文 | 文娛價值官 星 野
編輯 | 美 圻
《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《盛夏芬德拉》《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》——當(dāng)你為這些爆款短劇上頭不已時，或許未曾留意，它們背后都站著同一個“幕后玩家”——網(wǎng)文平臺。
你可能從未點開過一部網(wǎng)絡(luò)小說，但重生、穿越、種田等經(jīng)典網(wǎng)文元素，正在通過短劇這一新的跳板，悄然承包你的娛樂日常。
2025年，網(wǎng)文平臺正在為短劇行業(yè)最核心的IP供給池，用多年積累的題材富礦和設(shè)定創(chuàng)意，為陷入同質(zhì)化的短劇輸送源頭活水。藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年中國網(wǎng)文IP短劇開發(fā)價值報告》顯示，網(wǎng)文平臺微短劇改編授權(quán)同比增長81%，呈現(xiàn)進一步爆發(fā)之勢。
2025年，閱文等網(wǎng)文行業(yè)頭部玩家分化出全產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)據(jù)驅(qū)動等多元路徑，一邊搭建自有分發(fā)閉環(huán)，一邊敞開IP庫擁抱共創(chuàng)，網(wǎng)文與短劇的雙向賦能，推動行業(yè)從粗放增長邁向IP精耕的新階段。
01 短劇爭搶頭部網(wǎng)文IP，3300萬部作品成題材富礦
2025年，短劇市場即將觸碰千億規(guī)模天花板，然而轉(zhuǎn)型升級的緊迫感也日甚一日，僅靠強刺激爽點的套路化內(nèi)容逐漸失靈，擁有情感共鳴、強人設(shè)與完整世界觀的IP改編作品，以及系列化開發(fā)模式，成為突破行業(yè)瓶頸的關(guān)鍵。
網(wǎng)文IP自帶成熟世界觀、經(jīng)市場驗證的題材類型和穩(wěn)定粉絲群，堪稱短劇內(nèi)容的“壓艙石”。
尤其是頭部網(wǎng)文IP，更成全行業(yè)爭搶的香餑餑，如爆款短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》已是原著小說的第7版改編，仍全網(wǎng)播放量突破20億，足以印證創(chuàng)新敘事與極致人設(shè)，是行業(yè)稀缺資源。“18歲身體+70歲靈魂”的反差人設(shè)與穿越、女強等爆款元素，無需從零搭建創(chuàng)意框架；龐大內(nèi)容體量足以支撐系列化開發(fā)，融合家族敘事與家國情懷，打破了短劇“曇花一現(xiàn)”的宿命。
藝恩數(shù)據(jù)的報告指出，2024年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量高達3300萬部，在頭部IP之外，還有大量中腰部富礦有待挖掘，也會有更多題材類型“破圈而出”，比如今年表現(xiàn)亮眼的男頻短劇，很多故事模版都來自于被市場驗證過的網(wǎng)文IP。
在女頻賽道成為一片紅海后，2025年男頻短劇成為不容忽視的市場新增量，爆款作品接連涌現(xiàn)，市場水位不斷抬升：《一品布衣》融合“穿越+種田+權(quán)謀”等網(wǎng)文經(jīng)典元素，講透了亂世底層逆襲的爽點，播放量突破24億；《冒姓瑯琊》在朝堂權(quán)謀中加入現(xiàn)代歷史知識和邏輯思維，以“智力博弈”吸引了一批高知男性觀眾。
年末跑出的男頻黑馬《我真沒想重生啊！》上線三日，在紅果短劇的熱度就突破7000萬。該劇改編自閱文“都市重生文天花板”，不僅延續(xù)了原作“降維打擊”的爽感，還保留了青春悵惘、愛情抉擇等深層內(nèi)核，引發(fā)了更大范圍的情感共鳴，實現(xiàn)了男頻網(wǎng)文IP在短劇領(lǐng)域的破圈。目前，《我真沒想重生?。 凡シ帕恳淹黄?0億，是今年男頻領(lǐng)域當(dāng)之無愧的爆款之作。
2025年，短劇圈正在吹起一股系列化IP創(chuàng)作風(fēng)潮，僅在紅果短劇，就已上線超200部系列IP劇集。這意味著短劇正在告別單打獨斗的單點模式，轉(zhuǎn)向穩(wěn)健可持續(xù)的IP長線運營。網(wǎng)文IP憑借天然的內(nèi)容優(yōu)勢，成為這一趨勢的核心支撐。尤其是長篇網(wǎng)文所構(gòu)建的完整世界觀，不僅能確保多季劇情邏輯自洽、人設(shè)穩(wěn)定不崩塌，更能為后續(xù)創(chuàng)作預(yù)留充足的拓展空間。
網(wǎng)文超百萬字的篇幅，除主線劇情外，豐富的配角故事、隱藏伏筆與支線情節(jié)，可直接拆解為多季核心內(nèi)容，省去重新搭建框架的成本。例如，《深情誘引》的衍生作品《盛夏芬德拉》之所引爆市場，正是由于原著134萬字的體量，為配角大哥與大嫂的感情線提供了足夠的內(nèi)容基底。
而剛剛從男頻賽道突出重圍的《我真沒想重生??！》，僅呈現(xiàn)了原著中十分之一的內(nèi)容，后期還有跌宕起伏的商業(yè)及情感線有待展開，為這一網(wǎng)文IP的長線開發(fā)，留下了充分的想象空間。
02 閱文向左，番茄向右，網(wǎng)文平臺短劇路徑開始分野
短劇與網(wǎng)文的賦能是雙向的，網(wǎng)文IP為短劇持續(xù)輸送爆款基因與優(yōu)質(zhì)素材，而短劇的爆發(fā)式增長，也讓一眾老牌網(wǎng)文平臺迎來“第二春”。閱文2025半年報12次提及 “短劇”，掌閱短劇相關(guān)衍生業(yè)務(wù)已成為第一大業(yè)務(wù)板塊。IP資源的視覺化開發(fā)，短劇產(chǎn)業(yè)鏈與網(wǎng)文平臺的深度聯(lián)動，正成為新老玩家共同的戰(zhàn)略選擇。
基于自身基因差異，網(wǎng)文平臺走出不同了短劇化路徑，形成“全產(chǎn)業(yè)鏈玩家”“流量驅(qū)動玩家”“垂直賽道玩家”的三分格局。
在創(chuàng)作思路上，有平臺更倚重有深厚網(wǎng)文創(chuàng)作經(jīng)驗的作家群體，也有平臺信奉數(shù)據(jù)驅(qū)動的“爆款流水線”；有平臺追求低門檻、快周轉(zhuǎn)的規(guī)?；肪€，也有平臺恪守“慢就是快”的穩(wěn)健步調(diào)。不同的路徑選擇與創(chuàng)作邏輯，共同勾勒出當(dāng)下網(wǎng)文平臺布局短劇賽道的多元生態(tài)。
12月11日，閱文短劇發(fā)布了2025年度成績單——2025年，閱文短劇累計產(chǎn)出了超120部短劇，其中多部作品斬獲頭部平臺“爆劇”認證，在現(xiàn)言、古裝、年代劇、男頻多賽道表現(xiàn)強勁。
閱文短劇頻出爆款，核心在于“IP+作家+全產(chǎn)業(yè)鏈”的系統(tǒng)化策略。手握覆蓋言情、玄幻、科幻、都市等全品類的海量優(yōu)質(zhì)IP，閱文能精準匹配觀眾日益多元的題材需求，為短劇提供堅實的故事基礎(chǔ)，與從單一爽點向多元內(nèi)容轉(zhuǎn)型的行業(yè)趨勢不謀而合。
此外，閱文還盤活了平臺豐富的作家資源，率先推動網(wǎng)文作家跨界短劇編劇。公子衍、微揚、橫掃天涯等金牌編劇均出身網(wǎng)文領(lǐng)域，自帶三大核心優(yōu)勢：爽點“肌肉記憶”、結(jié)構(gòu)把控力與海量故事模板儲備。
正如橫掃天涯所言，網(wǎng)文創(chuàng)作積累的“戰(zhàn)神歸來”“贅婿翻身”等爆款模式精準適配短劇需求；而長篇寫作練就的“起承轉(zhuǎn)合”功底，更能讓百余集短劇做到“爽而不亂”。
閱文“大神”既是自身IP改編的最佳操盤手，也是名副其實的短劇爆款制造機。閱文短劇和白金作家公子衍合作的改編自其小說《驚！天降老公竟是首富》的短劇《叮！我的首富老公已上線》流水近四千萬。閱文短劇和公子衍聯(lián)合制作的短劇《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》云合播放量年榜TOP2，全網(wǎng)播放量超35億，總流水破8000萬。
相比之下，番茄小說則是“流量驅(qū)動”的典型代表，2025年與紅果短劇的生態(tài)協(xié)同進一步加強，延續(xù)“流量+數(shù)據(jù)”工業(yè)化打法——用閱讀數(shù)據(jù)篩選故事，用短劇產(chǎn)能放大價值，將非標的內(nèi)容創(chuàng)作，重塑為一條可復(fù)制、高確定性的生產(chǎn)流水線。
為進一步強化內(nèi)容供給與改編效率，番茄小說在2025年專門開辟了3-5萬字短故事賽道。憑借短故事 “情節(jié)密度高、改編門檻低”的優(yōu)勢，快速驗證爆款潛力。其中《真千金她是學(xué)霸》從內(nèi)容上線驗證，到改編短劇在紅果登頂，僅用64天。
飛盧小說精準卡位垂直賽道，憑借男頻IP的獨特優(yōu)勢，在2025年短劇市場站穩(wěn)腳跟。隨著男頻短劇的全面爆發(fā)，市場對“腦洞大、爽點密、節(jié)奏快”的內(nèi)容需求激增，而飛盧多年積累的IP儲備正好適配這一趨勢。
不過，飛盧的短板也同樣突出，女頻IP儲備幾乎處于空白狀態(tài)，在女頻短劇仍占據(jù)市場70%份額的大環(huán)境下，這種單一賽道的布局限制了其規(guī)模擴張。
掌閱2025年憑借著短劇業(yè)務(wù)實現(xiàn)了虧損縮窄，采取國內(nèi)擴張+海外突破的雙線并進模式，還推出了覆蓋多元題材的四大短劇廠牌，在AI漫劇和類真人劇領(lǐng)域也積極布局。
然而，一年以來，掌閱始終缺乏出圈爆款，暴露出這種“大而全”擴張模式的短板，多元押注分散資源，未能轉(zhuǎn)化為核心競爭力，導(dǎo)致盈利持續(xù)承壓，陷入“規(guī)模增長但亮點缺失”的困境。
03 自主分發(fā)、開放共創(chuàng)，如何實現(xiàn)網(wǎng)文IP價值最大化？
在與主流短劇平臺的合作驗證了IP的市場潛力后，網(wǎng)文平臺并未止步于單一渠道，而是將自有分發(fā)陣地視為IP價值最大化的必然選擇。
今年以來，閱文、掌閱、七貓等玩家都紛紛行動，無論是構(gòu)建小程序分發(fā)矩陣，上線獨立的短劇App，在站內(nèi)新增短劇板塊，還是借助生態(tài)協(xié)同的力量，形成自己的內(nèi)容分發(fā)閉環(huán)，都是希望將用戶、數(shù)據(jù)與商業(yè)變現(xiàn)主導(dǎo)權(quán)握在手中，讓IP價值得到更充分的釋放。
2025年，閱文繼續(xù)圍繞騰訊生態(tài)深化短劇渠道布局。在微信，閱文上線超過60款短劇小程序，以去中心化方式打造短劇入口，并覆蓋單集付費、會員訂閱等多元變現(xiàn)模式。
此外，閱文直接復(fù)用既有網(wǎng)文分銷網(wǎng)絡(luò)，在QQ閱讀、起點中文網(wǎng)等站內(nèi)開辟短劇專區(qū)，實現(xiàn)“看書-看劇”的無縫銜接。
七貓小說今年上線了“七貓短劇”App，同時依托站內(nèi)短劇頻道及新媒體矩陣，走同一條獨立自主的“內(nèi)容+平臺”路徑。不過，七麥數(shù)據(jù)顯示，七貓短劇自上線以來一直未有起色，徘徊在AppStore娛樂應(yīng)用榜200名之外，總下載量僅63萬次，或許印證了這種不依賴社交平臺、純靠自建渠道的短劇分發(fā)模式，在當(dāng)下市場環(huán)境中尚難走通。
掌閱同樣采取短劇App、小程序、抖音號等多管齊下的方式，希望實現(xiàn)全渠道分發(fā)。但相較于閱文背靠騰訊生態(tài)的深度協(xié)同優(yōu)勢，掌閱只能走以量取勝的路線，始終難以孵化出真正破圈的爆款作品。
不僅如此，網(wǎng)文平臺也不約而同地意識到，告別單打獨斗的自制路線、吸引業(yè)內(nèi)更多合作方進行IP共創(chuàng)，才是放大生態(tài)價值的關(guān)鍵。今年以來，閱文、掌閱、七貓紛紛敞開IP庫，向業(yè)內(nèi)制作方、創(chuàng)作者發(fā)出共創(chuàng)邀請。
對網(wǎng)文平臺而言，通過IP共創(chuàng)，自身的影視化能力不再是短板，專業(yè)制作團隊能精準捕捉IP中的爆款元素，提高網(wǎng)文改編的成功率。對制作方來說，接入經(jīng)過市場驗證的網(wǎng)文IP庫，相當(dāng)于直接拿到了 “降風(fēng)險高收益” 的金鑰匙。
以閱文為例，繼去年宣布開放150部網(wǎng)文IP共創(chuàng)后，今年3月閱文短劇進行業(yè)務(wù)升級，宣布開放2000余部網(wǎng)文IP打造優(yōu)質(zhì)短劇，覆蓋言情、玄幻、仙俠、都市等多元題材，其中不乏《許你光芒萬丈好》這類優(yōu)質(zhì)大IP。
制視覺天使總監(jiān)制林國華曾經(jīng)談及為什么要與閱文短劇合作：“閱文的優(yōu)質(zhì)IP能讓制作團隊突破場景和人物限制，有更多空間去打磨細節(jié)，產(chǎn)出超出預(yù)期的精品內(nèi)容?！?/p>
網(wǎng)文與短劇的綁定，正在超越簡單的IP改編范疇。閱文、番茄等平臺的差異化探索與開放共創(chuàng)的集體選擇，本質(zhì)是以優(yōu)質(zhì)IP為核心，探索更可持續(xù)的發(fā)展路徑。這場聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的行業(yè)實踐，正為文娛產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。