文 | 犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
“一夜創(chuàng)收1000萬+”
“月入十萬”
“年入百萬”
“每日15000個(gè)團(tuán)同時(shí)直播”
“或有100萬人就業(yè)被解決”
“2025年市場規(guī)模有望達(dá)150億”
……
如果最近你有注意團(tuán)播的新聞，應(yīng)該不陌生上述這些“令人咂舌的數(shù)字”。行業(yè)內(nèi)外對(duì)越來越像以往內(nèi)娛“偶像選秀綜藝”的精品團(tuán)播的熱烈關(guān)注，大有把團(tuán)播捧為2025年文娛界最吸金賽道的輿論趨向。
團(tuán)播可挖掘的新聞要素也確實(shí)過多。
近期圍繞團(tuán)播的報(bào)道五花八門，犀牛君總結(jié)了，一是內(nèi)娛明星下場方向的“歐陽震華等合超300歲TVB視帝團(tuán)播間大跳《晚安大小姐》”；二是吹噓行業(yè)薪資方向的“年輕人找團(tuán)播工作月入十萬、年入百萬不是夢”；三是體面職業(yè)轉(zhuǎn)行方向的“醫(yī)生、教師、主持人、國會(huì)禮儀、舞蹈演員、高校研究生、開心麻花話劇演員紛紛做起團(tuán)播”；四是號(hào)稱團(tuán)播精品化方向的“精英女粉崛起取代榜一大哥爆改擦邊團(tuán)播為偶像經(jīng)濟(jì)”；五是批判揭露行業(yè)亂象方向的“困在團(tuán)播里的年輕人正在遭受欠薪、擦邊、違約金、受不了給大哥交作業(yè)、有人高強(qiáng)度直播現(xiàn)場當(dāng)眾猝死”；還有六、七、八等等我們下文再表……
好家伙，怎么就透著一股似曾相識(shí)的行業(yè)吹捧味道呢？這跟去年逢人都吹兩句短劇是不是有異曲同工之妙？作為各類泛文娛行業(yè)長期觀察者，犀牛君向來對(duì)圍繞新興行業(yè)的過度追捧都比較警惕，冷靜客觀觀察這些現(xiàn)象是我們的業(yè)界良心。
今天這篇，犀牛君認(rèn)為這是冷眼看待團(tuán)播行業(yè)和拆穿諸多夸張謠言的“正本清源之文”，關(guān)于團(tuán)播行業(yè)的“真相”究竟是什么，看這篇就夠了。
深扒團(tuán)播“月入十萬”背后真相
團(tuán)播是2025文娛界最猛的增量賽道？
針對(duì)該問題，犀牛君認(rèn)為，對(duì)但也不全對(duì)。從該行業(yè)壯大速度、營收流水、吸睛熱度幾個(gè)方面來看，目前以抖音為代表卷生卷死的團(tuán)播生態(tài)（現(xiàn)已卷出國風(fēng)團(tuán)播、中年大叔男團(tuán)、火影忍者團(tuán)播、王者榮耀團(tuán)播等），大有對(duì)標(biāo)前些年直播帶貨、短劇等超級(jí)風(fēng)口的進(jìn)化態(tài)勢。
圍繞團(tuán)播的各類報(bào)道，那些多少有些唬人的數(shù)字，怎么看都不太可能會(huì)是行業(yè)平均水平，反之，大多數(shù)的團(tuán)播從業(yè)狀況到底是怎樣，下面咱們可以祛祛魅——
關(guān)于團(tuán)播犀牛君認(rèn)為最值得聊的數(shù)據(jù)，是所謂“月入十萬，年入百萬”的報(bào)道，該類報(bào)道好似把團(tuán)播渲染為任何人去干都能拿到高薪的“一夜暴富”的繁榮行業(yè)。
事實(shí)是什么呢？
據(jù)犀牛君調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在某招聘APP上，確實(shí)有團(tuán)播公司在標(biāo)題頗為夸張的招聘啟事里標(biāo)注“10K”、“15K”乃至“30K”的高薪月工資。但據(jù)我們私下了解，這些數(shù)字還是很有水分的，實(shí)際上，多數(shù)公司給團(tuán)播主播的工資都由底薪和提成組成，而通常底薪在6000-8000元左右，且必須完成相應(yīng)時(shí)長的工作量才可達(dá)成底薪。
再者，很多新聞稿把“月入十萬”、“年入百萬”甚至“月入百萬”放進(jìn)標(biāo)題當(dāng)噱頭，事實(shí)上，其它數(shù)字都不靠譜，唯有“月入十萬”可能前SNH48成員李慧那種超頭部主播是有可能拿到的。
另一方面，“一夜暴富”當(dāng)然是不可能，通過努力提升提成一個(gè)月掙到超過普通工薪的錢是有可能的，這是為何很多報(bào)道宣稱像律師、電視臺(tái)主持人等白領(lǐng)職業(yè)的人也跳來干團(tuán)播的原因。但如果你知道拿這些錢背后的工作強(qiáng)度多高、付諸代價(jià)多大，可能你也并不會(huì)覺得這個(gè)薪資“真香”了。
犀牛君了解到，由于團(tuán)播行業(yè)野蠻生長、極不規(guī)范，被招聘啟事吹得天花亂墜包裝成“低門檻、高收入偶像工作”的團(tuán)播實(shí)則是亂象叢生。
一是工作強(qiáng)度過高，對(duì)主播壓榨極其嚴(yán)重，很多公司要求主播必須每日直播到晚上11點(diǎn)、12點(diǎn)，而到家也并不意味著下班，直播結(jié)束后主播需第一時(shí)間私信刷過禮物的粉絲發(fā)長段感謝，這種維護(hù)關(guān)系的方式在業(yè)內(nèi)被稱為“寫作業(yè)”，很多主播反應(yīng)常常要“寫作業(yè)”到凌晨5、6點(diǎn)才能入睡。
二是直播擦邊、欠薪跑路、用高違約金威脅主播等現(xiàn)象頻發(fā)。比如，很多公司運(yùn)營會(huì)引導(dǎo)團(tuán)播主播跟“大哥”或“大姐”向曖昧角度聊以提高打賞收入，更有甚者會(huì)要求主播滿足“金主”們提出的更過分的私密請(qǐng)求；再比如，很多主播透露過公司會(huì)以高額違約金、壓薪、換團(tuán)、停播等方式設(shè)置退出門檻，本質(zhì)上團(tuán)播行業(yè)大多數(shù)公司對(duì)主播的“職場霸凌”、“惡意壓榨”無處不在，這就是一個(gè)表面光鮮、實(shí)則從業(yè)環(huán)境比較糟糕的復(fù)雜行業(yè)。
“復(fù)活”秀綜，吊打內(nèi)娛？
敢情團(tuán)播行業(yè)的“月入十萬”背后藏著這么多不太體面的破事啊。那為何今年團(tuán)播行業(yè)發(fā)展如此迅猛、關(guān)注如此之高、有如此多其它行業(yè)員工紛紛趨之若鶩呢？
還不是因?yàn)樵撔挟?dāng)“來錢快”。
最近有兩件事尤其引起犀牛君注意。
一是曾經(jīng)的TVB視帝們轉(zhuǎn)戰(zhàn)團(tuán)播跳《晚安大小姐》。這是典型的娛樂圈“過氣老人”再就業(yè)的辛酸故事。當(dāng)看到45歲的吳卓羲、41歲的高鈞賢、41歲的王浩信、55歲的林曉峰、60歲的郭晉安、64歲的歐陽震華加起來306歲的TVB老人們身穿統(tǒng)一黑西裝手忙腳亂跳二次元熱舞，你就知道團(tuán)播肯定是能賺錢的，否則這么多老戲骨愿意拉下臉面干這種癲事，若不是為五斗米折腰的話還能因?yàn)槭裁矗?/p>
二是抖音頭部帶貨主播「廣東夫婦」、「奧黛麗厚本」、「鍋蓋wer」等也“下場”干起了團(tuán)播。要知道，在過往廣東夫婦可是抖音上最能帶貨的達(dá)人之一，沒想到連他們也開始蹭團(tuán)播熱度，一邊拉著男團(tuán)大跳《萬物生》和掃腿舞，一邊帶貨藍(lán)月亮拉飛流量和銷售額，據(jù)數(shù)據(jù)工具新抖顯示，廣東夫婦某場團(tuán)播累計(jì)觀看人次達(dá)1981萬，預(yù)估銷售額為2500萬-5000萬，是其賬號(hào)近半年觀看人次最多的一場直播。
難怪犀牛君有聽到有說法，很多人認(rèn)為當(dāng)下短視頻直播已全面進(jìn)入“團(tuán)播時(shí)代”。那么，為何團(tuán)播突然在今年異軍突起躍升為香餑餑賽道？以下我們總結(jié)了幾點(diǎn)原因。
第一，得益于團(tuán)播越趨綜藝化、精品化。了解團(tuán)播的人都知道，如今的團(tuán)播早已擺脫了過往搞擦邊騙榜一大哥打賞的膚淺模式，而是卷運(yùn)鏡、卷舞美、卷主播，乃至真的把過往偶像選秀綜藝的玩法納入到了團(tuán)播體系。
如咸魚娛樂旗下的「搖光系列直播間」憑專業(yè)舞蹈狂卷唯美古風(fēng)團(tuán)播、「黃道十二宮」「Ace-王者榮耀」等直播間則通過打造十二星座或王者榮耀等主題團(tuán)播吸粉無數(shù)。這所以才有前SNH48成員李慧、前《偶像練習(xí)生》參賽選手徐圣恩、前《創(chuàng)造營》學(xué)員谷柳霖等真正的內(nèi)娛愛豆會(huì)選擇“下場”團(tuán)播，優(yōu)化團(tuán)播整體演出質(zhì)量，從這個(gè)角度看，行業(yè)也是在越變越好的。
第二，由于團(tuán)播的“演出質(zhì)量”上去了，也吸引了行業(yè)從“榜一大哥”到“女友粉”崛起迅速帶起了受眾增量，當(dāng)年的女秀粉現(xiàn)在有很大一批都來看團(tuán)播了。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，SK江浙粵005女團(tuán)的公會(huì)打賞里有95.3%來自女性用戶，她們通過“養(yǎng)成年下男友”人設(shè)獲得情感投射；而抖音OST廠牌旗下的團(tuán)播會(huì)設(shè)計(jì)“CP亂燉”劇本，激發(fā)粉絲磕糖消費(fèi)以至于單月流水一度沖到了6000萬+。
由此來看，如果今后的團(tuán)播真的可以減少亂象、邁向精品化，在無憂傳媒、OST乃至綜藝公司跨行而來的七維動(dòng)力、日月星光等頭部公司帶領(lǐng)下做出更多好內(nèi)容，真正建構(gòu)起“豎屏偶綜”的高質(zhì)量觀演生態(tài)，“吊打內(nèi)娛”還真不是說說而已。