界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

界面新聞編輯 | 文姝琪

11月13日，就近期引起熱議的蘋(píng)果中國(guó)區(qū)向授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布限制性通知一事，一名接近蘋(píng)果內(nèi)部的知情人士對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆撏ㄖ举|(zhì)上是為了防止經(jīng)銷(xiāo)商“串貨”（經(jīng)銷(xiāo)商跨指定區(qū)域銷(xiāo)售產(chǎn)品），蘋(píng)果并不參與其產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，最終定價(jià)還是取決于各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。

此前有媒體報(bào)道，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)于11月初向授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布通知，要求所有線下授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商不得與任何電商平臺(tái)合作，嚴(yán)禁在電商、社交、直播等線上平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示、推廣或銷(xiāo)售，含一件達(dá)、小時(shí)達(dá)等服務(wù)。

該通知在當(dāng)時(shí)引起外界猜測(cè)，一類(lèi)觀點(diǎn)認(rèn)為“雙11”購(gòu)物節(jié)點(diǎn)臨近，蘋(píng)果要借此控制渠道出貨規(guī)范，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格體系；另一類(lèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉或?qū)⒂绊懠磿r(shí)零售類(lèi)渠道以及部分無(wú)授權(quán)第三方平臺(tái)。

彼時(shí)，有其他渠道相關(guān)人員對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，?lèi)似規(guī)定一直存在，近期或只是再次強(qiáng)調(diào)。前述知情人士指出，該通知并不會(huì)針對(duì)單一電商平臺(tái)，且美團(tuán)、京東等平臺(tái)上即時(shí)配送服務(wù)如果是接入蘋(píng)果授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，并不會(huì)受到影響。

該知情人士還表示，蘋(píng)果公司與授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商之間簽訂有相關(guān)協(xié)議，禁止將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給非授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)發(fā)布通知的起因應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)了“串貨”行為，希望確保貨源規(guī)范，并非想要影響授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商的定價(jià)權(quán)。

事實(shí)上，蘋(píng)果此舉的另一目的在于將更多消費(fèi)者引導(dǎo)向官方銷(xiāo)售渠道，以期保證消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

蘋(píng)果正在進(jìn)一步完善中國(guó)市場(chǎng)的零售體系和渠道形態(tài)。除了入駐電商平臺(tái)搭建線上自營(yíng)旗艦店，10月15日，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克還現(xiàn)身抖音直播間，完成其直播帶貨首秀。