文 | 徐雅琳
歲末的日歷即將翻至最后一頁，當(dāng)時(shí)間的指針緩緩移向新舊交替的臨界點(diǎn)，一場以“跨年”為名的消費(fèi)與情感共振，正在全國各地的城市肌理中悄然升溫。
不同于傳統(tǒng)節(jié)慶，跨年所承載的，是現(xiàn)代人對儀式感的集體追尋，是對過往一年的鄭重告別，更是對嶄新開端的浪漫期許。
在這股席卷而來的“儀式經(jīng)濟(jì)”浪潮中，青島，這座山海城共融的北方明珠，早已不是被動(dòng)的承接者。早在鐘聲敲響之前，一股蓄勢待發(fā)的跨年熱潮便已在這座城市的線上線下形成共振。
青島正致力于將短暫的“儀式感經(jīng)濟(jì)”，升維為驅(qū)動(dòng)冬日消費(fèi)、刷新城市品牌的“新常態(tài)”。
激活城市消費(fèi)動(dòng)脈
曾幾何時(shí)，一座城市的跨年魅力，或許僅僅系于市中心廣場那場萬人空巷的倒計(jì)時(shí)。然而，青島今年的迎新畫卷，呈現(xiàn)出一種截然不同的、高度離散又有機(jī)統(tǒng)一的繁華圖景。
其首要特征，是供給規(guī)模的“量變”引發(fā)了消費(fèi)體驗(yàn)的“質(zhì)變”。
官方信息顯示，這個(gè)元旦假期，青島全市策劃推出了超過200項(xiàng)涵蓋文化、文藝、體育與消費(fèi)的各類活動(dòng)，這也意味著跨年，在青島可以擁有兩百種以上的打開方式。
它徹底打破了“跨年等于熬夜倒計(jì)時(shí)”的單一想象，將迎新變成了一場貫穿晝夜、雅俗共賞、動(dòng)靜皆宜的全齡段狂歡。
供給的多元化，直接創(chuàng)造了需求的精細(xì)化分流與深度滿足。
對于追求藝術(shù)儀式感的市民，張國勇執(zhí)棒的青島交響樂團(tuán)新年音樂會(huì)，在青島大劇院用磅礴樂章定調(diào)新年氣象；對于渴望釋放青春的年輕群體，奧帆中心“你好，2026”跨年慶典匯聚說唱、搖滾與街舞，用音浪點(diǎn)燃海灣之夜，而“青春之島青年音樂節(jié)”的跨年演唱會(huì)則首次進(jìn)駐李村商圈，與創(chuàng)意市集聯(lián)動(dòng)，打造青年文化IP的盛大派對；親子家庭可以在藏馬山滑雪場的“滑向2026”跨年夜里享受夜間滑雪與雪地電音派對的奇妙組合，或在青島市圖書館的親子閱讀運(yùn)動(dòng)會(huì)中共享溫馨。
甚至，在奧帆中心，一場“追鷗逐浪橘子海”的限定海上航線，為追求浪漫的游客提供了定格“2025最后一幀落日”的獨(dú)特視角。
這種由海量活動(dòng)支撐的、近乎“定制化”的體驗(yàn)選擇，確保了每一位參與者都能找到情感共鳴的入口，從而將跨年從一場“觀看的儀式”，真正轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓觥皡⑴c的慶典”。
尤為值得關(guān)注的是，這種全景式的活動(dòng)布局，有效實(shí)現(xiàn)了城市空間與消費(fèi)流量的再平衡。
歷史城區(qū)內(nèi)，大鮑島文化休閑街區(qū)的跨年音樂派對讓百年里院回蕩現(xiàn)代音浪；西海岸新區(qū)的“龍馬精神·駿啟新春”嘉年華，以摩天輪倒計(jì)時(shí)等新潮玩法吸引跨區(qū)消費(fèi)。
從李滄商圈到即墨古城，從膠州空港周邊到嶗山祈福道場，全域皆舞臺(tái)的格局，不僅緩解了中心城區(qū)的壓力，更將節(jié)日的經(jīng)濟(jì)效益和歡樂氛圍，均勻而深入地滲透到城市的每一個(gè)角落。
牽引城市能級的躍遷
如果僅僅將視角局限于假日幾天的熱鬧，或許低估了青島的深遠(yuǎn)意圖。
青島的聰明之處，它不是等到12月31日才拉開帷幕，而是提前數(shù)周，便開始在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)播撒關(guān)于“青島跨年”的獨(dú)特想象。
一系列如#在石老人迎接新年第一縷光#、#奧帆中心跨年倒計(jì)時(shí)攻略#等高共鳴度話題的創(chuàng)設(shè)，如同投入靜湖的石子，激蕩起層層漣漪。這些精心編排的迎新活動(dòng)，其更深層的價(jià)值在于，成為青島系統(tǒng)性突破旅游季節(jié)瓶頸、拓展消費(fèi)時(shí)空邊界、并最終實(shí)現(xiàn)城市品牌價(jià)值躍遷的關(guān)鍵支點(diǎn)。
首先，從時(shí)間上，成功將傳統(tǒng)的旅游淡季——冬季，點(diǎn)燃為一個(gè)高熱度的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，打破了“濱海城市夏旺冬淡”的魔咒。
青島正借助跨年這個(gè)高流量IP，整合冰雪、溫泉、民俗、演藝等多元冬季資源，將曾經(jīng)的旅游“淡季”主動(dòng)塑造為特色鮮明的“旺季”，極大地提升了青島作為冬季旅游目的地的吸引力和競爭力。
從空間上，實(shí)現(xiàn)了客流從單一核心景區(qū)向全域多元街區(qū)的引導(dǎo)。當(dāng)五四廣場、奧帆中心、石老人海水浴場作為經(jīng)典地標(biāo)吸引第一波打卡人潮時(shí)，精心策劃的跨年動(dòng)線正將大量游客分流至歷史城區(qū)、特色的社區(qū)商業(yè)街。
這不僅緩解了中心景區(qū)的壓力，更讓消費(fèi)的滲透更深、更廣，惠及更多中小商戶，實(shí)現(xiàn)了“全域皆場景，處處可消費(fèi)”的良性格局。
進(jìn)一步看，這場全城聯(lián)動(dòng)，實(shí)質(zhì)上是對城市功能與消費(fèi)生態(tài)的一次壓力測試和升級演練。
超過200項(xiàng)活動(dòng)的背后，是文旅、商務(wù)、體育、交通、市政等多個(gè)部門的高度協(xié)同，是城市綜合治理與應(yīng)急保障能力的一次集中展示。
同時(shí)，以“山海冬韻·鷗遇青島”冬季文旅系列活動(dòng)為代表的整合營銷，系統(tǒng)性地推出了十大精品線路與消費(fèi)新場景，這標(biāo)志著青島的文旅供給正從景點(diǎn)羅列走向線路化、主題化、體驗(yàn)化的產(chǎn)品體系構(gòu)建。
最終，一切精心的籌備與多元的體驗(yàn)，旨在進(jìn)一步刷新青島的城市品牌內(nèi)涵。
青島的品牌資產(chǎn)，以往或許更多地與“啤酒”“海洋”“德式建筑”等固有意象關(guān)聯(lián)。而如今，通過跨年這一全球文化議題，青島正在為自己注入“浪漫”“儀式感”“年輕活力”等新時(shí)代的情感價(jià)值。
尤其在全球交往重啟的背景下，青島跨年活動(dòng)所營造的開放、歡樂、友好的國際氛圍，與持續(xù)優(yōu)化的入境免簽、支付便利化政策相得益彰，共同強(qiáng)化其作為國際化濱海度假目的地的定位。
向全球游客傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：青島已遠(yuǎn)不止于“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的靜態(tài)風(fēng)景，它更是一個(gè)充滿青春活力、時(shí)尚魅力、人文溫度和生活品質(zhì)的現(xiàn)代都市。
跨年經(jīng)濟(jì)的熱潮，就這樣從一幕短暫的節(jié)慶消費(fèi)，升華為一場關(guān)于城市吸引力、競爭力和軟實(shí)力的生動(dòng)敘事。
青島試圖通過這場“儀式經(jīng)濟(jì)”所傳遞的城市溫度、所塑造的消費(fèi)生態(tài)、所刷新的品牌形象，將其長久地留存下來。
青島關(guān)于未來的敘事，已然在這份精心的“跨年”中，寫下了充滿吸引力的序章。