當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月27日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)的德國(guó)股價(jià)大幅上漲18.91%，創(chuàng)下數(shù)年來最大單日漲幅；彪馬英國(guó)股價(jià)也大漲17.97%。這一強(qiáng)勁表現(xiàn)與彪馬年內(nèi)股價(jià)已跌去超過50%的慘淡走勢(shì)形成鮮明對(duì)比。

消息面上，有市場(chǎng)傳聞稱，安踏體育正在考慮競(jìng)購(gòu)彪馬，一旦決定推進(jìn)競(jìng)購(gòu)，安踏可能會(huì)效仿此前以52億美元收購(gòu)始祖鳥母公司AmerSports的模式，尋求與一家私募股權(quán)公司合作，共同出價(jià)。其他潛在競(jìng)購(gòu)者還包括李寧公司、日本亞瑟士等。

11月27日，安踏集團(tuán)企業(yè)傳播部門對(duì)界面新聞表示，“不對(duì)市場(chǎng)傳聞發(fā)表評(píng)論。”該回應(yīng)與今年8月一致。

這不是彪馬首次被傳出售。今年8月，新京報(bào)曾報(bào)道，彪馬主要股東之一的皮諾(Pinault)家族正在評(píng)估包括出售在內(nèi)的戰(zhàn)略選項(xiàng)，其持有彪馬 29%的股份。報(bào)道稱，皮諾家族已聘請(qǐng)顧問，并開始與潛在買家進(jìn)行初步接觸以試探收購(gòu)意向。接觸名單上不僅包括安踏體育和李寧等中國(guó)體育用品巨頭，也囊括了美國(guó)同行以及中東地區(qū)的主權(quán)財(cái)富基金。皮諾家族同時(shí)是古馳母公司開云集團(tuán)（Kering）的第一大股東。

當(dāng)時(shí)安踏回應(yīng)界面新聞稱：“我們不評(píng)論市場(chǎng)傳聞。”李寧方面則向界面新聞表示：李寧公司堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”的核心發(fā)展戰(zhàn)略，目前仍會(huì)專注于李寧品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。

彪馬成立于1948年，但近年來其業(yè)績(jī)不斷下滑，過去一年市值蒸發(fā)近半，2025年開始由盈轉(zhuǎn)虧。

10月30日，彪馬公布2025年三季度財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度彪馬由盈轉(zhuǎn)虧，銷售額同比下降4.3%至59.74億歐元，毛利率下降130個(gè)基點(diǎn)至46.1%；凈虧損3.09億歐元，上年同期的凈利潤(rùn)為2.57億歐元。其中，第三季度銷售額下降10.4%至19.557億歐元，凈虧損6230萬歐元。

業(yè)績(jī)會(huì)上，彪馬表示，鑒于預(yù)期銷售額將大幅下滑，將采取進(jìn)一步措施應(yīng)對(duì)高企運(yùn)營(yíng)成本。繼今年早些時(shí)候裁減500個(gè)職位后，彪馬宣布計(jì)劃到2026年底前在全球范圍內(nèi)再精簡(jiǎn)約900個(gè)白領(lǐng)崗位。此外，彪馬將降低每季新品發(fā)布數(shù)量以優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。

此前7月發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，彪馬銷售額下降2.0%至19.42億歐元，凈虧損高達(dá)2.47億歐元，這也是數(shù)個(gè)季度以來首次虧損。

5月8日披露的第一季報(bào)財(cái)報(bào)顯示，彪馬實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.7億歐元，同比僅微增0.1%，凈利潤(rùn)僅錄得50萬歐元。

2023年，彪馬銷售額增長(zhǎng)6.6%至86.017億歐元；凈利潤(rùn)3.049億歐元，下降13.7%。2024年，彪馬銷售額同比增長(zhǎng)4.4%至88.2億歐元，凈利潤(rùn)2.82億歐元，同比下降7.6%。

值得一提的是，有評(píng)論認(rèn)為，2025年是彪馬的“戰(zhàn)略調(diào)整年”。目前公司正面臨多項(xiàng)挑戰(zhàn)。不過彪馬仍具有巨大品牌潛力，如果改革得當(dāng)，仍有機(jī)會(huì)躋身全球體育品牌前三，并創(chuàng)造穩(wěn)健利潤(rùn)。

品牌估值與增長(zhǎng)咨詢公司GYBrand發(fā)布的《2025全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌報(bào)告》顯示，彪馬雖已落后于耐克、阿迪達(dá)斯、Lululemon和安踏，但仍位列全球第五。