1月4日，1499元/瓶飛天茅臺(tái)(2026)在i茅臺(tái)APP開放購(gòu)買后持續(xù)秒空。同日，飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)卻再次跌破指導(dǎo)價(jià)。
第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的批發(fā)參考價(jià)顯示，1月4日，2025年飛天茅臺(tái)(53度/500ml)散瓶報(bào)1490元/瓶，較上一日跌5元，連續(xù)4天回落。
資本市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)(600519.SH)也連續(xù)多日下跌。截至2025年12月31日收盤，該公司股價(jià)跌幅為0.9%，報(bào)1377.18元/股。2025年以來(lái)，該股跌幅近10%。
貴州茅臺(tái)1月4日晚間公告稱，公司于2025年11月28日股東大會(huì)通過(guò)回購(gòu)方案，將以自有資金回購(gòu)股份用于減少注冊(cè)資本，回購(gòu)金額15億元-30億元，實(shí)施期限6個(gè)月，回購(gòu)價(jià)不超1863.67元/股。2025年12月31日首次回購(gòu)，已回購(gòu)87059股，占總股本0.0070%，支付總金額1.20億元，回購(gòu)價(jià)在1377.22-1385.76元/股。
在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，茅臺(tái)正在通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)及其相關(guān)政策，提振銷量與業(yè)績(jī)。
1月3日晚間，小茅i茅臺(tái)公眾號(hào)發(fā)布消息稱，自1月4日至春節(jié)前，小茅將每人每日可購(gòu)買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(2026)最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。元旦期間，其限購(gòu)數(shù)量最大為12瓶。
當(dāng)日開放購(gòu)買后，i茅臺(tái)APP持續(xù)顯示“補(bǔ)貨中”，延續(xù)了元旦期間的火爆。據(jù)其介紹，元旦三天，超10萬(wàn)名用戶購(gòu)買到了茅臺(tái)產(chǎn)品。
得益于此，1月4日，i茅臺(tái)APP沖上蘋果應(yīng)用商店購(gòu)物免費(fèi)榜第一名，并在免費(fèi)總榜單中位列第四。
有經(jīng)銷商跟進(jìn)促銷。1月4日，茅臺(tái)酒經(jīng)銷商成都川糖供應(yīng)鏈管理有限公司發(fā)布通知，推出新年購(gòu)酒促銷活動(dòng)，稱每位客戶可訂1—5件(整件預(yù)訂)1499元/瓶的2026年飛天茅臺(tái)酒，數(shù)量有限先到先得；因1月酒廠尚未發(fā)貨，本次活動(dòng)將從1月10日起按付款順序發(fā)貨。
據(jù)該公司負(fù)責(zé)人透露，公司已簽訂2026年經(jīng)銷合同，與2025年計(jì)劃量一致，但精品茅臺(tái)、15年茅臺(tái)的合同暫未簽訂；2026年相關(guān)產(chǎn)品售價(jià)與i茅臺(tái)上相應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格同步，500ml飛天茅臺(tái)1499元/瓶、精品茅臺(tái)2299元/瓶、公斤茅臺(tái)3998元/瓶。
此外，值得注意的是，1月1日，貴州愛(ài)茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司注冊(cè)成立，注冊(cè)資本6億元，法定代表人、董事長(zhǎng)為王小鵬，注冊(cè)地位于貴陽(yáng)市貴陽(yáng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，是一家以從事互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)為主的企業(yè)。該公司由貴州茅臺(tái)全資持股。
有分析認(rèn)為，愛(ài)茅臺(tái)數(shù)字科技有限公司的成立與飛天直銷落地，將加速茅臺(tái)渠道扁平化，助力構(gòu)建“線上線下融合”的多元銷售生態(tài)。