文 | 未來跡FutureBeauty 林錦淼
編輯 | 子辰
近日，全球色彩研究所潘通（PANTONE）發(fā)布2026年度年度代表色彩———「云上舞白」（PANTONE 11-4201 Cloud Dancer），官方解讀其為一種“輕盈”“平靜”“蓬松”的色彩，這也是潘通首次選定白色作為年度代表色。
截圖自潘通中國官網(wǎng)
同時(shí)，潘通還打造了七款主打這一年度特別色調(diào)的調(diào)色板，包括粉末柔彩（Powdered Pastels）、休憩時(shí)刻 （Light & Shadow）等，為設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了更多豐富靈感。
截圖自潘通中國官網(wǎng)
消息一出，便在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)討論。有人認(rèn)為“緊扣時(shí)代情緒，代表低欲望和非攻擊性”；不過也有人評(píng)論：“潘通是實(shí)在想不到別的顏色了嗎？”
白色作為最基礎(chǔ)的顏色之一，確實(shí)與蒂芙尼藍(lán)、愛馬仕橙等潘通以往極具特色的色彩截然不同。這背后折射了怎樣的社會(huì)心理和審美趨勢(shì)？對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)又意味著什么？
潘通首推年度白，美妝卻不再愛“跟色”
對(duì)于今年的年度色，潘通色彩研究所執(zhí)行總監(jiān)Leatrice Eiseman表示，“這種內(nèi)斂的白色調(diào)，預(yù)示著一份清晰與明朗。周遭的喧囂已令人不堪重負(fù)，使得我們難以傾聽內(nèi)心深處的聲音。以簡(jiǎn)化為顯著特征，「云上舞白」能提升我們的專注力，讓我們遠(yuǎn)離外界的干擾?！?/p>
這一理念也得到了國內(nèi)色彩和設(shè)計(jì)專家的認(rèn)同。
YANG DESIGN合伙人、《中國設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》主編黃曉靖在接受《FBeauty未來跡》采訪時(shí)表示，受到近年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和松弛感潮流的影響，年輕的城市人拋棄了笨重的產(chǎn)品和色彩，而白色本身也是在穿搭、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家電、汽車中最暢銷的色彩。
從市場(chǎng)端看，家居行業(yè)更青睞與年度潘通色進(jìn)行官方聯(lián)名。家具品牌JOYBIRD、文華東方酒店、掛鉤品牌COMMAND等紛紛選擇有巧思的元素與「云上舞白」相融合。此外，玩具公司培樂多彩泥（PLAY-DOH）、數(shù)碼品牌聯(lián)想MOTO（MOTORORA）、3M旗下便利貼品牌The Post-it等品牌也推出了潘通色相關(guān)產(chǎn)品。
不過，在美妝領(lǐng)域，截至目前僅有香水品牌普拉（PURA）宣布與潘通進(jìn)行今年的流行色合作。PURA推出同名香水Cloud Dancer，將顏色轉(zhuǎn)換為氛圍與香氣，探索色彩如何通過香氣賦予生命，喚起情感。這款香水選用佛手柑和蒼蘭、檀香等香料，呈現(xiàn)出一種輕盈、明亮的花香調(diào)氣息，核心的感受是“平靜”，呼應(yīng)于「云上舞白」的設(shè)計(jì)理念。
事實(shí)上，近年來全球色彩趨勢(shì)正在激烈演變。從各大時(shí)裝秀場(chǎng)看，中性色往往占據(jù)C位，其次是灰色調(diào)。從秀場(chǎng)到日常生活看，黃曉靖也指出，經(jīng)典的中性色彩和溫暖色系正持續(xù)流行，比如大地色、美拉德色系等讓人感到舒適、溫暖的暖色系。
這是因?yàn)?，色彩也有生命周期。?020年來，受到親生物設(shè)計(jì)等影響而流行的綠色趨勢(shì)，正在逐漸減弱?！案鶕?jù)瑞典NCS的色彩生命周期，流行是有階段性的循環(huán)，在中性色流行后，往往會(huì)出現(xiàn)藍(lán)色系、紅色系的增長(zhǎng)。目前我們正處于這個(gè)階段?！秉S曉靖表示。
外資彩妝品牌中的白色概念與元素
在潘通色發(fā)布之前，整個(gè)2025年，外資彩妝品牌在“白色風(fēng)格”上其實(shí)已有不少嘗試。如SUQQU的“白霜藝術(shù)”系列，從冰霜中汲取靈感，打造低飽和的“裸光冰透感”妝容；華倫天奴則直接推出純白限定包裝的鉚釘口紅與氣墊，呼應(yīng)其品牌經(jīng)典的極簡(jiǎn)美學(xué)；TOM FORD的“冬日光芒”系列，則以純白與銀色包裝細(xì)節(jié)，詮釋雪地光影的柔和光澤。
值得注意的是，國際大牌們推出白色系彩妝，主要是為呼應(yīng)冬季和圣誕等年末節(jié)慶氛圍，體現(xiàn)出非常明確的季節(jié)性營銷策略，這與追求文化或情感表達(dá)的“大趨勢(shì)”有所不同。
而國貨品牌對(duì)白色的詮釋，則已超越季節(jié)限定，更多地轉(zhuǎn)向了自身文化語境與情感敘事。酵色“牡蠣之心”系列，追求碎鉆般的粼粼波光以及沙礫與光華共生的質(zhì)感；花知曉“貝殼珍珠”系列，則以清新水藍(lán)碰撞柔和珍珠粉白，盡顯自然與典雅共生的海洋之美。從包裝設(shè)計(jì)到概念界定，或是追尋“珍珠光澤”與“月光主題”，或是打造“玉感包裝”的東方美學(xué)。
國產(chǎn)彩妝品牌中的白色概念與元素
可以看到，國貨彩妝并非忽視白色，而是選擇了一條與潘通不同的路徑：摒棄對(duì)單一色值的追逐，轉(zhuǎn)而為色彩注入獨(dú)特的文化故事、情緒價(jià)值和材質(zhì)聯(lián)想。白色，不再是潘通定義的“Cloud Dancer”，而是東方的珠玉、月光與詩意。
近年來，國貨美妝對(duì)于潘通年度流行色的熱情顯然不復(fù)以往。自2019年至2025年的六年間，公開可查的、明確的品牌聯(lián)名案例屈指可數(shù)。早期的卡姿蘭曾在2019年攜手潘通，推出其年度色“活珊瑚橘”限量唇膏；INTO YOU于2023年與潘通合作推出了“COOL TONE”冷感色系。在此之后，國貨彩妝與潘通的直接聯(lián)名已較為少見。
2024年底，《FBeauty未來跡》在采訪多家頭部國貨品牌后也發(fā)現(xiàn)，潘通年度色對(duì)它們而言，意義已從過去的“潮流風(fēng)向標(biāo)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“宏觀趨勢(shì)參考”。
“現(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代，不單單是潘通，每個(gè)趨勢(shì)網(wǎng)站也都會(huì)有自己的流行色預(yù)測(cè)?！盳I II CI IEN以及i-am-chen品牌創(chuàng)始人、服裝設(shè)計(jì)師支晨表示。
黃曉靖也指出，“近年媒體控制話語權(quán)的主導(dǎo)作用逐漸減少，而品牌自媒體的影響力在增加?！备鄧洸蕣y品牌，開始探索屬于自己的色彩哲學(xué)，掀起一陣新的浪潮。
三大轉(zhuǎn)向：從“單品突破”到“系統(tǒng)定義”的戰(zhàn)略升維
潮流趨勢(shì)的表象之下，國貨品牌的彩妝邏輯發(fā)生了哪些深層次變化？三個(gè)轉(zhuǎn)向逐漸顯現(xiàn)。
首先，東方美學(xué)在國貨美妝色彩體系中成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2024年底，VOGUE聯(lián)合小紅書推出新中式“東方三緣色”：墨黑、品紅和檀綠，一時(shí)之間在社交媒體上熱度居高不下。而國貨品牌也在持續(xù)、穩(wěn)健地建立和完善東方色彩體系。
彩棠的“碧落夕嵐”系列是以中國色“碧落”、“夕嵐”為靈感，定格“藍(lán)調(diào)時(shí)分”的中式美學(xué)，巧妙地將中國畫技法融入彩妝設(shè)計(jì)，通過流動(dòng)、模糊、暈染的形式呈現(xiàn)水天共色的中式詩畫意境。毛戈平聯(lián)合《中國國家地理》推出的“大地眼影”系列，則探尋地理風(fēng)貌，將大地山川的原始色彩變?yōu)闀r(shí)尚表達(dá)。
彩棠“碧落夕嵐”系列（左）；毛戈平《國家地理》聯(lián)名眼影盤（右）
這種色彩與文化的深度結(jié)合，使產(chǎn)品超越了單純的使用功能，成為連接現(xiàn)代消費(fèi)者與東方文化的美學(xué)載體。
其次，“妝養(yǎng)一體”風(fēng)潮下，彩妝更強(qiáng)調(diào)貼合場(chǎng)景和提供情緒價(jià)值。
智云研報(bào)發(fā)布的《2025新中式彩妝趨勢(shì)洞察》中指出，消費(fèi)者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，“妝養(yǎng)一體”產(chǎn)品需求激增。用戶的需求越來越精細(xì)化，相對(duì)應(yīng)也要提供更精細(xì)化的彩妝解決方案。色彩從“通用流行”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)合專屬”，從“面容增色”到“妝養(yǎng)融合”，品牌紛紛精準(zhǔn)把握這種趨勢(shì)。
完美日記仿生膜精華口紅（左）；毛戈平魚子醬氣墊（右）
完美日記仿生膜精華口紅以專利石榴勝肽，搭載生物科技，兼具妝效與唇部養(yǎng)護(hù)；毛戈平魚子醬氣墊則添加魚子精華和人參精粹等滋養(yǎng)抗老成分，都進(jìn)一步印證“妝養(yǎng)融合”正成為高端彩妝的研發(fā)風(fēng)向標(biāo)。
“用戶的需求越來越精細(xì)化，相對(duì)應(yīng)也要提供更精細(xì)化的彩妝解決方案。色彩從‘通用流行’轉(zhuǎn)向‘場(chǎng)合專屬’，例如早八通勤色、圣誕派對(duì)色等等?！辈侍钠放圃诮邮堋禙Beauty未來跡》采訪時(shí)表示。
彩棠的“碧落夕嵐”系列以傳統(tǒng)色和節(jié)氣為靈感，為消費(fèi)者塑造山水間、朝霞暮色之時(shí)放松、閑適的中式畫面?！跋薅p生氣墊、三色高光修容盤等產(chǎn)品，都是藍(lán)調(diào)里取來的一抹情緒，色彩溫柔洇暈，將水天共色的空靈定格于妝容?！?/p>
最近的案例是，酵色“微醺”系列精準(zhǔn)切入年輕職場(chǎng)女性的情感需求，以“下班后氛圍感微醺”為核心場(chǎng)景。其推出的酒紅氣墊、唇頰凍等單品，通過命名、色彩與質(zhì)地，共同營造出放松、浪漫的松弛氣質(zhì)，將彩妝提升為一種具象的情緒解決方案。
彩棠“碧落夕嵐”系列（左）；酵色“微醺”系列”（右）
最后，個(gè)性化定制與精準(zhǔn)色彩判定，成為創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。從風(fēng)靡的“MBTI”人格測(cè)試到韓國的“四季十二型膚色測(cè)試”，都印證了這一點(diǎn)：消費(fèi)者渴望通過科學(xué)的、垂直的標(biāo)簽來確認(rèn)自我獨(dú)特性，并獲得高度匹配的個(gè)性化方案。
“四季十二型膚色測(cè)試”
而為響應(yīng)這一深刻變化，國貨彩妝品牌也致力于構(gòu)建更適配中國消費(fèi)者的色彩科學(xué)體系，兩種代表性路徑逐漸清晰顯現(xiàn)：
一是建立科學(xué)的數(shù)字化膚色體系。首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”的花西子以“萬相色修術(shù)”為代表的數(shù)字化嘗試，標(biāo)志著國貨彩妝正從“色彩追隨者”轉(zhuǎn)向“標(biāo)準(zhǔn)制定者”。通過建立專屬的中國女性膚色數(shù)據(jù)庫與智能算法，其目標(biāo)已超越簡(jiǎn)單的色號(hào)擴(kuò)展，直指為“勻凈透亮”的東方審美建立可量化的色彩解決方案。
中國傳統(tǒng)“五方正色”：青、赤、黃、白、黑
二是構(gòu)建融合文化與科學(xué)的色彩譜系。彩棠的實(shí)踐提供了另一種思路——品牌基于中國傳統(tǒng) “五方正色”（青、赤、黃、白、黑）的宇宙觀，融合現(xiàn)代色彩科學(xué)，構(gòu)建起一套兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用價(jià)值的色彩體系。正如品牌所言：“在色彩研發(fā)上，我們注重?cái)⑹碌囊幻}貫穿。從品牌美學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)、包裝美學(xué)到妝容美學(xué)，賦予中國色新的生命力?！?/p>
這些關(guān)于色彩的深層探索，并非品牌單純?yōu)榱顺鋈?，而是建立在?jiān)實(shí)的消費(fèi)需求基礎(chǔ)之上。 據(jù)Soul發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，超9成青年認(rèn)可“情緒價(jià)值”，并以不同方式尋找“精神靠岸”，換言之，愿為情感與認(rèn)同付費(fèi)的Z世代，既是國貨品牌全新敘事最堅(jiān)定的聽眾，也是其“全方位競(jìng)爭(zhēng)”戰(zhàn)略最終的價(jià)值落點(diǎn)。
當(dāng)消費(fèi)者從被動(dòng)“追逐潮流”轉(zhuǎn)向主動(dòng)“篩選契合”，色彩不僅要美觀，更需呼應(yīng)個(gè)體的身份認(rèn)同與情緒狀態(tài)。妝容成為一種自我對(duì)話，而獨(dú)立成熟的色彩研發(fā)體系，正是精準(zhǔn)服務(wù)深層個(gè)性化需求的關(guān)鍵基石。
色彩戰(zhàn)爭(zhēng)：從元素表達(dá)到體系話語權(quán)
國際色彩權(quán)威的年度發(fā)布，曾幾何時(shí)被奉為全球美妝產(chǎn)業(yè)的“圣經(jīng)”，盡管當(dāng)下風(fēng)向在變，但一個(gè)根本性問題正被拋出：我們是否能成為潮流的引領(lǐng)者？
彩棠品牌指出，“當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品色彩的要求，早已超越了簡(jiǎn)單的色值對(duì)標(biāo)，轉(zhuǎn)而追求更深層的文化獨(dú)特性和產(chǎn)品內(nèi)涵”。這揭示了一個(gè)關(guān)鍵的行業(yè)轉(zhuǎn)折：色彩競(jìng)爭(zhēng)，正演變?yōu)槲幕忉寵?quán)與產(chǎn)業(yè)體系力的競(jìng)爭(zhēng)。國貨美妝坐擁文化富礦，但要實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，必須完成從“元素借鑒”到“體系輸出”的深刻躍遷。
過去，國貨色彩常陷入兩難：要么全盤追隨國際趨勢(shì)，要么陷入東方符號(hào)的簡(jiǎn)單堆砌。其根源在于缺乏體系化的色彩創(chuàng)新能力。真正的“硬核品牌力”，體現(xiàn)為能否構(gòu)建從色彩理論、質(zhì)地標(biāo)準(zhǔn)到應(yīng)用場(chǎng)景的完整系統(tǒng)。這要求品牌不僅要有挖掘傳統(tǒng)色彩的“考古”能力，更要有將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代情感語言與尖端產(chǎn)品的“科研”能力。
未來的色彩趨勢(shì)將更注重“在地性”與“敘事性”，這意味著色彩必須根植于本土文化，并能講述打動(dòng)人心的故事?；谶@一判斷，未來最有可能掌握色彩定義權(quán)的，將是三類力量的集合：“色彩科技”的深度研發(fā)者、“跨文化敘事”的溝通者，以及通過持續(xù)投入建立長(zhǎng)期影響力的品牌。
彩棠對(duì)此抱有確信：當(dāng)前色彩趨勢(shì)格局雖仍以國際主導(dǎo)趨勢(shì)發(fā)布，但中式美學(xué)正成為重要一極，中國市場(chǎng)的規(guī)模與文化獨(dú)特性，已使其成為不可忽視的色彩策源地之一。
將可能性轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵，在于構(gòu)建自己的體系。這意味著品牌需要在多個(gè)端口投入努力：
在研發(fā)端，建立連接古典色譜、現(xiàn)代工藝與消費(fèi)者數(shù)據(jù)的“色彩中臺(tái)”；
在營銷端，從講述單品故事升級(jí)為輸出一套可被識(shí)別、跟隨的美學(xué)觀念；
在產(chǎn)業(yè)端，協(xié)同供應(yīng)鏈從源頭塑造潮流的物理形態(tài)。
“潘通是世界色彩的通用語言，但中式美學(xué)下的國貨美妝需要自己的語法體系?！?這是眾多從業(yè)者的一致態(tài)度。
不可否認(rèn)的是，當(dāng)下中國美妝品牌引領(lǐng)色彩潮流的競(jìng)賽，已從“是否可能”進(jìn)入“如何實(shí)現(xiàn)”的階段。但時(shí)間最能淬煉真金，那些最終的勝出者，將是那一批能夠以扎實(shí)科技為筆，以深厚文化為墨，在時(shí)代畫卷上定義獨(dú)特色標(biāo)的“定義者”。
這不再僅是產(chǎn)品之爭(zhēng)，更是一場(chǎng)關(guān)乎審美自信與產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的深層變革。