文丨山西日?qǐng)?bào) 康少瓊 王立忠 張婷 李瑤

近日，由山西省委宣傳部、山西廣播電視臺(tái)、運(yùn)城市委市政府聯(lián)合出品的五集國(guó)際傳播紀(jì)錄片《何以關(guān)公》在山西衛(wèi)視首播，并于海內(nèi)外多平臺(tái)上線，迅速引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注與深入討論。該紀(jì)錄片以深厚的文化內(nèi)涵與創(chuàng)新的國(guó)際表達(dá)，成為解讀關(guān)公忠義文化、堅(jiān)定文化自信、展現(xiàn)山西形象的重要載體，在全省黨員干部、文化學(xué)者、業(yè)界專家及廣大群眾中激起熱烈反響。大家紛紛表示，該紀(jì)錄片為詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)代價(jià)值、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提升中華文明國(guó)際傳播力提供了生動(dòng)范例與深刻啟示。

深挖文化內(nèi)涵 闡釋時(shí)代價(jià)值

《何以關(guān)公》通過(guò)對(duì)關(guān)公文化符號(hào)的當(dāng)代解讀與藝術(shù)重構(gòu)，生動(dòng)展現(xiàn)了“忠義仁勇”等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值，為激發(fā)文藝創(chuàng)作靈感、鞏固壯大主流思想輿論、構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系作出了成功探索。

省作協(xié)黨組成員、駐會(huì)副主席溫建生認(rèn)為，該紀(jì)錄片以跨媒介、跨文化的傳播實(shí)踐，為傳統(tǒng)文化題材的現(xiàn)代表達(dá)開辟了新路徑。其讓古老精神內(nèi)核煥發(fā)時(shí)代光彩的創(chuàng)作手法，對(duì)文學(xué)創(chuàng)作具有重要啟示。文學(xué)創(chuàng)作可借鑒此思路，將傳統(tǒng)美德轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代敘事的內(nèi)在邏輯，并突破地域局限，挖掘傳統(tǒng)文化在跨文化語(yǔ)境中的共鳴，使文學(xué)作品成為傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播的有效載體。

省廣播電視局宣傳處處長(zhǎng)王文忠認(rèn)為，《何以關(guān)公》體現(xiàn)了我省廣電工作者堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向。紀(jì)錄片創(chuàng)作要堅(jiān)持把馬克思主義思想精髓與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華貫通起來(lái)，打造具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力的精品力作。要立足強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的偉大實(shí)踐，從歷史進(jìn)程中汲取鮮活素材，推進(jìn)實(shí)踐基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。要按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，站在民族復(fù)興和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的高度開展創(chuàng)作。堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，鼓勵(lì)解放思想、大膽探索，不斷創(chuàng)新題材內(nèi)容與表現(xiàn)形式，努力推動(dòng)紀(jì)錄片創(chuàng)作從高原邁向高峰。

省社科院（省政府發(fā)展研究中心）黃河文化研究所所長(zhǎng)、研究員趙俊明表示，《何以關(guān)公》以嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)術(shù)考據(jù)為根基，在層層遞進(jìn)的敘事中闡釋了關(guān)公忠義文化如何在歷史長(zhǎng)河中凝練為標(biāo)志性的中華文化符號(hào)；以文化創(chuàng)新為主旨，用年輕化、國(guó)際化的表達(dá)搭建起歷史與現(xiàn)代、中國(guó)與世界的對(duì)話橋梁。其深刻啟示在于，關(guān)公忠義文化是中華民族精神的具象化載體，“忠義仁勇”的精神內(nèi)核能夠內(nèi)化為海內(nèi)外中華兒女的集體認(rèn)同，外化為價(jià)值引領(lǐng)、社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)男袨闇?zhǔn)則，持續(xù)煥發(fā)跨越時(shí)空的生命力與感召力。

聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化 探討發(fā)展路徑

《何以關(guān)公》的熱播及其產(chǎn)生的廣泛影響，為探索文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)文旅深度融合、開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品、助力本土影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌打造，提供了可借鑒的現(xiàn)實(shí)路徑與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)思路。

山西文旅集團(tuán)宣傳（品牌）中心總經(jīng)理凌懿表示，紀(jì)錄片《何以關(guān)公》的熱播，不僅深刻詮釋了關(guān)公忠義文化，更以現(xiàn)代視聽語(yǔ)言激活了“關(guān)公故里”的文旅基因，為山西注入了強(qiáng)勁的人文吸引力。集團(tuán)正以根源IP為核心、數(shù)字科技為翼，在關(guān)帝廟景區(qū)推出“關(guān)帝伏魔XR項(xiàng)目”等沉浸式體驗(yàn)，并圍繞“關(guān)公忠義文化”開發(fā)系列特色文創(chuàng)，構(gòu)建“觀景—沉浸體驗(yàn)—消費(fèi)”閉環(huán)，推動(dòng)文化符號(hào)向產(chǎn)業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)化。

山西晉禮、觀汾品牌推廣部負(fù)責(zé)人賈銳軍認(rèn)為，該紀(jì)錄片為關(guān)公I(xiàn)P的當(dāng)代商業(yè)價(jià)值重塑帶來(lái)啟示。晉禮品牌推出“關(guān)公尚禮”系列，將忠義精神轉(zhuǎn)化為日用美學(xué)。線下門店以關(guān)公塑像構(gòu)建精神場(chǎng)域，線上借助自媒體以年輕化語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)精神的現(xiàn)代表達(dá)。在“觀汾”店，關(guān)公I(xiàn)P被轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人共通的情感命題——職場(chǎng)突圍、名利抉擇、友情淬煉，使消費(fèi)者在酒文化中了解關(guān)公歷史故事。通過(guò)產(chǎn)業(yè)化思維，聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)、社交與品牌，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化IP在當(dāng)代商業(yè)中的人文深度與生命張力。

知名自媒體從業(yè)者陳曉鵬表示，《何以關(guān)公》的熱播是一次高維度的品牌敘事與精準(zhǔn)的全球營(yíng)銷。該紀(jì)錄片以多種語(yǔ)言制作，這種“國(guó)際表達(dá)”使得關(guān)公文化突破了華人文化圈，將游客與目的地之間的關(guān)系，從“參觀一個(gè)歷史地點(diǎn)”升華為“探尋一種精神源頭”，建立了更深層、更持久的情感鏈接與旅游動(dòng)機(jī)。通過(guò)極致化的視覺(jué)呈現(xiàn)和故事講述，在全球觀眾心目中完成了關(guān)公文化和山西文旅的強(qiáng)勢(shì)綁定。

增強(qiáng)國(guó)際傳播 提升中華文化影響力

《何以關(guān)公》在創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力方面成果顯著。該紀(jì)錄片通過(guò)對(duì)“關(guān)公”這一中華文化符號(hào)的精準(zhǔn)闡釋與傳播，為提升中華文化影響力、促進(jìn)人類文明交流互鑒提供了生動(dòng)載體。

紀(jì)錄片《何以關(guān)公》總導(dǎo)演姚麗菊表示，紀(jì)錄片秉持國(guó)際視野和創(chuàng)新表達(dá)理念，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)足跡遍及國(guó)內(nèi)21個(gè)?。▍^(qū)、市）及澳大利亞、美國(guó)、加拿大等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)廣泛取景拍攝，既確保了內(nèi)容的國(guó)際視野，又強(qiáng)化了在地真實(shí)性。為適配國(guó)際傳播需求，本片專門制作了英、法、俄、西、阿等五種語(yǔ)言的國(guó)際版本，構(gòu)建起包括央視CGTN、鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)的海內(nèi)外多渠道傳播網(wǎng)絡(luò)，努力提升關(guān)公文化品牌的全球影響力，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播探索新路徑。

山西國(guó)際傳播中心負(fù)責(zé)人劉捷表示，《何以關(guān)公》通過(guò)山西國(guó)際傳播中心運(yùn)營(yíng)的多個(gè)海外社交賬號(hào)持續(xù)推送，得到海外受眾的積極反饋。今年，中心策劃開展了“中國(guó)古建看山西”外籍博主發(fā)現(xiàn)山西主題傳播活動(dòng)，隨著《何以關(guān)公》的播出，這些博主們對(duì)關(guān)公忠義文化有了更深的了解?！逗我躁P(guān)公》將厚重的中華文明轉(zhuǎn)化為海外受眾可感知、可理解的表達(dá)內(nèi)容，有效增強(qiáng)了中華文明的國(guó)際傳播力和影響力，也為今后講好山西故事提供了有益經(jīng)驗(yàn)。

省社科院（省政府發(fā)展研究中心）文學(xué)研究所副研究員趙樹婷認(rèn)為，關(guān)公文化影響遍及全球168個(gè)國(guó)家和地區(qū)，打造其國(guó)際IP是塑造全球辨識(shí)度文化符號(hào)的重要嘗試?！逗我躁P(guān)公》從多個(gè)維度對(duì)關(guān)公精神進(jìn)行“文化解碼”與“價(jià)值轉(zhuǎn)譯”，作品融合歷史與當(dāng)代、中國(guó)與世界，并借助數(shù)字技術(shù)、非遺戲曲等元素，推動(dòng)關(guān)公這一文化標(biāo)識(shí)從山西走向世界，成為跨文化傳播、提升中華文化影響力的又一典范。