12月24日，多家第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，多個(gè)茅臺(tái)品種價(jià)格集體跳漲，其中蛇年生肖茅臺(tái)（簡(jiǎn)稱“蛇茅”）批發(fā)價(jià)單日飆升230元/瓶，從1770元/瓶直線升至2000元/瓶，漲幅高達(dá)13%。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，有江蘇酒商稱：“黃牛們瘋了?！痹撊耸勘硎?，今年春節(jié)較晚，因此近期酒水市場(chǎng)需求并沒有太大的變化，茅臺(tái)價(jià)格大漲后，他也曾和其他酒商互相確認(rèn)了市場(chǎng)情況，認(rèn)為此次上漲主要還是同行間要貨和心理因素在驅(qū)動(dòng)。此外，也有受訪酒商認(rèn)為，蛇茅上漲或與其即將停產(chǎn)有關(guān)，但其認(rèn)為后續(xù)反彈的空間并不大。
2014年，茅臺(tái)推出了甲午馬年生肖酒，開啟“生肖茅臺(tái)”系列。2025年1月5日正式面世的“蛇茅”正式名稱為“貴州茅臺(tái)蛇年生肖酒（乙巳蛇年）”，為該系列的第12支，也意味著茅臺(tái)生肖酒形成了一個(gè)周期輪回。
包括“蛇茅”在內(nèi)，茅臺(tái)價(jià)格全線上漲?！敖袢站苾r(jià)”披露的最新批發(fā)參考價(jià)顯示，12月24日，25年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1600元/瓶，較上一日漲40元；25年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1590元/瓶，較上一日漲40元。24年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1630元/瓶，較上一日漲30元；24年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1615元/瓶，較上一日漲35元。
截至12月24日收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)1400.90元，股價(jià)下跌了0.49%，成交金額35.33億元，市場(chǎng)對(duì)酒價(jià)異動(dòng)反應(yīng)平淡。
中信建投食品飲料團(tuán)隊(duì)在最新周報(bào)中指出，茅臺(tái)非標(biāo)產(chǎn)品近期反彈屬于“季節(jié)性擾動(dòng)”，缺乏需求端配合，價(jià)格持續(xù)性存疑。報(bào)告維持對(duì)貴州茅臺(tái)“增持”評(píng)級(jí)，但提醒投資者注意批價(jià)大幅波動(dòng)對(duì)渠道利潤(rùn)及市場(chǎng)情緒的潛在沖擊。
上海酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，呼吁經(jīng)銷商理性備貨，消費(fèi)者按需購買，切勿盲目跟風(fēng)炒作。協(xié)會(huì)表示，將聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管部門嚴(yán)查囤積居奇、哄抬價(jià)格等違法行為，維護(hù)酒類市場(chǎng)正常秩序。