界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠 查沁君 佘曉晨
8月19日，一則市場(chǎng)傳聞攪亂了東方甄選和新東方的股價(jià)走勢(shì)。當(dāng)日，東方甄選股價(jià)盤中經(jīng)歷大幅波動(dòng)，早盤一度沖高，漲幅超過(guò)23%，刷新2023年2月以來(lái)盤中新高，但午后股價(jià)高臺(tái)跳水，截至收盤跌幅擴(kuò)大至20.89%，報(bào)34.32港元。新東方收盤也下跌2.22%，報(bào)37港元/股。
相關(guān)市場(chǎng)傳言稱，新東方集團(tuán)CEO周成剛涉嫌通過(guò)關(guān)聯(lián)交易侵占上市公司利益，已被監(jiān)管部門立案調(diào)查。對(duì)此，東方甄選發(fā)布辟謠聲明稱，關(guān)于周成剛的傳聞純屬謠言。
該公司在聲明中還提到，關(guān)于 “東方甄選傭金率長(zhǎng)期超30%” 的說(shuō)法嚴(yán)重失實(shí)，東方甄選售賣產(chǎn)品確保高品質(zhì)和高性價(jià)比，實(shí)際平均傭金率不到20%。此前東方甄選曾公開(kāi)表態(tài)，在傭金收取方面一直秉持合理、公正的原則，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的產(chǎn)品。
新東方方面也對(duì)界面新聞表示，上述假消息已嚴(yán)重侵犯周成剛本人和公司合法權(quán)益，對(duì)于惡意造謠、傳播不實(shí)信息者，公司保留依法追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
上述傳聞雖將周成剛與東方甄選相關(guān)聯(lián)，但據(jù)界面新聞從知情人士處了解，周成剛主要負(fù)責(zé)新東方國(guó)際教育和文化出版業(yè)務(wù)，本人并未在東方甄選任職。
公開(kāi)資料顯示，周成剛與新東方創(chuàng)始人俞敏洪淵源頗深。兩人于1980年高考中相識(shí)，均有著落榜后又再次備考成功的經(jīng)歷，俞敏洪考入北京大學(xué)西語(yǔ)系，周成剛則進(jìn)入蘇州大學(xué)學(xué)習(xí)。
1984年畢業(yè)后，周成剛留校任教，1996年赴澳大利亞留學(xué)，后加入BBC亞太部擔(dān)任記者。2000年，周成剛回國(guó)加入新東方，成為俞敏洪的得力助手，歷任校長(zhǎng)、總裁等職，2016年起擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略及創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，新東方是東方甄選的控股股東，持有其54.95%的股份。東方甄選的前身是新東方在線，2019年赴港上市，2023年正式更名為東方甄選控股有限公司。
2021年，新東方面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，同年12月推出直播帶貨新平臺(tái) “東方甄選”，專注于直播電商業(yè)務(wù)，主要通過(guò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品及其他商品。兩年后，東方甄選將教育業(yè)務(wù)作價(jià)15億元賣給母公司新東方，此后全力進(jìn)軍直播電商，不再經(jīng)營(yíng)在線教育業(yè)務(wù)。
不過(guò)，雙方仍存在一定業(yè)務(wù)往來(lái)，根據(jù)2024年簽訂的新框架協(xié)議，新東方集團(tuán)會(huì)向東方甄選集團(tuán)提供廣告、營(yíng)銷及推廣服務(wù)，東方甄選集團(tuán)則向新東方集團(tuán)銷售自有品牌產(chǎn)品。
近年來(lái)，東方甄選在直播電商領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。其股價(jià)自7月以來(lái)表現(xiàn)亮眼，單月上漲85%，7月底至今累漲144%，走出獨(dú)立行情。據(jù)華西證券推算，東方甄選2025財(cái)年四季度收入約1.5億美元，同比下滑約30%，但下滑幅度環(huán)比收窄。業(yè)績(jī)回暖預(yù)期推動(dòng)了股價(jià)上漲。
而新東方作為老牌教育企業(yè)，在經(jīng)歷教育行業(yè)變革后，也在積極探索轉(zhuǎn)型。在截至2025年5月31日的財(cái)年中，新東方收入總額為49.0億美元，同比增長(zhǎng)13.6%；歸母凈利潤(rùn)3.72億美元，同比增長(zhǎng)20.07%。目前，新東方除了保留部分傳統(tǒng)教育業(yè)務(wù)外，也在拓展如素質(zhì)教育、成人職業(yè)教育等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)通過(guò)投資等方式布局教育科技相關(guān)產(chǎn)業(yè)。