文 | 山西晚報(bào)·山河+ 趙麗娜

2026年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁開局。1月3日，多個(gè)旅游線上平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)：文旅消費(fèi)熱情全面點(diǎn)燃。在這一輪年度首個(gè)消費(fèi)熱潮中，山西省表現(xiàn)尤為亮眼。

攜程《2026元旦旅行報(bào)告》顯示，元旦當(dāng)日，山西整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)100%，實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)，省會(huì)太原當(dāng)日旅游訂單量同比增長(zhǎng)57%，展現(xiàn)出省域核心城市的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。山西與河南、江蘇、廣西、浙江、山東等省份共同成為全國(guó)文旅復(fù)蘇最活躍區(qū)域之一。

飛豬旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)：元旦假期，山西旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約400%，其中租車、包車游、線路游預(yù)訂量同比增幅均達(dá)數(shù)倍。山西游客的出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦小長(zhǎng)假期間，山西省景區(qū)預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)2倍，其中，太原市景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超500%。

感受古建魅力，年輕人為文化儀式感而來(lái)

2026年元旦假期的旅游熱潮由年輕一代主導(dǎo)。攜程數(shù)據(jù)顯示，00后出游人群占比高達(dá)39%，成為跨年旅行主力；90后、80后緊隨其后。

在山西，游客不再滿足于簡(jiǎn)單打卡，而是主動(dòng)走進(jìn)千年古剎、皇家祠廟與邊塞木塔，在云岡石窟感受北魏藝術(shù)之恢弘，在晉祠博物館體悟“三絕”之美，在應(yīng)縣木塔下仰望世界最高木構(gòu)奇跡。這些兼具歷史厚重感與精神儀式感的體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合年輕人“用旅行滋養(yǎng)心靈”的內(nèi)在訴求。

辭舊迎新之際，非遺文化游與熱鬧喜慶的元旦氛圍適配度“拉滿”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期間，“非遺”主題旅游搜索及預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)85%，大同與洛陽(yáng)、西安、泉州、蘇州、敦煌等城市位居非遺文化目的地榜單TOP10。

五大熱門景區(qū)，展現(xiàn)“地上文物看山西”優(yōu)勢(shì)

在高漲的出游熱情下，攜程平臺(tái)上山西全省熱門景區(qū)TOP5依次為：云岡石窟、晉祠博物館、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)、平遙古城、應(yīng)縣木塔景區(qū)。這一榜單充分展現(xiàn)山西“古建、山水、古城、非遺”四位一體的文旅優(yōu)勢(shì)。

云岡石窟作為世界文化遺產(chǎn)，持續(xù)吸引文博愛(ài)好者與攝影群體；晉祠博物館憑借宋塑、周柏、難老泉“三絕”，成為文化深度游首選；壺口瀑布在冬季呈現(xiàn)冰瀑奇觀，氣勢(shì)磅礴；平遙古城則以完整明清街巷、票號(hào)文化與夜游演藝，打造沉浸式晉商生活場(chǎng)景；而應(yīng)縣木塔作為現(xiàn)存最高最古木塔，以其建筑奇跡地位穩(wěn)居游客“朝圣清單”。

在太原市，本地?zé)衢T景區(qū)TOP5為：晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原北齊壁畫博物館、太原古縣城景區(qū)。其中，山西博物院與北齊壁畫博物館的入選，凸顯省會(huì)城市在文博資源上的集聚效應(yīng)，也反映出游客對(duì)高質(zhì)量公共文化空間的強(qiáng)烈需求。

文化深度游成主流，打造“可觸摸的五千年文明”

攜程報(bào)告指出，2026年元旦假期標(biāo)志著旅游消費(fèi)從“我去過(guò)”向“我理解過(guò)”的深刻轉(zhuǎn)變。山西正憑借其不可替代的地上文物資源，構(gòu)建“行走的中華文明課堂”。

平遙古城通過(guò)實(shí)景演藝、非遺工坊與漢服旅拍，讓游客“一日穿越明清”；晉祠推出古建導(dǎo)覽與祈福儀式，增強(qiáng)參與感；云岡石窟結(jié)合數(shù)字展陳與文創(chuàng)開發(fā)，讓石窟藝術(shù)“活起來(lái)”。這些舉措不僅延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，也顯著提升二次消費(fèi)水平。

同時(shí)，山西依托高鐵與高速網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)“大同—太原—平遙—運(yùn)城”文旅走廊建設(shè)，形成從北到南的古建研學(xué)與文化微度假動(dòng)線，有效促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

入境游穩(wěn)步回暖，國(guó)際游客感受“華夏文明搖籃”

除國(guó)內(nèi)旅游火爆外，山西的入境旅游也在元旦假期顯現(xiàn)出積極信號(hào)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，全國(guó)入境游門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超30倍?！翱缒暧沃袊?guó)”正成為全球選項(xiàng)，而山西憑借其世界級(jí)文化遺產(chǎn)，成為國(guó)際游客探索中華文明起源的重要目的地。

來(lái)自馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地的游客，對(duì)山西的歷史遺產(chǎn)表現(xiàn)出濃厚興趣。云岡石窟、平遙古城作為聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)，長(zhǎng)期吸引海外文化研學(xué)團(tuán)與攝影愛(ài)好者；晉祠與應(yīng)縣木塔則因其獨(dú)特的建筑美學(xué)與歷史價(jià)值，成為東亞及歐洲游客深度游的熱門站點(diǎn)。

“請(qǐng)3休8”，拼假出行帶熱出境游市場(chǎng)

得益于元旦假期“請(qǐng)3休8”帶來(lái)的靈活出行窗口期，長(zhǎng)線出境游熱度顯著增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，兼具自由度與舒適性的玩法熱度高漲。元旦當(dāng)日，出境包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍，租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超210%。長(zhǎng)線游目的地澳大利亞進(jìn)入熱門出境游目的地前十位。元旦期間，山西游客的出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%。

在“4小時(shí)飛行圈”內(nèi)的東亞、東南亞等目的地依然最受歡迎，追求獨(dú)特體驗(yàn)的小眾目的地也正在強(qiáng)勢(shì)突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等目的地的旅游商品預(yù)訂量增速最快，資深玩家正在不斷挖掘更遠(yuǎn)或更具新鮮感的地方。

同程旅行平臺(tái)上，“海島過(guò)盛夏”“免簽國(guó)說(shuō)走就走”“南半球擁抱暖陽(yáng)”“北歐追極光”構(gòu)成元旦假期出境游四大熱門主題，相關(guān)機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游、定制游等產(chǎn)品預(yù)訂熱度上漲迅速。25歲至45歲左右的年輕人、親子家庭是元旦出境游主力客群，他們更愿意為“行程安排細(xì)致”“深度體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情”的出境游產(chǎn)品支付溢價(jià)。