8月24日晚間，前東方甄選知名主播頓頓（王若頓）個(gè)人帶貨直播首秀正式落下帷幕。這場(chǎng)為期兩天（8月23日到24日）的直播，以 “銷售額近 1250 萬(wàn)元、總觀看人次超 500 萬(wàn)” 的成績(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播帶貨賽道打響個(gè)人品牌。

抖音平臺(tái)顯示，頓頓個(gè)人帳號(hào)目前粉絲 230.4 萬(wàn)。此次個(gè)人直播名為“頓”入佳境，遇見(jiàn)美好，直播間以美妝護(hù)膚產(chǎn)品為主。開(kāi)播 10 分鐘，在線人數(shù)突破 10 萬(wàn)，首場(chǎng)直播單場(chǎng)觀看人次達(dá) 280 萬(wàn)，次日直播雖受周末晚間流量分散影響，仍有 220 萬(wàn)觀看人次。

頓頓在直播中，保留了他的 “知識(shí)賦能帶貨” 特色，介紹某品牌產(chǎn)品時(shí)，不僅詳細(xì)解釋成分功效，還結(jié)合皮膚學(xué)知識(shí)講解護(hù)膚邏輯。據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，其中某國(guó)貨品牌修護(hù)精華以單款銷售額超 180 萬(wàn)元成為 “銷冠”。兩場(chǎng)直播合計(jì)銷售額達(dá) 1248.6 萬(wàn)元，客單價(jià)約 280 元。

公開(kāi)資料顯示，頓頓畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，修英語(yǔ)和法語(yǔ)雙學(xué)位，精通日語(yǔ)，擅長(zhǎng)詩(shī)詞，曾為新東方老師、東方甄選帶貨主播，現(xiàn)為東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品推薦官。作為東方甄選早期 “出圈主播” 之一，頓頓憑借英語(yǔ)繞口令、唱美聲、對(duì)文學(xué)與美學(xué)的獨(dú)到解讀而走紅，一個(gè)月收獲上百萬(wàn)粉絲。

頓頓曾常駐的“東方甄選美麗生活直播間”擁有 400 多萬(wàn)粉絲，是東方甄選主賬號(hào)以外最火的垂類直播間，成立于2022年7月，以美妝護(hù)膚、日用百貨等為主。

據(jù)此前媒體報(bào)道，隨著頓頓的直播影響力越來(lái)越大，他開(kāi)始接到一些綜藝節(jié)目的邀約。但公司以合同風(fēng)險(xiǎn)為由拒絕簽約。2024年6月26日，在 “東方甄選美麗生活” 直播間里，頓頓公開(kāi)表達(dá)了對(duì)公司管理的不滿。他稱公司在很多事情上不與主播商量，例如開(kāi)新賬號(hào)不提前告知主播，使東方甄選內(nèi)部的管理問(wèn)題被暴露在臺(tái)前。

6月18日，東方甄選宣布頭部主播頓頓離職，頓頓表示自己與公司的合約到期，并感謝了公司和俞敏洪老師。他提到，自己以后仍然會(huì)以“東方甄選自營(yíng)品推薦官”的身份繼續(xù)和東方甄選合作。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，巨量星圖顯示，頓頓抖音賬號(hào)21-60S視頻的報(bào)價(jià)約為 30萬(wàn)，露出的品牌包括毛戈平、碧云泉等。

而在董宇輝離開(kāi)東方甄選一年后，東方甄選未再捧出能接棒董宇輝的流量主播，并憑借多款暢銷自營(yíng)產(chǎn)品朝“產(chǎn)品平臺(tái)”拓展。

8月22日，東方甄選發(fā)布截至5月31日的2025財(cái)年業(yè)績(jī)，總營(yíng)收43.92億元，同比下滑32.7%；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（即自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）凈溢利從2025財(cái)年上半年的虧損轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)凈溢利 620 萬(wàn)元，而2024財(cái)年則為凈溢利 2.49 億元。