界面新聞?dòng)浾?| 王婷婷
隨著2025-2026雪季大幕開(kāi)啟，從北方的傳統(tǒng)冰雪勝地到南方的室內(nèi)雪場(chǎng)，全國(guó)冰雪消費(fèi)場(chǎng)景多點(diǎn)開(kāi)花、人氣爆棚，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為激活消費(fèi)潛力、撬動(dòng)文旅地產(chǎn)投資的關(guān)鍵引擎。
隨著氣溫走低，冰雪旅游迎來(lái)旺季，各大景區(qū)正式進(jìn)入“備戰(zhàn)模式”。
界面新聞了解到，12月17日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園，首日客流達(dá)到4.5萬(wàn)人次。園區(qū)占地面積達(dá)120萬(wàn)平方米，總用冰用雪量突破40萬(wàn)立方米，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。12月18日，杭州臨安大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)也正式開(kāi)門迎客。
這個(gè)冬天，冰雪運(yùn)動(dòng)正成為越來(lái)越多人的旅游新選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬(wàn)龍等多家滑雪場(chǎng)提前開(kāi)門迎客，多地滑雪場(chǎng)所在地區(qū)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)五到七成。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、長(zhǎng)春、阿勒泰、長(zhǎng)白山等滑雪熱門地區(qū)進(jìn)入2025-2026雪季熱門冰雪游目的地榜單前10名。
疊加元旦假期臨近，冰雪游更是成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。12月19日，根據(jù)飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，黑龍江冰雪游表現(xiàn)亮眼，哈爾濱在飛豬AI出游咨詢中熱度登頂，成為元旦假期的熱門目的地，線路游商品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超260%，包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約180%。
春秋旅游數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，元旦假期國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增幅超50%，其中冰雪目的地貢獻(xiàn)較大。如吉林長(zhǎng)白山預(yù)訂人次同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，黑龍江中國(guó)雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力滑雪度假區(qū)門票預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)2.7倍、2倍，黑龍江漠河北極村門票關(guān)注度環(huán)比上漲23%，吉林霧凇島一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度大幅提升。
“冰雪旅游的市場(chǎng)規(guī)模正迎來(lái)質(zhì)的飛躍?！睌y程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2025年11月至2026年2月，國(guó)內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長(zhǎng)50%。尤其在滑雪項(xiàng)目上，11月以來(lái)，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)門票預(yù)訂量同比增幅高達(dá)近2.2倍。
在攜程看來(lái)，中國(guó)冰雪旅游的浪潮，已非季節(jié)性的短暫熱潮，而是基于龐大市場(chǎng)需求、持續(xù)政策支持與全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的長(zhǎng)期趨勢(shì)。
據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10053億元，冰雪經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放。
而且，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》明確提出，到2030年，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模要達(dá)到1.5萬(wàn)億元。
所有的數(shù)據(jù)都指向一點(diǎn)，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
這或許也是世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇首次走出創(chuàng)始地澳門，選擇在哈爾濱舉辦的關(guān)鍵原因。界面新聞獲悉，12月16日，第十一屆世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇在哈爾濱舉辦，全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200余名政商領(lǐng)袖、行業(yè)專家齊聚于此，共同探討冰雪經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。
“去年我們看到哈爾濱的冰雪大世界火爆出圈，也讓全世界看到了冷資源如何爆發(fā)出熱效應(yīng)?！痹诒敬握搲?，復(fù)星旅文董事長(zhǎng)徐曉亮指出，2024—2025冰雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待游客2.56億人次，同比增長(zhǎng)13.5%。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模在10年前是2700億元，今年一定會(huì)破萬(wàn)億?！八詿崂耸且焕私右焕?，滾滾而來(lái)。”
數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年冰雪節(jié)，哈爾濱累計(jì)接待游客已突破9000萬(wàn)人，游客總花費(fèi)近1400億元，其中接待入境游客同比增長(zhǎng)94.2%。
世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇副主席兼秘書長(zhǎng)何超瓊認(rèn)為，過(guò)去一年，哈爾濱的冰雪旗幟向全球資本釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，這里的冷資源已經(jīng)具備了撬動(dòng)熱經(jīng)濟(jì)的巨大勢(shì)能。
業(yè)內(nèi)人士向界面新聞指出，冰雪經(jīng)濟(jì)還會(huì)催生新的旅游目的地，展望2026年全球旅游業(yè)格局，仍然會(huì)延續(xù)過(guò)去這些年的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
徐曉亮認(rèn)為，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正從“雪道經(jīng)濟(jì)”向“度假經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。“從全球到中國(guó)，從娛雪到滑雪，從室內(nèi)到室外，冰雪運(yùn)動(dòng)將成為越來(lái)越多人的選擇。冰雪經(jīng)濟(jì)的未來(lái)也將撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的融合升級(jí)，冰雪+文化、冰雪+科技等，都將持續(xù)釋放冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合價(jià)值?！?/p>
“冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在很火，但要看到未來(lái)有沒(méi)有更多，不能只追求量?！毕愀厶貏e行政區(qū)立法會(huì)議員、中國(guó)香港體育協(xié)會(huì)暨奧林匹克委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)霍啟剛認(rèn)為，冰雪運(yùn)動(dòng)并非僅僅是體驗(yàn)就結(jié)束了，必須把產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品多樣性跟上，未來(lái)冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游、冰雪體驗(yàn)還要兼顧不同層次、不同人的需求。
而且，當(dāng)前77%的人群還是處于體驗(yàn)階段，初級(jí)+體驗(yàn)的比例達(dá)到80%以上，而70-80%的人群消費(fèi)不超過(guò)500元。這只是冰雪經(jīng)濟(jì)成為潮流的一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)要繼續(xù)鞏固。
冰雪經(jīng)濟(jì)已站上“萬(wàn)億風(fēng)口”， 而如何從流量向資本轉(zhuǎn)化的考驗(yàn)也隨之為來(lái)。與萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模形成反差的是，文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期面臨資本關(guān)注度不足、股權(quán)資本參與度偏低的現(xiàn)狀。
中金資本總經(jīng)理許中超指出，資本對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)注度不高的原因是多方面的，首先政策實(shí)施力度還不夠。當(dāng)前對(duì)硬科技的支持力度遠(yuǎn)超過(guò)文旅方向，包括上市的規(guī)則、銜接的問(wèn)題。這就從根本上決定了資本的主要流向還是流向硬科技，導(dǎo)致在文旅領(lǐng)域，資本相對(duì)比較短缺。
比如東北地區(qū)要出臺(tái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大投融資支持力度，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品以加大對(duì)冰雪企業(yè)的信貸投放力度。同時(shí)，加強(qiáng)冰雪專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。
文旅產(chǎn)業(yè)要賺錢，還要有很強(qiáng)的IP效應(yīng)。
以黑龍江哈爾濱為例，K11 by AC 集團(tuán)創(chuàng)始人及執(zhí)行主席鄭志剛認(rèn)為，哈爾濱市具備打造世界級(jí)文旅目的地的基礎(chǔ)條件，未來(lái)可進(jìn)一步深挖文化底蘊(yùn)、講好中國(guó)故事、主動(dòng)對(duì)接“一帶一路”建設(shè)，形成更具國(guó)際吸引力的城市IP。
除此之外，文旅還要因地制宜，發(fā)展適合本地城市的一些產(chǎn)業(yè)，比如黑龍江當(dāng)之無(wú)愧是文旅產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)。
黑龍江也早已定下目標(biāo)，要加快打造國(guó)際冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地，到2030年冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長(zhǎng)點(diǎn)，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。
整體而言，隨著“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)深化，中國(guó)將成為全球最大的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟(jì)也將成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，企業(yè)需把握“科技、綠色、融合”三大主線，政府應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)與標(biāo)準(zhǔn)制定，共同推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“冰天雪地”向“金山銀山”的轉(zhuǎn)變。