文 | 娛樂資本論 James
對于“電視迷”來說，9月28日是一個大日子。這一天，湖南、東方、浙江、江蘇、山東五臺的4K超高清頻道將同日開播。
今年已經(jīng)有3個省臺主頻道的4K超高清版本開播，北京衛(wèi)視于3月28日、廣東、深圳衛(wèi)視于6月28日開播。與此同時，河南、天津、云南等地的省臺4K頻道也已經(jīng)上星測試信號，預(yù)計在年底前也會正式開播。
在政策引領(lǐng)下，國家媒體的基礎(chǔ)設(shè)施迎來全面更新?lián)Q代，而這個大變化又會不會影響到普通消費(fèi)者的客廳呢？長期疲軟的客廳電視開機(jī)率指標(biāo)，會不會因此回暖？
相比之下，日本五家主要民營電視臺的 4K 廣播衛(wèi)星（BS）頻道因其虧損高達(dá)300億日元每年，計劃于 2027 年停播；而韓國和中國臺灣，4K生態(tài)系統(tǒng)也未能建立。
也就是說，中國電視4K普及進(jìn)程在東亞算是“一枝獨(dú)秀”，其中又有什么獨(dú)特之處？這是否意味著又一個領(lǐng)域“彎道超車”的機(jī)會來臨？
政策強(qiáng)力驅(qū)動，省臺梯隊上新
中國廣電系統(tǒng)的4K超高清普及進(jìn)程，是一場由頂層設(shè)計驅(qū)動、多部委協(xié)同、全產(chǎn)業(yè)鏈參與的國家級行動。從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，創(chuàng)造出規(guī)?；氖袌鲂枨?，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的迭代升級。
2025年是廣電總局確定的“超高清發(fā)展年”，統(tǒng)籌開展超高清發(fā)展、高清普及和標(biāo)清關(guān)停工作，要求到年底全國4K超高清頻道數(shù)量超過20個，地市級以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)基本完成高清化。
對于此，業(yè)內(nèi)專家劉洋告訴小娛，因為大屏端內(nèi)容供給“陳舊已久”，消費(fèi)持續(xù)疲弱，“整個改革需要各方面共同配套，新《21條》也是在此大背景下出臺”。所以此次4K迭代還綁上了電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理工作（“雙治理”）等其它政策，將超高清普及作為提升用戶體驗、解決收視痛點(diǎn)的一攬子方案。
頂層設(shè)計的供給側(cè)改革，意在克服市場發(fā)展初期“先有雞還是先有蛋”的困境。當(dāng)超高清內(nèi)容無處不在，用戶的消費(fèi)習(xí)慣必將隨之形成。
在今年省級衛(wèi)視4K化大力推進(jìn)之前，地方臺已經(jīng)有上海的歡笑劇場4K、北京紀(jì)實科教4K（原冬奧紀(jì)實）、廣東綜藝4K等頻道，試驗性播出4K內(nèi)容。
2025年3月28日，北京衛(wèi)視4K超高清頻道在省臺主頻中首個上星，起到了示范引領(lǐng)作用。
這個示范引領(lǐng)作用明顯地體現(xiàn)在各地臺標(biāo)的樣式上。電視愛好者們曾猜測各地會使用CCTV4K和CCTV-16奧林匹克頻道4K的臺標(biāo)樣式，但最后大家卻向北京臺看齊了。
隨后，廣東衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視于6月28日同步開播，形成第二梯隊。
而規(guī)模最大的一波浪潮定于本周日即9月28日，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視都已經(jīng)官宣本日定檔開播4K超高清頻道。各地有線電視第一時間更新節(jié)目單，使用4K機(jī)頂盒的用戶可以在開播當(dāng)日搜臺，然后在屏幕上“數(shù)雀斑”。
根據(jù)廣電總局“統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一編排、統(tǒng)一呼號”要求和部署，4K超高清頻道上線時，對4K節(jié)目片源占比有明確要求，不能簡單采用1080p上變換糊弄了事。在這里，北京衛(wèi)視的策略也成為全國其它地方借鑒的模板。
北京衛(wèi)視4K播出的核心是“存量升級”，即優(yōu)先將擁有穩(wěn)固收視基礎(chǔ)和良好口碑的王牌欄目進(jìn)行4K化制播，而非冒險推出未經(jīng)市場檢驗的4K原生節(jié)目。這包括紀(jì)實文化類《檔案》《生命緣》和《博物館之城》，生活服務(wù)類《養(yǎng)生堂》和《暖暖的味道》，以及打造《4K里的中國》紀(jì)錄片欄目。
這些節(jié)目都需要更高的畫質(zhì)，比如展示文物細(xì)節(jié)、手術(shù)場景、菜品色澤等。在高標(biāo)清同播的要求下，現(xiàn)有的北京衛(wèi)視觀眾也同步收看到這些節(jié)目，可以催生觀眾們對看到更高畫質(zhì)的需求。
至于東方衛(wèi)視則突出其“新聞立臺”優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)“大都市的新聞視角”，同時大力擴(kuò)張紀(jì)錄片版圖，打造清晨、黃金檔、深夜播出的紀(jì)錄片內(nèi)容矩陣，以及發(fā)力微短劇、體育直播等。值得注意的是，東方衛(wèi)視4K超高清將會在衛(wèi)星、有線、IPTV和移動端全線開播，特別是通過看東方客戶端可以直接接收4K的網(wǎng)絡(luò)信號。
內(nèi)容供給豐富，客廳硬件換代
廣電總局定調(diào)，超高清“對廣電視聽乃至整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容升級意義重大，是一項全局性、牽引性的重大系統(tǒng)工程”，已納入國家“兩重”“兩新”戰(zhàn)略，特別是其中的消費(fèi)品以舊換新：今年內(nèi)將新增1800萬臺有線電視和IPTV超高清機(jī)頂盒，全國超高清終端總規(guī)模達(dá)3億臺。
供給側(cè)以前所未有的力度推動4K普及，但需求側(cè)呢？
娛樂資本論曾多次撰文闡述一個無法回避的事實，就是傳統(tǒng)意義上的“看電視”正在衰落。中國電視的日均開機(jī)率已從2016年的70%，斷崖式下跌至2022年的不足30%。盡管微短劇已經(jīng)在搬上大屏，但真正通過電視大屏觀看短劇的比例尚不足20%。
然而，將“開機(jī)率下降”等同于“電視消亡”是一種誤讀。盡管線性直播的收視率下降，但電視機(jī)作為物理設(shè)備并未被淘汰。截至2025年，中國電視大屏的去重用戶規(guī)模仍有10.4億，智能電視的日均使用時長依然維持在6.3小時。其中，人們使用電視的功能包括點(diǎn)播、游戲、投屏、健身等，不一而足。
只要有客廳，那么大屏化就是電視消費(fèi)最顯著的趨勢。2023年，65英寸以下的中小尺寸電視銷量均為負(fù)增長，而75英寸以上的超大尺寸電視銷量則實現(xiàn)了超過200%的增長。即使是在不便安裝大電視的場合，自帶電池，可以推著走的“閨蜜機(jī)”也在生長，蘇寧易購8月閨蜜機(jī)銷量同比增長384%。
據(jù)第一財經(jīng)報道，今年上海超高清電視（即4K電視）加快普及，有的廠家的銷量占比已達(dá)95%。此外，120Hz及以上高刷新率和大內(nèi)存的電視亦受到追捧。
在今年決定換電視的人群當(dāng)中，娛樂資本論遇到的小王（化名），說了一個意想不到，但又確實無法拒絕的理由。
小王一家擁有各大主流視頻網(wǎng)站的會員，但電視端以及投屏“帶不動”最高的畫質(zhì)，比如“幀綺映畫”之類的。有時，他會在電腦上看視頻，但他發(fā)現(xiàn)，有很多4K內(nèi)容在電腦和手機(jī)上打開顏色不對勁，顯得灰蒙蒙的。
實際上這是因為小王的設(shè)備不支持HDR（High Dynamic Range，高動態(tài)范圍）。HDR是超高清體驗的核心支柱之一，也是與清晰度同樣重要的術(shù)語。
如果你使用的是iPhone，一定聽說過深夜群里用一個表情包或視頻“閃瞎眼”的事情，那就是HDR的效果：
具體原理小娛不做深入講解，簡單可以理解為HDR亮度更高、效果更好，讓畫面更接近人眼所見的真實世界。然而，HDR內(nèi)容在普通屏幕上看會“發(fā)灰”。這是因為幾十年來，我們所有的電視、顯示器和視頻內(nèi)容都基于SDR（Standard Dynamic Range，標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)范圍）。
在SDR設(shè)備上，HDR內(nèi)容（左下）必須經(jīng)過重新調(diào)色才能顯示正常的色彩（右上）
圖片來源：嗶哩嗶哩技術(shù)
小王對河豚君說，他原本認(rèn)為“屏幕足夠大了就夠用了”，忽略了某些便宜的大屏電視，實際上并不支持完整的4K/8K體驗。
在內(nèi)容生產(chǎn)上，去年發(fā)起的“超高清先鋒行動計劃”計劃到2025年底，全國新拍電視劇、紀(jì)錄片基本實現(xiàn)超高清化，新聞、綜藝等節(jié)目超高清占比顯著提升；除了年底前衛(wèi)視開播計劃之外，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、咪咕視頻、B站等6大頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，年新增節(jié)目超高清需要占比超40%。
以前，“早買早享受”的高檔電視機(jī)用戶缺少的是片源?，F(xiàn)在，當(dāng)國家驅(qū)動的4K供給側(cè)改革落地，片源不成問題了，但老舊的終端卻成了新的問題。在高清轉(zhuǎn)換時，舊的“大屁股電視”加個機(jī)頂盒也能湊合用。但現(xiàn)在要想節(jié)目畫面“不發(fā)灰”，連電視機(jī)也得跟著一起換。由此可見，4K超高清帶來的以舊換新和消費(fèi)升級浪潮，有希望比此前任何時候都要猛烈。
奧維云網(wǎng)認(rèn)為，目前超高清電視的硬件發(fā)展速度快于內(nèi)容，內(nèi)容的超高清化升級在一定程度上將會有利于激發(fā)用戶的開機(jī)率，從而進(jìn)一步拉動超高清電視的需求。
緊緊把握標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容的自主權(quán)
4K內(nèi)容的制播需要付出很高的成本，有時相當(dāng)于把電視臺的設(shè)備換了個遍。東方衛(wèi)視為了4K超高清播出新聞節(jié)目，翻新了已經(jīng)用了十多年的主演播室“新聞夢工場”，總算是換上了無縫大屏。
如果在純商業(yè)利益導(dǎo)向的考量下，升級到4K不是一筆劃算的買賣。
日本的民營廣播公司（五大民放）因為每年虧損300億日元，正在集體退出BS4K電視頻道業(yè)務(wù)，交還頻譜，轉(zhuǎn)而通過互聯(lián)網(wǎng)流媒體提供4K內(nèi)容。自2018年啟動以來，4K頻道的觀眾觸達(dá)率微乎其微。以某臺主頻道的月度觸達(dá)率為83%，而BS4K頻道僅為3.5%。為同時滿足高清和超高清播出，節(jié)目后期制作需要準(zhǔn)備2K和4K兩個版本，這導(dǎo)致后期成本額外增加20-25%。在韓國和中國臺灣，4K生態(tài)系統(tǒng)也未能建立，發(fā)展嚴(yán)重依賴政府補(bǔ)助，缺乏商業(yè)動力。
排除換設(shè)備相對“平價”，對體育和電影節(jié)目需求廣泛的美歐市場，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，如果沒有持續(xù)且大規(guī)模的國家級干預(yù)，開辦和維持4K線性廣播頻道，甚至可以說在商業(yè)上是不可行的。有趣的是，全球流媒體巨頭Netflix、Disney+等通過與日韓等地進(jìn)行廣泛的聯(lián)合制作，實際上成為資助當(dāng)?shù)?K內(nèi)容生產(chǎn)的“唯一希望”。
此時，中國由國家主導(dǎo)的4K戰(zhàn)略，其獨(dú)特性和魄力愈發(fā)凸顯。這可以確保高端文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播能力牢牢掌握在本國媒體的手中，并且我們制作的4K優(yōu)質(zhì)劇集、紀(jì)錄片等也能全球輸出。
在全面更新家庭終端之外，中國的超高清戰(zhàn)略最具獨(dú)創(chuàng)性的一環(huán)，是將電影院和戶外公共大屏，改造為4K/8K內(nèi)容落地的重要渠道。
從2021年春晚開始，中央廣播電視總臺便將4K/8K信號實時傳輸至全國部分城市的影院進(jìn)行直播。這一模式隨后被應(yīng)用到歐洲杯、奧運(yùn)會等重大體育賽事，以及閱兵等重大活動上。
由工信部、廣電總局等六部委聯(lián)合發(fā)起的“百城千屏”項目，旨在推動在全國上百個城市的商業(yè)中心、交通樞紐、文化場館等人流密集區(qū)域，建設(shè)或改造數(shù)千塊4K/8K超高清公共大屏。
將影院網(wǎng)絡(luò)用于電視節(jié)目是打破傳統(tǒng)行業(yè)邊界的融合戰(zhàn)略，也用實際行動向近年處于寒冬的電影行業(yè)伸出援手。原本專屬于電視的直播內(nèi)容，此時有了更大的用武之地。
更重要的是，這類項目成為了中國自主超高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的“閱兵場”。就像中影主導(dǎo)的CINITY在國內(nèi)院線茁壯成長，與IMAX形成競爭態(tài)勢一樣，“百城千屏”項目也要求播出內(nèi)容需大量采用AVS3等國產(chǎn)音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)。同時，中星6E、中星9C等新型國產(chǎn)衛(wèi)星投入使用，為4K超高清信號的全國覆蓋提供了技術(shù)保障。
在HDR標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，中國也推出了自己的方案HDR Vivid，這是一個與主流的HDR10+和杜比視界（Dolby Vision）類似的開放標(biāo)準(zhǔn)。HDR Vivid得到了國內(nèi)眾多設(shè)備制造商和騰訊視頻、愛奇藝等內(nèi)容平臺的支持，并已成為廣電總局的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在本次4K超高清升級中扮演重要角色。
中國的4K超高清普及進(jìn)程，是一場植根國家發(fā)展戰(zhàn)略的媒體革命。
首先，廣電系統(tǒng)的“供給側(cè)改革”可以視為線性電視的一場“戰(zhàn)略反擊”，希望通過提供一種在畫質(zhì)、音效和流暢度上遠(yuǎn)超常規(guī)網(wǎng)絡(luò)視頻的卓越產(chǎn)品，直面流媒體平臺、游戲機(jī)、投屏等其他內(nèi)容源的競爭，重新奪回用戶按下遙控器后的第一選擇權(quán)。
但其最終目標(biāo)不止于此，而是建立一個技術(shù)主權(quán)穩(wěn)固、媒介深度融合的生態(tài)，為未來更為沉浸式的媒介新體驗做好準(zhǔn)備。
圖片來源：SMG發(fā)布
近日，在東方衛(wèi)視4K超高清頻道演練期間的一張演播室圖片中，屏幕上顯示了上海臺“主流媒體系統(tǒng)性變革”一周年的大事節(jié)點(diǎn)，而開播4K頻道位于時間軸的盡頭。
正如這張圖片所展示的，2025年省級衛(wèi)視4K頻道的批量上新，標(biāo)志著已經(jīng)開展一年多的“主流媒體系統(tǒng)性變革”一個階段性的收官之作。它為未來深度整合5G、AI等技術(shù)，以及更廣泛的媒體形態(tài)融合奠定了堅實基礎(chǔ)。
如果能夠成功應(yīng)對推廣過程中的重重挑戰(zhàn)，我國將擁有處于全球前列的超高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以及全球最龐大和健康的超高清生態(tài)系統(tǒng)之一。這不僅能極大地豐富國民的精神文化生活，更有可能使我國在下一代行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和引領(lǐng)上獲得顯著的先發(fā)優(yōu)勢，在全球科技版圖中占據(jù)更有利的位置。