文|雷達財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
近日，皇氏集團旗下酸奶產(chǎn)品從巴馬百歲老人腸道采集篩選益生菌的消息在網(wǎng)絡上流傳，引發(fā)不少網(wǎng)友的討論。
對此，皇氏集團方面證實該消息屬實，公司的工作人員表示，相關產(chǎn)品的表述可能過于直接，但產(chǎn)品并非直接使用，均采用無菌措施處理，且達到了酸奶的國家生產(chǎn)標準。
此次引發(fā)網(wǎng)友有關益生菌菌種來源討論的皇氏集團，今年上半年共取得13.19億元的營收，與去年同期相比營收規(guī)模變動不大，但上半年皇氏集團0.91%的營收增速相較去年同期28.88%的營收增速，下滑明顯。
財報顯示，當下皇氏集團的營收主要依賴乳制品、食品板塊，公司其他板塊的收入對整體的貢獻較小。與此同時，皇氏集團經(jīng)銷模式下的多個產(chǎn)品分部的毛利率均出現(xiàn)不同程度的下滑。
不過，當下靠乳制品、食品板塊貢獻絕大部分營收的皇氏集團，并非沒有發(fā)展其他業(yè)務的“野心”。近年來，皇氏集團曾先后進軍影視文化產(chǎn)業(yè)和人工智能領域，但均沒有展現(xiàn)出太亮眼的成績。眼下，皇氏集團將自己的跨界計劃瞄準了光伏產(chǎn)業(yè)。
皇氏旗下酸奶從百歲老人腸道采集益生菌
近日，有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)布一則視頻，視頻中該網(wǎng)友展示了一款酸奶的配料表，其中包含一種名為鼠李糖乳桿菌hsryfm1301的益生菌菌株。然而，該菌“從巴馬百歲老人腸道采集篩選”的表述卻引起了這名網(wǎng)友的注意。
據(jù)了解，生產(chǎn)這款酸奶的品牌正是皇氏集團旗下的皇氏乳業(yè)。天眼查資料顯示，皇氏集團成立于2001年，位于廣西壯族自治區(qū)南寧市，是一家以從事農(nóng)副食品加工業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊資本83764.0035萬人民幣， 超過了99%的廣西壯族自治區(qū)同行, 實繳資本29634.3388萬人民幣。
不過，在乳制品包裝上看到這樣的表述，網(wǎng)友們持有不同的看法。有網(wǎng)友表示，生產(chǎn)廠商大可不必這樣告訴消費者菌種的來源，消費者看后心理上或多或少會產(chǎn)生不適，還調(diào)侃道“喝酸奶的和不喝酸奶的都沉默了”。
但也有網(wǎng)友認為，乳企這樣表述原則上并沒有問題，“基本上大部分的益生菌都是從人體中提取出來的”、“不寫你說不放心，寫了你說過不了心里的坎”。
對于網(wǎng)絡上的傳聞，皇氏集團方面給出了回應，公司董秘辦的相關人士表示，網(wǎng)絡流傳的這款產(chǎn)品確實是公司于今年6月上市的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品達到了酸奶的國家生產(chǎn)標準。
針對有網(wǎng)友認為“菌種多從糞便中提取”的說法，該人士表示，品牌表述的可能較為直接，但產(chǎn)品并非直接使用，均采用無菌措施處理，此項技術在幾年之前就已申請相關專利，公司為此還特意成立了“巴馬益生菌研發(fā)公司及項目團隊”。
值得注意的是，皇氏乳業(yè)此前官網(wǎng)上的刊登一篇文章就曾提及過鼠李糖乳桿菌hsryfm1301。文中提到，該菌種是公司歷經(jīng)多年開發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權的益生菌，菌種采集自世界長壽之鄉(xiāng)廣西巴馬百歲老人的生活環(huán)境。
此外，皇氏乳業(yè)高管在近期投資者關系活動中還曾提到，公司以打造“民族菌”為企業(yè)使命，打破“洋菌種”對中國益生菌市場的壟斷，繼續(xù)深度挖掘皇氏1號鼠李糖乳桿菌的獨特價值，并廣泛應用于與水牛奶的結合。
至于“從巴馬百歲老人腸道采集篩選”這樣的表述是否會在后續(xù)的產(chǎn)品包裝中繼續(xù)沿用，皇氏集團的工作人員透露，因為相關酸奶產(chǎn)品的宣傳用語過于直白，給部分消費者帶來了不好的觀感，對此深感抱歉，目前已向領導反映該情況，準備就相關表述進行優(yōu)化和改進。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然不少益生菌的確是從腸道內(nèi)提取出來的，但乳企是否有必要將菌群“從巴馬百歲老人腸道采集篩選”的描述用于商品包裝，仍有待商榷。從營銷的角度來看，皇氏乳業(yè)這樣宣傳，或是想給網(wǎng)友傳遞產(chǎn)品較為健康的觀念，只是網(wǎng)友的關注點落在了“百歲老人腸道”上面。
營收高度依賴乳制品、食品板塊
事實上，成立于2001年的皇氏集團，最為外界所熟知的當屬其以水牛奶特色乳品為核心的乳企身份，目前皇氏集團旗下?lián)碛谢适先闃I(yè)、來思爾LESSON、優(yōu)氏、遵義、楊森乳業(yè)5個品牌。
官網(wǎng)顯示，皇氏集團下設有48家分公司、子公司以及參股公司，并在廣西、云南、湖南、貴州、四川等地建立了28個標準化養(yǎng)殖基地和5個現(xiàn)代化乳品加工廠，其各類乳制品的產(chǎn)能接近70萬噸。
財報顯示，今年上半年，皇氏集團共取得13.19億元的營收，上年同期營收為13.07億元，同比實現(xiàn)0.91%的小幅增長，但這一增速與去年同期28.88%的增速相比，下滑明顯。
利潤方面，上半年皇氏集團歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.96億元，上年同期皇氏集團歸屬于上市公司股東的凈利潤為1050.46萬元，同比暴漲813.61%。
具體到各項業(yè)務來看，目前皇氏集團營收主要依賴乳制品、食品板塊。財報顯示，今年上半年，皇氏集團來自乳制品、食品行業(yè)的收入為11.46億元，同比實現(xiàn)17.75%的增長，占到所有營收的86.88%。
與之對應的是，皇氏集團上半年來自信息服務、信息工程的收入為1.09億元，營收占比為8.24%，但該項業(yè)務營收下滑卻較為明顯，上半年來自該板塊的營收同比下降了46.68%。
與此同時，皇氏集團的廣告?zhèn)髅綐I(yè)務和其他業(yè)務板塊，卻并未形成足夠的體量，上半年前述兩個板塊的營收分別為439萬元、5991萬元，占所有營收的比重分別為0.33%、4.55%。
值得注意的是，皇氏集團的銷售渠道主要分為經(jīng)銷、直銷兩種模式，其中經(jīng)銷模式上半年為皇氏集團取得的收入為9.36億元，同期直銷模式為皇氏集團取得的收入為2.09億元，皇氏集團于經(jīng)銷模式獲得的收入是直銷模式的4.48倍。
若將皇氏集團經(jīng)銷模式下取得的收入按產(chǎn)品類別劃分，上半年其三大類別的產(chǎn)品毛利率均出現(xiàn)不同程度的下滑。財報顯示，上半年，皇氏集團經(jīng)銷模式下低溫奶、常溫奶、其他飲料及食品的產(chǎn)品毛利率分別為26.01%、13.43%、3.26%，同比分別下降2.79個百分點、3.88個百分點、6.91個百分點，這便導致皇氏集團上半年經(jīng)銷模式的毛利率整體下滑4.27個百分點。
此外，皇氏集團在經(jīng)銷商的布局方面，也呈現(xiàn)出一定的地域“偏科”現(xiàn)象。財報顯示，上半年皇氏集團在西南地區(qū)的經(jīng)銷商數(shù)量為3146家，而在其他地區(qū)的經(jīng)銷商數(shù)量僅為533家，皇氏集團于其他地區(qū)經(jīng)銷商的數(shù)量不到其西南地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量的17%。
然而，身處乳業(yè)賽道，營收高度依賴乳制品、食品的皇氏集團并非高枕無憂，目前乳業(yè)行業(yè)內(nèi)的競爭仍十分激烈。皇氏集團不僅要與傳統(tǒng)的老牌勁敵伊利、蒙牛、三元、光明乳業(yè)等品牌同場競技，還要面對認養(yǎng)一頭牛等新晉網(wǎng)紅乳業(yè)品牌向其發(fā)起的挑戰(zhàn)。
值得一提的是，雖然乳業(yè)行業(yè)十分“內(nèi)卷”，各路乳企選手們劍拔弩張，但皇氏集團仍不避諱地選擇了與友商“聯(lián)姻”。
今年年初，皇氏集團與同為乳業(yè)品牌的君樂寶達成戰(zhàn)略合作。據(jù)雙方簽署的《股權轉讓協(xié)議》顯示，皇氏集團以2億元的價格，將其所持有的控股子公司來思爾乳業(yè)20%的股權及來思爾智能化20%的股權轉讓給君樂寶。轉讓完成后，君樂寶乳業(yè)將成為前述兩家公司的第二大股東。
皇氏集團不安心只搞乳業(yè)
2010年1月，皇氏集團成功在深交所掛牌上市，成為了國內(nèi)乳業(yè)行業(yè)第四家登陸A股資本市場的上市公司。雖然皇氏集團一直以乳企著稱，但皇氏集團其實有顆“不安分”的心。
雷達財經(jīng)注意到，皇氏集團在官網(wǎng)中強調(diào)自身“多元發(fā)展”，除了主業(yè)乳業(yè)板塊外，皇氏集團還下設有金融與科技板塊、其他板塊及貿(mào)易與供應鏈接板塊。此外，皇氏集團近年來多次涉足乳業(yè)之外的領域，還多次收到深交所的關注函。
早在2014年，皇氏集團便跨界影視行業(yè)，先后收購了御嘉影視、盛世驕陽等影視文化公司，意圖借此擴張自己的商業(yè)版圖。然而，皇氏集團的此次跨界卻鎩羽而歸。
據(jù)皇氏集團的財報顯示，2018年，皇氏集團影視制作、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)貢獻的營收為3.03億元，同比減少59.56%，占所有營收的比重為12.96%?；适霞瘓F該板塊的表現(xiàn)與其主業(yè)乳制品、食品行業(yè)同年取得的13.61億元營收及58.25%的營收占比相比，存在不小的差距，甚至不及信息服務業(yè)務3.99億元的營收和17.09%的營收占比。沒能在影視行業(yè)大展拳腳的皇氏集團，最終決定在第二年將影視板塊完全剝離。
去年3月，皇氏集團又意圖進軍人工智能領域。彼時，皇氏集團發(fā)布公告稱，公司與商湯科技達成戰(zhàn)略合作，擬在人工智能關鍵領域開展深度、立體的合作。后續(xù)，皇氏集團的股價漲勢良好，因此引來深交所的關注，深交所要求皇氏集團說明其與商湯科技合作的具體內(nèi)容以及對未來的影響。
雷達財經(jīng)注意到，目前皇氏集團官網(wǎng)有關公司的最新介紹顯示，其是“一家以水牛奶特色乳品為核心、以光伏科技賦能乳業(yè)的綜合性上市公司”。實際上，早在2021年年報中，皇氏集團就曾展露自己對于光伏產(chǎn)業(yè)的“野心”。彼時，皇氏集團提到，將利用現(xiàn)有的及未來新建的廠房及牧場進行光伏資源利用及開發(fā)，推動“農(nóng)光互補”、“牧光互補”，創(chuàng)造未來收益。
今年8月，皇氏集團再次發(fā)布公告，宣布其持股45％的皇氏農(nóng)光互補（廣西）科技有限公司與安徽省阜陽經(jīng)開區(qū)管委會簽署投資協(xié)議，擬在阜陽經(jīng)開區(qū)投資建設年產(chǎn)20GW Topcon高效太陽能電池項目和2GW組件項目。據(jù)介紹，皇氏集團的這一項目將耗資100億元，屆時若成功建成并且產(chǎn)能達標，預計年銷售額將在170億元以上，年稅收不低于4億元。
公告發(fā)布后，皇氏集團的股價再度迎來上漲，深交所再次向其下發(fā)關注函，要求皇氏集團詳細說明其光伏項目的具體情況，并說明是否存在利用信息披露配合二級市場炒作的情形。
8月27日，皇氏集團在回復函中披露，依據(jù)會計準則，公司對農(nóng)光互補公司不形成控制，不納入公司合并報表范圍。此外，皇氏集團還表示，公司在該項目中不直接參與投資，沒有資金流出，主要通過對農(nóng)光互補公司的投資獲得少數(shù)股東權益，目前項目公司各投資人的投資比例及分配方式尚在洽談當中，未簽訂正式協(xié)議，未來可給公司帶來的收益情況尚無法預計。
業(yè)內(nèi)人士指出，由于皇氏集團此前并未深度涉足光伏產(chǎn)業(yè)，因此其是否具備領先的核心技術以及管理優(yōu)勢尚不明晰，此番跨界光伏產(chǎn)業(yè)能否為皇氏集團在營收及利潤方面帶來顯著增長，也存在諸多不確定性。