文 | 娛樂資本論 肉丁

“就這個(gè)太奶設(shè)定最爽！”

“這部該爆！”

聽花島的短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》最近成了短劇界最火爆的熱點(diǎn)。截至6月21日，該劇全網(wǎng)話題總量突破30億，紅果熱度值最高達(dá)8625萬、追劇人數(shù)231.7萬人，不僅碾壓同期熱播短劇、還遙遙領(lǐng)先其它翻拍版本。

但很多觀眾不知道的是，聽花島的版本已經(jīng)是原著《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》翻拍的第7版。相比其它版本，聽花島可謂熱度斷層碾壓。

《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》

不同版本數(shù)據(jù)對(duì)比

“一本多拍”一直是短劇領(lǐng)域心照不宣的規(guī)則，根據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計(jì)，在5至6月上線、登上Dataeye熱力榜與紅果熱播榜的短劇中，“一本多拍”劇就有16部。

5-6月上榜“一本多拍”短劇

當(dāng)觀眾打開短劇平臺(tái)搜索一部劇，同名同姓的主角瞬間完成“連連看”，有人大呼眼花繚亂，也有人開始按需選擇。

但一個(gè)小說IP，同樣的故事與人物，為什么不同版本的熱度表現(xiàn)與口碑反饋能有這么大區(qū)別？

娛樂資本論與多位業(yè)內(nèi)人士交流后發(fā)現(xiàn)，對(duì)用戶需求的洞察是承制方選擇相同IP翻拍的底層邏輯。

這一基礎(chǔ)上，對(duì)爆款的思考可分為圍繞男女CP的情感本與非情感本兩大領(lǐng)域，不同領(lǐng)域中成績(jī)勝出者的側(cè)重各不相同。前者與演員陣容、制作水準(zhǔn)牢牢掛鉤，后者則涉及到產(chǎn)業(yè)生態(tài)、內(nèi)容偏好等更多因素。

01 用產(chǎn)品思維打開“一本多拍”

《舔狗》翻拍11版、《我養(yǎng)的小白臉是京圈太子爺》翻拍12版，“一本多拍”早已成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。而風(fēng)潮的出現(xiàn)，與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維有著共通性。

“一本多拍”并不是一版短劇火爆后、其他版本扎堆上線的簡(jiǎn)單生產(chǎn)模式，而是早在原著小說上架互聯(lián)網(wǎng)時(shí)就已進(jìn)入了生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

編劇阿巾透露出原著IP的挑選標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)分超過9.0、閱讀人數(shù)10萬+只是初審門檻，在此之上，更偏向于選較新的IP，“比如說今年是2025年，那原著最好是2024年的作品”，未完成但數(shù)據(jù)好的作品，也可以買來只改編前幾十章。這一情況下，原IP受眾越多、越有可能被制作方擇中。

《完蛋！我養(yǎng)的小白臉是京圈太子爺》因此翻拍了12版，在未被改編成短劇時(shí)，這本小說已經(jīng)是番茄的頭部大IP，不僅由5.3萬人打出了9.1的高分，完結(jié)三個(gè)月后實(shí)時(shí)閱讀人數(shù)依舊能突破7萬。

有原著打樣，將IP轉(zhuǎn)化成短劇產(chǎn)品能夠快速打開市場(chǎng)，此時(shí)“一本多拍”就成了短劇規(guī)?；⒘魉€化生產(chǎn)的高效范式。

用看產(chǎn)品的角度對(duì)待“一本多拍”，由此成為從業(yè)者的共識(shí)。

制片人滿滿看來，進(jìn)行“一本多拍”時(shí)的她純粹是產(chǎn)品經(jīng)理的思維，她將自己定義為短劇界的陳思誠(chéng)、于正，只評(píng)估“一本多拍”的盈利可能，至于作品則“差不多就得了”。

而原創(chuàng)劇本因?yàn)椴环狭魉€式的產(chǎn)品定律變得更難出頭。北楓導(dǎo)演指出，雖然自己還堅(jiān)持在微短劇原創(chuàng)上下功夫，但原創(chuàng)劇本能跑出量還是比較難的，因?yàn)榇蟛糠衷瓌?chuàng)劇本上線后沒有流量，“西安原來拍過好多原創(chuàng)恐怖片，現(xiàn)在都撲了”。

基于此，大量承制方會(huì)向平臺(tái)購買具有“爆款相”的原著IP進(jìn)行改編創(chuàng)作。北楓導(dǎo)演透露，“平臺(tái)可能有100部好IP，卻有1000個(gè)承制方來購買版權(quán)”，“僧多粥少”也導(dǎo)致了“一本多拍”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

對(duì)不愿陷入“一本多拍”的從業(yè)者來說，短劇產(chǎn)品化則會(huì)讓他們不知不覺生產(chǎn)出“盜版產(chǎn)品”。

北楓導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)，由于承制方天南海北碰面概率較低，有時(shí)拍攝完成或播出后，或許才會(huì)得知自己被動(dòng)完成了“一本多拍”，可為時(shí)已晚、只能吃下“啞巴虧”。

AI作圖 by娛樂資本論

不過更多情況下，當(dāng)一件產(chǎn)品橫空出世取得成績(jī)，模仿、融梗成了稀松平常。從業(yè)者創(chuàng)作時(shí)不僅會(huì)借鑒熱播作品的結(jié)構(gòu)套路，還會(huì)將爆款短劇的元素融合。

“短劇就一大抄，版權(quán)不降價(jià)就直接抄”，就像短視頻平臺(tái)每波風(fēng)潮都會(huì)引起大量用戶參與、模仿，短劇同樣是可以根據(jù)市場(chǎng)需求反復(fù)重構(gòu)的快消產(chǎn)品，這也是“一本多拍”出現(xiàn)的核心原因。

02 情感賽道，流量為王？

那具體到一本多拍上，為什么同一個(gè)原著IP，不同版本的熱度值和討論度差異巨大呢？

根據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計(jì)，在5至6月上榜的“一本多拍”劇中，情感本的占比接近70％。相較于非情感本同一賽道中能夠跑出多個(gè)爆款的情況，情感本往往只有一個(gè)版本能夠熱度斷層領(lǐng)先。

頭部演員參演，是這些斷層爆款的共同特征。

5-6月上榜“一本多拍”情感本演員陣容

以柯淳拍攝的《梔梔復(fù)梔梔》為例，這部劇已經(jīng)是小說《京枝欲夜》的第10個(gè)翻拍版本，但無論是占據(jù)時(shí)效性的早期版本《京梔玉葉》、還是后期劇本再度微創(chuàng)新的《晚?xiàng)d未眠》，都無法與柯淳版332萬收藏量、10億播放量相比較。

《京枝欲夜》不同版本數(shù)據(jù)對(duì)比

聽花島旗下藝人韓雨彤飾演的《月光銹》同樣如此，與另一版本《危情博弈》評(píng)論區(qū)中以“男主”“女主”指代角色不同，《月光銹》的評(píng)論區(qū)中大多數(shù)觀眾都是因支持兩位主演“慕名來看”。

 

截至6月21日，《月光銹》的紅果收藏量達(dá)234.5萬，與《危情博弈》46.3萬的收藏量形成鮮明對(duì)比。

聽花島承制、頭部藝人曾輝出演的《他過分野》也因此在相同IP中勝出。出演《他過分野》前，曾輝已憑借《完蛋 我養(yǎng)的小白臉是大佬》等多部劇躋身頭部演員行列，與其他版本主演熱度明顯拉開差距。

《過分野》不同版本數(shù)據(jù)對(duì)比

觀察到這一趨勢(shì)的阿巾堅(jiān)定相信頭部演員是可以扛劇的。她向娛樂資本論舉例頭部女演員劉念出演的短劇《請(qǐng)君入我懷》。由于原著《渣男寵妾滅妻？暴君邀我紅杏出墻》可摘取的故事線過于清晰，不同版本之間故事差異化程度較小。

但由聽花島承制、旗下藝人劉念出演的版本依舊成為該賽道當(dāng)之無愧的勝出者，不僅累計(jì)熱力值達(dá)到3017.5萬，紅果收藏量也有656萬。其它版本的紅果收藏量疊加，依舊無法超越《請(qǐng)君入我懷》的數(shù)據(jù)，這一現(xiàn)象“絕對(duì)就是人捧劇”。

《渣男寵妾滅妻？暴君邀我紅杏出墻》

不同版本數(shù)據(jù)對(duì)比

可面對(duì)頭部演員自帶流量扛劇的命題，部分從業(yè)者卻并不認(rèn)為這是情感賽道跑出頭部的關(guān)鍵。

在他們看來，內(nèi)容才是爆款劇的核心成因，演員只能算作熱度的“放大器”。制片人滿滿認(rèn)為，哪怕是小有熱度的短劇演員，“不在觀眾面前持續(xù)刷臉，也會(huì)很快被遺忘”。

但“一本多拍”通常意味著小說原著已表現(xiàn)優(yōu)越，同一原著改編、劇本設(shè)定相似度達(dá)90％的基礎(chǔ)上，情感本中不同版本差異化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，核心原因仍指向演員陣容以及男女主演之間的CP感。

《好一個(gè)乖乖女》的大爆正是充分釋放了頭部演員的優(yōu)勢(shì)。該IP首部短劇《鳴冥》的紅果收藏量為58.2萬，《好一個(gè)乖乖女》上線后，不少觀眾認(rèn)為柯淳所飾演的版本劇情線刻畫并沒有《鳴冥》細(xì)致。

但在柯淳、余茵兩位頭部演員的加持下，《好一個(gè)乖乖女》的紅果收藏量還是達(dá)到了1271.2萬，成為現(xiàn)象級(jí)短劇爆款。

劇本打磨、制作精良是“短劇在同一IP作品中突出重圍的通用要素。但在情感本的細(xì)分領(lǐng)域，頭部演員的帶動(dòng)效果也不容小覷。

03 產(chǎn)能、情緒、微迭代，天下沒有“新鮮事”

除了依靠男女CP的情感本，其他的“一本多拍”，頭部演員效應(yīng)似乎不再鮮明。

五部上榜劇集不僅跑出兩部不同版本爆款，甚至除了聽花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》外，其它爆款的主角陣容也并沒有太多頭部演員的加持。

5-6月上榜“一本多拍”非情感本演員陣容

導(dǎo)演黑白告訴娛樂資本論，聽花島的成功案例對(duì)非情感賽道普遍規(guī)律的研究并不具備參考意義。

因?yàn)椤奥牷◢u是要做經(jīng)典的”，這種與短劇行業(yè)其他承制方不同的發(fā)展理念，令其在各個(gè)賽道都呈現(xiàn)出一騎絕塵的態(tài)勢(shì)，且“聽同行說他們的拍攝周期有兩周，從制作到演員整體都是最頭部，我們沒有辦法比較”。

與其它版本相比，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》開篇沒有完成母子相認(rèn)，原主家庭的支線也沒有過度添加，而是先敘述了女主在校園里與孫子的戲劇性摩擦，給相認(rèn)歸家增添更多趣味與反差。

另一方面，該劇還將女主身份改編為留洋博士，家國(guó)情懷、母子親情與選秀等熱門元素融合，在頭部演員李柯以、王培延、曾輝的助力下，兼顧了熱度基本盤與制作質(zhì)量。

聽花島的代表作《我在八零年代當(dāng)后媽》上線前也曾有其它翻拍版本，但聽花島版本無論主角顏值還是道具布景均勝出其它版本，高質(zhì)感令其廣受市場(chǎng)歡迎，至今各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍在賽道中斷層第一。

《昨夜思念如風(fēng)》不同版本數(shù)據(jù)對(duì)比

排除頂級(jí)頭部聽花島的作品后，非情感本跑出斷層熱度有多重影響因素。

時(shí)效性與爆款的誕生緊密掛鉤。對(duì)從業(yè)者來說，諸如女兒養(yǎng)成紈绔爹、空間+荒年等新熱點(diǎn)剛出爐時(shí)，由于一部劇觸達(dá)觀眾的范圍有限，其他版本上線依舊能夠俘獲屬于自己的受眾。

此時(shí)對(duì)制作精良的追求短暫讓位于產(chǎn)能，誰能更早上線、誰就有機(jī)會(huì)率先成為爆款。

小說《重生選紈绔當(dāng)?shù)?！結(jié)果養(yǎng)成皇帝了》兩部爆款的誕生就體現(xiàn)出了時(shí)效的重要性?！犊ぶ魇畾q，我把紈绔爹養(yǎng)成皇帝啦》上線于5月3日，在滿滿看來，19天后上線的《選個(gè)紈绔當(dāng)?shù)?，養(yǎng)成皇帝就好了》無論制作還是主角顏值都勝于前作，但因?yàn)榍白魃暇€早搶占先機(jī)、才率先跑出了爆款。

而后者能夠?qū)崿F(xiàn)超越，收藏量超過首部103.9萬、登頂紅果熱榜長(zhǎng)達(dá)一周，則依靠著更加精良的制作。但5月31日上線的《福寶十歲，把紈绔爹爹養(yǎng)成皇帝啦》，卻因與第一版間隔時(shí)間太長(zhǎng)、制作與主角顏值又未能與第二版拉開明顯差距，熱度斷崖式下跌。

《重生選紈绔當(dāng)?shù)〗Y(jié)果養(yǎng)成皇帝了》

兒童版信息

一位短劇制作方也向娛樂資本論透露，在一本多拍的競(jìng)爭(zhēng)下，誰能先上線，搶注原著IP的名稱也能具有一定優(yōu)勢(shì)?！爱?dāng)時(shí)已經(jīng)有另一部劇用了原著名字上線紅果，我們就只能改名，趕緊剪輯完第二天就上線了”。

滿滿告訴娛樂資本論她曾拒絕過“一本多拍”IP的邀約，由于當(dāng)時(shí)公司產(chǎn)能沒有那么快，其他獲得了版權(quán)的承制方班底與制作又明顯在精致化，“打不了快、也打不了精的時(shí)候，就沒有必要再拍了”。

與情感本依靠主角曖昧糾纏的情感羈絆吸引受眾不同，非情感本販賣的是極致情緒。

同樣脫胎于小說《荒年全村啃樹皮，我有系統(tǒng)滿倉肉》，第一版在上線后便常駐Dataeye熱力榜，截至6月21日，該劇熱力值達(dá)到2037.2萬、紅果收藏量為383.7萬，而第二版收藏量卻只有10.1萬。

“這個(gè)就看你怎么去做它的爽點(diǎn)”阿巾向娛樂資本論透露，“第一版沒有廢話，直接就進(jìn)入到劇情里面，也沒有展開額外的劇情”，受眾的情緒因此被快速調(diào)動(dòng)、像完成任務(wù)一般不斷被新情況“鉤住”。

而在第二版《穿越災(zāi)荒年我靠系統(tǒng)帶全村致富》中，制作方擴(kuò)大了支線劇情，女主與奇葩娘家糾葛變復(fù)雜、娘家哥哥與嫂嫂密謀作惡的橋段也多次展現(xiàn)。

且相較于第一版，第二版并未在開篇介紹女主曾是霸道女總裁的身份，女霸總和潑辣村婦之間身份轉(zhuǎn)變的新奇感消失，荒年+空間設(shè)定帶來的打臉?biāo)腥趸?，情緒拿捏不到位，觀眾自難為作品買單。

微迭代同樣是熱度的突破口?！疤煜聸]有新鮮事”，滿滿解釋道，在影視領(lǐng)域故事類型已經(jīng)被“講盡”，能在創(chuàng)作短劇時(shí)找到微迭代的路徑，已經(jīng)是非情感本在同一賽道中實(shí)現(xiàn)碾壓的有效助力。

《重生選紈绔當(dāng)?shù)?！結(jié)果養(yǎng)成皇帝了》除了三版兒童版外，還有兩版成人版同期上線，其中《嫡女重生：把廢爹養(yǎng)成皇上啦》與《郡主十歲，我把紈绔爹養(yǎng)成皇帝啦》甚至是同天上線，但與兩部爆款相比，成人版的熱度與相關(guān)數(shù)據(jù)均差距鮮明。

《重生選紈绔當(dāng)?shù)?！結(jié)果養(yǎng)成皇帝了》

不同版本數(shù)據(jù)對(duì)比

做過萌寶題材的滿滿認(rèn)為，就像“女兒養(yǎng)成爹這件事情，肯定比妻子養(yǎng)成丈夫的戲劇反差更大”，頂著兒童和成人等不同形象養(yǎng)成紈绔爹也會(huì)催生程度各不相同的戲劇性。相比下來，兒童的設(shè)定更符合微迭代，能帶給觀眾更新穎的體驗(yàn)，進(jìn)而更受市場(chǎng)歡迎。

通過情感與非情感兩大賽道，“一本多拍”爆款的誕生用不同路徑驗(yàn)證了同一個(gè)真理：只有契合市場(chǎng)需求的“六邊形戰(zhàn)士”，才能在這場(chǎng)“內(nèi)部賽馬”中跑得更遠(yuǎn)。