界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2025年8月底，Garmin佳明將在哈爾濱馬拉松期間擔(dān)任賽事官方唯一指定運(yùn)動(dòng)腕表服務(wù)商。這是佳明首次跟中國(guó)東北地區(qū)的馬拉松賽事合作。

佳明總部注冊(cè)在瑞士，主要子公司位于美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣。該公司為航空、航海領(lǐng)域提供GPS智能定位設(shè)備，同時(shí)也為消費(fèi)品市場(chǎng)提供健康、健身、戶外運(yùn)動(dòng)等智能手表、手環(huán)、睡眠臂帶等可穿戴設(shè)備。

界面新聞?dòng)^察到，佳明這兩年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力戶外賽事?tīng)I(yíng)銷，并在多地開設(shè)品牌旗艦店，力推旗下健身、戶外智能手表等主力產(chǎn)品。不過(guò)在中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，佳明面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

IDC國(guó)際數(shù)據(jù)公司報(bào)告顯示，2024年中國(guó)智能腕戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模占全球32%，是全球最大智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。英敏特中國(guó)調(diào)研顯示，中國(guó)消費(fèi)者的智能手表/手環(huán)擁有率從2024年的24%增長(zhǎng)至2025年的37%。

英敏特中國(guó)品類總監(jiān)顧菁告訴界面新聞，該機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能手表/手環(huán)這兩個(gè)垂類市場(chǎng)目前由華為、小米這兩個(gè)國(guó)貨品牌主導(dǎo)。其中，華為智能表市場(chǎng)用擁有率最高，不僅有基礎(chǔ)健康和運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)，更側(cè)重專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域的健康解決方案，華為手環(huán)也是如此。

佳明距離市場(chǎng)頭部位置還有差距，但定位差異化、形成技術(shù)壁壘是佳明提升競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)所在。

目前來(lái)看，佳明有意強(qiáng)化品牌產(chǎn)品在跑步、騎行、健身等熱門運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力，提升在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下智能可穿戴設(shè)備的專業(yè)性。

前提是，健身、戶外智能手表的確也是佳明在市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，兩大業(yè)務(wù)板塊占其全球總收入超過(guò)62%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，佳明Forerunner系列受到部分馬拉松選手的喜愛(ài)。

在此基礎(chǔ)之上，佳明這幾年與蘭州、長(zhǎng)沙、青島、哈爾濱等地的馬拉松賽事，東海運(yùn)動(dòng)跑山賽、高爾夫球賽等國(guó)內(nèi)多種賽事展開計(jì)時(shí)合作。同時(shí)，佳明圍繞這些賽事為用戶舉辦賽前訓(xùn)練營(yíng)、賽后數(shù)據(jù)解析會(huì)等活動(dòng)，也有在多個(gè)城市店鋪舉辦針跑步、騎行等社群活動(dòng)。

賽事?tīng)I(yíng)銷、社群運(yùn)營(yíng)通常都是品牌實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大知名度、影響力破圈的手段。佳明中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷總監(jiān)宋紹立告訴界面新聞，佳明與哈爾濱馬拉松合作的就是為了“聚合東北跑者社群”，“強(qiáng)化Garmin專業(yè)形象。”

英敏特2025上半年中國(guó)市場(chǎng)健康科技研究顯示，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，監(jiān)測(cè)專業(yè)性是健康科技產(chǎn)品建立用戶信任的關(guān)鍵。顧菁告訴界面新聞，運(yùn)動(dòng)智能手表用戶對(duì)于數(shù)據(jù)詳細(xì)和專業(yè)程度的訴求，實(shí)際上“高于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目種類覆蓋面的廣泛。”換句話說(shuō)，為用戶提供完整的健康數(shù)據(jù)解讀方案很關(guān)鍵。

但目前佳明智能手環(huán)較難獲取運(yùn)動(dòng)賽事中的全面數(shù)據(jù)，這就一定程度上限制了其精準(zhǔn)地獲取賽季數(shù)據(jù)，以及后續(xù)完整數(shù)據(jù)解決方案的提供。

以即將舉辦的哈爾濱馬拉松為例，該賽事官方的核心計(jì)時(shí)服務(wù)商實(shí)際上是兩家中本土企業(yè)，他們提供賽事全流程計(jì)時(shí)系統(tǒng)，包括芯片計(jì)時(shí)、成績(jī)采集等服務(wù)。而Keep又是唯一一個(gè)獲準(zhǔn)接入賽事芯片的服務(wù)商，意味著只有Keep能夠獲取官方成績(jī)數(shù)據(jù)。另有北京的一家公司為選手提供實(shí)時(shí)捕捉的動(dòng)作生成。

換句話說(shuō)，賽事核心計(jì)時(shí)系統(tǒng)因精度、規(guī)則和安全性要求，暫未開放實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)接口給運(yùn)動(dòng)腕表服務(wù)商。對(duì)于馬拉松跑者而言，他們只能通過(guò)多平臺(tái)并列展示或手動(dòng)賽后數(shù)據(jù)導(dǎo)入的方式，實(shí)現(xiàn)賽事數(shù)據(jù)的互補(bǔ)。這個(gè)實(shí)際上不利于用戶體驗(yàn)，也會(huì)讓運(yùn)動(dòng)腕表商提供的數(shù)據(jù)解決方案的精準(zhǔn)性存疑。

這是很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)佳明在專業(yè)賽級(jí)計(jì)時(shí)生態(tài)中的短板。也是意識(shí)到這點(diǎn)，佳明近期收購(gòu)了荷蘭運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)公司MyLaps，以補(bǔ)全生態(tài)閉環(huán)。

MyLaps在北美、歐洲、澳大利亞及亞洲開展業(yè)務(wù)，為全球精英品牌和賽事管理公司提供綜合計(jì)時(shí)和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)分析等數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)解決方案，應(yīng)用至跑步、騎行、賽車運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)等多類專業(yè)賽事。這家公司主要覆蓋大眾化、商業(yè)化的運(yùn)動(dòng)賽事。

佳明看重的是MyLaps在體育科技領(lǐng)域的重要性。佳明中國(guó)告訴界面新聞，這筆收購(gòu)希望能讓用戶在日常訓(xùn)練和賽事等不同場(chǎng)景下，有“一系列全新的計(jì)時(shí)乃至賽事管理解決方案。”

理解佳明與MyLaps業(yè)務(wù)的整合，可以參照歐米茄與Swiss Timing（歐米茄計(jì)時(shí)）的合作。

Swiss Timing是MyLaps在賽事計(jì)時(shí)領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，它是歐米茄品牌的姐妹公司。該公司為奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等多類精英賽事提供核心計(jì)時(shí)服務(wù)，包括比賽成績(jī)、觀眾在電視上看到的跑步、跳水、滑雪等運(yùn)動(dòng)員的“動(dòng)作分解”，以及運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)等都是由其搜集和提供。

值得注意的是，該公司提供所有賽事計(jì)時(shí)服務(wù)最終都是以“OMEGA”品牌名義露出，這無(wú)形中強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)歐米茄品牌精準(zhǔn)計(jì)時(shí)能力的認(rèn)知。

回看佳明收購(gòu)MyLaps，顧菁向界面新聞提到“將其智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品的傳感技術(shù)提升到賽級(jí)”的重要性。MyLaps具備為專業(yè)賽事提供定制化的計(jì)時(shí)、動(dòng)態(tài)捕捉等一整套軟硬件設(shè)備的技術(shù)能力，雙方技術(shù)整合后消費(fèi)端的智能表用戶也能更精準(zhǔn)地獲取運(yùn)動(dòng)、健康數(shù)據(jù)，“這將會(huì)成為打動(dòng)智能手環(huán)核心用戶的關(guān)鍵點(diǎn)。” 

同時(shí)，MyLaps還具備全球大眾賽事合作資源，觸及全球數(shù)百萬(wàn)運(yùn)動(dòng)員和賽事觀眾。MyLaps在中國(guó)也有一些賽事資源，包括2024廣州FIM MiniGP摩托車中國(guó)站比賽、上海CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽、2025渣打香港馬拉松比賽等。

這有利于佳明加深與國(guó)內(nèi)賽事組織和機(jī)構(gòu)的合作模式，也有助于增強(qiáng)佳明提高數(shù)據(jù)水平、提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的綜合解決方案，從而提升消費(fèi)端用戶的粘性。顧菁告訴界面新聞，運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的專業(yè)詳細(xì)度和運(yùn)動(dòng)類型覆蓋度是激發(fā)智能手表核心用戶換新購(gòu)買的重要因素。