文｜慢放
現(xiàn)在，基本上可以把2025年稱作「智能眼鏡年」了。
蘋果前幾天在官網(wǎng)低調(diào)發(fā)布了升級(jí)硬件的VisionPro，vivo在兩個(gè)月前的8月高調(diào)發(fā)布了對(duì)標(biāo)它的「vivoVision探索版」；Meta9月發(fā)布了首款帶顯示屏的智能眼鏡MetaRay-BanDisplay，小米則在更早的6月帶來(lái)了1999的「年輕人第一副智能眼鏡」；還有早已深耕多年的雷鳥(niǎo)，Rokid；剛剛?cè)雸?chǎng)的魅族；躍躍欲試的百度、阿里等等。
從1月至今，累計(jì)有20多家廠商或正式官宣或被傳出要涉足智能眼鏡行業(yè)。IDC預(yù)測(cè)，2025年全年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1451.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.5%。中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)總出貨量將達(dá)到290.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)121.1%。
廠商悉數(shù)下場(chǎng)，大幕已經(jīng)拉開(kāi)，但這個(gè)市場(chǎng)因何而起？有哪些技術(shù)流派？以及最重要的——智能眼鏡，何時(shí)迎來(lái)自己的「iPhone時(shí)刻」？
01「早產(chǎn)兒」谷歌
很多科技數(shù)碼產(chǎn)品，都是從科幻作品開(kāi)始的——智能眼鏡亦是如此。
在《終結(jié)者》里，T-800機(jī)器人的機(jī)械眼能瞬間掃描、分析眼前的一切，并實(shí)時(shí)顯示出來(lái)；在《少數(shù)派報(bào)告》里，阿湯哥能用手勢(shì)在空氣中調(diào)取圖標(biāo)，操作電腦。這種將數(shù)字信息與現(xiàn)實(shí)世界無(wú)縫疊加的能力，就是科幻作家為智能眼鏡描繪的最初的、也是最迷人的藍(lán)圖——所見(jiàn)皆可操作，所見(jiàn)皆可數(shù)字化。
第一個(gè)試圖將這個(gè)科幻夢(mèng)想帶到現(xiàn)實(shí)的，是谷歌。
2012年，谷歌眼鏡（GoogleGlass）橫空出世。在一支短視頻中，谷歌為用戶描繪了一個(gè)非常科幻的「智能眼鏡的一天」：
用戶戴上之后，通過(guò)一塊小小的棱鏡，一切信息全都呈現(xiàn)在眼前：看向天空，天氣預(yù)報(bào)自動(dòng)浮現(xiàn)；路邊發(fā)現(xiàn)一幅歌手海報(bào)，旁邊即浮現(xiàn)演唱會(huì)信息；跟著導(dǎo)航箭頭，在書(shū)店里找到想要的書(shū)；朋友發(fā)來(lái)的短信，不僅自動(dòng)彈出還能語(yǔ)音回復(fù)；站在樓頂，實(shí)時(shí)為女友直播絕美的夕陽(yáng)……
任誰(shuí)看完都要感嘆一句「未來(lái)已來(lái)」。然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)……那都不叫骨感，那干脆就是骨灰。
現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)時(shí)谷歌的技術(shù)根本不足以實(shí)現(xiàn)這部宣傳片中提到的99%以上的功能——它其實(shí)就只是一個(gè)能拍照的玻璃小屏罷了。無(wú)論是芯片、電池還是顯示技術(shù)，在2012年都遠(yuǎn)未成熟。售價(jià)高達(dá)1500美元，續(xù)航卻只有可憐的幾個(gè)小時(shí)，而且——從顏值的角度來(lái)說(shuō)，這玩意屬實(shí)也是太丑了。
2022年，前谷歌研發(fā)人員WarrenCraddock撰文表示，當(dāng)時(shí)谷歌眼鏡的工程師在測(cè)試時(shí)整天「問(wèn)眼鏡一些類似埃菲爾鐵塔有多高之類的問(wèn)題，或者就是給桌上的盆栽拍照」。研發(fā)團(tuán)隊(duì)甚至自己都「不知道它有什么用」。
更致命的，是這款產(chǎn)品在社會(huì)倫理上引發(fā)的恐慌。
一個(gè)戴著谷歌眼鏡的人走進(jìn)酒吧，他是在看酒單，還是在偷拍你？很快，一個(gè)充滿貶義的新詞誕生了——「Glasshole」（眼鏡混蛋）。用來(lái)描述那些戴著谷歌眼鏡瞎晃的人。它精準(zhǔn)地概括了公眾對(duì)這種穿戴設(shè)備的普遍反感：它打破了人與人之間關(guān)于隱私的默契，帶來(lái)了強(qiáng)烈的不安全感和被冒犯感。
最終，在技術(shù)和倫理的雙重困境下，谷歌眼鏡不了了之。時(shí)至今日，它依然是智能眼鏡乃至整個(gè)科技創(chuàng)新圈的知名反面典型。
盡管如此，谷歌眼鏡確實(shí)點(diǎn)燃了智能眼鏡行業(yè)的第一把火。它的高關(guān)注度驗(yàn)證了市場(chǎng)需求，它所踩過(guò)的坑也被其他同行拿來(lái)認(rèn)真學(xué)習(xí)。十幾年后，隨著技術(shù)成熟，一些后續(xù)者開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)。
那么，這次，廠商們會(huì)怎么做？
02 音頻、攝像頭與MR
盡管都被冠以「智能眼鏡」之名，但2025年當(dāng)下的在售眼鏡產(chǎn)品，差異可能比智能手機(jī)和功能機(jī)還大。這背后，是三條截然不同的技術(shù)路線。
首先就是「音頻派」。
早在2019年，亞馬遜就發(fā)布過(guò)一款名為EchoFrames的「音頻智能眼鏡」。眼鏡尾部有揚(yáng)聲器，前端有麥克風(fēng)，說(shuō)是智能眼鏡，不如說(shuō)是「戴在臉上的開(kāi)放式耳機(jī)」。但亞馬遜表示，智能不是白叫的：用戶可以用它連接手機(jī)，和亞馬遜Alexa智能語(yǔ)音助手對(duì)話，查天氣，定日程，問(wèn)問(wèn)題，操縱家里的智能設(shè)備；等等。手機(jī)來(lái)了通知，也能直接讀給用戶聽(tīng)。
之后的幾年，Bose、雷柏、華為，小米等廠商也相繼下場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了各自的音頻眼鏡產(chǎn)品，功能總體上大同小異：聽(tīng)音樂(lè)，打電話，連接各自手機(jī)的智能語(yǔ)音助手，最多再加點(diǎn)類似感應(yīng)頭部動(dòng)作的頸椎保護(hù)功能。因?yàn)楣δ芎?jiǎn)單，價(jià)格也可以很低，例如小米的「MIJIA智能音頻眼鏡悅享版」就來(lái)到了最低469的價(jià)位。
從好的方面來(lái)看，音頻智能眼鏡完美規(guī)避了重量和隱私兩大難題。大部分這類產(chǎn)品不到30g，幾乎和原配眼鏡沒(méi)啥差別，用戶長(zhǎng)期佩戴的壓力不大；物理上也沒(méi)有偷拍的可能；但這也正是它的短板：無(wú)論怎么包裝「智能」功能，說(shuō)到底，它也只是個(gè)形態(tài)新穎的耳機(jī)罷了。
光聽(tīng)顯然不夠，因此更主流，或者說(shuō)更「智能」的方案，是第二個(gè)流派：「攝像頭派」——尾部有揚(yáng)聲器，前端有攝像頭，不僅能聽(tīng)，還能「看」的智能眼鏡。
這個(gè)領(lǐng)域，Meta是無(wú)可爭(zhēng)議的老大。2023年10月，Meta發(fā)布首款MetaRay-Ban眼鏡，最初并不被外界看好，但Meta將主打功能定位在「AI語(yǔ)音交互」和「影像記錄生活」兩大領(lǐng)域，并通過(guò)和雷朋合作，提升了眼鏡的顏值。解決了谷歌眼鏡當(dāng)年面臨過(guò)的「有什么用」和「戴著丑」的兩大痛點(diǎn)。
兩年時(shí)間200萬(wàn)副的銷量，證明了確實(shí)有相當(dāng)一部分人有「臉上長(zhǎng)攝像頭」的需求。據(jù)國(guó)盛證券報(bào)告，2025年Q1全球AI智能眼鏡銷量約為60萬(wàn)臺(tái)，而其中MetaRay-Ban的單品銷量就達(dá)到52.5萬(wàn)臺(tái)?？梢哉f(shuō)，今年很多下場(chǎng)的廠商，如小米、魅族、阿里等，走的也正是Meta開(kāi)創(chuàng)的這個(gè)路線。
「攝像頭派」是目前將AI能力與現(xiàn)實(shí)結(jié)合最緊密的路線，對(duì)于Vlogger，它是無(wú)與倫比的第一視角記錄工具。對(duì)于普通用戶，它則是一個(gè)強(qiáng)大的「外置大腦」?？床欢馕牟藛?？拍一下，實(shí)時(shí)翻譯。路邊看到不認(rèn)識(shí)的植物？看一眼，百科信息立刻通過(guò)耳機(jī)告訴你……當(dāng)然，谷歌眼鏡面臨的「偷拍」困境，「攝像頭派」們一樣繞不過(guò)去。Meta和小米的產(chǎn)品都有拍攝時(shí)閃光的設(shè)置，提醒周圍的人「此人正在攝像」，但這個(gè)提醒有多大作用，只能說(shuō)……比沒(méi)有好。
最后就是「MR派」——或者說(shuō)「空間計(jì)算派」。
這無(wú)疑是最野心勃勃的一派。它不僅要「看」世界，更要「創(chuàng)造」和「融合」一個(gè)新世界，實(shí)現(xiàn)真正的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）或混合現(xiàn)實(shí)（MR）。這也是唯一有望顛覆手機(jī)的路線，因?yàn)樗鼜母旧细淖兞诵畔⒌木S度。在工業(yè)、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域，可能會(huì)展現(xiàn)出驚人的生產(chǎn)力。
但還是那句話，理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感?！溉诤吓伞沟牧觿?shì)，幾乎都源于當(dāng)前技術(shù)與物理定律的矛盾。蘋果VisionPro超過(guò)600克的重量和不到2小時(shí)的續(xù)航就是典型。vivoVision將重量壓到398克，但這依然遠(yuǎn)未達(dá)到普通眼鏡的水平。
也有廠商嘗試在眼鏡中植入顯示器。Meta在9月發(fā)布了采用彩色光波導(dǎo)顯示功能的MetaRay-BanDisplay智能眼鏡。它右眼鏡片有一塊郵票大小的顯示區(qū)域，支持顯示音樂(lè)播放器、相機(jī)取景預(yù)覽、實(shí)時(shí)字幕翻譯等內(nèi)容。整體上更接近于「增強(qiáng)信息提示」的智能眼鏡，而非完全的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備。效果……只能說(shuō)未來(lái)可期，畢竟連小扎自己在發(fā)布會(huì)上都翻車了。
03 AI眼鏡會(huì)迎來(lái)自己的「iPhone時(shí)刻」嗎？
智能眼鏡顯然已經(jīng)夠多了，下一個(gè)問(wèn)題則是：它什么時(shí)候會(huì)從大號(hào)玩具「飛入尋常百姓家」？換句話說(shuō)，智能眼鏡會(huì)迎來(lái)自己的「iPhone時(shí)刻」嗎？
上文提到的WarrenCraddock在文章中，提到了谷歌眼鏡的失敗的另一個(gè)原因，是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)沉迷于為眼鏡尋找某一款「殺手級(jí)應(yīng)用」。無(wú)獨(dú)有偶，2023年蘋果VisionPro剛上市時(shí)，也有媒體頻頻提及「殺手級(jí)應(yīng)用」，寄希望于某一款app，能讓智能眼鏡徹底走向大眾。
這個(gè)想法，或許有點(diǎn)偏。事實(shí)上，歷史上那些「改變世界」的數(shù)碼產(chǎn)品，他們靠的都不是某一兩個(gè)打動(dòng)人的功能，而是為自己的用戶打造了一個(gè)「場(chǎng)景」。
比如索尼的Walkman隨身聽(tīng)，它的成功，源于索尼對(duì)這款產(chǎn)品的定位。Walkman沒(méi)有揚(yáng)聲器，隨機(jī)附贈(zèng)耳機(jī)，體積只有磁帶盒大小。這所有的設(shè)計(jì)，都圍繞一個(gè)核心的「場(chǎng)景」：音樂(lè)出街。Walkman不是第一個(gè)「移動(dòng)音樂(lè)播放設(shè)備」，但他確實(shí)史上第一次創(chuàng)造了「隨身攜帶的、私密的、個(gè)性化的聲場(chǎng)」。它滿足了人類在公共空間中構(gòu)建「自我小世界」的心理需求。
上市七個(gè)月，索尼就賣出了14萬(wàn)臺(tái)Walkman，截止到2010年停產(chǎn)為止，所有型號(hào)的磁帶式Walkman累計(jì)賣出2.2億臺(tái)。而如果把CD，MiniDisc等衍生型號(hào)的Walkman設(shè)備也算上的話，總銷量達(dá)到了驚人的4億臺(tái)。
這，就是場(chǎng)景的力量。
還有iPhone，2007年的初代iPhone的確是革命性的，但它真正封神，是在2008年AppStore上線之后，讓它從一個(gè)「能流暢上網(wǎng)的漂亮手機(jī)」，變成了一個(gè)「數(shù)字應(yīng)用分發(fā)站」。它讓開(kāi)發(fā)者能夠非常輕松地對(duì)用戶收費(fèi)，它讓用戶可以像便利店買水一樣，便捷地在手機(jī)上購(gòu)買應(yīng)用程序。是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用，才真正定義了iPhone。
2008年第三季度，iPhone全球銷量72萬(wàn)臺(tái)。在推出AppStore之后的第四季度，直接暴漲到689萬(wàn)臺(tái)。2008年一整年，蘋果賣出了1163萬(wàn)臺(tái)iPhone，2009年，這個(gè)數(shù)字是2073萬(wàn)，之后的幾年，iPhone的銷量都保持著不低于70%的增長(zhǎng)率。
這其實(shí)也符合當(dāng)下的市場(chǎng)表現(xiàn)：綜合來(lái)看，2025年的智能眼鏡市場(chǎng)，呈現(xiàn)一種微妙的悖論：廠商們爭(zhēng)相給自己貼上「智能」的標(biāo)簽，但用戶真正付費(fèi)購(gòu)買的原因，卻并不是因?yàn)樘摕o(wú)縹緲的「AI大模型」，而是實(shí)打?qū)嵉膱?chǎng)景：有人想不戴耳機(jī)聽(tīng)歌；有人需要解放雙手拍照，有人想隨時(shí)隨地隨手錄音，等等。
那么，適合智能眼鏡的場(chǎng)景，會(huì)是什么？
結(jié)語(yǔ)
傳播學(xué)大師麥克盧漢曾提出：「媒介即信息」。意思是，傳播媒介本身對(duì)人的影響，要超過(guò)媒介傳達(dá)的信息本身。比如，在電影出現(xiàn)之前，人們看到的畫(huà)面是連續(xù)的；在電影出現(xiàn)之后，隨著「剪輯」的誕生，人們很自然地接受了畫(huà)面可以是跳躍的，割裂的。
所以，這可能才是智能眼鏡的最終場(chǎng)景：重塑人類接收信息的方式，并因此而改變世界。
在文字、廣播的時(shí)代，信息是一維的，只有單純語(yǔ)言，聲音的輸入；
后來(lái)，電視、電影出現(xiàn)，信息變成了二維。人們可以同時(shí)接收畫(huà)面，聲音，語(yǔ)言和文字。智能手機(jī)延續(xù)了二維信息傳遞，讓它更加個(gè)人化，多元化——但依然沒(méi)有突破二維。
而現(xiàn)在，智能眼鏡有可能讓我們迎來(lái)三維信息時(shí)代：信息從面前的屏幕中，走到了你我每個(gè)人的身邊。從此之后，每個(gè)用戶都會(huì)擁有一個(gè)只屬于自己的「世界」。當(dāng)你導(dǎo)航時(shí)，不再是低頭看手機(jī)箭頭，而是抬頭「看到」一條金色光帶在真實(shí)道路上為你引航；當(dāng)你與朋友視頻通話，不再是盯著小屏幕，而是「看到」他的影像就坐在你對(duì)面的沙發(fā)上。
只有當(dāng)智能眼鏡能夠真正無(wú)縫、自然、低成本地提供這種三維信息體驗(yàn)時(shí)，它或許才能完成從「極客玩具」到「大眾基礎(chǔ)設(shè)施」的終極遷移，迎來(lái)自己的「iPhone時(shí)刻」。眼下的所有AI眼鏡，距離完美回答這個(gè)問(wèn)題，都還有很長(zhǎng)的路要走。但，齒輪已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)了。
唯一的問(wèn)題是，誰(shuí)會(huì)是那個(gè)天選之子？而我們，又是否真的準(zhǔn)備好，去迎接一個(gè)「所見(jiàn)即可得」的未來(lái)了呢？