日前，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱，在一家商場(chǎng)看到miu miu的滿鉆“圍裙”，一條售價(jià)高達(dá)15.2萬(wàn)元，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

公開(kāi)資料顯示，該款圍裙式連衣裙屬于miu miu2026春夏系列。此系列時(shí)裝秀以“?At Work?”(職業(yè)敘事)為核心主題，在巴黎耶納宮舉行，由創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada主導(dǎo)，通過(guò)時(shí)尚語(yǔ)言探討女性勞動(dòng)的價(jià)值與多重身份。本季將圍裙這一“?職業(yè)的普世符號(hào)?”作為核心設(shè)計(jì)元素，從家務(wù)、工業(yè)到護(hù)理、藝術(shù)創(chuàng)作等場(chǎng)景延伸。

該款“圍裙”系列的推出，引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注和熱議。有媒體評(píng)價(jià)，這是一種“將家務(wù)服裝帶上秀場(chǎng)的挑釁”；也有網(wǎng)友稱，“去村里趕大集也能買(mǎi)到”。

爭(zhēng)議成為了miu miu的免費(fèi)廣告，最終實(shí)現(xiàn)了“越罵越火”的效果。有數(shù)據(jù)顯示，這款圍裙式連衣裙亞洲預(yù)售量逆勢(shì)上漲35%。

miu miu是Prada集團(tuán)旗下的意大利奢侈品牌，由第三代傳人Miuccia Prada于1993年創(chuàng)立，總部位于米蘭。該品牌主打女士成衣、手袋、鞋履及香水等產(chǎn)品，2024年零售銷(xiāo)售額達(dá)12.28億歐元，對(duì)Prada集團(tuán)的貢獻(xiàn)接近1/4，也是該集團(tuán)收入增長(zhǎng)的主要來(lái)源之一。

據(jù)Prada集團(tuán)2025年9月30日止九個(gè)月的業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)收入凈額達(dá)40.7億歐元，同比上升8.9%。按固定匯率計(jì)算，Prada品牌的零售銷(xiāo)售額同比下滑2%，miu miu收入則同比大增41%。在miu miu高增長(zhǎng)的推動(dòng)下，Prada集團(tuán)整體零售銷(xiāo)售凈額增長(zhǎng)9.3%。

不過(guò)，市場(chǎng)擔(dān)憂miu miu的高速增速將會(huì)放緩?；ㄆ煸?025年12月中旬發(fā)布研報(bào)稱，普拉達(dá)2025財(cái)年第四季銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)6%，按報(bào)告計(jì)下降1%至15.9億歐元；按品牌劃分的零售銷(xiāo)售額，Prada料同比持平（第三季跌1%），miu miu同比增長(zhǎng)20%（第三季增長(zhǎng)29%）；下半年EBIT料同比下降3%至6.85億歐元，EBIT利潤(rùn)率同比收窄100個(gè)基點(diǎn)至23.4%。

花旗稱，對(duì)普拉達(dá)2025財(cái)年、2026財(cái)年及2027財(cái)年收入、EBIT及每股盈利預(yù)測(cè)無(wú)重大變動(dòng)。目標(biāo)價(jià)由53.8港元下調(diào)至52港元，維持“中性”評(píng)級(jí)。

麥格理于2025年12月發(fā)表研報(bào)指，按固定匯率計(jì)算，預(yù)計(jì)普拉達(dá)第四季度零售按年增長(zhǎng)7%；若按列賬匯率計(jì)算，零售額、集團(tuán)銷(xiāo)售額將分別按年增長(zhǎng)0.2%、0.9%。該行認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)其副線miu miu增長(zhǎng)放緩的擔(dān)憂過(guò)度，因該品牌在過(guò)去兩年實(shí)現(xiàn)約150%的增長(zhǎng)，且管理層對(duì)集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債表狀況感到滿意，因其每年可產(chǎn)生10億歐元的自由現(xiàn)金流，并計(jì)劃維持50%的派息率。

在納入?yún)R率逆風(fēng)因素后，麥格理對(duì)Prada集團(tuán)2025至2027年各年凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)分別下調(diào)1.5%、1.3%、1.3%；并基于不變的2025年預(yù)估20倍市盈率，目標(biāo)價(jià)從60港元降至59港元，評(píng)級(jí)“跑贏大市”。