文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯 | 李尋歡
又是一屆《英雄聯(lián)盟》總決賽，雖然并非本土戰(zhàn)隊(duì)PK，也不是“中韓對(duì)決”，但在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度依然不減。總決賽日，冠軍戰(zhàn)隊(duì)T1拿到100萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，＃faker六冠王＃等話題登上熱搜。
憑借龐大的玩家基數(shù)，《英雄聯(lián)盟》S賽事一度在國(guó)內(nèi)提升著電競(jìng)的國(guó)民認(rèn)同度，并且占據(jù)著年輕人的情緒高地。回望過(guò)去十余年，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)歷了三次奪冠，每一次都能掀起狂歡。
2018年，IG奪冠讓電競(jìng)在國(guó)內(nèi)真正意義上實(shí)現(xiàn)了出圈。IG俱樂(lè)部成為“最大贏家”，行業(yè)迅速涌入資本及信心；2019年，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊(duì)以黑馬之勢(shì)爆冷奪冠，為L(zhǎng)PL中國(guó)賽區(qū)又添了一筆；2021年，EDG絕地反殺韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)DK，讓電子競(jìng)技“為國(guó)爭(zhēng)光”的敘事達(dá)到高潮。
這些經(jīng)典時(shí)刻的一幕幕完整著中國(guó)電競(jìng)的集體記憶。然而，距離上個(gè)圈內(nèi)外共同難忘的時(shí)刻已經(jīng)四年之久，盡管今年的新IG戰(zhàn)隊(duì)重組后以全神陣容回歸，被市場(chǎng)寄予厚望，但最終沒(méi)能拿到名次。
與此同時(shí)，英雄聯(lián)盟IP也經(jīng)歷了手游、動(dòng)畫(huà)等改編，觀眾的注意力進(jìn)一步被分散，賽游聯(lián)動(dòng)正讓這一IP的運(yùn)作形式悄然轉(zhuǎn)變。
Faker的“傳奇”與LPL的“困局”
“為什么中國(guó)出不了Faker（李相赫）這樣的選手？”
這一追問(wèn)，從早期的貼吧一路延續(xù)到如今的小紅書(shū)，幾乎貫穿了國(guó)內(nèi)電競(jìng)的每個(gè)階段。而在S15總決賽結(jié)束后，它再次成為各大電競(jìng)論壇的熱議焦點(diǎn)。
甚至還有各種暢想小作文接踵而來(lái)，“如果當(dāng)年Faker被宮斗，出走lpl（英雄聯(lián)盟中國(guó)大陸賽區(qū)），幫助lpl拿下三連冠，會(huì)是怎樣的？”一群網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)推薦著種子人選，另一群網(wǎng)友們總覺(jué)得“差了點(diǎn)意思”。
今年總決賽的關(guān)注度不減，一方面因?yàn)槭琴愂略诔啥寂e辦，F(xiàn)aker的傳奇和IG的冠軍夢(mèng)之隊(duì)新陣容燃起了觀眾的熱誠(chéng)。盡管LPL也在大小賽事上拿過(guò)最高榮譽(yù)，但在公眾認(rèn)知度上，承載著90后記憶的《英雄聯(lián)盟》與其S系列賽事似乎成為碾壓級(jí)的存在。
正如英雄聯(lián)盟league of legends的名字，“傳奇”始終是觀眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事。Faker之所以成了這個(gè)傳奇，除了其強(qiáng)悍的實(shí)力和低調(diào)的性格，還在于其作為電競(jìng)選手的職業(yè)生命周期實(shí)在是夠久。
29歲的Faker，在代謝速度極快的電競(jìng)行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)“奇跡”。電子競(jìng)技場(chǎng)征戰(zhàn)十二年，歸來(lái)仍是只有二十九，拿過(guò)冠軍，也經(jīng)歷過(guò)低谷，坐過(guò)替補(bǔ)席。算上S15衛(wèi)冕三連冠，職業(yè)生涯S賽共六冠的經(jīng)歷，讓觀眾不由發(fā)問(wèn)：十多年了，為什么還能這么強(qiáng)？
因?yàn)槁殬I(yè)生涯夠久，所以同期出道的電競(jìng)選手們大部分都已退役，轉(zhuǎn)型為賽事解說(shuō)、主播，甚至創(chuàng)立自己的品牌。
但江湖仍有對(duì)其的早期回憶，前職業(yè)選手盧本偉的花名“五五開(kāi)”，就是因?yàn)榕c早期Faker對(duì)線的一次發(fā)言。接受賽前采訪時(shí)，被問(wèn)到和王牌中單Faker對(duì)位有多少勝算。答曰：我和Faker五五開(kāi)。各類(lèi)玩梗圖在社交媒體不斷被批量產(chǎn)出。
“為什么中國(guó)出不了Faker這樣的選手？”這個(gè)問(wèn)題的背后，其實(shí)隱藏著LPL的多重困境。這些年來(lái)，盡管LPL也在大小賽事上拿過(guò)最高榮譽(yù)，但始終缺乏一個(gè)能跨越周期、承載集體記憶的符號(hào)性人物。
其一，是新選手?jǐn)鄬?，新選手難補(bǔ)位的困境。今年的IG戰(zhàn)隊(duì)原本也是大熱奪冠戰(zhàn)隊(duì)，因?yàn)榘涯眠^(guò)冠軍的老選手們都請(qǐng)回來(lái)了。
去年年底，IG電子競(jìng)技俱樂(lè)部官宣與氧望體育及關(guān)聯(lián)方，虎牙直播就重組方案達(dá)成一致。陣容不僅集結(jié)了TheShy和Rookie等奪冠元老選手，更引入了曾代表EDG在2021年冰島奪冠的“冰島野輔”Jiejie和Meiko，以及冠軍教練Daeny和Mafa，被網(wǎng)友稱(chēng)作“全神班”的新IG戰(zhàn)隊(duì)，也讓觀眾與資本的期待值不斷提升。
從競(jìng)技的結(jié)果上看，期待落空了，但站在商業(yè)的角度來(lái)看，冠軍選手的人氣流量和承載的觀眾目光，顯然為IG戰(zhàn)隊(duì)吸納了更多的品牌贊助和資本助力。有數(shù)據(jù)顯示：此次賽事，T1約有18家贊助商，大幅領(lǐng)先于其他電競(jìng)俱樂(lè)部。
關(guān)于電競(jìng)選手成長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的問(wèn)題已經(jīng)是老生常談。雖然早在2003年就出現(xiàn)了Sky李曉峰等初代電子競(jìng)技奠基人，但中國(guó)電競(jìng)發(fā)展加速期是2014年前后，資本大量涌入，職業(yè)聯(lián)賽體系成熟，電競(jìng)進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)，社會(huì)認(rèn)可度極大提升，直播平臺(tái)助推，中國(guó)電競(jìng)的“商業(yè)化”進(jìn)程來(lái)得格外迅猛，選手的曝光度、直播收入、品牌代言等因素迅速提升了他們的商業(yè)價(jià)值，但隨之而來(lái)的是更多的外部壓力和更短的職業(yè)生涯周期。
許多選手在達(dá)到巔峰后退役或迅速轉(zhuǎn)型，從事解說(shuō)、品牌代言、直播帶貨等跨界活動(dòng)。離市場(chǎng)越近，理想和誘惑就僅有一紗之隔。國(guó)內(nèi)早年間電競(jìng)選手帶貨肉松餅的時(shí)代仿佛就在眼前，直到前幾年還有同行公開(kāi)表示當(dāng)時(shí)曾經(jīng)一度“很羨慕”，原因不言自明。
與此同時(shí)退役人氣“老將”也反復(fù)被寄予厚望，職業(yè)電競(jìng)選手UZI（簡(jiǎn)自豪）在26歲那年曾經(jīng)二度復(fù)出，加入EDG戰(zhàn)隊(duì)，近期又有坊間傳聞其或?qū)⑷葟?fù)出。
在市場(chǎng)資本等多重誘惑／影響之下，能夠心無(wú)旁騖的一線奮戰(zhàn)十余年并不容易，像Faker這樣在一線奮戰(zhàn)十年以上的更是屈指可數(shù)。值得一提的是，今年7月，T1剛剛官宣與Faker續(xù)約至2029年。
其二，電競(jìng)選手的職業(yè)本身就是青春飯，長(zhǎng)期的坐姿訓(xùn)練對(duì)選手的身心都成為考驗(yàn)。此前在RNG戰(zhàn)隊(duì)時(shí)期的UZI在手傷復(fù)發(fā)時(shí)去醫(yī)院就診，醫(yī)生透露稱(chēng)，“他的手已經(jīng)差不多是40-50歲人的手了?！?/p>
近年來(lái)許多曾經(jīng)的明星選手，在短短幾年內(nèi)便因各種原因“退場(chǎng)”，主要便是競(jìng)技狀態(tài)下滑和商業(yè)利益的轉(zhuǎn)型需求。在這個(gè)環(huán)境下，選手的職業(yè)生涯往往變得更加短暫和不穩(wěn)定。
賽游聯(lián)動(dòng)，S賽成“年度IP秀場(chǎng)”
電子競(jìng)技賽事的神奇之處在于，能夠一度有讓老玩家“返老還童”的奇效，讓退坑老玩家有重新拾起熱情的沖動(dòng)，某種程度上是幫助延長(zhǎng)游戲生命周期之舉，但近些年來(lái)，經(jīng)由手游圈市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的“賽游聯(lián)動(dòng)”主張，也開(kāi)始在英雄聯(lián)盟IP上奏效了。
根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)發(fā)布的《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)275.68億元，同比增長(zhǎng)4.62%。電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)4.90億，同比增長(zhǎng)0.42%。而作為極具號(hào)召力的英雄聯(lián)盟IP，S15全球總決賽重返中國(guó)，不僅是競(jìng)技的巔峰對(duì)決，還是英雄聯(lián)盟IP宇宙一年一度最盛大的線下嘉年華和內(nèi)容發(fā)布窗口。
落地成都，今年賽事的贊助給足了面子。據(jù)體育大生意統(tǒng)計(jì)，本屆S15共有15家全球合作伙伴，這一數(shù)量為近幾年之最。選手們吃穿住行幾乎全被“承包”，能量飲料、外設(shè)、電競(jìng)椅到食品、美裝服飾、汽車(chē)、甚至眼科中心等機(jī)構(gòu)都來(lái)湊熱鬧。淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)外賣(mài)也位列其中。
不過(guò)今年的總決賽并非一片贊譽(yù)，從舞美到頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)都被觀眾吐槽“拉胯”，本應(yīng)在冠軍捧杯時(shí)刻灑落的金色雨也被延遲灑下。這些細(xì)節(jié)爭(zhēng)議恰恰說(shuō)明，觀眾對(duì)賽事的需求不僅僅在于賽事本身，整體的觀賞體驗(yàn)和情感共鳴也格外重要。
早期的《英雄聯(lián)盟》一度將賽事獨(dú)立出來(lái)，其IP價(jià)值更多由賽事和明星電競(jìng)選手驅(qū)動(dòng)。不過(guò)近幾年，通過(guò)《英雄聯(lián)盟手游》《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、沉浸式線下體驗(yàn)等深度的“賽游聯(lián)動(dòng)”，它正在成功構(gòu)建一個(gè)不依賴(lài)于單一賽事熱度、能夠自循環(huán)的文化IP。
比如《英雄聯(lián)盟手游》雖然基本盤(pán)比較固定，但在收入上距離頭部還有些距離。數(shù)據(jù)顯示中國(guó)App Store手游10月收入榜TOP 20 中，騰訊的《王者榮耀》《三角洲行動(dòng)》穩(wěn)居前兩名，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無(wú)盡冬日》位列第三，而《英雄聯(lián)盟手游》排位第12。雖然有同為moba手游《王者榮耀》的壓制，但好在是將英雄聯(lián)盟IP生態(tài)盤(pán)起來(lái)了。
手游今年電競(jìng)賽事引入了SOLO賽、女子賽等新內(nèi)容，還與周杰倫合作了《蘭亭序》皮膚。據(jù)《英雄聯(lián)盟手游》發(fā)行制作人夏丹透露，除了中國(guó)大陸區(qū)域外，在中國(guó)臺(tái)灣、越南、韓國(guó)、巴西等各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)，都達(dá)到了Top3暢銷(xiāo)的表現(xiàn)，使其成了《英雄聯(lián)盟手游》幾套最受歡迎的皮膚之一。
《雙城之戰(zhàn)》第二季在2025年斬獲白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)，其原聲帶還榮獲全美音樂(lè)獎(jiǎng)最佳原聲帶獎(jiǎng)。拳頭游戲全球副總裁兼中國(guó)電競(jìng)負(fù)責(zé)人蘇志立在媒體專(zhuān)訪中坦言，“賽游聯(lián)動(dòng)”已經(jīng)成為英雄聯(lián)盟長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)鍵支點(diǎn)。游戲與賽事原本就是密不可分、相輔相成的一個(gè)整體，希望最大化地發(fā)揮兩者之間的協(xié)同效應(yīng)。
在內(nèi)容生態(tài)層，“拳頭”將持續(xù)加強(qiáng)與直播平臺(tái)、玩家社區(qū)的合作，加大對(duì)UGC內(nèi)容的支持，給更多玩家創(chuàng)造賽事參與感?！跋Ｍ⑿勐?lián)盟賽事不僅僅是一場(chǎng)比賽，還是一種可以和玩家以及觀眾們共創(chuàng)共享的娛樂(lè)文化體驗(yàn)?！?/p>
賽事的熱潮暫時(shí)退去，故事仍在繼續(xù)。