文 | 青眼
歐萊雅集團(tuán)官宣“新齡美”理念；雅詩蘭黛稱正在對(duì)長壽肌因的全鏈路進(jìn)行研究；嬌韻詩發(fā)布針對(duì)長壽蛋白FOXO的新品面霜……
近幾年來，在頭部美妝公司的研發(fā)布局中，抗衰老似乎早已成為過去時(shí)，“肌膚逆齡”“長壽科學(xué)”則成為新的科學(xué)研究方向。
對(duì)于品牌而言，“肌膚長壽”的概念更像是對(duì)“抗衰老”的全面升維；對(duì)消費(fèi)者而言，帶有“長壽”概念產(chǎn)品的背后，或許代表著更扎實(shí)的研發(fā)背景與功效成果。
那么，“肌膚長壽”究竟為何會(huì)成為頭部集團(tuán)們追逐的焦點(diǎn)？這會(huì)是未來美妝科學(xué)發(fā)展最明確的方向嗎？
頭部美妝集團(tuán)卡位“肌膚長壽”
不久前，致力于皮膚健康與長壽的海外護(hù)膚品牌Oneskin宣布，已獲得由股權(quán)公司Prelude Growth Partners領(lǐng)投的2000萬美元（約合人民幣1.44億元）融資。
值得關(guān)注的是，聯(lián)合利華旗下的風(fēng)投公司攜手Plus Capital、Able Partners等投資者，于去年對(duì)該品牌注資700萬美元（約合人民幣5033.29萬元）。在接連獲得投資的背后，固然有Oneskin品牌自身實(shí)力的體現(xiàn)，但更深層次的原因在于“肌膚長壽”這一理念正逐漸成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。
當(dāng)前，消費(fèi)者不再滿足于單純的肌膚保養(yǎng)，而是更加注重通過科學(xué)的方法來延緩肌膚衰老，追求肌膚的持久健康和年輕態(tài)。
Oneskin等品牌正是抓住了這一市場(chǎng)需求，卡位消費(fèi)需求的前沿，以“長壽”的概念切入市場(chǎng)，從而獲得相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)增長潛力。如Oneskin目前已經(jīng)推出以專利肽和核心成分OS-01為主打的產(chǎn)品，據(jù)外媒報(bào)道，其今年?duì)I收有望達(dá)到4000萬至5000萬美元（約合人民幣2.87億-3.59億元）。
事實(shí)上，各大美妝集團(tuán)早已關(guān)注到“肌膚長壽”這一概念。據(jù)青眼不完全梳理，目前已有包括歐萊雅集團(tuán)、LVMH、雅詩蘭黛集團(tuán)等多個(gè)頭部美妝集團(tuán)布局于此，布局方向涵蓋護(hù)膚產(chǎn)品開發(fā)、基礎(chǔ)研究等諸多領(lǐng)域。
如雅詩蘭黛，在第25屆世界皮膚病學(xué)大會(huì)上正式發(fā)布專利成分“色提因”。據(jù)品牌信息顯示，這一成分是市面上唯一可以直接激活肌膚細(xì)胞中長壽肌因SIRT1,3,6,2的成分，讓肌膚的年齡可以被“逆轉(zhuǎn)”。目前，相關(guān)成分已經(jīng)應(yīng)用至白金6D黑鉆眼霜、白金黑鉆逆齡水等產(chǎn)品中。
雅詩蘭黛品牌全球總裁Justin Boxford在公開采訪中曾表示，“我們將在肌膚年齡科學(xué)研究方面不斷進(jìn)行新的探索，并將其視為美容的下一個(gè)前沿領(lǐng)域?！?/p>
今年6月，在巴黎 Le Visionnaire舉辦的首屆長壽主題活動(dòng)上，歐萊雅集團(tuán)則宣布將“美”確立為長壽的基本支柱質(zhì)疑，并提出了全新的“新齡美”（The Beauty of Longevity）理念，同時(shí)正式發(fā)布肌膚整合長壽科學(xué)TM，賦能消費(fèi)者將美妝護(hù)理實(shí)現(xiàn)從“亡羊補(bǔ)牢”到“防患未然”。
除此之外，早在2024年初，歐萊雅集團(tuán)旗下風(fēng)投機(jī)構(gòu)BOLD宣布收購主打“皮膚長壽”概念公司Timeline的少數(shù)股權(quán)。
公開資料顯示，Timeline開發(fā)出了一種專有成分Mitopure?，可收集老化的線粒體并使其恢復(fù)活力。據(jù)了解，目前這一成分已經(jīng)應(yīng)用Timeline同名護(hù)膚品牌中，產(chǎn)品包括日霜、晚霜和精華液，同時(shí)Timeline團(tuán)隊(duì)還在開發(fā)其他護(hù)膚產(chǎn)品。
對(duì)于大多數(shù)頭部品牌而言，一場(chǎng)“肌膚長壽”技術(shù)爭奪戰(zhàn)正在打響。
抗衰老or長壽？
雖說現(xiàn)如今“肌膚長壽”概念，正在成為當(dāng)下護(hù)膚領(lǐng)域最火的概念之一，但將時(shí)間倒推回幾年前，“抗衰老”依舊是主旋律。那么，“肌膚長壽”和“抗衰老”究竟有何不同？為什么“長壽”能成為近幾年來被頻繁提及的方向？
在梳理了各大美妝集團(tuán)對(duì)“長壽”的表述后，青眼注意到，“長壽”并未有一個(gè)較為統(tǒng)一的定義，但大部分都會(huì)與“細(xì)胞”“表觀遺傳學(xué)”“皮膚微生態(tài)”等掛鉤，且更多聚焦于讓身體和肌膚保持更加年輕態(tài)的狀態(tài)和更加旺盛的活力，從而超脫于“年齡”的桎梏，基本可以被看作是“抗衰老”概念的泛化與深入。
譬如，歐萊雅集團(tuán)首席創(chuàng)新官Vania Lacascade就曾公開表示，其認(rèn)為“生物年齡才是新的衡量標(biāo)準(zhǔn)”，歐萊雅集團(tuán)將進(jìn)入超越年代年齡（即實(shí)際活了多少年）定義肌膚狀態(tài)的時(shí)代。
同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)在解讀其肌膚整合長壽科學(xué)TM就明確提出，將探究細(xì)胞活動(dòng)、細(xì)胞通訊及炎癥對(duì)皮膚衰老的影響，并通過多維度的方法直擊生物衰老的根本原因，以延長皮膚細(xì)胞的健康壽命。
而雅詩蘭黛在“長壽科學(xué)”領(lǐng)域研究，則主要聚焦于“長壽蛋白”色提因（Sirtuin）的研究。雅詩蘭黛認(rèn)為，“長壽蛋白”是一種關(guān)鍵的“信號(hào)蛋白”，是皮膚抗衰的重要靶點(diǎn)。
DIOR迪奧美妝部產(chǎn)品科學(xué)傳播總監(jiān)Virginie Couturaud在接受公開采訪時(shí)則提到，“科學(xué)正在經(jīng)歷一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們不再局限于延緩衰老，而是開始探索如何逆轉(zhuǎn)細(xì)胞年齡。這個(gè)目標(biāo)不是為了延長壽命，而是為了提升生命質(zhì)量?！?/p>
就研究領(lǐng)域來看，迪奧特別關(guān)注的是營養(yǎng)感知失調(diào)和炎癥衰老（inflammaging）這兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，用于解決細(xì)胞活力缺失、彈性蛋白減少、皮膚修護(hù)力下滑、皮膚炎癥等多重問題。
此外，LVMH集團(tuán)旗下研發(fā)機(jī)構(gòu)LVMH Recherche在官宣與生物技術(shù)公司Integrated Biosciences的合作中也表示，“通過結(jié)合我們?cè)谄つw研究方面的專長與他們?cè)谌斯ぶ悄芎退ダ涎芯款I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，我們?cè)诶斫夂蛷姆肿訉用娼鉀Q年齡相關(guān)細(xì)胞通路方面邁出了決定性的一步?！?/p>
總結(jié)而言，就概念角度來看，“長壽科學(xué)”與此前“抗衰老”的最大區(qū)別在于，不論是研究方向還是功效宣稱，都從“對(duì)抗”轉(zhuǎn)為“逆轉(zhuǎn)”。
新一輪科研競速已開始
歸根結(jié)底，各大頭部集團(tuán)研發(fā)方向與產(chǎn)品概念宣稱的概念，一部分來自于對(duì)人體科學(xué)的深研，另一部分也來自于消費(fèi)者的升級(jí)需求。
在國內(nèi)，越來越多的消費(fèi)者開始注重身體的整體健康狀態(tài)，這也是當(dāng)下營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)飛速增長的原因之一，而“長壽”這一概念剛好踩準(zhǔn)了這一風(fēng)口，用更強(qiáng)調(diào)細(xì)胞和身體的整體健康為切入口，瞄準(zhǔn)人們對(duì)肌膚健康的升維需求。
而名流推崇、相關(guān)概念成熟、法規(guī)宣稱相對(duì)寬松的歐美市場(chǎng)，“長壽”等詞更是可以作為品牌的核心定位和產(chǎn)品的賣點(diǎn)，用以吸引更多的消費(fèi)者，更便于乘此東風(fēng)進(jìn)行宣稱和研發(fā)方向的進(jìn)階。
這也意味著，這一研發(fā)升維之戰(zhàn)的動(dòng)力不僅僅是頭部美妝公司的“超前規(guī)劃”，同時(shí)也會(huì)有更多的消費(fèi)需求隨之萌生，從而倒逼更多的美妝企業(yè)加入這場(chǎng)“長壽科學(xué)競速賽”之中。
事實(shí)上，從當(dāng)下國際美妝頭部公司所公布的實(shí)驗(yàn)結(jié)果來看，大部分企業(yè)都宣稱已布局“長壽科學(xué)”領(lǐng)域超過10年。如歐萊雅集團(tuán)的“美妝長壽之輪”就是宣稱基于其15年來在長壽領(lǐng)域前沿研究；雅詩蘭黛則從2008年就聯(lián)合全球頂尖實(shí)驗(yàn)室和專家，對(duì)“長壽肌因”開始深入研究。
也正因?yàn)榇?，?dāng)下不少企業(yè)所公布的研究成果，早已進(jìn)入了相當(dāng)深入的領(lǐng)域，具體可概括為幾點(diǎn)——第一，作用要點(diǎn)聚焦于“細(xì)胞”；第二，調(diào)控機(jī)制更加深入與微觀，往往與人體機(jī)能相結(jié)合；第三，作用機(jī)制更具周期性，更注重于長期的機(jī)能調(diào)控。
最近歐萊雅集團(tuán)與皮膚科醫(yī)生合作發(fā)布的一篇論文，也點(diǎn)出了當(dāng)下長壽科學(xué)研究的6大方向：再生醫(yī)學(xué)、線粒體功能、表觀遺傳調(diào)節(jié)、免疫調(diào)節(jié)、微生物組調(diào)節(jié)、AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新。
從這幾點(diǎn)來看，其實(shí)不少中國美妝企業(yè)的研究早已與這一概念相交融，只不過未打出“長壽科學(xué)”這一較為鮮明的旗號(hào)。
例如，珀萊雅能量系列就是聚焦于“細(xì)胞能量”，主打“重?zé)?xì)胞能量”，對(duì)抗“斷崖式衰老”；自然堂則在2014年就開始了對(duì)諾獎(jiǎng)科技miRNA的研究，由此找到東方女性衰老相關(guān)的關(guān)鍵miRNA；薇諾娜在今年推出的敏感肌抗老系列，就是將關(guān)注點(diǎn)投向于細(xì)胞炎癥，通過RNA測(cè)序研究，發(fā)現(xiàn)、HMGB1、CLDN5是敏感肌皮膚衰老的關(guān)鍵。
從“抗衰老”到“肌膚長壽”，這場(chǎng)由全球美妝巨頭引領(lǐng)的科學(xué)范式轉(zhuǎn)變，絕非僅僅是概念的包裝升級(jí)，而是一場(chǎng)深入細(xì)胞與分子層面的科研革命。它標(biāo)志著行業(yè)對(duì)“衰老”理解的深化——從被動(dòng)抵抗，轉(zhuǎn)向主動(dòng)干預(yù)，追求肌膚乃至整個(gè)機(jī)體更長久的健康活力與功能穩(wěn)態(tài)。
不過，“肌膚長壽”能否成為未來美妝最明確的方向，還要看研究者們是否能夠真正突破概念的升級(jí)，以及能否為市場(chǎng)提供真正契合“長壽科學(xué)”的產(chǎn)品。