文 | 毒眸
又有群像綜藝傳來加人的消息。這次“遭殃”的，是《女子推理社》。
一則《女子推理社3》的招商PPT在網(wǎng)絡(luò)流出，其中除了“原班人馬全員集結(jié)”以外，還增加了“跨服探長”的神秘剪影，PPT標(biāo)題的一行大字也寫著“好友加盟搖點(diǎn)朋友一起來探案”，被不少網(wǎng)友解讀為，節(jié)目的第三季可能會在固定嘉賓團(tuán)中增加新人。
消息傳開后，引起了不少節(jié)目粉絲的抵制。目前，戚薇和李一桐均在自己的直播中提到相關(guān)話題，兩人均表示不知道要不要加人，沒有做出肯定的回應(yīng)。
“加人”似乎已經(jīng)成了綜藝群像不可避免的話題。尤其是在近兩年降本的趨勢下，綜藝節(jié)目總是傾向于將有化學(xué)反應(yīng)的嘉賓們聚集到一起，讓大眾感知到他們面對共同任務(wù)、困境下的友誼，緊接著再開辟同陣容的一檔衍生節(jié)目，來展現(xiàn)他們的生活。等到節(jié)目走紅后，已經(jīng)形成“團(tuán)魂”的固定陣容驟然面臨“加人”爆料，無論是真是假，總是非常挑戰(zhàn)群像粉絲脆弱的神經(jīng)。
而尤為擅長刻畫“群像”的芒果綜藝，又再一次成為了話題的焦點(diǎn)。
“沒有共苦，何來同甘？”
從節(jié)目的設(shè)定來看，《女子推理社》粉絲排斥“加人”的理由很好理解。
跟其他推理節(jié)目不同的是，《女子推理社》不僅有單期解謎，更是把每期節(jié)目環(huán)環(huán)相扣，融合進(jìn)了一個(gè)長線的故事里：第一季節(jié)目中，六名MC組成的“好好好推理社”接到案件委托，入職1111新媒體公司的員工“臥底”，來一步步揭露真相；第二季節(jié)目的設(shè)定，同樣是入職T.W.O酒店，進(jìn)行臥底調(diào)查。它的劇情設(shè)定本身就是“連載式”解謎，甚至很多NPC都是長期存在于故事之中的。
如果像其他節(jié)目一樣，每期加入不同的飛行嘉賓，就像第一天來的轉(zhuǎn)校生第二天就轉(zhuǎn)走一樣，可能會損害整體的連貫性，破壞這種“連續(xù)劇感”。
而除此以外，粉絲不愿意《女子推理社》加人的理由，還包含著一種對于“三十年河?xùn)|，三十年河西”的不忿。
《女子推理社》推出于推理綜藝井噴的風(fēng)口時(shí)期，又有同為芒果綜藝的《明星大偵探》珠玉在前，誕生之初就面臨著無數(shù)的對比。
對于粉絲們來說，是戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴、田曦薇、張藝凡這六位MC共同努力，才讓節(jié)目走過了初創(chuàng)期的艱難?，F(xiàn)下再加入新人，很容易被認(rèn)為是直接享受“勝利成果”。就像有網(wǎng)友說的那樣：“第一季的時(shí)候多少人看不上，現(xiàn)在節(jié)目火了又想貼上來了?！?/p>
對于已經(jīng)播出了兩季的《女子推理社》來說，無論是嘉賓還是觀眾都已經(jīng)習(xí)慣了現(xiàn)在的配置，所有的MC會清晰地知道演繹、推理等環(huán)節(jié)的“分寸”，直接加入新的嘉賓，不一定能夠完美融入原有的團(tuán)體，還可能因?yàn)槌霈F(xiàn)推理脫節(jié)、不夠沉浸等等問題。
當(dāng)下的綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，早就嘗到了群像IP的甜頭，往往在一個(gè)群像綜藝走紅之后，平臺還會安排相應(yīng)的衍生“團(tuán)綜”，像《乘風(fēng)破浪第三季》之后，芒果立刻推出了由“姐姐”們擔(dān)任主要嘉賓的《樂隊(duì)的海邊》，本次處在風(fēng)口浪尖的《女子推理社》，也后續(xù)的衍生節(jié)目《姐姐妹妹抓娃娃》。
這些“團(tuán)綜”性質(zhì)的衍生節(jié)目，往往與原有的IP內(nèi)容不同，原本大家在舞臺競演、在“探案現(xiàn)場”推理，到了這些衍生節(jié)目里，基本都會走輕松的推理經(jīng)營路線。這樣的題材，沒有了“強(qiáng)劇情”的主線內(nèi)容，就更依賴“群像”之間的友誼，觀眾對于“原班人馬”的需求也會更高。
更何況，六位MC的人數(shù)配置，對于綜藝節(jié)目來說也不多不少，如果在此基礎(chǔ)上增加，粉絲們也會擔(dān)心每位MC鏡頭內(nèi)容量的減少，更害怕原有的MC直接被新人徹底替換。
這次“抵制加人”的聲浪并非個(gè)例，在過去的幾年里，與《女子推理社》懷抱著類似擔(dān)憂的粉絲不在少數(shù)。《名偵探學(xué)院》的第五季加入楊迪、吳昕和龐博，就被不少IP粉絲詬病與節(jié)目基調(diào)不搭。
愛奇藝推出的《種地吧》，也在2024年7月出現(xiàn)過“加人”傳聞，粉絲的反對態(tài)度十分堅(jiān)決，幾度登上熱搜，官博掉粉數(shù)十萬，甚至“十個(gè)勤天”演唱會的現(xiàn)場，粉絲們喊的口號也從“十個(gè)勤天做大做強(qiáng)”，變成了“十個(gè)勤天缺一不可”。之后，《種地吧》官博發(fā)長文回應(yīng)，稱“沒有人會拆散十個(gè)勤天”，等到第三季播出時(shí)，主要嘉賓確實(shí)沒有加人，只是有部分成員選擇了暫別錄制，存在工作沖突的成員“請假”了一段時(shí)間。
事實(shí)上，粉絲對于群像IP“加人”的一種抗拒，也是“圈層化”的一種體現(xiàn)。
在早年的電視臺時(shí)代，《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目火遍全國，其中“快樂家族”“跑男團(tuán)”這樣的IP，也是國民級爆紅。而到了網(wǎng)綜時(shí)代，大眾的消費(fèi)選擇增多，綜藝越來越難實(shí)現(xiàn)全民走紅，群像IP的影響力有所收窄，粉絲更加垂直，自然也對人員的變動更加抗拒。
芒果的“群像公式”
在當(dāng)下的綜藝市場中，群像IP的培養(yǎng)已經(jīng)成為了不可繞開的話題。
對于群像類節(jié)目來說，去中心化的敘事，讓每個(gè)人都能在其中找到自己的位置。就像李維嘉此前在《毛雪汪》里提到的，當(dāng)年錄制節(jié)目的時(shí)候，他也思考過自己在團(tuán)體中的定位，希望做到“差異化”。
一向長于綜藝制作的芒果系，本就是最早享受到“群像紅利”的平臺。“快樂家族”“天天兄弟”都是平臺多年積累的綜藝群像IP，甚至在《爸爸去哪兒》走紅全國的時(shí)候，也推出了同名大電影，乘著節(jié)目的東風(fēng)狂攬6.96億票房。
近年來，0713翻紅的契機(jī)正是芒果TV推出的《歡迎來到蘑菇屋》，而《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》等競演類節(jié)目，也在堅(jiān)持群像感的敘事。而為《明星大偵探》《女子推理社》量身定制“團(tuán)綜”，更是對群像IP的一種強(qiáng)化。
同時(shí)，他們也是最為懂得利用“群像效應(yīng)”的平臺。
芒果系歷來的“捧人”手段，就是往旗下各大綜藝節(jié)目輸送“新面孔”?！读钊诵膭拥膐ffer第五季》選手張雅琪，在今年3月官宣入職湖南衛(wèi)視，成為芒果新生后，參加的第一個(gè)綜藝就是《歌手2025》，之后更是加盟《花少7》，被認(rèn)為是芒果的力捧對象。
讓新人們成為“群像”的一員，是更為有效的培養(yǎng)方式。不同性格的人在群像綜藝中碰撞，不管是產(chǎn)生突如其來的笑料，還是真摯的情感流露，都能夠不局限于單一的價(jià)值輸出，讓節(jié)目更加豐富，觀眾也能夠從中感受到所有嘉賓的魅力所在。
李湘出走后，通過《閃亮新主播》選拔的主持新人杜海濤和吳昕尚且青澀，湖南衛(wèi)視也在“用人”上十分大膽，兩人成為《快樂大本營》的固定MC之后，觀眾在“快樂家族”的群像IP潛移默化下，逐漸接受了兩位新人。
《花少5》中的芒果新人趙昭儀，就通過不膽怯內(nèi)耗的爽朗性格，成功融入“北斗七行”，被當(dāng)時(shí)的節(jié)目粉絲愛稱為“妹寶”。
至于芒果系綜藝為什么總會如此，或許要?dú)w因于平臺重心的不同。和其他平臺在藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的強(qiáng)勢不同，芒果TV的綜藝本身更注重節(jié)目IP和平臺矩陣的打造——與其說是培養(yǎng)“群像團(tuán)體IP”，芒果更在意的，或許是培養(yǎng)“群像節(jié)目IP”。
群像綜藝想要續(xù)航，繞不開嘉賓人選增減的討論。有時(shí)不是平臺想要節(jié)目“減員”，藝人嘉賓們除了綜藝之外，往往會有演戲、巡演等其他工作，就算是扎根于綜藝的藝人，一年到頭也有不少節(jié)目等著邀約。并且，一旦群像IP走紅之后，如何開出合適的價(jià)碼、保證藝人們抽出檔期繼續(xù)錄制節(jié)目，也會成為平臺煩惱的問題。
因此，群像節(jié)目IP的打造，必定會被放在第一位：無論嘉賓是誰，通過節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的挖掘，都能讓觀眾感受到他們的魅力，才會保持整個(gè)IP的長久生命力。就像已經(jīng)做了十季的《明星大偵探》，雖然中間經(jīng)歷了常駐MC的人員變動，嘉賓人選是否合適的討論也一直存在，但節(jié)目IP卻依然保持著活力和品牌影響力。
當(dāng)下的綜藝市場形勢嚴(yán)峻，在直播、短劇等娛樂消費(fèi)的沖擊之下，品牌的目光已經(jīng)不再單一聚焦于長視頻平臺，格外依賴品牌的長視頻綜藝，自然需要進(jìn)一步證明自己的價(jià)值。
而對于在綜藝領(lǐng)域長久深耕的芒果TV來說，讓平臺綜藝矩陣持續(xù)煥發(fā)生命力，才是最為重要的。只不過在“有絲分裂”的道路上，也得注意步伐節(jié)奏。