近日，歡樂家（SZ:300997）在披露半年報(bào)的同時(shí)，展示了其在營銷改革、渠道拓展及品牌創(chuàng)新方面的最新進(jìn)展。面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭和市場(chǎng)環(huán)境變化，公司堅(jiān)持“主動(dòng)求變”的姿態(tài)，聚焦水果罐頭和椰基飲料兩大核心賽道，持續(xù)推動(dòng)營銷體系改革，通過因地制宜的區(qū)域渠道策略優(yōu)化組織架構(gòu)和績效體系，打造高效執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步提升運(yùn)營效率和管理效能。

在渠道拓展方面，公司積極擁抱零食專營連鎖等新興渠道，報(bào)告期內(nèi)黃桃罐頭、橘子罐頭以及椰子汁飲料已進(jìn)入部分頭部零食連鎖門店。同時(shí)，依托在越南的椰子加工項(xiàng)目，公司推動(dòng)椰子類原料初加工銷售業(yè)務(wù)，體現(xiàn)出多元化布局對(duì)整體業(yè)務(wù)的支撐作用。

產(chǎn)品端方面，公司根據(jù)市場(chǎng)反饋對(duì)椰子水系列進(jìn)行品牌煥新，陸續(xù)推出減糖水果罐頭、椰果椰子水、椰子水飲料等新品，并通過線上線下協(xié)同推廣提升品牌影響力。值得注意的是，公司在下半年將重點(diǎn)發(fā)力禮盒飲品市場(chǎng)，結(jié)合中秋、國慶、春節(jié)等節(jié)日?qǐng)鼍巴苿?dòng)銷售，這一戰(zhàn)略品類已在往年旺季得到驗(yàn)證，預(yù)計(jì)將對(duì)下半年業(yè)績形成積極貢獻(xiàn)。

行業(yè)層面，植物飲品市場(chǎng)正保持高速增長。公開研究數(shù)據(jù)顯示，全球植物基飲品市場(chǎng)規(guī)模在2022年已達(dá)268億美元，預(yù)計(jì)到2030年將突破700億美元，年復(fù)合增長率超過13%，其中亞太市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。作為其中增長最快的細(xì)分品類之一，椰基飲品受益于天然、低糖、健康化消費(fèi)趨勢(shì)，吸引了眾多品牌加碼布局。

在此背景下，歡樂家不僅在渠道和產(chǎn)品上持續(xù)深耕，還積極探索品牌年輕化路徑。公司近期推出與熱門IP“奶龍”的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，借助IP影響力強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知度和情感聯(lián)結(jié)，拓展年輕群體市場(chǎng)。這種跨圈層合作不僅增強(qiáng)了品牌曝光，也為企業(yè)注入了更多潮流和活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歡樂家在水果罐頭與椰基飲品賽道的長期深耕，加之在渠道端的多元化布局與品牌創(chuàng)新，有望在行業(yè)高增長周期和競(jìng)爭格局重塑中實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性突破，為投資者帶來長期價(jià)值。