“騎行川藏線第八站——甘孜理塘，誰懂在如此高海拔地區(qū)看到漢庭酒店的救贖感！”約兩個(gè)月前，大宇開啟了人生首次川藏318之旅。沿途震撼人心的美，卻掩蓋不了條件簡陋的無奈現(xiàn)實(shí)，一句“眼睛在天堂，身體在地獄”道出無數(shù)自駕客的心聲。
大宇回憶稱，抵達(dá)理塘漢庭酒店后，前臺第一時(shí)間就送上可樂，幫助緩解高反，回到房間內(nèi)彌散供氧，仿佛一秒回到平原，令其身心得到極大休整。其實(shí)，放眼318川藏線，從成都到西藏日喀則，華住已落子300多家酒店，實(shí)現(xiàn)必停站全覆蓋，成為318川藏線上為旅人遮風(fēng)擋雨、安心守候的港灣。
繼7月全面升級“貴即賠”會(huì)員預(yù)訂價(jià)格保障之后，華住旗下酒店直訂平臺、擁有2.9億會(huì)員的超級會(huì)員俱樂部「華住會(huì)」，在華住集團(tuán)20周年之際，又開啟一段史無前例的旅程——與旗下品牌漢庭、全季等打造“華住會(huì)酒店樣板間房車”，從上海出發(fā)，沿318國道行駛4580公里直達(dá)拉薩，并邀會(huì)員們線上線下一同加入這場勇氣之旅。
8月29日恰逢七夕節(jié)，在家喻戶曉的《康定情歌》的康定站，華住會(huì)在美麗的木格措景區(qū)湖畔繼續(xù)其“房車”巡禮，并開啟專場直播，讓更多會(huì)員在線上也能沉浸式觀賞318川藏線的美好風(fēng)光。
與318川藏線的不解之緣
“此生必駕318”作為中國最具號召力的公路文化IP，其經(jīng)典性源于自然與人文的雙重饋贈(zèng)，在精神共鳴與心靈滌蕩的感召下，最終凝聚為“萬人朝圣”的文化盛況。
官方統(tǒng)計(jì)顯示，僅2024年國慶假期，四川甘孜藏族自治州就接待國內(nèi)外游客312.72萬人次，同比增長13.85%，創(chuàng)甘孜州國慶假期旅游接待歷史新高。今年的“最火暑期”旺季，又有大批國內(nèi)外游客慕名踏上318，擁抱這里的雪山、湖泊與草原。
8月23日，華住會(huì)318川藏線巡展發(fā)車儀式在上海啟動(dòng)，“華住會(huì)酒店樣板間房車”沿著318國道，從上海開往終點(diǎn)站拉薩，沿途將在康定、巴塘、林芝等多地巡展。
發(fā)車“此生必駕318”背后，是華住與318川藏線多年來結(jié)下的不解之緣。
2024年7月，華住中國迎來第一萬家門店的里程碑，這第一萬家店就在川藏線318國道上的重要站點(diǎn)——林芝墨脫縣誕生。這里是中國“最后通公路”的縣城，但當(dāng)?shù)剡B鎖酒店稀缺，3.5版本漢庭林芝墨脫縣酒店的進(jìn)入，正為探訪這片“蓮花圣地”的游客提供了高品質(zhì)的住宿。
除了具有象征性意義的漢庭林芝墨脫酒店外，華住會(huì)持續(xù)深耕與布局318川藏線。截至目前，318川藏線沿途13個(gè)城市已有300多家華住會(huì)酒店，覆蓋經(jīng)濟(jì)型、中檔、高端等多個(gè)類型，不僅有家喻戶曉的漢庭、全季、桔子酒店，也包括高端度假酒店花間堂、施柏閣和源自德國的城際酒店。
帶著與318川藏線的這份情緣，華住會(huì)長途跋涉，全程4000+公里穿越平地與高原，這不僅是對“此生必駕318”的探索與致敬，也是華住走過20載光陰、從上海的第一家店到墨脫的第一萬家店風(fēng)雨歷程的縮影與寫照。
2.9億會(huì)員踏上318川藏線的勇氣
“花大幾百在新都橋鎮(zhèn)訂了一晚酒店，推開房門的那一刻直接想逃跑?！苯衲?月份，展寧和男友請了年假，自駕318川藏線從成都玩到拉薩。
本以為塞車、高反會(huì)是最大挑戰(zhàn)，結(jié)果卻被當(dāng)?shù)刈∷藓莺輦?。地面瓷磚殘缺破裂、窗簾年久失修拉不緊、洗澡水忽冷忽熱……用展寧的話說就是：“花錢買罪受”。
對每一位踏上318川藏線的旅人而言，由于面對高原反應(yīng)、路途艱險(xiǎn)、風(fēng)沙雨雪等諸多不利因素，相比其他旅游城市，在這里，他們更迫切找到能滿足安心睡好覺、洗好澡、吃好早餐的品質(zhì)型酒店。
而在酒店連鎖化率低、供給魚龍混雜的川藏線上，華住會(huì)酒店像是“救星”般的存在。
當(dāng)你熬紅了眼，一路顛簸趕到站點(diǎn)，24小時(shí)不間斷恒溫恒壓的熱水淋浴驅(qū)散一身風(fēng)塵仆仆，再躺到整潔舒適的大床上，安撫身心的包裹感與安全感撲面而來；當(dāng)你高反劇烈，要靠手中小小氧氣瓶續(xù)命時(shí)，客房內(nèi)配備彌散式供氧，打造一片氧氣綠地；又或者，你攢了好幾天的臟衣服沒地兒換洗，一件外套穿了又穿，丟進(jìn)這里的24小時(shí)免費(fèi)洗衣房，1小時(shí)內(nèi)就能洗干烘干，煥然一新再出發(fā)。
不僅如此，每每提及自駕318川藏線的苦，上廁所不方便總是能排到前列。旅人面對旱廁望而卻步，但是“人有三急”，又不得不去。為了化解這一尷尬局面，華住會(huì)川藏線沿線酒店大堂衛(wèi)生間免費(fèi)開放，給旅人體面且舒心的體驗(yàn)。
打開318自駕客的后備箱，總少不了一兩箱泡面，為了避免吃了上頓沒下頓，囤泡面成為他們一致的選擇。但住進(jìn)華住會(huì)酒店里，吃一頓營養(yǎng)豐富、種類齊全的早餐不再是一種奢望，飽餐一頓后瞬間活力滿滿。
“拎行李進(jìn)酒店的時(shí)候幾乎要暈了，全靠漢庭救我的命。好好洗了個(gè)澡、睡了個(gè)覺，尤其供氧設(shè)備真的要夸爆，這在高原地區(qū)簡直是媲美五星級酒店的存在！”8月份剛結(jié)束318川藏之旅的小胡感慨道。
憑借成熟的供應(yīng)鏈體系，華住保障偏遠(yuǎn)地區(qū)的產(chǎn)品高效落地，并且始終按照品牌標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)選、保證一致性出品。這也意味著，無論旅人住進(jìn)318川藏線哪一家華住會(huì)酒店，都能享受同樣的標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體驗(yàn)，更有地暖、供氧等專為高海拔地區(qū)設(shè)置的配套。
與此同時(shí)，華住會(huì)貴即賠“訂貴了可賠、降價(jià)了可退”雙重價(jià)格保障，確保會(huì)員預(yù)訂享有更優(yōu)房價(jià)，無需擔(dān)心會(huì)遭遇318沿線住宿價(jià)格的“背刺”。
或許還有不少人正苦苦尋找安心、靠譜的318沿線住宿，更可能因擔(dān)憂高反等問題遲遲不敢啟程出發(fā)。華住會(huì)在暑期自駕高峰發(fā)起為期一個(gè)月的318川藏線巡展之旅，將是走進(jìn)旅人心中的極佳契口。
激活318川藏沿線文旅生態(tài)
G318國道被《中國國家地理》譽(yù)為“中國人的景觀大道”,是鑲嵌在中國大地上的一條美麗項(xiàng)鏈。但是這條景觀線也有它特殊性，存在自然環(huán)境惡劣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、公共服務(wù)保障不到位諸多方面的限制。
面對如此珍貴的文旅資源，要讓更多人敢于踏足、吸引更多游客反復(fù)前往，必不可少的就是配套設(shè)施的完善，這當(dāng)中包括交通便利性、住宿環(huán)境舒適性、餐飲安全衛(wèi)生性等。今年年初，西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳還發(fā)文提到，要挖潛公路沿線資源，打造更加多元的旅游服務(wù)設(shè)施；拓展配套服務(wù)功能，打造更加舒心的旅游休憩場所。
酒店恰恰是旅游休憩系統(tǒng)中的重要組成部分，種種相關(guān)政策及舉措既是風(fēng)向標(biāo)又是催化劑，助力以華住為代表的酒店集團(tuán)加速在這塊旅游富礦落地生根。
值得一提的是，318川藏線沿途站點(diǎn)眾多，但它所串聯(lián)起的這些小城大多不為外界所熟知。例如，近年來巴塘縣正在打造“最美318巴塘段”景觀廊道，實(shí)施最美318川藏線生態(tài)修復(fù)工程，積極融入公路旅行“朋友圈”，共創(chuàng)“此生必駕318”。而華住自2022年至2024年，已相繼在巴塘縣開出漢庭、全季、海友、星程等多家酒店，為激活文旅市場、提升當(dāng)?shù)芈糜巫∷奁焚|(zhì)貢獻(xiàn)出微薄力量。
就在不久前，被譽(yù)為“世紀(jì)大工程”的雅魯藏布江下游水電工程已宣布正式開工建設(shè)，總投資高達(dá)約1.2萬億元，計(jì)劃建設(shè)5座梯級電站。隨著超級水電站落成，將極大改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施水平，助推藏區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。
在這一過程中，華住等連鎖酒店集團(tuán)的布局，為沿線補(bǔ)充了必要的住宿與服務(wù)供給，讓旅行者能夠在陌生而遼闊的路途中，找到更安心更有確定性的落腳點(diǎn)。
未來，當(dāng)人們談起318時(shí)，不僅會(huì)想到翻山越嶺的壯闊，還會(huì)想到這些安心舒適的落腳點(diǎn)。而這樣的變化，正在讓“此生必駕318”從一句口號，成為越來越多人切身可及的旅程。