文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
2025年12月22日，全球香水美妝巨頭科蒂宣布，寶潔35年的老將Markus Strobel將接替Peter Harf和Sue Nabi，成為董事會(huì)主席和臨時(shí)首席執(zhí)行官，自2026年1月1日起生效。
細(xì)數(shù)2025年，全球美妝行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)規(guī)模空前的核心高管變動(dòng)潮。從國際巨頭到本土頭部企業(yè)，眾多關(guān)鍵崗位都迎來了新面孔，這背后反映了行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革的戰(zhàn)略調(diào)整。
01、8家巨頭“一把手”換了
2025年成為美妝巨頭“一把手”更換最多的一年，包括雅詩蘭黛、寶潔、聯(lián)合利華、高絲、科蒂、資生堂、LG生活健康、科赴在內(nèi)的8大集團(tuán)均更換了集團(tuán)“一把手”。
不過，對(duì)照2025年上半年業(yè)績來看也不足為奇。根據(jù)此前CBO統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，全球美妝十強(qiáng)中，僅歐萊雅、拜爾斯道夫和PUIG的營收在上半年實(shí)現(xiàn)增長，其余7家（聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH、科赴、資生堂、科蒂）的銷售額均出現(xiàn)下滑。
而業(yè)績壓力直接催化了人事震蕩。例如，在雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼CEO司泰峰上臺(tái)前，公司經(jīng)歷了連續(xù)兩個(gè)季度的虧損。今年1月上臺(tái)后，司泰峰直接開啟了集團(tuán)近80年來的“史上最大規(guī)模的運(yùn)營變革”——重塑美妝新境（Beauty Reimagined）戰(zhàn)略愿景，涉及消費(fèi)者、產(chǎn)品、公司組織、運(yùn)營和投資五大方面。
而處境更為艱難的科蒂（Coty），其最新財(cái)報(bào)顯示，2026財(cái)年Q1（2025年7-9月）營收下滑8%；2025財(cái)年全年?duì)I收下滑4%；過去一年，其股價(jià)更是下跌了近56%。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，科蒂在2025年啟動(dòng)了包括裁員、出售資產(chǎn)在內(nèi)的激進(jìn)改革，并最終聘請(qǐng)寶潔老將Markus Strobel擔(dān)任董事會(huì)執(zhí)行主席和臨時(shí)CEO，旨在穩(wěn)定局面、拯救業(yè)務(wù)。
同樣，科赴在連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績下滑后，在被售出給金佰利前的兩個(gè)月，任命現(xiàn)任董事會(huì)董事Kirk Perry為臨時(shí)科赴CEO，凸顯了其在交易過渡期維持穩(wěn)定的迫切需求。
內(nèi)部晉升為主流，保障戰(zhàn)略連續(xù)性。歐萊雅是內(nèi)部晉升的典范，其美國董事長、歐萊雅美國CEO、消費(fèi)品部門總裁的調(diào)動(dòng)，呈現(xiàn)出清晰的內(nèi)部培養(yǎng)和輪崗路徑。此外，寶潔、資生堂、高絲等企業(yè)同樣注重內(nèi)部人才的培養(yǎng)，以保持戰(zhàn)略連續(xù)性和文化穩(wěn)定。
不過，當(dāng)企業(yè)尋求重大變革或處于特殊時(shí)期，則會(huì)從外部引入高管。LG生活健康任命歐萊雅前高管李善珠為CEO，意在注入新的活力與國際化經(jīng)驗(yàn)。而科蒂和科赴出現(xiàn)的“臨時(shí)CEO”局面，正是外部空降的一種特殊形式，其核心任務(wù)往往是“止血”與評(píng)估，為未來的根本性變革或交接鋪平道路。
人才格局打破了“圈內(nèi)循環(huán)”。過去，美妝巨頭高管多在歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等幾家同行間流動(dòng)。而今年的變動(dòng)顯示，人才來源變得更加多元化。雅詩蘭黛執(zhí)行副總裁兼首席研究與創(chuàng)新官René Lammers和首席數(shù)字與營銷官Aude Gandon均來自食品領(lǐng)域，分別來自百事和雀巢，而其首席技術(shù)、數(shù)據(jù)和分析官則來自金融領(lǐng)域。
這表明，美妝企業(yè)尋求的不再是單純的“行業(yè)經(jīng)驗(yàn)”，而是更為通用的核心能力，包括數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力、跨文化品牌運(yùn)作能力、DTC商業(yè)模式經(jīng)驗(yàn)、以及基于數(shù)據(jù)的科學(xué)決策能力等。一個(gè)能駕馭全球數(shù)字營銷的雀巢高管，或許比一個(gè)只懂傳統(tǒng)美妝渠道的經(jīng)理人更具吸引力。
此外，美妝行業(yè)的印裔高管吃香。7月，寶潔公布了公司首席運(yùn)營官Shailesh Jejurikar將升任公司CEO，于2026年1月1日生效，他將成為寶潔公司歷史上首位印度裔CEO。值得一提的是，剛上任的美容部門CEO Freddy Bharucha也同樣為印度裔。此外，科赴任命的亞太區(qū)集團(tuán)總裁 Anindya Dasgupta、首席財(cái)務(wù)官 Amit Banati，及聯(lián)合利華(印度)首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理Priya Nair等，均為印度裔選手。據(jù)悉，全球美妝十強(qiáng)中已有六家任用印度裔高管，反映出行業(yè)對(duì)具備全球視野和卓越管理能力的印裔人才的高度認(rèn)可。
02、一年增加13個(gè)新設(shè)職位
最引人注目的變化，發(fā)生在新設(shè)立的職位上。它直接反映了企業(yè)最高決策層對(duì)未來核心競爭力的判斷。
2025年，全球頭部美妝企業(yè)共增設(shè)超過10個(gè)高層職位，重點(diǎn)集中在數(shù)字化、創(chuàng)新管理與區(qū)域戰(zhàn)略重組等領(lǐng)域，展現(xiàn)出從組織架構(gòu)層面推動(dòng)轉(zhuǎn)型的決心。
雅詩蘭黛的行動(dòng)最具代表性，它一舉新設(shè)了兩個(gè)至關(guān)重要的職位：集團(tuán)首席數(shù)字與營銷官與首席技術(shù)、數(shù)據(jù)和分析官，將數(shù)字化提升至核心戰(zhàn)略高度。
值得注意的是，這兩項(xiàng)任命均引入外部跨界人才。新任首席數(shù)字與營銷官Aude Gandon來自雀巢，擅長大眾消費(fèi)品的數(shù)字化營銷；而首席技術(shù)、數(shù)據(jù)和分析官Brian Franz則來自道富銀行，具備金融級(jí)數(shù)據(jù)架構(gòu)能力。
雅詩蘭黛的意圖很明顯，它不僅要學(xué)會(huì)快消品的數(shù)字化營銷打法，更要構(gòu)建起像金融機(jī)構(gòu)一樣穩(wěn)固、智能的數(shù)據(jù)底層架構(gòu)，從而將數(shù)字化從前端營銷滲透至供應(yīng)鏈、研發(fā)、客戶管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)，使其成為企業(yè)的核心基因。
無獨(dú)有偶，中國本土美妝領(lǐng)軍企業(yè)珀萊雅官宣任命胡寧波為公司歷史上的首位CDO(首席數(shù)字官），他此前是LVMH集團(tuán)北亞區(qū)首席信息官。同時(shí)，珀萊雅任命果小為首席營銷官，金昶為財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，進(jìn)一步健全管理團(tuán)隊(duì)。這預(yù)示著珀萊雅正致力于將其他領(lǐng)域所擅長的、更精細(xì)化、更注重體驗(yàn)的數(shù)字化服務(wù)模式，應(yīng)用于自身的發(fā)展中，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升。
面對(duì)增速放緩，歐萊雅首設(shè)“首席創(chuàng)新與戰(zhàn)略展望官（Chief Innovation & Prospective Officer）”一職，由集團(tuán)28年老將Delphine Viguier-Hovasse擔(dān)綱，強(qiáng)化對(duì)長期技術(shù)方向與創(chuàng)新管線的戰(zhàn)略管理。
資生堂則將旅游零售業(yè)務(wù)和中國業(yè)務(wù)合并，設(shè)立中國區(qū)及旅游零售區(qū)首席執(zhí)行官這一職位，由梅津利信擔(dān)任，顯著擴(kuò)大了中國CEO的職權(quán)范圍，以靈活應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，并最大限度地創(chuàng)造以消費(fèi)者為中心的價(jià)值。
拜爾斯道夫則新設(shè)Derma & Health Care（皮膚和健康護(hù)理）部門總裁一職，由歐萊雅前高管Burcu Andreae-Nehlsen擔(dān)任，她同時(shí)進(jìn)入公司執(zhí)行委員會(huì)。拜爾斯道夫表示，新設(shè)立的職位及其在執(zhí)行委員會(huì)中的地位凸顯了皮膚與健康護(hù)理兩大品類在整個(gè)產(chǎn)品組合中的戰(zhàn)略重要性。該新設(shè)職位不僅強(qiáng)化了該板塊的資源調(diào)配與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，也展現(xiàn)出拜爾斯道夫在增長放緩階段通過結(jié)構(gòu)調(diào)整與管理優(yōu)化尋求突破的決心。
同樣的還有西班牙時(shí)尚與美妝巨頭PUIG，首次設(shè)立了集團(tuán)副首席執(zhí)行官，并任命美容與時(shí)尚總裁José Manuel Albesa出任這一職位。在新的崗位上，他將負(fù)責(zé)所有部門，直接向集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arc Puig匯報(bào)，全面推動(dòng)集團(tuán)愿景和戰(zhàn)略在各業(yè)務(wù)板塊的落地，并且繼續(xù)兼任集團(tuán)美容和時(shí)尚總裁。這一任命被視為PUIG應(yīng)對(duì)集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)大、上市后管理復(fù)雜度提升的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局。
03、核心市場(chǎng)人事調(diào)整指向戰(zhàn)略性資源傾斜
高管職責(zé)范圍的設(shè)定，如同資源的指揮棒，明確指向了未來增長的核心區(qū)域。多個(gè)任命都凸顯了亞太市場(chǎng)，特別是大中華區(qū)的極端重要性。
高絲直接提升其中國副總經(jīng)理石井康裕為董事長兼總經(jīng)理。據(jù)悉，石井康裕此前在資生堂中國區(qū)任職多年，是深諳本地市場(chǎng)的“中國通”。此項(xiàng)任命是對(duì)其本土化領(lǐng)導(dǎo)力的高度認(rèn)可，也明確傳遞出高絲希望由一線實(shí)戰(zhàn)者來掌舵中國市場(chǎng)未來戰(zhàn)略的意圖。
同樣，LVMH旗下絲芙蘭在中國市場(chǎng)連續(xù)遭遇挫折之下，其全球首席執(zhí)行官Guillaume Motte直接接管中國業(yè)務(wù)，體現(xiàn)出集團(tuán)對(duì)中國市場(chǎng)的高度重視與重振業(yè)績的決心。
具備中國市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的高管開始被委以全球重任。歐萊雅將原香港總裁兼董事總經(jīng)理Eva Yu調(diào)任全球旅游零售總裁，意味著其在中國市場(chǎng)積累的成功方法論已具備全球借鑒意義。同時(shí)，歐萊雅也任命前理膚泉中國品牌總經(jīng)理孟穎琪為巴黎歐萊雅中國品牌總經(jīng)理，強(qiáng)化中國團(tuán)隊(duì)。
架構(gòu)層面同樣在升級(jí)。雅詩蘭黛在“重塑美妝新境”戰(zhàn)略計(jì)劃中將中國大陸被單拎出來作為一個(gè)新的地理集群，由集團(tuán)CEO垂直管理。此前中國區(qū)老大Joy Fan樊嘉煜向國際業(yè)務(wù)總裁Peter Jueptner（2025年4月1日正式卸任）匯報(bào)工作，變動(dòng)后則直接向集團(tuán)總裁匯報(bào)。這一變化清晰地表明，中國市場(chǎng)在集團(tuán)內(nèi)部已被提升至前所未有的戰(zhàn)略高度，成為全球布局中至關(guān)重要的一環(huán)。
與此同時(shí)，作為歐萊雅全球第二大市場(chǎng)，北美在2025年也經(jīng)歷了一系列組織強(qiáng)化。9月，歐萊雅美國完成核心管理層更迭：歐萊雅美國公司首席執(zhí)行官David Greenberg將升任公司董事長，而現(xiàn)任歐萊雅消費(fèi)品部門總裁Alexis Perakis-Valat將接替David Greenberg，出任歐萊雅美國公司首席執(zhí)行官兼北美區(qū)總裁。
此前，歐萊雅美國皮膚科學(xué)美容部、北美區(qū)大眾美妝部門總裁、大眾美妝部門及歐萊雅美國收購業(yè)務(wù)總裁等關(guān)鍵崗位也已完成換帥，多次人事調(diào)整足以顯示其對(duì)北美市場(chǎng)的重視。同時(shí)，其配套的硬件投入同步跟進(jìn)，3月，歐萊雅啟用位于新澤西、耗資1.6億美元的北美研發(fā)與創(chuàng)新中心，為其在法國以外最大規(guī)模的海外研發(fā)基地，從人才與基礎(chǔ)設(shè)施兩端鞏固其北美競爭力。
高層人事的巨變，是美妝行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、主動(dòng)求新的縮影，同時(shí)，也是預(yù)示著美妝巨頭的戰(zhàn)略重心已全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化、創(chuàng)新與核心市場(chǎng)。這些新掌舵者的決策，將直接決定各家公司在未來幾年激烈競爭中的航向與速度。一場(chǎng)行業(yè)洗牌，近在眼前。