文 | 龔進輝
在羅永浩的人生畫卷中，錘子科技無疑是濃墨重彩的一筆。從2012年5月成立那一刻起，這家承載羅永浩手機夢的初創(chuàng)企業(yè)，卻被貼上“命運多舛”的標(biāo)簽，基本上每兩年就會陷入一輪被倒閉的傳言。2017年好不容易經(jīng)歷起死回生后，沒想到短短1年后，即2018年又陷入至暗時刻。
2018年5月15日，鳥巢，錘子科技萬眾期待的革命性產(chǎn)品終于揭開神秘面紗，堅果TNT工作站號稱是“重新定義下一個十年的個人電腦”，現(xiàn)場演示卻頻頻失誤。盡管被錘友一聲聲“理解萬歲”化解，但后續(xù)無法量產(chǎn)的尷尬，導(dǎo)致剛恢復(fù)元氣的錘子科技再次遭受重創(chuàng)。
與此同時，同場發(fā)布的堅果R1銷量不及預(yù)期，因價格下降過快而被網(wǎng)友調(diào)侃為“跳水冠軍”。此外，承擔(dān)走量重任的堅果3、堅果Pro 2s等產(chǎn)品市場表現(xiàn)平平，新老業(yè)務(wù)均表現(xiàn)不盡如人意。接連水逆的局面，終于在2018年底徹底壓垮了錘子科技，無奈走到賣身的悲慘境地，羅永浩也因此欠下巨額債務(wù)。
2018年底，字節(jié)跳動豪擲上億元收購錘子科技堅果手機團隊和部分專利使用權(quán)，但羅永浩并未和堅果手機團隊一起加入字節(jié)跳動，而是主動扛起還債重?fù)?dān)。從2018年那個寒冬錘子手機夢碎算起，一晃匆匆走過7載，與其他失敗者逐漸沉淪甚至銷聲匿跡不同，羅永浩從未離開公眾視線，始終活在聚光燈下。
回首過去7年，羅永浩主要經(jīng)歷還債、創(chuàng)業(yè)兩個階段，用“愛折騰”來形容他再適合不過，這也是他努力突破自我的最大底氣。
我梳理了一下羅永浩還債的時間線：從2019年1月推出聊天寶（前身是子彈短信）開始，到2022年6月退出交個朋友管理層結(jié)束。期間，他在2019年4月打造小野電子煙、2019年12月為Sharklet鯊紋技術(shù)站臺、2020年3月進軍直播帶貨。
據(jù)我觀察，整個2019年，別看羅永浩動作頻頻，但折騰的效果非常一般，沒有濺起太大的水花。真正的轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2020年3月創(chuàng)辦交個朋友，并在4月1日愚人節(jié)當(dāng)天迎來直播帶貨首秀，從此命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。
羅永浩進軍直播帶貨，仿佛瞬間開竅，不僅在于他可以充分發(fā)揮優(yōu)秀“相聲演員”的口才優(yōu)勢和自身巨大影響力，最大程度促進交易轉(zhuǎn)化和達成。更重要的是，直播帶貨來錢快，賺得盆滿缽滿，有助于還債進度大提速。但尷尬的是，羅永浩初來乍到便出現(xiàn)重大失誤，把極米投影儀誤說成堅果投影儀。明白過來后，他當(dāng)場向品牌方鞠躬道歉，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)羅永浩頭頂禿了，這一辛酸畫面不禁讓人動容。
只不過，羅永浩遠比外界想象的更為堅強，頭禿了完全不值一提，甚至不認(rèn)為自己通過直播帶貨來還債算改變。“你走在追求夢想的道路上，不小心欠了錢，你繼續(xù)追求夢想之前，先抽空賺些錢還債，這不能叫‘改變’?！闭f白了，羅永浩是個能屈能伸、有骨氣的真漢子，雖然中途遭遇各種挫折，但一直朝著夢想前進。
而開局即翻車，冥冥中預(yù)示著羅永浩的直播帶貨之路并非一帆風(fēng)順。果不其然，他第一年便接連遭遇520玫瑰變爛花、賣假羊毛衫兩場重大風(fēng)波。不過，因處理方式透明、妥當(dāng)，交個朋友迅速實現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)，成為教科書級公關(guān)案例，得以躋身直播帶貨界“四大天王”。
2020年9月，羅永浩在《脫口秀大會》上透露，已經(jīng)還清4個億，未來1年差不多將還清債務(wù)，并調(diào)侃未來要拍一部自己還債歷程的紀(jì)錄片，片名就叫《真還傳》。但計劃趕不上變化，直到2022年6月，羅永浩的債務(wù)才還得七七八八，于是在交個朋友內(nèi)部會議上宣布將退出公司管理層，工作重點轉(zhuǎn)移至AR創(chuàng)業(yè)項目上。
原因很簡單，他比較喜歡科技行業(yè)，希望還完債后重返科技行業(yè)進行創(chuàng)業(yè)。當(dāng)外界以為“真還傳”就此畫上句號時，去年8月，羅永浩又突然劇透了“真還傳”第二季的全新劇情。
他爆料，目前“真還傳”已經(jīng)還了8.24億元，遠超此前公布過的欠債6個多億。羅永浩還表示，錘子科技當(dāng)年融資時國有資本提供的3個億投資和3個億借款，目前已經(jīng)悄無聲息地償還一年多。其中，3個億投資原本沒有還款義務(wù)，但自己也將按照債務(wù)來處理，且會在未來幾年全部還完。
不難看出，羅永浩是在2023年開啟“真還傳”第二季，這一突如其來的變故并未影響其在科技行業(yè)再出發(fā)。2022年7月，細紅線正式上馬，主攻AR操作系統(tǒng)和硬件研發(fā)，被羅永浩視為最后一次創(chuàng)業(yè)。同年11月，細紅線宣布完成約5000萬美元的天使輪融資，投后估值約為2億美元。
2023年，細紅線AR眼鏡的第一代原型機被打造出來，但存在重量超標(biāo)、軟件兼容性差等問題，加上自研AR OS因缺乏底層技術(shù)積累而停滯不前，導(dǎo)致一直無法量產(chǎn)。更為尷尬的是，全球AR/VR行業(yè)因元宇宙泡沫破裂陷入低谷，2023年國內(nèi)相關(guān)融資額僅2.76億美元，不足全球市場的30%。
在技術(shù)瓶頸與市場寒冬的雙重壓力下，細紅線AR項目進展緩慢，反倒是ChatGPT現(xiàn)象級爆發(fā)掀起AI熱潮，促使細紅線在2024年下定決心調(diào)整方向，放棄AR智能眼鏡類產(chǎn)品研發(fā)，轉(zhuǎn)向發(fā)力AI智能硬件和AI大模型。而羅永浩在直播中高調(diào)預(yù)告的“顛覆性科技產(chǎn)品”，最終以J1 Assistant AI助手的形式于今年1月登陸海外市場。
這款定價199-299美元的產(chǎn)品組合，本質(zhì)是AI聚合軟件搭配定制硬件的解決方案，試圖以此來打開市場。但出人意料的是，細紅線傳出在年初裁撤全部硬件團隊，僅保留約20名軟件工程師專注AI軟件研發(fā)。而其2025年春季招聘以AI產(chǎn)品經(jīng)理、大模型算法工程師為主，似乎間接印證了相關(guān)傳聞，代表細紅線在AI賽道又經(jīng)歷一次戰(zhàn)略調(diào)整。
一個扎心的事實是，這家員工峰值超150人的公司，3年來始終未能實現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化，但那又如何？熟悉羅永浩的人都知道，他渴望用科技改變世界，而不是賺幾個臭錢，“我的夢想是做最大的計算平臺，并且能參與或領(lǐng)導(dǎo)一次平臺革命，這是我的終極夢想?！痹谶@份執(zhí)念的驅(qū)使下，盡管細紅線在AR、AI賽道均未交出亮眼成績單，但羅永浩不會輕易放棄，眼下公司需要的是更多的時間、耐心和資金。
換言之，別看羅永浩再戰(zhàn)科技行業(yè)出師不利，但只要不放棄，繼續(xù)留在牌桌上就有機會。的確，他一直沒閑著，偶爾在交個朋友直播間營業(yè)之余，大部分精力放在細紅線上，在產(chǎn)品層面不斷積蓄能量。未來，等到AR技術(shù)成熟和市場爆發(fā)，細紅線或?qū)⒋蠓女惒剩蔀锳R時代的弄潮兒。
值得一提的是，外界一直覺得直播帶貨是羅永浩迄今為止最成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，但其實他自己很難喜歡這份工作，甚至有點抗拒。接近羅永浩的人士爆料，“老羅社恐，他一密集地上直播就會狀況不好”。不過，今年8月，主打深度播客的《羅永浩的十字路口》上線，反倒讓他樂在其中，或與自身價值釋放、被認(rèn)可有關(guān)。
至于9月羅永浩大戰(zhàn)西貝，以及最近怒懟華與華，更像是創(chuàng)業(yè)計劃之外的小插曲。雖然無助于細紅線主業(yè)，但生動凸顯出其作為頂流大V，在輿論引導(dǎo)、話題炒作方面的能力遙遙領(lǐng)先，仗義執(zhí)言的直腸子性格更是圈粉無數(shù)。不過，話說回來，這正是大家認(rèn)識的那個羅永浩，歷經(jīng)歲月洗禮，這股較真勁從未改變。
不知你發(fā)現(xiàn)了沒，同為初代網(wǎng)紅，芙蓉姐姐、后舍男生、羅玉鳳等早已成為路人甲，而羅永浩卻走紅20年仍屹立不倒，根本原因在于他擁有超凡的人格魅力。其中，風(fēng)趣幽默是羅永浩不變的底色，是非分明、敢愛敢恨、坦蕩真誠的鮮明性格，以及骨子里對產(chǎn)品乃至夢想的死磕精神，則是加分項。
因此，盡管羅永浩治下的錘子科技早已成為過去式，但時至今日，依然是廣大錘友心中不滅的燈塔和情感寄托。說白了，無論羅永浩說什么、做什么，在給吃瓜群眾提供談資的同時，也在無形中散發(fā)個人魅力。有人無感甚至反感，但真正懂他的人通常持欣賞、肯定的意見。
在以成敗論英雄的固有功利思維下，嚴(yán)格意義來講，屢戰(zhàn)屢敗又屢敗屢戰(zhàn)的羅永浩算不上成功者。但過去7年，他攜理想主義者的情懷折騰不止、不斷向前，像勇敢的斗士一樣從未停止戰(zhàn)斗。這份堅守不僅值得尊重，更讓人欽佩不已，足以配得上成功者才能享受的鮮花和掌聲等一切榮譽。你說呢？