論。這只是當(dāng)年《還珠格格》第一部,如果短劇《還珠》還能原班原馬以系列化持續(xù)播下去,也許它更有可能成為某一世代的“記憶”。
爭(zhēng)奪已然開始。
是讓“瓊瑤作品”們化身10天系列產(chǎn)品,再次成為免費(fèi)短劇平臺(tái)精品化、系列化與話題流量高企的注腳,還是長(zhǎng)視頻將其緊緊握住,開啟有關(guān)自身短劇布局的新航向?
有些時(shí)機(jī),即便被認(rèn)為是“發(fā)瘋”,長(zhǎng)視頻也不該拱手相讓。

