界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

近日，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在微博公開喊話創(chuàng)維集團(tuán)，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。

配圖對(duì)比顯示，兩張空調(diào)海報(bào)在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個(gè)維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊直言“抄得挺像的，下次別抄了”。

兩圖均以“真銅實(shí)料”為核心賣點(diǎn)，不同之處在于，格力海報(bào)明確“四大核心零部件純銅配置”（蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管、銅線電機(jī)等），創(chuàng)維海報(bào)則提及“蒸發(fā)器、冷凝器、連接管”采用純銅。

1月7日，界面新聞向創(chuàng)維集團(tuán)方面尋求回應(yīng)，截至發(fā)稿，暫未有答復(fù)。但據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，目前創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報(bào)。創(chuàng)維空調(diào)視頻號(hào)及創(chuàng)維集團(tuán)官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報(bào)發(fā)布。

值得注意的是，近期空調(diào)行業(yè)正陷入“鋁代銅”材料路線之爭(zhēng)。受銅價(jià)上漲及政策引導(dǎo)影響，2025年以來，美的、小米等19家企業(yè)推動(dòng)“鋁代銅”標(biāo)準(zhǔn)落地，而格力并未加入這一陣營。

去年12月，格力在互動(dòng)平臺(tái)表示，銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價(jià)格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時(shí)沒有鋁代銅計(jì)劃。公司重視鋁代銅技術(shù)研究，并將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。

今年1月5日，格力發(fā)文承諾家用空調(diào)不漲價(jià)。同時(shí)，為滿足格力家用空調(diào)十年免費(fèi)包修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，公司暫無“鋁代銅”相關(guān)計(jì)劃。未來若相關(guān)研究能完全滿足格力質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求并正式應(yīng)用，公司將予以明確標(biāo)注。

而創(chuàng)維空調(diào)也未公開承諾采用“鋁代銅”。其官方宣傳視頻中提及，在“鋁代銅”被行業(yè)熱議之時(shí)，創(chuàng)維仍堅(jiān)持使用銅管，盡管每臺(tái)成本要高出幾百元。據(jù)創(chuàng)維介紹，目前銅材每噸為10萬元，鋁材則約2萬元，若用鋁替代銅，每臺(tái)可大約節(jié)省300-500元，這的確可為企業(yè)降低不少成本。但其強(qiáng)調(diào)，銅的導(dǎo)熱速度比鋁快40%，且不容易腐蝕漏氟壽命更長，因此創(chuàng)維選擇把成本投入在材料上。

不過，從市場(chǎng)份額來看，兩家公司存在明顯差距。奧維云網(wǎng)2025年7月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，格力以17%的全渠道零售份額位列行業(yè)第二，而創(chuàng)維未進(jìn)入頭部陣營。GfK中怡康數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，美的、格力、海爾三大品牌合計(jì)占據(jù)68.2%的零售量份額，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，留給二線品牌的空間不斷壓縮。

格力2025年前三季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收1376.5億元，同比下降6.6%，其中占營收近八成的空調(diào)業(yè)務(wù)表現(xiàn)弱于行業(yè)平均水平，受渠道調(diào)整和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力影響明顯。

而創(chuàng)維2025年上半年智能電器業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，空調(diào)產(chǎn)品訂單推動(dòng)內(nèi)地市場(chǎng)營業(yè)額同比增長34.1%至39.36億元，海外市場(chǎng)增速達(dá)35.5%，但整體規(guī)模與格力仍有較大差距。