5月30日，2024年虎嘯盛典圓滿(mǎn)落幕。
持續(xù)三天的2024虎嘯盛典由“第18屆中國(guó)數(shù)字商業(yè)傳播論壇”“第15屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”組成，盛典由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙做開(kāi)幕致辭，通過(guò)上海商城的線下主會(huì)場(chǎng)以及線上媒體直播平臺(tái)，品牌方、行業(yè)方等與會(huì)人數(shù)突破70萬(wàn)。
重構(gòu) · 盛況
以重構(gòu)為核心，立體盛況帶來(lái)多維震撼。
三天時(shí)間里，論壇板塊設(shè)計(jì)豐富，從理論到應(yīng)用，從暢想到實(shí)操，高低錯(cuò)落，完滿(mǎn)給出重構(gòu)當(dāng)下的建議，激發(fā)出市場(chǎng)對(duì)重構(gòu)當(dāng)下的火熱激情。
作為虎嘯盛典重中之重的開(kāi)幕論壇，歷來(lái)呈獻(xiàn)思想盛宴，啟發(fā)創(chuàng)新思考。2024年的重構(gòu)突破首先來(lái)自AI的力量，胡泳、胡延平、唐興通3場(chǎng)重磅報(bào)告均聚焦于此：胡泳思考AI的“奧本海默”時(shí)刻；胡延平暢想超級(jí)智能的可能；唐興通描繪未來(lái)數(shù)字社會(huì)。演講重跨界，重反思，極大地拓展了論壇的寬度，把盛典上升到了時(shí)代高度，極具人文關(guān)懷。
開(kāi)幕論壇之后，“第三屆AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新論壇”“第六屆智能大屏論壇”“媒體融合創(chuàng)新專(zhuān)場(chǎng)”“重構(gòu)的內(nèi)容流主題論壇”“品牌出海生態(tài)論壇”“第四屆汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)論壇”“第三屆IP生態(tài)價(jià)值論壇”“以熱點(diǎn)價(jià)值解一道未來(lái)方程式專(zhuān)場(chǎng)”陸續(xù)舉行，2場(chǎng)主題論壇、5場(chǎng)行業(yè)論壇和2個(gè)專(zhuān)場(chǎng)，60+登臺(tái)嘉賓，共呈現(xiàn)26場(chǎng)高質(zhì)量主題演講及6場(chǎng)圓桌對(duì)談，話題涉及AI、出海、內(nèi)容、融媒體等當(dāng)下的市場(chǎng)熱點(diǎn)。
論壇得到了各方智力的大力支持。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主編的《2023中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度報(bào)告》實(shí)體書(shū)在盛典現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)展示，一年一度基于虎嘯獎(jiǎng)終審會(huì)-論變五十人場(chǎng)景所產(chǎn)生的“2024虎嘯洞察報(bào)告”也在盛典期間正式發(fā)布。
開(kāi)幕以來(lái)，論壇熱度持續(xù)上升。品牌方、業(yè)界領(lǐng)袖、行業(yè)精英、專(zhuān)家學(xué)者等齊聚會(huì)場(chǎng)，蒙牛、火山引擎、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、新意互動(dòng)、利歐數(shù)字、分眾傳媒、群玉山、愛(ài)奇藝、風(fēng)行、久其數(shù)字、耐特康賽、迪思傳媒、微博、科大訊飛、丙吉文化、世優(yōu)科技、易平方、樂(lè)播投屏、知乎、美通互動(dòng)、契勝科技等亮相論壇，先后共有200+品牌方和500+行業(yè)高管現(xiàn)場(chǎng)出席，顯示了高端場(chǎng)景高能的覆蓋寬度。
界面新聞等30余家媒體對(duì)論壇做跟蹤報(bào)道，微博、鳳凰網(wǎng)等多家網(wǎng)上平臺(tái)全程直播，在線觀看人次突破70萬(wàn)。此外，主辦方還在40+微信群組中對(duì)論壇進(jìn)行了圖文直播，全面滲透數(shù)字行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)圈層。
這些數(shù)據(jù)顯示，虎嘯盛典的影響力持續(xù)上升，已經(jīng)成功地從數(shù)字行業(yè)向整個(gè)市場(chǎng)輻射開(kāi)去，全面體現(xiàn)出品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化主流平臺(tái)的風(fēng)范。
未來(lái) · 布局
以未來(lái)為思考，為戰(zhàn)略謀布局。
虎嘯盛典中國(guó)數(shù)字商業(yè)傳播論壇是精心打造的高端場(chǎng)景，專(zhuān)業(yè)人士在此分享、啟發(fā)、爭(zhēng)鳴與激蕩，徹底梳理了數(shù)字時(shí)代的未來(lái)脈絡(luò)，對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略高點(diǎn)出了明確回答。
1、AI
上升到人類(lèi)命運(yùn)的高度，論壇特別關(guān)注當(dāng)下AI的“奧本海默”時(shí)刻，這是AI不可解釋與不可預(yù)測(cè)性帶來(lái)的，人工智能對(duì)人類(lèi)未來(lái)工作和生存意義具有深遠(yuǎn)影響。論壇發(fā)出靈魂的思考：當(dāng)人類(lèi)的發(fā)明獨(dú)立于人類(lèi)而自主運(yùn)作、當(dāng)它們的行為不可預(yù)測(cè)、當(dāng)它們的內(nèi)部運(yùn)作甚至對(duì)它們的創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)謎時(shí)，人類(lèi)的責(zé)任意味著什么？
在現(xiàn)實(shí)世界，通用大模型底座不斷迭代，盡管和美國(guó)仍有1-1.5年的差距，但眾多AI應(yīng)用產(chǎn)品已經(jīng)取得突破，教育、醫(yī)療、汽車(chē)、金融等領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用都在迅速展開(kāi)，更多的AI商業(yè)模式開(kāi)始跑通，一些先進(jìn)AI應(yīng)用在醫(yī)療、語(yǔ)音等多個(gè)領(lǐng)域上已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)外。AI應(yīng)用的行業(yè)滲透對(duì)大模型的操作和控制、知識(shí)庫(kù)和數(shù)據(jù)化的沉淀、工作流的再造提出了要求，同時(shí)，對(duì)中國(guó)品牌出海也提供了強(qiáng)有力的支持。很快，在AI大模型和應(yīng)用爆發(fā)后，大浪淘沙的長(zhǎng)尾效應(yīng)將隨之而來(lái)，最終獨(dú)角獸企業(yè)也會(huì)出現(xiàn)。
當(dāng)然，問(wèn)題依然存在。對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是合規(guī)問(wèn)題。AI的算力密集、電力密集會(huì)帶來(lái)成本大幅上升，也是一個(gè)隱憂。
2、出 海
至今天為止，出海已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段：一是，產(chǎn)品出海階段，中國(guó)產(chǎn)品直供海外經(jīng)銷(xiāo)商，普通采用BTB模式；二是，流量出海階段，中國(guó)品牌很快熟悉海外平臺(tái)，超越對(duì)手；三是，品牌出海階段，隨著中國(guó)國(guó)力上升，世界影響力上升，文化出海勢(shì)頭漸成，中國(guó)品牌形成DTC的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)和傳播手段領(lǐng)先。
當(dāng)前出海市場(chǎng)的目的地選擇是重要問(wèn)題，東南亞是熱門(mén)的出海目的地，中國(guó)汽車(chē)和連鎖經(jīng)營(yíng)品牌成為出海先行者。出海出現(xiàn)了四大新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題：快速市場(chǎng)測(cè)試、線上線下聯(lián)動(dòng)、線下轉(zhuǎn)化復(fù)購(gòu)、占領(lǐng)用戶(hù)心智，解決這些問(wèn)題出海就上升到新的高度。出海過(guò)程產(chǎn)生了營(yíng)銷(xiāo)“新四大發(fā)明”：直播賣(mài)貨、OTO廣告、私域運(yùn)營(yíng)和樓宇廣告，展現(xiàn)了中國(guó)品牌出海的強(qiáng)大實(shí)力。
出海品牌的本土化是核心問(wèn)題。出海品牌從產(chǎn)品展示、用戶(hù)吸引、興趣激發(fā)、購(gòu)買(mǎi)決策到售后服務(wù)，都必須融入本地文化元素，如巴西的足球文化就是品牌傳播的極佳切入點(diǎn)。其次，品牌傳播需要尊重符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)文化和消費(fèi)習(xí)慣，如新能源車(chē)出海歐洲，可以多做人與自然融合的傳播。第三是在海外市場(chǎng)需要重視建立高效團(tuán)隊(duì)，提高跨文化團(tuán)隊(duì)的管理技巧，擴(kuò)大本地化人才的招聘與培養(yǎng)。最后要和當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會(huì)等溝通協(xié)調(diào)，提高互信程度。
3、內(nèi) 容
好的內(nèi)容不僅可以帶來(lái)流量，還能有效激活需求，不但重塑媒體，還能提升營(yíng)銷(xiāo)。用好的內(nèi)容助力品牌營(yíng)銷(xiāo)，精彩觀點(diǎn)層出不窮。
音樂(lè)宣言是創(chuàng)新的品牌形式傳播。音樂(lè)宣言是以流行音樂(lè)為內(nèi)容創(chuàng)作、應(yīng)用、傳播的核心載體，演繹品牌或英雄產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)主題、主張、價(jià)值觀等核心文本的廣告內(nèi)容。
當(dāng)前的內(nèi)容創(chuàng)作的變化離不開(kāi)用戶(hù)之變、時(shí)代之變、觀眾之變，應(yīng)該向上創(chuàng)作，打破內(nèi)容審美天花板，向下共情，尋求普通人最大的公約數(shù)。
進(jìn)入AI時(shí)代之后，人們會(huì)更加休閑，一方面希望追求復(fù)雜的精神活動(dòng)，另一方面也要獲取直接而真實(shí)的代入感和滿(mǎn)足感，基因決定“短/快/爽”是長(zhǎng)期趨勢(shì)，所以短劇是長(zhǎng)期趨勢(shì)。
4、傳 播 創(chuàng) 新
融媒體營(yíng)銷(xiāo)是主流媒體、戶(hù)外媒體、零售終端媒體商業(yè)化的重要一環(huán)。主流媒體是中國(guó)品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者，將主流價(jià)值觀引入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，一方面助力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)良性健康發(fā)展，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；另一方面也可以為自身在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上贏得更大的市場(chǎng)空間，助力主流媒體商業(yè)化變現(xiàn)。在流量分成本越來(lái)越高的當(dāng)下，戶(hù)外媒體、零售終端媒體等都是傳播的優(yōu)化選擇。
5、年 輕 化 營(yíng) 銷(xiāo)
擁抱年輕人就是擁抱未來(lái)。隨著新生代成為消費(fèi)的主導(dǎo)，“存在感、社交感、氛圍感、原生感、松弛感”的品牌新五感成為洞察年輕人、提供情緒價(jià)值和感知體驗(yàn)的有效手段。品牌“新五感”反映的是年輕消費(fèi)群體對(duì)市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品的新需求，打造年輕新社交就需要品牌構(gòu)筑自己的“新五感”基因，為用戶(hù)提供更好的價(jià)值和感知體驗(yàn)。
做好“新五感”營(yíng)銷(xiāo)，必須“懂用戶(hù)，會(huì)玩梗，善整活兒”。在碎片化的時(shí)代，尤其是在媒介生態(tài)的豐富多樣使得人們的注意力被不斷切割和分散與時(shí)代同頻的當(dāng)下，中心化熱點(diǎn)社交平臺(tái)「微博」是與年輕用戶(hù)產(chǎn)生同頻共振的重要渠道。
6、汽 車(chē) 營(yíng) 銷(xiāo)
新能源車(chē)有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的屬性，新能源車(chē)和低空經(jīng)濟(jì)將是下一個(gè)龍頭產(chǎn)業(yè)，非常符合新質(zhì)生產(chǎn)力要求，必然獲得政策支持。在滑板底盤(pán)技術(shù)日益成熟、元宇宙興起以及個(gè)人超級(jí)IP時(shí)代下，智能汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)也需緊跟時(shí)代步伐。個(gè)性化、定制化、規(guī)?；侵鲗?dǎo)趨勢(shì)，核心技術(shù)導(dǎo)向型、規(guī)模導(dǎo)向型、客戶(hù)需求差異化滿(mǎn)足型的汽車(chē)品牌在未來(lái)有最大機(jī)會(huì)。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的低位增長(zhǎng)、存量市場(chǎng)特征，出口快速增長(zhǎng)并將持續(xù)。然而中外文化差異巨大，中國(guó)品牌實(shí)力上升迅速，品牌價(jià)值卻被低估，需要強(qiáng)有力的傳播平臺(tái)講好中國(guó)汽車(chē)的品牌故事。
7、 IP 營(yíng) 銷(xiāo)
長(zhǎng)期、穩(wěn)定地吸引外地和境外人群來(lái)城市觀看體育賽事，是各個(gè)城市集聚國(guó)際關(guān)注、拉動(dòng)城市消費(fèi)，建立城市IP的重要做法。賽事可以+文娛、旅游等眾多元素，以可持續(xù)方式進(jìn)行長(zhǎng)期培育，形成城市IP之后，就會(huì)產(chǎn)生溢出效應(yīng)。通過(guò)賽事打造城市IP，是體育大發(fā)展下的順勢(shì)而為，得到政府大力支持。
每一座城市都能找到屬于自己的獨(dú)特路徑，以各種創(chuàng)新思路為媒，講述更加生動(dòng)、多彩的城市故事，為城市的未來(lái)發(fā)展注入無(wú)限活力和可能。城市IP可以綜合外宣平臺(tái)、活動(dòng)IP聚合平臺(tái)、文化藝術(shù)平臺(tái)、海外運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)、國(guó)際案例傳播平臺(tái)于一體，匯聚IP資源，服務(wù)城市營(yíng)銷(xiāo)
8、大 屏 價(jià) 值
OTT優(yōu)勢(shì)明顯，可以通過(guò)記憶度+認(rèn)知度有效助力消費(fèi)決策。OTT有利于塑造家庭共識(shí)，強(qiáng)化線下共識(shí)。協(xié)同中后鏈路依然是OTT的重要價(jià)值，可以進(jìn)一步激發(fā)中后鏈路效能。AI對(duì)家庭場(chǎng)景發(fā)揮重要作用，例如根據(jù)用戶(hù)開(kāi)機(jī)習(xí)慣可以匹配內(nèi)容，AI發(fā)展也會(huì)讓對(duì)話式交互成為趨勢(shì)。最后，場(chǎng)景的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求，場(chǎng)景在AI的幫助下能夠更好地滿(mǎn)足需求，最終才能勝出。
15周年 · 展望
眺望2024，虎嘯以“做行業(yè)的建設(shè)者”的姿態(tài)抱樸守拙、砥礪前行至第十五年，虎嘯不追求縹緲的“確定性”，而要做奮力扇動(dòng)翅膀的一枚蝴蝶，始終堅(jiān)守在前沿與行業(yè)為伴，去發(fā)現(xiàn)未來(lái)的邏輯與秩序。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丁俊杰發(fā)表閉幕致辭。
丁俊杰首先對(duì)論壇AI、出海、內(nèi)容、媒體融合、大屏營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)和IP生態(tài)、年輕化營(yíng)銷(xiāo)等板塊做出精彩點(diǎn)評(píng)，高度贊揚(yáng)了論壇的專(zhuān)業(yè)性。隨后，他又代表中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)對(duì)虎嘯獎(jiǎng)成立15周年表示祝賀，以“誠(chéng)懇的過(guò)去，思考的未來(lái)，時(shí)代的高點(diǎn)”寄語(yǔ)虎嘯，希望虎嘯未來(lái)對(duì)數(shù)字行業(yè)中發(fā)揮更大的作用。
下午及晚上，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮隆重舉行，各大獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定。至此，2024年虎嘯盛典圓滿(mǎn)落幕！
