文｜鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng) 饃王
編輯｜閆如意
我的富二代朋友小郭，最近有點(diǎn)“消費(fèi)降級(jí)”。曾經(jīng)非五星不住，一度升成某豪白金會(huì)員的人，最近發(fā)的朋友圈照片居然是電競(jìng)房。
正當(dāng)我以為他遭遇了什么經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，小郭卻表示，這可不是啥便宜大碗的電競(jìng)酒店，更不是網(wǎng)吧包間：這是五星酒店新品，豪華電競(jìng)房。價(jià)格不僅不低，甚至能跟酒店套房?jī)r(jià)格平起平坐。
我全網(wǎng)一搜，才發(fā)現(xiàn)，做電競(jìng)房的五星酒店遠(yuǎn)不止一家。是的?？雌饋?lái)濃眉大眼的五星酒店，開(kāi)始批量搞“電競(jìng)房”了。
01、五星酒店，“批量”開(kāi)設(shè)電競(jìng)房？
所謂酒店“電競(jìng)房”到底是個(gè)什么東西？
給朋友們簡(jiǎn)單解釋一下：
基本就是從網(wǎng)吧里鑿一個(gè)雙人卡座出來(lái)，然后搬到酒店房間里。
房間的上限和下限，都非常驚人。
五星酒店電競(jìng)房的優(yōu)勢(shì)，是完全戳中了“游戲人”的剛需：
足不出戶(hù)就能盡享酒店的優(yōu)渥環(huán)境和服務(wù)，同時(shí)還能雙排開(kāi)黑。
老牌豪華酒店，不一定懂電競(jìng)需求，但是一定懂錢(qián)。
砸錢(qián)上最好的設(shè)備，“電競(jìng)”的基本盤(pán)就能保住。
有朋友出于好奇選了五星酒店新上的電競(jìng)房，結(jié)果中了頭彩：
所有硬件配置全部是業(yè)內(nèi)的豪華頂配，兩個(gè)巨大的球形電競(jìng)倉(cāng)、JBL音響、羅技鼠標(biāo)，一應(yīng)俱全。
想在家配出這樣的裝備，成本恐怕得上萬(wàn)元。
圖源小紅書(shū)用戶(hù)@momo
出差賽道的朋友看見(jiàn)五星電競(jìng)酒店，更是激動(dòng)得挪不開(kāi)步子。
出門(mén)在外，更要講究勞逸結(jié)合。
比“公費(fèi)開(kāi)黑”更爽的事情，這個(gè)世界上還有嗎？
當(dāng)然，世間的愛(ài)恨總是對(duì)半開(kāi)。
如今提供電競(jìng)房的酒店大致分為兩種。
一種是專(zhuān)門(mén)做電競(jìng)酒店的，設(shè)備專(zhuān)業(yè)、體驗(yàn)到位；
而另一種則是大多數(shù)電競(jìng)房的常態(tài)：
一家瓶頸期的普通酒店，老板一拍腦門(mén)，從網(wǎng)上攢兩臺(tái)電腦放屋里，就推出了“電競(jìng)房型”。
不幸的是，大牌五星酒店的電競(jìng)房，幾乎都屬于這種“一拍腦門(mén)”的產(chǎn)物。
做電競(jìng)房的五星酒店不是一家兩家：
福朋喜來(lái)登、瑞吉、萬(wàn)麗、萬(wàn)達(dá)momoland......不僅遍布全國(guó)，還貫穿各大品牌。
其中不乏優(yōu)秀選手，但“一拍腦袋”的后果，更多時(shí)候還是很難讓人滿意。
成都某酒店早些時(shí)候推出的電競(jìng)房型，就讓老顧客們看傻了眼：
面積只有同價(jià)位“豪華大床房”面積的一半，甚至比全酒店最小的房型還要再小5平米，挨著電梯間，房間還無(wú)窗。有去過(guò)的朋友說(shuō)，屋里有股揮之不去的霉味。
五星酒店和無(wú)窗房，怎么看都很難扯上關(guān)系。
一通頭腦風(fēng)暴后，網(wǎng)友得出結(jié)論：
酒店莫不是把“布草間”騰出來(lái)，裝修成電競(jìng)房賣(mài)給顧客了？
盡管房型在網(wǎng)上很快停售，還是遭到了網(wǎng)友一致聲討。
圖源小紅書(shū)用戶(hù)@jiingsyjuan
有的酒店因?yàn)闆](méi)有認(rèn)真做功課，在最關(guān)鍵的“硬件配置”上鬧出了笑話。
上海一五星酒店電競(jìng)房提供的電腦，顯卡配置居然還是5年前發(fā)售的“30”系列。
如今在大街上隨便闖進(jìn)一個(gè)4塊錢(qián)/小時(shí)的網(wǎng)吧，里面的電腦都得管這個(gè)電競(jìng)房的電腦叫聲太爺爺。
近兩年推出的游戲能不能順利打開(kāi)都是問(wèn)題，更別提“電競(jìng)”了。
還有一些五星級(jí)酒店里有種神秘的房型，人稱(chēng)“電競(jìng)房刺客”。
或許因?yàn)樾枨笥邢?，電?jìng)房常常成為“房型升級(jí)”的熱門(mén)選手，正常客房不夠用時(shí)，不少酒店便會(huì)為顧客升級(jí)到電競(jìng)房。
問(wèn)題是，并不是每個(gè)人都喜歡電競(jìng)。
想象一下，一個(gè)毫無(wú)防備的住客走進(jìn)房間，看到紅黑座椅、紅綠燈鍵盤(pán)，以及迪斯科燈球似的機(jī)箱同時(shí)亮起……一度以為自己進(jìn)了網(wǎng)吧包間。
更離譜的是，有網(wǎng)友進(jìn)門(mén)后發(fā)現(xiàn)找不到關(guān)閉電競(jìng)氛圍燈的開(kāi)關(guān)，要么忍受五顏六色的燈光閃爍，要么拉閘全斷電。
最終只得在網(wǎng)吧卡座氛圍燈下，度過(guò)難熬的睡前時(shí)光。
雖然房間可能無(wú)窗、設(shè)備可能過(guò)時(shí)。
但電競(jìng)房的價(jià)格，卻能充分體現(xiàn)五星酒店的“尊貴”。
在基礎(chǔ)房型600元起的酒店里，電競(jìng)房往往要再貴兩個(gè)檔位。
上文提到的上海某五星酒店，電競(jìng)房?jī)r(jià)格高達(dá)1330元。
同價(jià)位你可以買(mǎi)到該酒店的上?！巴鉃┚坝^”大床房，甚至加幾十塊錢(qián)可以買(mǎi)到便宜的三人套房。
而被質(zhì)疑“布草間改無(wú)窗電競(jìng)房”的酒店，更是深入貫徹了“勇敢的人先享受世界”。
把那間35平米的無(wú)窗電競(jìng)房賣(mài)出了65平米豪華大床價(jià)格。
再看看今年雪季長(zhǎng)白山度假村的五星酒店。
跟基礎(chǔ)房完全相同的戶(hù)型，只是多了兩臺(tái)電腦兩張電競(jìng)椅。
提前兩個(gè)月的預(yù)訂價(jià)格已經(jīng)來(lái)到了1800元，比基礎(chǔ)房型貴將近400元。
住一個(gè)周末，相當(dāng)于花六百塊錢(qián)租了兩臺(tái)一天中絕大多數(shù)時(shí)間都用不上的電腦。
雖說(shuō)酒店的電競(jìng)房良莠不齊，有人糊弄有人用心。
但一個(gè)明確的趨勢(shì)是，做電競(jìng)房的豪華酒店越來(lái)越多了。
而背后的一個(gè)重要原因是：
五星酒店，已經(jīng)走在危險(xiǎn)的邊緣，不得不作出改變了。
02、五星酒店，四面楚歌？
今年關(guān)于五星級(jí)酒店的新聞特別多，而且大多數(shù)能和“降級(jí)”扯上關(guān)系。
酒店餐飲擺地?cái)偂⒕频瓿闪舜蚬と私∩矸?、星?jí)酒店開(kāi)電競(jìng)房......
這些現(xiàn)象背后原因無(wú)外乎一個(gè)：
星級(jí)酒店的傳統(tǒng)盈利方式，在走下坡路。
自2020年至2024年，全國(guó)五星級(jí)酒店數(shù)量從845家銳減至736家。
短短五年間，蒸發(fā)超百家。
北京三里屯的瑜舍酒店黯然閉店，上海寶格麗酒店被低價(jià)轉(zhuǎn)手，再到富力地產(chǎn)旗下68家酒店被新加坡資本清盤(pán)接管......
這種不景氣并非個(gè)體現(xiàn)象，而是整個(gè)行業(yè)的普遍環(huán)境。
2025年一季度，萬(wàn)豪、希爾頓、洲際等三家國(guó)際酒店，中華區(qū)RevPAR（每間客房平均營(yíng)業(yè)收入）全部同比下滑，萬(wàn)豪中國(guó)下降2%；希爾頓下降3.1%；洲際下降了3.5%。
五星酒店如今的虧損原因復(fù)雜。
一方面，五星酒店自身的運(yùn)營(yíng)成本非常高。
保持70%以上的入住率才能支撐酒店正常運(yùn)轉(zhuǎn)，動(dòng)輒上億的裝修、定期維護(hù)費(fèi)用就不說(shuō)了，如果找國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)，每年還要額外支付幾千萬(wàn)的管理費(fèi)用。
五星酒店酒店經(jīng)理孫雅在接受每日人物采訪時(shí)表示，國(guó)際運(yùn)營(yíng)的大投入五星酒店，保守估計(jì)“15～20年才能收回成本“，目前大部分酒店，還處于虧損的狀態(tài)。
另一方面，上游環(huán)境也不理想。
一些地方政府曾將高星級(jí)酒店視為城市形象的“標(biāo)配”，并且將其寫(xiě)入土地出讓條件里。
例如，東莞松山湖地塊曾明確要求引入安縵、柏悅等國(guó)際頂奢品牌；福建三明市曾低價(jià)批給五星級(jí)酒店地塊，但規(guī)定如果五星酒店未按期評(píng)星，就需補(bǔ)繳680萬(wàn)元土地出讓金。
這種“地產(chǎn)+酒店”模式讓開(kāi)發(fā)商以較低的成本獲取土地，再通過(guò)住宅銷(xiāo)售反哺酒店運(yùn)營(yíng)，曾有著很快的擴(kuò)張速度。
然而，隨著房地產(chǎn)行業(yè)下行，酒店從“增值工具”淪為“債務(wù)包袱”。
2017年，富力以199億元收購(gòu)萬(wàn)達(dá)77家酒店，意圖打造全球最大豪華酒店資產(chǎn)包。結(jié)果這一豪賭迅速陷入泥潭：2018-2022年，其酒店業(yè)務(wù)累計(jì)虧損超60億元，2022年單年虧損達(dá)15.3億元。
廣州富力的空港假日酒店在阿里資產(chǎn)平臺(tái)先后經(jīng)歷了2次拍賣(mài)，均因無(wú)人出價(jià)而遭遇流拍。
在最近這個(gè)7月的變賣(mài)中，依然處于無(wú)人競(jìng)價(jià)的狀態(tài)。
種種原因疊加，也不怪星級(jí)酒店在用各種手段求生了。
可為什么五星酒店會(huì)把“電競(jìng)房”當(dāng)作救命稻草呢？
原因很簡(jiǎn)單：在最近幾年酒店寒冬里，電競(jìng)酒店是為數(shù)不多能逆風(fēng)掙錢(qián)的品類(lèi)之一。
兩個(gè)月之前，澳門(mén)賭王何鴻燊的兒子何猷君剛剛宣布要進(jìn)軍電競(jìng)酒店產(chǎn)業(yè)。首店擬落戶(hù)成都，未來(lái)三年目標(biāo)拓展逾100家門(mén)店。
他的展望并不是空穴來(lái)風(fēng)。
截止到2023年底，全國(guó)共有電競(jìng)酒店2.4萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)28.5%
2024年，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示十一假期，電競(jìng)酒店行業(yè)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)：總消費(fèi)人次突破800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.54%，創(chuàng)下歷史新高，同時(shí)日均入住率也達(dá)到了81.97%。
2025年春節(jié)期間，電競(jìng)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%。
而且是全國(guó)最年輕的消費(fèi)市場(chǎng)之一：18-25歲用戶(hù)貢獻(xiàn)了電競(jìng)酒店76%的訂單量。
五星酒店學(xué)電競(jìng)酒店，既蹭上了上升業(yè)務(wù)，也是在給那些逐漸走上消費(fèi)舞臺(tái)的年輕人們拋媚眼，何樂(lè)而不為？
然而，模仿并不容易。
電競(jìng)酒店行業(yè)，早就卷得不知天地為何物了。
基礎(chǔ)的外設(shè)、顯卡之類(lèi)的硬件早就是最新版沒(méi)有了升級(jí)空間，免費(fèi)吃拿的零食飲料冰柜也是家家必備的標(biāo)配。
甚至很多電競(jìng)酒店，都開(kāi)始卷“陪玩”服務(wù)了。
種種細(xì)節(jié)組成了一個(gè)不同于傳統(tǒng)酒店的生態(tài)，并不是屋里放兩臺(tái)電腦就能概括。
稍微看看如今的電競(jìng)酒店，你就能明白，為什么很多專(zhuān)業(yè)玩家那么嫌棄五星酒店的電競(jìng)房了。
在如今的高端電競(jìng)酒店里，進(jìn)店之后第一件事不是check in。
而是先拎著大筐，在一個(gè)像生鮮市場(chǎng)一樣大且開(kāi)闊的場(chǎng)地里挑選你的“裝備”。
2000多的鼠標(biāo)，3000多的鍵盤(pán)，外加1000塊的鼠標(biāo)墊，看上什么往筐里裝什么，然后美美帶回房間插在配套豪華的電腦上。
這種“豐收的喜悅”，簡(jiǎn)直是外設(shè)自助餐。
電競(jìng)酒店早就把高端玩家的“客制化”需求玩懂了。
不同于傳統(tǒng)酒店主打的雙人間，電競(jìng)酒店5人間比比皆是。
N臺(tái)電腦并排擺放是電競(jìng)酒店的浪漫。
而這些多人間用來(lái)睡覺(jué)的床也是重量級(jí)的：
跟“舒適”“空間”“隱私”可以說(shuō)絲毫不沾邊，要的是那種住在“充氣城堡”里的緊湊感。
不僅有上下鋪，還有各種鏤空部分，一起開(kāi)黑的朋友們互相鉆來(lái)鉆去串床位，跟小朋友似的特別高興。
簡(jiǎn)直是學(xué)生時(shí)代夢(mèng)寐以求的生活。
圖源小紅書(shū)用戶(hù)@點(diǎn)點(diǎn)阿姨呀
顯然，任何行業(yè)賺錢(qián)的品類(lèi)都有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
如果說(shuō)看之前，心里還覺(jué)得電競(jìng)房配不上五星酒店的高端和內(nèi)斂。
看了如今電競(jìng)酒店的樣貌之后又會(huì)覺(jué)得：
這些老牌五星酒店，才是真不懂“電競(jìng)”。
五星酒店，也想擠進(jìn)年輕人的夢(mèng)？
五星酒店和電競(jìng)房，原本就代表著兩個(gè)世界。
一個(gè)是社會(huì)人的秩序與責(zé)任，一個(gè)是年輕人的自由與快樂(lè)。
五星酒店的電競(jìng)房，是“老登”們拋向新世界的媚眼。
可他們看見(jiàn)了熱度，卻沒(méi)看見(jiàn)情緒。
以為只要堆上設(shè)備、擺上電競(jìng)椅，就能把握住潮水的方向。卻沒(méi)意識(shí)到，選擇電競(jìng)酒店的用戶(hù)，是為了體驗(yàn)一種自由和快樂(lè)的生活方式。
俗話說(shuō)，電競(jìng)偏運(yùn)動(dòng)，五星偏商務(wù)。
價(jià)格上，高端電競(jìng)酒店和五星酒店的基本房型，其實(shí)差不多。對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇哪一邊，很大程度上基于個(gè)人“品味”。
更準(zhǔn)確地說(shuō)，是一種生活想象。
很多人學(xué)生時(shí)代應(yīng)該都想象過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)景：
找一個(gè)大房間，和所有好朋友一起，有各種各樣的娛樂(lè)設(shè)施，飲料和零食隨便吃喝。
大家并排坐著打游戲，圍著大圓桌子一起吃飯、看電影，就連睡覺(jué)也睡在伸手就能拍醒彼此的“大通鋪”上。
每天睜眼就是玩，玩累了就去睡覺(jué)，好像日子永遠(yuǎn)也過(guò)不完。
如今風(fēng)頭正盛的電競(jìng)酒店，就像是把這個(gè)想象給現(xiàn)實(shí)化了。
社交平臺(tái)上的年輕人，在電競(jìng)酒店打游戲吃外賣(mài)，在電競(jìng)酒店干活，甚至把電競(jìng)酒店當(dāng)作最新的“約會(huì)”場(chǎng)所。
在這里，人們靠得更近、笑得更大聲，把“快樂(lè)”當(dāng)作一種正當(dāng)?shù)纳罘绞健?/p>
而五星酒店，則是另一種人生的縮影。
在這里住的人，往往有更高的床、更安靜的窗，也有更重的責(zé)任和更緊的日程。
一整天的會(huì)議、連軸轉(zhuǎn)的差旅，是他們真實(shí)的入住體驗(yàn)。
電競(jìng)酒店承載的是逃離，
五星酒店承載的是抵達(dá)。
當(dāng)五星酒店也開(kāi)始擺上電競(jìng)椅，他們以為模仿的是形式，其實(shí)真正被模仿的，是年輕人的生活方式。
那是一種不必體面的快樂(lè)，一種對(duì)世界溫柔“下線”的方式。
可成熟體面的大人，再也復(fù)制不出那份情緒的自由了。
參考資料：
ST商業(yè)研究社《電競(jìng)酒店，年輕人正在“包場(chǎng)”》
中國(guó)旅游報(bào)《截至去年底 全國(guó)共有電競(jìng)酒店2.4萬(wàn)余家》