界面新聞?dòng)浾?| 李家琦
界面新聞編輯 | 文姝琪
9月29日，界面新聞獲得獨(dú)家消息，在vivo入局手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)以后，OPPO也確認(rèn)啟動(dòng)該品類的立項(xiàng)，其產(chǎn)品將對(duì)標(biāo)GoPro、大疆等產(chǎn)品主導(dǎo)手持智能影像設(shè)備，該產(chǎn)品由Find產(chǎn)品規(guī)劃部所屬的智能影像團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)人為前Find系列GTM李陽(yáng)。
對(duì)此消息，OPPO回應(yīng)界面新聞表示影像近期團(tuán)隊(duì)并無(wú)變化。據(jù)媒體報(bào)道， vivo在去年年底立項(xiàng)手持云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品，其首款其首款產(chǎn)品已完成開模，預(yù)計(jì)明年能發(fā)布。截止目前，vivo官方對(duì)此消息并無(wú)回應(yīng)。
界面新聞了解到，vivo對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的項(xiàng)目非常重視，由現(xiàn)任vivo智慧終端產(chǎn)品總經(jīng)理洪沂牽頭整個(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)，目前已從等多個(gè)部門抽調(diào)人手，其參與人數(shù)超過(guò)200人，多位vivo員工向界面新聞表示已見過(guò)“樣機(jī)”。
手持智能影像設(shè)備主要分為運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)，前者適合高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，后者可實(shí)現(xiàn)360°拍攝。運(yùn)動(dòng)相機(jī)中高端市場(chǎng)由GoPro和大疆主導(dǎo)，全景相機(jī)市場(chǎng)影石創(chuàng)新(688775.SH)一家獨(dú)大。根據(jù)咨詢公司沙利文（Frost & Sullivan）預(yù)測(cè)，2027年全球智能運(yùn)動(dòng)相機(jī)和移動(dòng)全景相機(jī)出貨量將分別達(dá)到6907萬(wàn)臺(tái)和316萬(wàn)臺(tái)，二者市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。
今年6月，影石創(chuàng)新登陸上海證券交易所科創(chuàng)板。上市首日開盤價(jià)為182元每股，較發(fā)行價(jià)上漲285%，總市值突破700億元，成為“智能影像第一股”。幾經(jīng)波動(dòng)之后其市值一度突破1400億元，截至目前，影石創(chuàng)新市值仍超過(guò)1000億元。
某OPPO前員工告訴界面新聞，OPPO、vivo每年?duì)I收超2000億元，凈利潤(rùn)在100億元左右規(guī)模，部分機(jī)構(gòu)此前給OPPO、vivo的估值在1400億元左右，換言之，影石創(chuàng)新僅憑智能影像就將市值與OPPO、vivo拉近。
界面新聞了解到，OPPO內(nèi)部曾多次調(diào)研過(guò)手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)，結(jié)論往往是“不需要下場(chǎng)”，幾個(gè)月前高層一反常態(tài)突然下定決心立項(xiàng)。值得注意的是，OPPO手持智能影像設(shè)備產(chǎn)品立項(xiàng)時(shí)間是在影石創(chuàng)新上市之后。
一直以來(lái)，出于自身的業(yè)務(wù)慣性以及對(duì)品牌形象的顧慮，OPPO、vivo對(duì)新品類的開發(fā)都是持保守態(tài)度，盡管有手機(jī)以外的平板、穿戴等其他硬件品類，和華為、小米等友商相比，在銷量和投入不及前二者的情況下也難以形成自己的第二業(yè)務(wù)曲線。
此次OPPO、vivo能夠堅(jiān)定的下場(chǎng)顯然與近期的在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)相關(guān)，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度全球智能手機(jī)出貨量小幅下降至2.889億部，其中OPPO、vivo在全球市場(chǎng)皆有不同程度的下滑，且與蘋果、三星、小米拉開差距。
“這個(gè)賽道爆發(fā)其實(shí)才兩年時(shí)間，增長(zhǎng)快利潤(rùn)率又足夠好，這么一個(gè)市場(chǎng)我們?cè)囋嚢桑f(wàn)一做成第二曲線了呢”，vivo市場(chǎng)部員工告訴界面新聞，在他看來(lái)OPPO、vivo在手持智能影像設(shè)備領(lǐng)域有足夠的優(yōu)勢(shì)。
手持智能影像設(shè)備行業(yè)存在壁壘，體現(xiàn)在品牌、算法和零部件供應(yīng)三個(gè)方面，對(duì)于深耕手機(jī)行業(yè)數(shù)十年的OPPO、vivo來(lái)說(shuō)，門檻并不高，比起頭部的手持智能影像設(shè)備玩家，手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)反而更加明顯。
以技術(shù)為例手持智能影像設(shè)備的核心技術(shù)包括防抖算法、色彩還原技術(shù)、全景拼接算法、以及AI剪輯/調(diào)色/追蹤算法等，這些算法決定了用戶的使用體驗(yàn)，而許多算法的優(yōu)化需要海量用戶素材的積累，這導(dǎo)致了不同層級(jí)品牌在算法方面的差距。
影像算法一直是OPPO、vivo在高端手機(jī)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，雙方的影像團(tuán)隊(duì)皆超過(guò)1000人，近十年來(lái)的累積投入也皆超過(guò)100億元，據(jù)知情人士透露，vivo從影像部門抽調(diào)來(lái)負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)的工程師團(tuán)隊(duì)并非核心骨干。
在零部件供應(yīng)上，手機(jī)玩家入局于手持智能影像設(shè)備也顯得容易許多，其核心零部件如SoC/DSP、攝像模組在技術(shù)難度上是小于手機(jī)零部件的，而多數(shù)供應(yīng)商之間與其手機(jī)業(yè)務(wù)重合度較高，例如OPPO、vivo是舜宇光學(xué)、歐菲光、丘鈦科技等光學(xué)模組供應(yīng)商的“大客戶”。
另一方面，由于手持智能影像設(shè)備仍然保持著較高的毛利和低成本投入，也促使OPPO、vivo能夠下定決心。根據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，影石和大疆各系列最新旗艦款的毛利率皆超過(guò)50%。
中金分析師也指出：“隨著該市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大，有望幫助一些以手機(jī)為基本盤、利潤(rùn)體量在億元級(jí)別的廠商改善利潤(rùn)結(jié)構(gòu)”。界面新聞了解到vivo內(nèi)部也做過(guò)相關(guān)成本測(cè)算，只需賣出幾十萬(wàn)臺(tái)就能收回成本。
“手機(jī)廠商進(jìn)入手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)沒有難度，很多時(shí)候是因?yàn)槭袌?chǎng)不大，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)的火爆顯然是刺激到他們了”，前大疆研發(fā)人員在對(duì)界面新聞評(píng)價(jià)時(shí)說(shuō)到。