界面新聞記者 | 宋佳楠
11月12日，據(jù)澎湃新聞報道，近日有消費者反映，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示飲用該奶粉能讓孩子長高，但產(chǎn)品宣傳中所引用的研究報告數(shù)據(jù)存在引用不當問題。
報道稱，一些主播暗示飲用這款奶粉能顯著提升兒童身高，甚至稱能“助力孩子成長的30%”。產(chǎn)品介紹頁面也展示了兒童配方奶粉干預組和對照組學齡前兒童干預前后體格指標差值的比較情況。結(jié)果顯示，持續(xù)食用兒童成長配方奶粉60天，對照組和干預組的身高差距約30%。
上述報告的出處為“中國學生營養(yǎng)與健康促進會”，報告名稱為《“兒童配方奶粉對學齡前兒童營養(yǎng)健康的改善作用”項目結(jié)題報告》，發(fā)布時間是2024年3月17日。
澎湃新聞在報道中提到，有“中國學生營養(yǎng)與健康促進會”工作人員表示，該研究確實有和蒙牛公司合作，但論文和報告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數(shù)據(jù)表述，認為這種表述不是很準確。
界面新聞就此向蒙牛方面尋求回應，截至發(fā)稿，暫未有回復。但記者查看多個蒙牛直播間及天貓、京東旗艦店相關(guān)產(chǎn)品介紹，目前大部分沒有直接展示使用奶粉后形成身高差距的宣傳圖片。
在蒙牛抖音直播間，一名主播著重強調(diào)該奶粉的純天然配方、食用方法和促銷情況，提到服用這款奶粉的最佳周期是三個月，“如果三個月喝的好就可以停下來，還想要再追一追、趕一趕就繼續(xù)喝?！?/p>
而當界面新聞詢問蒙牛兒童奶粉旗艦店客服這款奶粉“喝了是否真能幫助長高”時，客服表示，該奶粉是補充孩子體內(nèi)所需的微量元素和均衡營養(yǎng)，每個孩子年齡、體質(zhì)不同、吸收不同，拋開基因問題，營養(yǎng)補充到位了，自然長身體。
至于理想情況下能長高多少，客服稱要看孩子的個人情況來定。但客服強調(diào)，如果平時去做一些跳躍運動加上足夠的營養(yǎng)補充，一米八八奶粉可以補充孩子日常所需營養(yǎng)?！岸鄶?shù)家長給孩子喝3個月左右，孩子對比都是有提升的?！?/p>
在抖音直播間，該奶粉2袋裝398元，每袋300克，4袋裝786元，10袋裝1780元，其位列抖音兒童奶粉爆款榜第一名。淘寶旗艦店的售價相對高些，一袋裝218元，已售數(shù)量為2萬+。
一米八八兒童奶粉于由蒙牛集團在2023年8月推出，是一款專門針對3至15歲中國兒童成長需求研制的高端奶粉產(chǎn)品。據(jù)蒙牛官網(wǎng)介紹，這款產(chǎn)品特別添加的CBP（初乳堿性蛋白粉）是最大亮點。
據(jù)蒙牛所述，所謂CBP，是源自牛初乳的珍稀蛋白，從牛初乳中僅能萃取出萬分之四，蛋白質(zhì)含量≥80%，是國際上近幾年最新提取成功并用于保健領(lǐng)域的初乳精華，2009年被批準為新資源食品。相比其他品牌，蒙牛一米八八以牛乳為基礎(chǔ)，每100g奶粉中添加100mg“CBP”，疊加高鈣、高維生素D，實現(xiàn)領(lǐng)鈣入骨，促進骨鈣形成，打造骨力三合一（攝入-吸收-鎖鈣）。
蒙牛一米八八兒童成長配方奶粉促進生長發(fā)育作用研究（動物實驗）顯示，在營養(yǎng)素不足的情況下添加該奶粉，對鈣的吸收和利用能產(chǎn)生積極影響。持續(xù)食用28天，身長增長提高14.9%；持續(xù)食用84天，骨骼強度提升8.7%；持續(xù)食用84天，骨礦量提高14.9%。
不過，蒙牛并未說明上述數(shù)據(jù)與人類效果的關(guān)聯(lián)性。客服對此也只是表示，具體效果“以孩子實際情況為準”。