界面新聞記者 | 宋佳楠

12月19日，界面新聞獲悉，頭部運動品牌安踏正式接入淘寶閃購。上海、北京、廣州等174個城市，全國超1000家安踏線下門店上線該平臺，預計明年將覆蓋至4000+門店。

據淘寶閃購方面介紹，安踏此次接入的商品，包含羽絨服、沖鋒衣、棉鞋、跑步鞋等冬季品類，像是安踏“六度芯”系列冬季裝備、C家族競速跑系列跑步鞋等線下門店同款秋冬新品，也會在淘寶閃購售賣。

“接入淘寶閃購是我們深化全域零售戰(zhàn)略的關鍵一步?！卑蔡て放崎W購負責人表示，“安踏通過入駐淘寶閃購，進一步完善‘線上+線下’全渠道戰(zhàn)略，覆蓋更多消費場景（如緊急需求、即時配送）。同時也滿足消費者對時效性的需求，例如旅游出行、運動健身等場景下的緊急裝備采購?！?/p>

該負責人稱，未來會進一步整合線下門店資源，形成“門店即倉庫”的分布式履約網絡。

今年以來，隨著淘寶閃購和美團閃購等即時零售平臺間的競爭加劇，不少運動品牌相繼涉足即時零售賽道。界面新聞注意到，安踏接入淘寶閃購前，已于今年8月入駐美團閃購。美團方面表示，預計年內將有約5000家安踏門店接入，覆蓋全國超過300個城市。此外，李寧、鴻星爾克、蕉下、361°、斯凱奇等也已入駐美團閃購。

而據淘寶閃購方面數(shù)據，7月該平臺新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家，包括3C、服飾運動、奢品、美妝行業(yè)的頭部品牌商家均加速入駐。

在8月底的阿里財報電話會上，阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡首次詳解淘寶閃購戰(zhàn)略。他表示，平臺將快速提升經營效率，主要來自三個方面，即用戶結構、訂單結構、履約效率和成本的優(yōu)化。蔣凡預計，未來三年內隨著百萬品牌門店入駐，閃購和即時零售將為平臺實現(xiàn)1萬億交易增量。

所謂即時零售，指的是一種依托線上平臺、以線下實體門店或前置倉為履約節(jié)點，為消費者提供短時間內（通常30分鐘至2小時）商品送達服務的零售模式。這種模式可以滿足消費者的即時性消費需求，提升購物的便利性，對商家而言，則可激活線下門店的閑置庫存和服務能力，拓展線上流量。

以往即時零售多是圍繞餐飲品類和應急商品，但現(xiàn)在，商品范圍擴大至消費電子、運動鞋服等。美團閃購數(shù)據顯示，6月到8月，跑步鞋、運動T恤、籃球鞋等運動鞋服銷量同比增長超過200%，游泳用品、騎行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、運動外套等商品銷量同比增長超過1倍。

淘寶閃購也顯現(xiàn)出類似的趨勢，3C數(shù)碼、快消、運動戶外、服飾等品牌商家數(shù)量在該平臺迅速增長。

商務部研究院發(fā)布的報告顯示，我國即時零售行業(yè)正處于邁向萬億級規(guī)模的關鍵節(jié)點。預計到2030年，將達到2萬億元，“十五五”期間年均增速將達到12.6%。未來“全域下沉”與“多場景拓展”將成為即時零售增長的主引擎，國內縣域市場存在巨大增長空間。