1月3日晚間，小茅i茅臺(tái)公眾號(hào)發(fā)布消息稱，自1月4日至春節(jié)前，小茅將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(2026)最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。和元旦前的購買政策相比，此次限購數(shù)量呈“腰斬”態(tài)勢。

界面新聞從i茅臺(tái)APP獲悉，1月4日9點(diǎn)整，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(2026)正式開放購買后，便出現(xiàn)“補(bǔ)貨中”字樣。

小茅i茅臺(tái)公眾號(hào)在2025年12月31日晚間曾發(fā)文稱，1月1日上午9時(shí)，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(2026)將通過i茅臺(tái)APP正式發(fā)售，每位用戶每日最多可購買12瓶(兩箱)。

i茅臺(tái)APP顯示，飛天53%vol 500ml(2026)貴州茅臺(tái)酒零售價(jià)為1499元，比2024年的價(jià)格便宜了410元/瓶，比2019年便宜了1150元/瓶。

據(jù)報(bào)道，1月1日，i茅臺(tái)APP開放購買后，每次放貨庫存“秒空”，半小時(shí)就售罄。元旦三天，超10萬名用戶購買到了茅臺(tái)產(chǎn)品。

有不少網(wǎng)友在社交媒體上曬出了自己的購買訂單，一次買了12瓶。價(jià)格方面，有消費(fèi)者算了一筆賬，飛天茅臺(tái)1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)，比電商平臺(tái)補(bǔ)貼后9500元/箱（折合單瓶約1583元）的售價(jià)更劃算，堪稱近年原箱低價(jià)。

i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)(600519.SH)打造的數(shù)字營銷平臺(tái)，屬于直銷渠道。500ml飛天茅臺(tái)正式上線i茅臺(tái)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺(tái)市場化轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作。

在2025年12月28日召開的2026年貴州茅臺(tái)酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長陳華表示，將“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型”作為首要任務(wù)，通過一系列市場化改革措施，保障消費(fèi)者公平、快捷、保真購酒。

陳華還提出，根據(jù)供需實(shí)際動(dòng)態(tài)平衡產(chǎn)品投放，促進(jìn)量價(jià)平衡；構(gòu)建線上線下融合、傳統(tǒng)現(xiàn)代互補(bǔ)的渠道網(wǎng)絡(luò)；提升消費(fèi)體驗(yàn)與情緒價(jià)值，健全防偽技術(shù)體系等。

貴州茅臺(tái)主動(dòng)控貨，是其為提振業(yè)績采取的關(guān)鍵措施之一。

目前，貴州茅臺(tái)業(yè)績增長幅度呈現(xiàn)下滑趨勢。業(yè)績報(bào)告顯示，2025年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1284.54億元，同比增長6.36%；歸母凈利潤為646.27億元，同比增長6.25%。其中，第三季度營業(yè)收入為390.64億元，同比增長0.56%；歸母凈利潤為192.24億元，同比增長0.48%，創(chuàng)下近十年新低。

不過作為“白酒之王”，貴州茅臺(tái)的業(yè)績表現(xiàn)仍優(yōu)于同行。在A股已披露2025年三季報(bào)的白酒企業(yè)中，只有貴州茅臺(tái)在三季度保持了正增長。天佑德酒、皇臺(tái)酒業(yè)、伊力特、順鑫農(nóng)業(yè)等第三季度歸母凈利潤均出現(xiàn)虧損。

在年輕一代消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響下，近年來白酒行業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整期。

有分析認(rèn)為，此次調(diào)整具有長期性，目前尚不能說白酒行業(yè)已經(jīng)探底并在未來會(huì)“V型”反轉(zhuǎn)，很大可能是長期保持“L型”的發(fā)展趨勢。也有分析稱，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等頭部企業(yè)正在憑借強(qiáng)大的品牌張力與渠道控制力，通過降低經(jīng)銷商經(jīng)營成本等舉措主動(dòng)控貨，價(jià)格開始企穩(wěn)，庫存逐步進(jìn)入良性區(qū)間。