界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
卡戴珊家族二女兒金·卡戴珊再次引發(fā)熱議。
她創(chuàng)立的品牌Skims今年7月發(fā)售了一款塑臉衣（Seamless Sculpt Face Wrap），產(chǎn)品上市后快速脫銷，至今仍未補貨。
據(jù)BBC報道，這款售價52英鎊（約合495元人民幣）的新產(chǎn)品在上市后不到24小時內(nèi)售罄。
界面新聞記者搜索電商平臺發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品沒有出現(xiàn)在銷售列表中。在小紅書等社交媒體上，已經(jīng)有網(wǎng)友對這款產(chǎn)品的功能和價格展開討論，也不乏消費者購買類似的臉部塑形產(chǎn)品。
界面新聞記者以郵件方式問詢Skims品牌相關(guān)產(chǎn)品在中國市場的規(guī)劃，“由于高銷量，我們的一些產(chǎn)品很快就宣告售罄?！痹摴痉Q，Skims正在努力快速補充貨源，但無法給出具體的產(chǎn)品上線時間。
Skims成立于2019年，主打銷售女性內(nèi)衣產(chǎn)品，提供XXS至4XL碼數(shù)的產(chǎn)品，強調(diào)對不同身材的包容性。之后其產(chǎn)品逐漸豐富，開始包含家居服、泳裝、運動服等品類，也開始拓展男性產(chǎn)品線。
消費者選擇“用腳投票”，但反對的聲音也隨之出現(xiàn)。有人認為臉部塑形產(chǎn)品塑造單一的面部審美觀，使女性缺乏自信，某種程度上制造了容貌焦慮，讓人們花錢購買本就不需要的、甚至無法真正帶來積極改變的產(chǎn)品。
在睡夢中通過給頭部穿上塑型衣，就能擁有雕塑般的下頜線？臉部塑形并非新概念，此前這樣的產(chǎn)品通常是手術(shù)后的恢復用品。這樣的產(chǎn)品是否有效也遭受質(zhì)疑，據(jù)BBC報道，醫(yī)療專業(yè)人士指出，這種緊身塑形帶缺乏科學依據(jù)。
盡管如此，通過推出網(wǎng)紅產(chǎn)品以及產(chǎn)品品類的不斷拓展，Skims還在加速奔跑。
2025年11月，Skims完成2.25億美元（約合人民幣16億元）新一輪融資，領(lǐng)投方為高盛另類投資部，BDT & MSD Partners關(guān)聯(lián)基金跟投。
融資后，Skims估值達到50億美元（約合人民幣355億元），超過了上市公司“維多利亞的秘密”。
據(jù)外媒報道，Skims將把本輪資金主要用于拓展實體零售網(wǎng)絡(luò)、推動國際化布局以及新品類開發(fā)。目前，品牌在美國擁有18家直營店，在墨西哥設(shè)有2家特許經(jīng)營門店，并計劃在未來幾年內(nèi)轉(zhuǎn)型為以實體業(yè)務為主導的品牌。
雖然臉部塑型衣尚未賣爆中國市場，但Skims 已經(jīng)是中國消費者熟悉的品牌。2021年，Skims宣布與連卡佛合作，在中國香港、上海等城市開設(shè)品牌線下專柜，推出亞洲版型的塑身衣產(chǎn)品。
Skims靠著塑身衣起家，但這樣的產(chǎn)品也被質(zhì)疑是販賣概念。運動類產(chǎn)品不被專業(yè)人士認可，則意味著市場空間受限。
鄧麗儀昵稱“喵喵老師”，她曾任廣東工貿(mào)學院瑜伽老師，有著超15000小時一線教學經(jīng)驗，也創(chuàng)辦了普拉提工作室?！八苌硪轮荒茉诙虝r間內(nèi)達到視覺效果，但不是真正改變了體態(tài)?！编圎悆x表示，穿上塑身衣并沒有改變?nèi)吮旧淼闹痉植?，也無法改善體態(tài)問題、肥胖問題等，在有宴會、拍照等需求時，可以短期穿上“救場”。
鄧麗儀告訴界面新聞，她日常不會穿塑身衣，也從未推薦給學生穿著。她認為，長期追求健康的體態(tài)和塑形應該通過合理的飲食搭配、規(guī)律而正確的運動以及改善作息來實現(xiàn)。
比起塑身衣，運動內(nèi)衣才是更被行業(yè)內(nèi)人士看好的產(chǎn)品，Skims也在豐富內(nèi)衣產(chǎn)品線。根據(jù)其官網(wǎng)在售產(chǎn)品來看，一件內(nèi)衣的價格在500-600元人民幣區(qū)間。
比起短期使用的塑身衣，鄧麗儀相對看好運動內(nèi)衣的市場空間?！靶鹿谝咔楹蟠蠹以谌粘７椇瓦\動服飾的選擇上，都更加注意健康和舒適，卡戴珊的品牌也抓住了這一需求，把產(chǎn)品定位在身材包容性和女性的自我選擇上?！?/p>
鄧麗儀介紹稱，消費者可以依據(jù)運動項目的不同，選擇高強度或低強度的運動內(nèi)衣，同時需要注重產(chǎn)品的彈性度以及對胸部的支撐性。她自己曾經(jīng)買過耐克、Lululemon等品牌的運動內(nèi)衣，也開始嘗試一些國產(chǎn)品牌。
針對包括中國在內(nèi)的全球市場，Skims試圖用更活躍的營銷方式來“出圈”。
Skims也曾通過與賽事的合作吸引熱度。2023年10月，Skims宣布成為NBA與WNBA歷史上首個官方內(nèi)衣合作伙伴。該品牌在全明星賽、季中錦標賽等關(guān)鍵賽事中持續(xù)曝光。
此外，Skims也對男裝市場產(chǎn)生興趣，并逐步試水。該品牌已經(jīng)與巴西足球選手內(nèi)馬爾、加拿大運動員NBA總冠軍亞歷山大（SGA）開始合作。
在中國，趙露思、虞書欣等明星以及多名網(wǎng)紅都曾身著Skims生產(chǎn)的基礎(chǔ)版連衣裙。
除了明星光環(huán)加持，Skims也積極尋求與大品牌合作。2025年初，耐克集團正式宣布與Skims共創(chuàng)全新品牌NikeSKIMS。品牌推出涵蓋訓練服裝、鞋類及配飾的女性產(chǎn)品線。
值得注意的是，中國運動服飾的市場競爭日趨激烈。除了耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等國外、國內(nèi)的傳統(tǒng)運動品牌，Lululemon已經(jīng)打開渠道并吸引了一定的用戶群，“男版lululemon” Vuori 2025年10月在北京開出首家線下直營店，Alo尚未打入中國市場，但社交媒體上已出現(xiàn)“求購”聲量。
界面新聞記者梳理前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2025年發(fā)布的多份報告了解到，全球運動服產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，女性運動服飾的需求在不斷增長。在中國，近五年中國運動服行業(yè)市場集中度較高，頭部和中等規(guī)模企業(yè)共同主導市場。
在此背景下，Skims已經(jīng)聚焦于具備潛力的女性市場，但它需要做出差異化來應對市場挑戰(zhàn)。
此外，其定價區(qū)間也在“勸退”一部分價格敏感的消費者。界面新聞通過其官網(wǎng)了解到，Skims基礎(chǔ)版緊身長裙定價區(qū)間約為700-1000元人民幣，一件女性內(nèi)衣500-600元。如何做到品質(zhì)和價格平衡，從而取得穩(wěn)定的客戶群，是這個靠塑身衣起家的品牌面對的新考驗。