文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
12月的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，好不熱鬧！
#長(zhǎng)安二十四計(jì)優(yōu)酷熱度破9000# #雙軌播放量破千萬(wàn)# #雙軌云合超長(zhǎng)安二十四計(jì)##長(zhǎng)安二十四計(jì)把虎賁金幣賣(mài)脫銷(xiāo)了#……雙十二當(dāng)晚，《雙軌》與《長(zhǎng)安二十四計(jì)》前后腳上線開(kāi)播，旋即便在各大社交平臺(tái)掀起一場(chǎng)針尖對(duì)麥芒的話題交鋒，火藥味兒十足。
而也是在這一天，愛(ài)奇藝“唐詭”系列第四部《唐詭奇譚》，以及由新麗狂歡者文化承制的騰訊視頻都市奇幻劇《啞舍》，同步官宣定檔本月17日。
又一場(chǎng)“好戲”博弈大幕拉開(kāi)。
再算上《大生意人》《狙擊蝴蝶》《風(fēng)雨潮》《反人類(lèi)暴行》《時(shí)差一萬(wàn)里》《超感迷宮》《老舅》《軋戲》等一眾劇集，2025年劇集市場(chǎng)的年末收官戰(zhàn)已然硝煙彌漫。各大平臺(tái)不僅都牟足了勁兒，“作戰(zhàn)”策略更是頗有章法，一面紛紛押寶以大博大的“白馬”搶占頭部市場(chǎng)，一面持續(xù)力推暗藏驚喜的“黑馬”，試圖在激烈競(jìng)爭(zhēng)中撕開(kāi)新的突破口。
至于大家最關(guān)心的那個(gè)問(wèn)題——“年末劇王”花落誰(shuí)家？答案，正慢慢浮出水面。
“高開(kāi)”但“參差”，“白馬”也有失蹄時(shí)
《大生意人》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《唐詭奇譚》以及在12月初迎來(lái)收官的《梟起青壤》都是平臺(tái)“白馬陣營(yíng)”的核心劇集，基本集齊強(qiáng)IP光環(huán)、高號(hào)召力演員與頂級(jí)制作班底三大“爆款基因”，其中僅有《長(zhǎng)安二十四計(jì)》為原創(chuàng)劇本。
不過(guò)即便如此，單憑成毅主演，仍足以使其手握足夠的“高開(kāi)”底氣。
優(yōu)酷平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播前，《長(zhǎng)安二十四計(jì)》不僅站內(nèi)預(yù)約量直接刷新平臺(tái)年度紀(jì)錄，更破天荒地沖上平臺(tái)“7日暢銷(xiāo)榜”TOP3，甚至吸引到美素佳兒、奧利奧、愛(ài)他美等40余家品牌提前“買(mǎi)股”，一舉超越《臧海傳》，拿下2025優(yōu)酷劇集播前合作客戶(hù)數(shù)量、招商金額的雙料冠軍。
然而，或許是前期期待值被抬得過(guò)高，亦或許是《天地劍心》《赴山?！穼?duì)成毅的路人盤(pán)造成了一定損耗，《長(zhǎng)安二十四計(jì)》雖開(kāi)播兩日優(yōu)酷站內(nèi)熱度便突破9000，但市占率表現(xiàn)卻有些跟不上節(jié)奏。
首日云合市占率4.5%，第二日被《雙軌》反超。隨后雖扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)，但仍落后于《大生意人》《狙擊蝴蝶》。要知道，《藏海傳》的首日云合市占率雖也只有6.5%，但次日便強(qiáng)勢(shì)飆升至18.1%，到了第四日更是一舉突破20%大關(guān)，直接擊敗《折腰》登頂云合霸屏榜日榜，由此開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)23天的霸榜征程。
也就是說(shuō)，這匹被寄予厚望的“白馬”，想追上《藏海傳》的絕塵之勢(shì)，要走的路還很長(zhǎng)。
再說(shuō)《大生意人》。
盡管該劇的整體表現(xiàn)也不及同平臺(tái)的《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》，且直至收官愛(ài)奇藝熱度也未能沖破萬(wàn)級(jí)大關(guān)，但作為一部題材偏嚴(yán)肅且缺乏強(qiáng)話題輸出的作品，其當(dāng)下的成績(jī)，仍完全擔(dān)得起“白馬”頭銜。
截止稿前，《大生意人》已連續(xù)12天穩(wěn)坐（12.03-12.14）云合霸屏榜日榜冠軍寶座，最高市占率21.5%，是愛(ài)優(yōu)騰芒12月上新劇中目前唯一一部獲得云合S+評(píng)級(jí)的劇集，同時(shí)其CVB收視直至收官穩(wěn)穩(wěn)保持在2.14%到2.34%的高位區(qū)間，豆瓣口碑也仍維持在7分線上。
對(duì)比之下，與其正面打擂的《梟起青壤》明顯有些力不從心。
該劇雖在商業(yè)價(jià)值與海外傳播維度表現(xiàn)亮眼，但播放量與討論度卻都不盡如人意，口碑更是創(chuàng)下尾魚(yú)IP改編劇的歷史新低，豆瓣評(píng)分僅6.1。這般冰火兩重天的市場(chǎng)反饋，無(wú)疑給在騰訊視頻站內(nèi)已開(kāi)啟預(yù)約的另兩部尾魚(yú)IP《龍骨焚箱》《三線謎回》，蒙上了一層不確定性的陰影。
最后來(lái)說(shuō)說(shuō)《唐詭奇譚》。
在這部每集18分鐘的橫屏短劇前，愛(ài)奇藝已先一步推出了兩部豎屏微劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》和《唐詭奇譚之九重樓》。其中，于11月上線的《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》不僅刷新了愛(ài)奇藝微劇內(nèi)容熱度歷史紀(jì)錄，更一度連續(xù)6天蟬聯(lián)貓眼平臺(tái)短劇熱度榜榜首。
和上述兩部豎屏微劇一樣，《唐詭奇譚》在愛(ài)奇藝“唐詭宇宙”的布局中也承擔(dān)著創(chuàng)新試驗(yàn)的關(guān)鍵角色，即在補(bǔ)全主線故事的同時(shí)，試水“長(zhǎng)劇+中劇”的跨界聯(lián)動(dòng)新范式，為整個(gè)IP的長(zhǎng)效深耕與生態(tài)拓展注入新活水與養(yǎng)分。
“黑馬”逆勢(shì)而上，現(xiàn)偶開(kāi)啟翻身進(jìn)行時(shí)
“白馬”整體上不夠強(qiáng)勢(shì)，這無(wú)疑給了“黑馬”更多逆襲突圍的機(jī)會(huì)，典型如《狙擊蝴蝶》。
憑借19歲年齡差姐弟戀的大膽設(shè)定、演員與角色的超高貼合度，以及陳妍希與周柯宇之間溢出屏幕的CP張力，該劇播出后熱度曲線持續(xù)攀升，相關(guān)話題多次登上微博熱搜高位，并刷新了“先網(wǎng)后臺(tái)”最短間隔紀(jì)錄，于14日成功上星浙江衛(wèi)視黃金檔。
更值得一提的是，《狙擊蝴蝶》不僅云合市占率、貓眼單日有效播放超越了同平臺(tái)的《梟起青壤》，成功以A級(jí)成本撬動(dòng)S級(jí)播放效果，在騰訊視頻站內(nèi)“流行暢銷(xiāo)”榜的最新排位也壓了《梟起青壤》一頭。
緊隨《狙擊蝴蝶》，現(xiàn)偶賽道又沖出了另一匹“黑馬”——《雙軌》。
不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，《雙軌》雖是零宣發(fā)空降而來(lái)，但受益于主演虞書(shū)欣，其流量基本盤(pán)遠(yuǎn)比《狙擊蝴蝶》要大得多。
只是“成也蕭何敗也蕭何”，因霸凌指控與家族企業(yè)爭(zhēng)議先后發(fā)酵，虞書(shū)欣在《雙軌》播出前的大眾口碑出現(xiàn)明顯滑坡。雪上加霜的是，她在劇中的演技表現(xiàn)又遭觀眾集中詬病，而“偽骨科”的設(shè)定雖自帶話題噱頭，故事卻陷入俗套狗血的窠臼，難以支撐起觀眾的期待。
如今，這匹“黑馬”已明顯表現(xiàn)出后勁不足的跡象，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度橫盤(pán)在8400左右，最新播出的10、11集均為無(wú)廣告裸播。不僅如此，數(shù)據(jù)顯示，虞書(shū)欣抖音賬號(hào)在劇集首播兩小時(shí)掉粉破萬(wàn)，4天掉粉超16萬(wàn)。
這部劇后，愛(ài)奇藝還計(jì)劃在12月獨(dú)播與檸萌影視合作的《軋戲》，騰訊視頻也有望上線與西嘻影業(yè)合作的《驕陽(yáng)似我》。前者改編自豆瓣閱讀作者祖樂(lè)同名小說(shuō)，陳星旭、盧昱曉主演，導(dǎo)演貓的樹(shù)的上一部作品為豆瓣8.0分的青春校園劇《當(dāng)我飛奔向你》；后者改編自顧漫同名小說(shuō)，且由顧漫親自擔(dān)綱編劇，宋威龍、趙今麥主演。
兩部劇的硬件配置，總體上算是旗鼓相當(dāng)，能否成為推動(dòng)現(xiàn)偶劇持續(xù)回暖的新支點(diǎn)，值得期待。
此外，與《唐詭奇譚》同日開(kāi)播的《啞舍》，也是一匹值得關(guān)注的“黑馬”候選。
該劇改編自玄色的同名小說(shuō)，原著憑借獨(dú)樹(shù)一幟的故事設(shè)定與深厚的文化底蘊(yùn)圈粉無(wú)數(shù)，更曾在2015中國(guó)“傳統(tǒng)出版物”IP價(jià)值榜上躋身TOP2。不過(guò)，奇幻設(shè)定與國(guó)風(fēng)美學(xué)的結(jié)合，雖或?qū)⒊蔀樵搫⊥粐年P(guān)鍵籌碼，但需要注意的是，2024年企鵝影視主控出品的動(dòng)畫(huà)版《啞舍》，播出后熱度與口碑均反響平平。
加之有消息稱(chēng)，劇版為規(guī)避審查風(fēng)險(xiǎn)對(duì)原著進(jìn)行了不小的調(diào)整。所以，究竟成色如何，還得等劇集開(kāi)播后見(jiàn)分曉。
“白馬”or“黑馬”，觀眾不以出身論英雄
很明顯，這場(chǎng)由平臺(tái)牽頭的“白馬”、“黑馬”的大亂斗，遠(yuǎn)不止是幾部劇集的流量比拼，更是一次對(duì)當(dāng)下劇集市場(chǎng)風(fēng)向的集體校準(zhǔn)。
一方面，它再次強(qiáng)有力印證，隨著觀眾審美閾值的不斷提升，“白馬”的光環(huán)雖還能決定起跑時(shí)的聲量，卻越來(lái)越無(wú)法為半途的疲軟買(mǎi)單。任何一部缺乏扎實(shí)內(nèi)容支撐的“白馬劇”，終究難逃口碑滑坡、熱度斷層的命運(yùn)。
另一方面，它也讓行業(yè)更清晰地看見(jiàn)，劇集市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)早已不是“大制作”的獨(dú)角戲，“小而美”的精準(zhǔn)發(fā)力同樣能收獲掌聲。而以《狙擊蝴蝶》為代表的“黑馬劇”，其突圍邏輯從來(lái)不是盲目跟風(fēng)，而是以?xún)?nèi)容為矛、以受眾為靶的精準(zhǔn)狙擊。
不以出身論英雄，唯以?xún)?nèi)容論高下。
這無(wú)疑是這場(chǎng)年末大亂斗留給行業(yè)最深刻的啟示。當(dāng)市場(chǎng)的天平徹底向“好故事”傾斜，所謂的“白馬”光環(huán)、“黑馬”潛質(zhì)，終究只是錦上添花的注腳。唯有真正尊重內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)律，真正尊重觀眾多樣化審美的需求，才能在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的博弈中站穩(wěn)腳跟。
至于最終誰(shuí)能摘得“年末劇王”桂冠，或許答案并不重要。重要的是，觀眾能否持續(xù)看到更多元、更優(yōu)質(zhì)的作品，行業(yè)能否錨定更清晰的前行方向，每一部作品都能收獲與其品質(zhì)匹配的掌聲與認(rèn)可。