文 | 未來跡FutureBeauty 陳龍
編輯 | 子辰
2026年的防曬大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響！
由于農(nóng)歷新年假期較晚，且節(jié)后緊跟“3·8”第一波美妝消費潮，防曬產(chǎn)品的備貨和種草期更早地開啟?！禙Beauty未來跡》觀察到，一些防曬品牌已經(jīng)在2025年年底開始上新，同時防曬相關(guān)的營銷活動已經(jīng)開始推進，甚至出現(xiàn)冬季力推防曬的“反季推銷”現(xiàn)象。
不過從去年情況看，防曬市場出現(xiàn)了大量30元以下價格的防曬產(chǎn)品，這讓不少業(yè)內(nèi)人士擔心，今年防曬會再次卷入價格戰(zhàn)嗎？此外，隨著競爭難度升級，多效合一、美白防曬雙特證、防曬類底妝等創(chuàng)新熱潮，還會繼續(xù)嗎？
反季熱推，多品牌搶跑2026年防曬賽道
作為一個強季節(jié)性品類，防曬品類卻提前在年序交替之際，開啟“冬日攻勢”。
比如，巴黎歐萊雅、雪肌精等品牌已經(jīng)提前進行了核心防曬產(chǎn)品的迭代，讓新品提前進入備貨階段。與之相應(yīng)，防曬產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)也陸續(xù)拉開序幕。美膚寶將于1月8日官宣全球防曬代言人侯明昊，日前已放出預(yù)告片。
另一方面，蘭嘉絲汀、玉澤等品牌則開啟了冬季防曬的場景營銷，通過對防曬場景、戶外露營徒步、滑雪等新場景的細分，以及對冬季紫外線更強等新場景的科學理解，將防曬產(chǎn)品的銷售周期拓展到全年。
無論是場景的延伸還是備貨周期的提前，2026年的防曬銷售周期已經(jīng)開始前置。
從產(chǎn)品備案數(shù)據(jù)來看，2021年至今，市場上防曬產(chǎn)品總備案數(shù)量4835個，當前有效備案數(shù)量為4516個，整個2025年防曬新增備案近704個（注：防曬產(chǎn)品特證備案有效期為5年，已有產(chǎn)品迭代可更新備案，不用重新注冊）。這意味著，自2021年防曬特證管理以來，去年是市場上防曬產(chǎn)品最豐富的一年。
《FBeauty未來跡》監(jiān)控淘天、抖音、京東三大平臺防曬品類銷售數(shù)據(jù)顯示，2025年1—11月，防曬產(chǎn)品總銷量為1.55億件，總銷售額達到141.53億元，已超過2024年全年的120.45億元。放眼整個美妝行業(yè)，防曬依舊是一個具有確定性的高增長品類。
仔細研究還可以發(fā)現(xiàn)，100元以下防曬產(chǎn)品銷售額達到55.88億元。100-200元價位段防曬產(chǎn)品銷售額為41.26億元，200元以上44.38億元，同比增長分別為20.44%、15.27%和16.02%，大眾價位段防曬產(chǎn)品銷量和銷售增長最為明顯，性價比是王道。
從品牌維度來看，2025年1—11月銷售排名格局沒有太大變化，蜜絲婷、巴黎歐萊雅、安熱沙等品牌依舊在防曬品類中保持領(lǐng)先位置。與此同時，由于小金管、小銀管等產(chǎn)品在該周期內(nèi)的爆發(fā)增長，巴黎歐萊雅在防曬賽道領(lǐng)先并依舊保持47.94%的強勢增長。
多款熱賣防曬新品
從產(chǎn)品形態(tài)看，“花活”確實也變少了。防曬暢銷品正在向主流防曬霜類產(chǎn)品靠攏，防曬噴霧、防曬棒等產(chǎn)品新鮮感正在消退。與此同時，雅麗潔、珀萊雅等主打戶外場景的防曬產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，品牌們對戶外場景進一步細分的趨勢明顯。
值得關(guān)注的是，市場出現(xiàn)了許多超低價防曬產(chǎn)品，甚至許多知名品牌也選擇將產(chǎn)品規(guī)格做小，單價做低，為消費者創(chuàng)造更多的規(guī)格選擇空間，比如某零售連鎖旗下自有品牌就推出了7.6元90mL的超低價防曬產(chǎn)品。在電商平臺，各類防曬新品試用也吸引了眾多消費者下單，在取得良好推廣價值的同時，也帶來了一定的銷售拉動。
截圖自天貓平臺
數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月，均價30元以下防曬產(chǎn)品銷量達到3497萬件，銷售額達到5.74億元，同比增長32.54%，但其銷量約占100元以下防曬產(chǎn)品總銷量的1/3，小劑量、低價產(chǎn)品受寵。
出現(xiàn)這一現(xiàn)象，并不能單純地用“消費降級”來解釋，而是消費者謹慎消費的體現(xiàn)。
一方面，這種小規(guī)格防曬產(chǎn)品，可以給到消費者更多選擇空間，消費者可以用極低的試錯成本找到適合自己的防曬產(chǎn)品；另一方面，小規(guī)格防曬產(chǎn)品同樣也是應(yīng)對防曬場景細分化的選擇，消費者可以根據(jù)更多細分場景選擇更精準的防曬產(chǎn)品，而不是像過去一樣被動選擇“一瓶扛住所有防曬場景”。
總體來看，在2026年防曬市場節(jié)奏前置的大背景之下，防曬的場景、價格帶細分化會更為明顯。
卷膚感和安全性能，抗光老、光損傷系統(tǒng)迭代
在科研端，在這個人均SPF50+的時代，市場對高數(shù)值防曬的需求其實已經(jīng)趨于緩和，但去年多款美白、防曬雙特證防曬產(chǎn)品以及防曬底妝類別產(chǎn)品的扎堆上市，加速了防曬的功效大融合。
《FBeauty未來跡》發(fā)現(xiàn)，今年防曬科研的視角再次發(fā)生了改變。隨著“80%的肌膚衰老源自光老化這一概念”深入到市場端，防曬品類最終科研歸屬幾乎都瞄向抗老，防曬產(chǎn)品科研人員會更多地從抗光老、抗光損傷的維度來重新審視產(chǎn)品功效。
具體表現(xiàn)在科研端，防曬產(chǎn)品不僅要針對UVA和UVB做好防御，還需要針對光老化、光損傷等新靶點主動出擊。
圖片截取自巴黎歐萊雅防曬產(chǎn)品詳情頁
例如，巴黎歐萊雅會在麥色濾成分宣傳上將不同波段的光線分為曬黑段、曬傷段、曬老段。在小金管和小銀管防曬產(chǎn)品的升級中，復配余甘子果提取物、腺苷等抗老成分，促生膠原，改善曬老肌膚紋路。
從光損傷、光老化的角度來看，2026年有望出現(xiàn)更多具有修護、抗老功效的防曬新品。例如，蘭嘉絲汀、花西子等品牌也均在產(chǎn)品中添加護膚和抗老成分。
與此同時，盡管彩妝企業(yè)的防曬產(chǎn)品仍以底妝為主，但由于底妝原料鈦白粉本身具備防曬性能，且防曬與底妝融合同樣是消費者的剛需，可以預(yù)見防曬類底妝依舊是一大熱門方向。
例如，花西子在2025年6月備案了玉方沁潤氣墊粉底液、玉方沁潤氣墊粉底液、玉方沁潤氣墊粉底液產(chǎn)品，并宣稱產(chǎn)品具有防曬功效，而且品牌也在防曬產(chǎn)品中添加了更多的養(yǎng)膚成分。
總體來看，由于科研視角和實際需求的改變，養(yǎng)膚型防曬和底妝類防曬在今年極具競爭力，這也進一步影響了品牌核心防曬產(chǎn)品矩陣的搭建，例如珀萊雅已經(jīng)形成了防曬隔離、通用防曬、養(yǎng)膚型防曬三大核心防曬產(chǎn)品矩陣。
從產(chǎn)業(yè)鏈上游看，防曬產(chǎn)品的膚感、成膜性和環(huán)境友好依舊是這一品類開發(fā)的基本功，而巴斯夫、德之馨、帝斯曼等防曬劑開發(fā)商去年推出的核心技術(shù)正是瞄準這一方向。
不久前，資生堂集團發(fā)布了一種全新的水基（水包油）防曬技術(shù)。官網(wǎng)資料顯示，該技術(shù)使用了一種源自肥皂的成分，能與汗液和海水中的金屬離子發(fā)生反應(yīng)，在皮膚表面的涂層薄膜周圍可以形成一種比水還輕、有彈性和不易起皺的薄膜。提高防水性和附著力的同時提供持久的防水性和紫外線防護。
可見，今年防曬產(chǎn)品的科研競爭，會從膚感、成膜性這類基本功和養(yǎng)膚、底妝等功效路徑雙軌并行，但綜合來看，抗光老、光損傷正在逐步成為防曬產(chǎn)品的核心命題，這也會進一步改變防曬品類的科研重心。
更多專業(yè)品牌涌現(xiàn)，防曬進入系統(tǒng)性競爭
作為一個高增長、功效更細分化的品類，防曬已經(jīng)成為許多品牌必不可少的開拓方向，但對于主攻防曬品牌的頭部品牌而言，品類的成熟正反逼企業(yè)走向更高維度的競爭視野。
一方面，主攻防曬的品牌開始做系統(tǒng)性的市場認證，開始角逐特定標簽下主力地位，以此搶占消費端“第一心智”，強化信任背書。
例如2025年9月，美膚寶獲中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會（CAME）認證為“國貨大眾防曬第一品牌”。
另一方面，品牌們主動參與到防曬品類的行業(yè)標準制定中，擔負起整個防曬品類良性成長的責任。
例如，2025年海龜爸爸牽頭制定、發(fā)布國內(nèi)首個“防曬清水可洗”團體標準和《兒童高倍防曬化妝品適用敏感皮膚試驗方法》團體標準。其中，“防曬清水可洗”團體標準是中國首個聚焦于防曬產(chǎn)品使用清洗方法便捷性和安全性而制定的團體標準。
這種“第一”和“首個”的競爭，同樣發(fā)生在防曬科研領(lǐng)域。
不同于過去大多數(shù)時候，防曬產(chǎn)品科研取決于技術(shù)、原料供應(yīng)商的解決方案，如今，具有綜合自研創(chuàng)新能力成為防曬品牌實力的體現(xiàn)，這進一步導致防曬品類的科技主權(quán)爭奪也上升到系統(tǒng)層面。
2025年末，MISTINE蜜絲婷SCOPE-DTI的人工智能大模型登上了國際頂級學術(shù)期刊《Nature Communications》。該模型基于13個國際權(quán)威數(shù)據(jù)庫構(gòu)建，通過模擬蛋白質(zhì)與小分子的三維結(jié)構(gòu)，并采用雙線性注意力網(wǎng)絡(luò)等先進算法，實現(xiàn)了對“成分－靶點”相互作用的高精度、高通量預(yù)測。讓抗光損、舒緩修護等復雜功效的驗證從“黑箱”走向“白盒”。
這意味著，蜜絲婷在防曬、抗光損傷相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)上的科研效率大幅提升，蜜絲婷也成為首個將此類自主研發(fā)的AI大模型系統(tǒng)性應(yīng)用于“抗光損”這一具體功效領(lǐng)域，并實現(xiàn)全鏈路產(chǎn)業(yè)化落地的美妝品牌。
深入來看，運用AI大模型，本質(zhì)上是源于品牌在光損傷領(lǐng)域積累了大量的實驗數(shù)據(jù)，并能夠接入外部數(shù)據(jù)進行高精度的算法開發(fā)并落地為實際應(yīng)用。
這同樣意味著，在中國市場，以防曬為主業(yè)的美妝品牌，已經(jīng)針對防曬和抗光老、光損傷建立了更科學、系統(tǒng)的科研后臺，品牌并不再單純依賴防曬劑供應(yīng)商的原料和配方解決方案，而是像護膚一樣，有能力系統(tǒng)性針對性地進行基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品開發(fā)。
從“反季節(jié)”營銷到價格帶細分，從多效合一的產(chǎn)品融合到抗光老科技的深度迭代，隨著消費者日常防曬意識的增長，防曬市場正從一個季節(jié)性品類演變?yōu)槿昊?、系統(tǒng)化的戰(zhàn)略戰(zhàn)場。
雖然2026年的防曬市場競爭才剛剛拉開序幕，不少品牌的營銷和新品仍“整裝待發(fā)”，但這場關(guān)于“光”的攻防戰(zhàn)，注定是一場科技創(chuàng)新與市場需求雙輪驅(qū)動的長期征程。而勝利終將屬于那些敬畏市場，并精耕細作的實力派。