文|讀娛 小咕咚
上周，芒果TV和東南衛(wèi)視聯(lián)手推出了一檔新型職業(yè)體驗(yàn)綜藝《何以“智”勝》，節(jié)目名稱(chēng)取自脫口秀演員徐志勝和何廣智，邀請(qǐng)這兩位同事兼好友擔(dān)任常駐嘉賓，節(jié)目組真的很懂CP粉的心思。
此前同樣以常駐嘉賓名字為靈感取名、吸引CP粉關(guān)注的，還有毛不易與李雪琴常駐的《毛雪汪》，這檔節(jié)目是基于他們之間的友情與共鳴，導(dǎo)演組展開(kāi)定制化的內(nèi)容創(chuàng)作。
透過(guò)《毛雪汪》《何以“智勝”》的創(chuàng)作路徑以及取名方式來(lái)看，摘取嘉賓姓名進(jìn)行命名的綜藝節(jié)目在創(chuàng)作、受眾、傳播等方式正悄然發(fā)生變化，尤其是加碼激發(fā)嗑CP的內(nèi)容逐漸成為節(jié)目創(chuàng)作的一大重點(diǎn)。
從“毛雪”到“智勝”，CP感的差異化體驗(yàn)
和曾經(jīng)風(fēng)靡兩岸的談話節(jié)目《康熙來(lái)了》一樣，《毛雪汪》《何以“智勝”》的節(jié)目名稱(chēng)均融合常駐嘉賓的名字，且嘉賓們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)具有鮮明的特色，為用戶(hù)嗑CP提供了一定量級(jí)的內(nèi)容素材。
先看《毛雪汪》，CP感有多重出口,讓用戶(hù)百嗑不厭。一是有好友CP，常駐毛不易與李雪琴本身就是一組因《脫口秀反跨年》而結(jié)識(shí)、相處舒適的好友CP，此外，飛行嘉賓亦有新CP來(lái)襲，如張遠(yuǎn)與陸虎的來(lái)活兄弟CP、郭麒麟與閻鶴祥的祥林CP，這些有著原生好友關(guān)系的CP往往為節(jié)目效果錦上添花，也給用戶(hù)帶來(lái)更多的磕點(diǎn)；二是圍繞CP相關(guān)的話題討論，如盤(pán)點(diǎn)辣目洋子的CP，極具喜劇效果；三是節(jié)目IP的CP 《閃亮的日子》多次被提及，還與吳磊、周雨彤主演的《愛(ài)情而已》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的話題產(chǎn)生熱議。
再看《何以“智勝”》，因早前“南志勝北廣志“這對(duì)奇怪的CP帶來(lái)了很多笑料，“智勝”這一組CP設(shè)定延續(xù)到了這檔節(jié)目中，在體驗(yàn)各個(gè)新興職業(yè)之余，他們需要把更真實(shí)的行業(yè)狀況展示給觀眾，并進(jìn)行更有深度的“吐槽”。
也就是說(shuō)，脫離了脫口秀表演的腳本內(nèi)容，他們要在職業(yè)體驗(yàn)的綜藝場(chǎng)域中即興發(fā)揮脫口秀式效果的吐槽，這對(duì)于何廣智、徐志勝而言是一大挑戰(zhàn)。從第一期節(jié)目來(lái)看，《何以“智勝”》所呈現(xiàn)的是重體驗(yàn)、輕吐槽的內(nèi)容畫(huà)風(fēng)，CP感未能充分釋放應(yīng)有“笑果”?！凹词灌舅麄兊腸p，也尷尬到笑不出來(lái)，希望后面幾期可以有更多笑點(diǎn)而不是插入無(wú)聊的罐頭笑聲?！本W(wǎng)友如是評(píng)價(jià)道。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，《毛雪汪》常駐嘉賓以及飛行嘉賓的CP感時(shí)刻保持在線，《何以“智勝”》的嘉賓們還需進(jìn)一步磨合，CP感能否漸入佳境還待觀望。這亦說(shuō)明，拆取兩位明星的名字構(gòu)建節(jié)目名稱(chēng)，瞬時(shí)能以明星效應(yīng)提升節(jié)目的知名度，但節(jié)目IP在內(nèi)容市場(chǎng)上長(zhǎng)久生存，還是需要明星嘉賓在原生關(guān)系的基礎(chǔ)上充分釋放純天然的CP感，這是吸引用戶(hù)觀看、提升節(jié)目口碑的關(guān)鍵所在。
三大階段，承載行業(yè)變遷
回顧綜藝行業(yè)，以明星之名定制的綜藝節(jié)目不在少數(shù)，具體可以分為三個(gè)階段：
第一階段，以訪談節(jié)目為主，節(jié)目名稱(chēng)帶有主持人姓名相關(guān)的元素，側(cè)重于造星、造欄目品牌。早期內(nèi)地一般都是聊天節(jié)目以主持人的名字命名，如魯豫主持的《魯豫有約》、李靜主持的《靜距離》、金星主持的《金星秀》、易立競(jìng)的《易時(shí)間》等。同樣的，臺(tái)灣有以蔡康永、徐熙娣的名字《康熙來(lái)了》以及《小姐不熙娣》《熙娣想聊》等以徐熙娣為主持人的綜藝。在這一時(shí)期，節(jié)目名稱(chēng)與主持人緊密捆綁，既能將主持人打造為家喻戶(hù)曉的明星，也能夠?qū)⒐?jié)目名稱(chēng)品牌化，在雙向成就間實(shí)現(xiàn)共贏。
第二階段，明星定制真人秀來(lái)襲，側(cè)重于釋放明星效應(yīng)。早期以大制作為主，國(guó)內(nèi)有謝霆鋒的《鋒味》系列、周杰倫的《周游記》，均是衛(wèi)視平臺(tái)的黃金檔播出，均有一個(gè)或者多個(gè)贊助商，同一時(shí)期韓國(guó)則有《孝利家民宿》《尹食堂》《姜食堂》等節(jié)目，亦給國(guó)產(chǎn)綜藝的賽道創(chuàng)新帶來(lái)諸多靈感；后期以微綜藝為主，《黃小廚的春夏秋冬》《婁藝瀟遇見(jiàn)音樂(lè)劇》《Hello你好，是鹿晗嗎》《《SHU理生活》（主人公是演員陳數(shù)）均是在視頻平臺(tái)上線的微綜藝，核心受眾是粉絲群體。
在這一時(shí)期，綜藝形態(tài)日漸豐富化，但內(nèi)容市場(chǎng)相對(duì)稚嫩，觀眾未能對(duì)全新的節(jié)目形態(tài)建立認(rèn)知，故而往往是以明星效應(yīng)來(lái)打開(kāi)話題，吸睛觀眾來(lái)觀看、了解節(jié)目。不過(guò)，在中國(guó)本土綜藝市場(chǎng)，大型綜藝往往都是多個(gè)明星加盟的群像節(jié)目，故而以明星命名的綜藝大都是像謝霆鋒、周杰倫這樣高國(guó)民度的藝人，在數(shù)量上可以說(shuō)是屈指可數(shù)，未能形成規(guī)?；木置?。
隨著微綜藝時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)啟了明星定制微綜藝的熱潮，且基本上集中在旅行、記錄生活等方面的內(nèi)容，拉近明星與粉絲之間的距離，之于綜藝行業(yè)而言，亦是一次先鋒性的內(nèi)容實(shí)驗(yàn)。
第三階段，著力向CP型微綜藝發(fā)力，主打“小而美”。在當(dāng)下，《毛雪汪》《何以“智勝”》這類(lèi)以?xún)晌怀ｑvMC命名的節(jié)目相對(duì)少見(jiàn)，不僅需要雙方在綜藝感、口碑等方面旗鼓相當(dāng)，更需要雙方有一定的CP感，才能真正實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。
目前來(lái)看，《毛雪汪》以年番的形式播出了一年半，熱度、口碑、商業(yè)價(jià)值等均通過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，而《何以“智勝”》首期所呈現(xiàn)的火鍋長(zhǎng)工作人員的職業(yè)初體驗(yàn)，未能一炮而紅，特別是在以豆瓣為代表的平臺(tái)口碑平平，后續(xù)節(jié)目能否在Q2綜藝市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，還待觀望。
從造星到造IP，再到造內(nèi)容，以明星命名的綜藝節(jié)目目前仍有迎合粉絲喜好的“私心”，但內(nèi)容制作重心正悄然發(fā)生變化，均是啟用成熟且有知名度的藝人，在嶄新的內(nèi)容賽道進(jìn)行創(chuàng)作，以期能夠從飯圈走向大眾化，進(jìn)而得到更多用戶(hù)的關(guān)注以及品牌的青睞。
兩大趨勢(shì)，暗藏新興未來(lái)
背靠三大階段，我們從中亦可看出明星定制節(jié)目有著鮮明的趨勢(shì)：
首先，節(jié)目生命周期在持續(xù)縮短，內(nèi)容規(guī)模正在縮小。以主持人命名的談話節(jié)目往往有著極長(zhǎng)的生命周期，如《魯豫有約》從2001年開(kāi)播一直到2020年5月才停止更新，此外，2016年，《魯豫有約大咖一日行》進(jìn)入大眾視野，至今做了11季，后續(xù)的明星命名的真人秀節(jié)目大都是以季為周期，《十二道鋒味》（后改名為《鋒味》）從2014年到2018年共做了5季，《周游記》只做了一季。
再看單期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，《魯豫有約》《鋒味》單期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)分別是45分鐘左右、90分左右。如今，無(wú)論是整個(gè)IP的生命周期還是單集節(jié)目的內(nèi)容周期都在持續(xù)縮短，《毛雪汪》以年番方式播出的“季播節(jié)目”，已經(jīng)陪伴觀眾走過(guò)春夏秋冬，每集節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不到半小時(shí)。這樣小體量的內(nèi)容模式，既可以濃縮式剪輯提高節(jié)目?jī)?nèi)容的好看濃度，還一定程度上能夠節(jié)省制作成本，實(shí)現(xiàn)真正意義上的降本增效。
其次，大環(huán)境招商難，商業(yè)化需求在持續(xù)增長(zhǎng)。早期，整個(gè)綜藝市場(chǎng)的內(nèi)容較少，競(jìng)爭(zhēng)感較弱。隨著《魯豫有約》《靜距離》知名度打開(kāi)之后，商務(wù)廣告不斷檔，讓人產(chǎn)生“得來(lái)全不費(fèi)工夫”之感，后續(xù)以明星命名的真人秀大都是自帶合作品牌上節(jié)目，從藝人邀約、品牌贊助以及內(nèi)容制作可以一站式完成。
如今，隨著大環(huán)境的變遷，裸奔的節(jié)目不在少數(shù)，在吸引品牌方的青睞上更需要依賴(lài)內(nèi)容品質(zhì)與口碑。騰訊視頻的年番綜藝《毛雪汪》上線后，隨著節(jié)目熱度與口碑的持續(xù)上揚(yáng)，陸續(xù)得到了品牌贊助商的青睞，已與宜家、海信空調(diào)、百事可樂(lè)等品牌有過(guò)合作；芒果TV和東南衛(wèi)視推出的新興職業(yè)體驗(yàn)綜藝《何以“智勝”》，名稱(chēng)取自常駐MC何廣智、徐志勝，開(kāi)播即有蔥伴侶、北京同仁堂兩大贊助商，與此前的《老鐵我們來(lái)了》有一定的重合之處，是否為品牌打包合作不得而知。
綜上所述，明星定制節(jié)目生命周期在縮短、節(jié)目體量在回縮、商業(yè)變現(xiàn)待優(yōu)化，這些是綜藝行業(yè)自我迭代、優(yōu)化發(fā)展的產(chǎn)物，也鼓勵(lì)著平臺(tái)方與從業(yè)者們以CP感為導(dǎo)航，從實(shí)際情況出發(fā)，找準(zhǔn)節(jié)目創(chuàng)作以及商業(yè)變現(xiàn)的打開(kāi)方式。