文｜視聽圈
史上最長的雙十一，加上各品牌發(fā)布最豐富的新品，能讓智能投影這個曾經(jīng)的熱門大屏顯示品類的銷量拉起來嗎？答案是，不能！
據(jù)行業(yè)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)洛圖科技最新的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一大促（10月6日-11月16日）期間智能投影線上銷量僅43.4萬臺，同比下滑30.2%；銷售額8.1億元，同比下降33.9%。
從數(shù)據(jù)上看，盡管今年雙十一促銷周期延長至40天，但消費者理性消費、前期需求透支及高基數(shù)效應(yīng)共同導(dǎo)致智能市場依然以“量額雙降超3成”相對“暗淡”的成績單收官。
對此，有行業(yè)人士分析表示，今年雙十一周期可能是智能投影市場近五年最“冷”一個促銷季。而對于雙十一智能投影的“慘淡表現(xiàn)”，在許多行業(yè)人士看來，這是意料之內(nèi)的事情。因為，無論上半年的618、還是今年前三季度整體走勢來看，智能投影已經(jīng)進入“市場敏感期”，始終很難“回暖起量”。
在如此局面背景下，洛圖科技預(yù)測認為，今年智能投影市場指望上量已是不可能，預(yù)計今年全年的規(guī)?？偭靠赡懿患?40萬臺，同比跌幅預(yù)計15%左右。這也預(yù)示著，智能投影未來的最大的突破口就是品類口碑修復(fù)與技術(shù)創(chuàng)新將是“重中之重”！
市場遇冷背后：技術(shù)路線與品牌格局在悄然重構(gòu)
今年雙十一智能投影在整體萎縮的背景下，技術(shù)路線與品牌格局卻在悄然重構(gòu)。其中，DLP陣營雖固守高端，但份額回升至36.6%，比2025年前三季度高出了6.8個百分點。這背后主要是在今年雙十一前夕，市面上多個頭部品牌加大了對三色激光、高亮、4K、變焦等高端技術(shù)在市場端的滲透力度，從而一定程度上推高了DLP投影的占比。
不過，DLP陣營占比“小幅提升”并沒有值得“行業(yè)興奮”。因為，高端化未能抵消大盤下滑——DLP份額仍低于2024年同期的46.2%。
此外，DLP陣營這邊還有一個極為“敏感”的問題，那就是極米、堅果、當(dāng)貝、Vidda四巨頭合計占比超96%，呈現(xiàn)出市場高度集中市場特性。在總量越來越走低的局面下，對于二、三線品牌來說市場破局的空間有限。對于新進入者，市場機會窗口也幾乎關(guān)閉。如此態(tài)勢下，勢必會影響到其他品牌的參與熱情，這對于智能投影的市場進一步發(fā)展壯大來說將是一個“問題”。
1LCD投影格局生變：第一換將，頭部品牌集中度也在走高
1LCD投影這邊在今年雙十一期間市場占比繼續(xù)下跌。洛圖數(shù)據(jù)顯示，1LCD投影占比為為61.6%，較2025年前三季度下降7.2個百分點。不過，占比雖然下跌，但均價卻上漲了36元。
此外，1LCD投影占比逐步下滑的同時，其品牌格局也在出現(xiàn)的“新變化”。其一，頭部品牌集中度也在走高，TOP4品牌占比首次超50%。
在今年雙十一大促期間，由于市場資源往往向補貼力度更強、產(chǎn)品體驗更優(yōu)、物流與售后體系更完善的主流品牌集中。從而在今年雙十一的1LCD智能投影市場中，大眼橙、小米、哈趣和天貓魔屏這四個品牌合計占據(jù)50%的市場份額，頭部效應(yīng)進一步在呈現(xiàn)。
其二，1LCD投影的第一“換將”。大眼橙精準產(chǎn)品策略將小米從銷售額第一“拉下馬”。據(jù)悉，大眼橙之所以在今年雙十一智能投影市場“鋒芒畢露”，其最大的“功勞”來自于旗下兩款爆品：600元檔的C3 AIR和千元旗艦機型C3 Ultra的優(yōu)異表現(xiàn)。
600元檔的C3 AIR主打“性價比之王”，通過真實亮度標注和耐用性宣傳吸引入門用戶；千元旗艦C3 Ultra則集成自動對焦、智能避障功能，在同等價位段形成配置優(yōu)勢。此外，大眼橙在抖音等內(nèi)容平臺采用“場景化種草”策略，通過露營、宿舍觀影等短視頻放大產(chǎn)品使用場景，有效觸達Z世代用戶。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，產(chǎn)品過硬、場景精準細分再加上大眼橙在營銷傳播上更為積極主動和接地氣，從而讓其成為了今年雙十一投影市場當(dāng)中“一黑到底的行業(yè)黑馬”。此外，大眼橙的登頂1LCD投影第一其背后還有一個行業(yè)啟迪，即便在紅海市場，精準產(chǎn)品定位與年輕化營銷仍可“未來可期”！
后記點評：
今年雙十一期間智能投影的跌勢警示行業(yè)：智能投影已徹底告別野蠻生長階段，將從過去的“拼銷量”轉(zhuǎn)向“拼生存”的市場模式。
在如此態(tài)勢下，未來行業(yè)突圍可能需要從以下兩個維度“下手”：第一，是通過更“硬核”的產(chǎn)品品質(zhì)力，從更標準化亮度認證重建消費者信任；第二，就是繼續(xù)深挖投影產(chǎn)品的應(yīng)用場景，例如車載投影、便攜辦公、露營投影、游戲娛樂投影等新場景。