界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

近日有消息稱(chēng)，小紅書(shū)已悄然開(kāi)啟“筆記付費(fèi)功能”內(nèi)測(cè)，只要筆記內(nèi)容具備足夠價(jià)值，創(chuàng)作者可直接向讀者收費(fèi)。

目前收費(fèi)方式主要有三種，基本覆蓋主流內(nèi)容類(lèi)型：一是高清原圖付費(fèi)下載，主要面向攝影師、畫(huà)師、壁紙?jiān)O(shè)計(jì)師等視覺(jué)類(lèi)創(chuàng)作者，用戶(hù)付費(fèi)即可獲取高清無(wú)水印原文件，用于收藏或商用。

二是單篇筆記付費(fèi)閱讀，適合寫(xiě)深度干貨、行業(yè)洞察、長(zhǎng)篇故事或小說(shuō)的作者。創(chuàng)作者可設(shè)置一個(gè)試讀比例（如前20%）免費(fèi)，讀者支付一筆費(fèi)用（如9.9元）就能解鎖全文。

第三種則是筆記合集付費(fèi)解鎖，主要針對(duì)連載內(nèi)容。創(chuàng)作者可創(chuàng)建小說(shuō)集、系列教程專(zhuān)欄，開(kāi)放前幾章免費(fèi)試讀，用戶(hù)一次性付費(fèi)即可解鎖整個(gè)系列，形式相當(dāng)于在自己的主頁(yè)上開(kāi)設(shè)一個(gè)迷你專(zhuān)欄。

1月6日，界面新聞就此向小紅書(shū)方面求證，截至發(fā)稿，對(duì)方暫未給出明確回復(fù)。但小紅書(shū)客服工作人員表示，筆記付費(fèi)功能目前為平臺(tái)邀約制，如果在APP系統(tǒng)頁(yè)面看到相關(guān)提示可參與功能測(cè)試。該測(cè)試暫未開(kāi)放給全部用戶(hù)使用，后續(xù)開(kāi)放時(shí)間可關(guān)注小紅書(shū)官方通告。

在小紅書(shū)上，已有創(chuàng)作者表示收到了內(nèi)測(cè)提示。據(jù)創(chuàng)作者透露，參與該內(nèi)測(cè)的門(mén)檻并不高，只要粉絲數(shù)≥100人，近90天無(wú)違規(guī)記錄，完成實(shí)名認(rèn)證即可。作為對(duì)比，小紅書(shū)官方品牌合作平臺(tái)蒲公英的廣告接單標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較高，普通接單需滿(mǎn)足粉絲量≥1000，而“智能選號(hào)系統(tǒng)3.0”匹配功能僅向粉絲≥5000、近30天更新≥3條的賬號(hào)開(kāi)放，醫(yī)療、美妝、食品等垂類(lèi)創(chuàng)作者還需提供額外資質(zhì)證明。

小紅書(shū)此舉也被外界視為試水網(wǎng)文付費(fèi)市場(chǎng)。事實(shí)上，2024年時(shí)，平臺(tái)已通過(guò)“無(wú)聲沖擊”小程序上線(xiàn)小說(shuō)閱讀板塊，收錄第三方平臺(tái)的免費(fèi)長(zhǎng)篇、短篇作品，涵蓋穿越、甜寵等主流題材，由杭州瑤池文化等內(nèi)容公司提供版權(quán)支持。

同在2024年，平臺(tái)不僅急招網(wǎng)文垂類(lèi)運(yùn)營(yíng)人才，還發(fā)布專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研問(wèn)卷，摸底用戶(hù)閱讀與付費(fèi)習(xí)慣，并推出“寶藏寫(xiě)手扶持計(jì)劃”，投入1億流量激勵(lì)原創(chuàng)短篇?jiǎng)?chuàng)作。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，小紅書(shū)月活用戶(hù)已超3億，日活用戶(hù)超1.2億。此前，平臺(tái)雖通過(guò)廣告、電商構(gòu)建了多元變現(xiàn)體系，但文字內(nèi)容長(zhǎng)期依賴(lài)“流量換廣告”的單一模式。而網(wǎng)文賽道的5.37億用戶(hù)規(guī)模，或?yàn)槠涮峁┝诵碌脑鲩L(zhǎng)空間。

小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)在于女性用戶(hù)占比高與互動(dòng)性強(qiáng)的社區(qū)基因，與女頻網(wǎng)文受眾相契合。但如何平衡社區(qū)氛圍與付費(fèi)體驗(yàn)、吸引更多創(chuàng)作者發(fā)布原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，將成為其與閱文、番茄等平臺(tái)搶奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。