界面新聞記者 | 宋佳楠

12月24日，界面新聞獲悉，數(shù)據(jù)咨詢機構Counterpoint Research發(fā)布的最新報告顯示，在經(jīng)歷2024年的大幅下滑后，全球智能手表出貨量預計將在華為和蘋果的帶動下于2025年同比增長7%。同時，品牌競爭格局出現(xiàn)顯著重構——小米成功反超三星躋身第三位，蘋果也結束了連續(xù)七個季度下滑的局面。

2025年，全球智能手表市場的變化，主要體現(xiàn)在新一代硬件與軟件功能的推出、消費者對中高端智能手表偏好提升，以及行業(yè)對健康相關功能的日益關注。

從核心品牌數(shù)據(jù)變化來看，以23%的市場份額排在首位的蘋果終于扭轉頹勢，三季度出貨量實現(xiàn)12%的增長。

Counterpoint高級研究分析師Anshika Jain表示，“預計蘋果新一代智能手表2025年全年出貨量也將同比增長12%。這一反彈主要得益于備受期待的高性價比Watch SE 3以及超高端Watch Ultra 3的推出，這兩款產(chǎn)品顯著拓寬了蘋果在不同價格區(qū)間的覆蓋范圍。同時，5G支持、衛(wèi)星通信，以及高血壓提醒等全新健康功能的加入，幫助蘋果在連續(xù)七個季度同比下滑后明顯回暖?！?/p>

華為則以42%的同比增速成為頭部品牌中增長最快的企業(yè)，市場份額從2024年的13%提升至2025年三季度的18%，增幅達5個百分點，位列第二位。

而小米與三星的位次交替是本季度最突出的數(shù)據(jù)變化：小米出貨量同比增長22%，市場份額為9%，排在第三位；三星的市場份額雖只是從2024年同期的9%降至2025年三季度的8%，但增速顯著落后于小米。這一變化背后，是小米憑借高性價比產(chǎn)品覆蓋下沉市場，同時推進健康功能升級的策略見效，而三星在中低端市場的競爭力弱化，最終導致小米實現(xiàn)對三星的反超。

值得注意的是，2024–2025年期間，中國市場在華為、小米和小天才等本土品牌加速普及之下持續(xù)占據(jù)全球最大出貨份額。

Jain提到，中國已成為全球智能手表市場最關鍵的增長引擎，全球前五大品牌中有三家來自中國。政府補貼政策推動了設備升級，而華為、小米和小天才通過各自差異化的產(chǎn)品布局與生態(tài)策略，持續(xù)提升用戶黏性。在居民收入增長和本土品牌廣泛普及的共同作用下，中國市場份額預計將從2024年的25%提升至2025年的約31%。

談及智能手表的市場前景時，Counterpoint副總監(jiān)David Naranjo表示，2025年的智能手表行業(yè)尤為突出，功能驅動型創(chuàng)新浪潮從根本上提升了設備性能。AI集成、5G支持、衛(wèi)星通信以及MicroLED顯示技術成為最具代表性的升級亮點。如今即便是價格較低的型號也開始提供AI驅動的使用體驗和升級版健康傳感器，以重新吸引此前流失的基礎款智能手表用戶。這種對功能升級和用戶價值的重新聚焦正形成正向反饋，并有望在2025年推動市場增長。